Norman Nielsen, Hamburg, Nov. 2011

SOCIAL SEARCH BESTIMMT IN ZUKUNFT DAS RANKING

Norman NielsenInhouse-SEO

Brandkraft.deTwitter.com/brandkraft

„Fuck links – get user!“

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SEO I

3

Suchmaschinen als Einstiegskanal für Suchende

Marktanteil Suchmaschinen, weltweit

4

4

Der SEO Prozess

SEO II

5

5

SEOmoz Rankingfaktoren AusblickSocial Signals werden zukünftig “schockierend hohen” Einfluss auf das Google-Ranking haben

SEO III

6

6

3. Onpage

2. Linkbuilding

1. Social Media

4. Technik

Panda-UpdateTrustRankMayday-UpdateLadegeschwindigkeit

Erst Basics, dann Social Media Aktivitäten!

SEO IV

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Das Internet IST Social Media!

Social Media

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Social Signals

Social Signals I

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Was sind Social Signals?

Anzahl an Facebook Shares pro Domain und Unterseite Anzahl der Facebook Likes pro Domain und Unterseite Summe aller FB Shares, Likes und Kommentare Anzahl an Kommentaren auf Facebook Verlinkung oder Erwähnung auf Twitter Erwähnung auf diversen Plattformen, die Google für Bewertungen (noch) benutzt Google +1 Daten (+1s, Erwähnungen, Pages, allg. Erwähnungen)

Übergreifende Faktoren: Trust, Zentralität, Linkkraft, Markenkraft („Brandkraft“) eines Social Accounts

usw.

Fazit: Verstärke deine (guten) Social Signals!

Social Signals II

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Beispiel: Bild.de

Social Signals III

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Wie verstärke ich Social Signals?

Social Signals IV

Wie verstärke ich Social Signals?Wie verstärke ich Social Signals?

Linkbaits: Fördern Sie z.B. durch coole Infografiken die Verbreitung

Social Accounts aufbauen: Trusted, verlinkt, zentral!

Guter Content: Der Klassiker. Videos, Spiele, kleine Programme, Rechner, Bilder, Texte

Kostenlose Inhalte: Unglaublich aber wahr, kostenlose Features die einen Mehrwert bieten, ziehen an – White-Paper, Studien, Tools

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Linkbaits: Positive Social Signals an Google senden

Wie verstärke ich Social Signals I

Corporate Blog, Facebook-Fanpage, Corporate Twitter-Account, Online-Meinungsführer ansprechen, Blogs suchen und anschreiben, Redaktionen anschreiben, Kommentare – Viralität muss angestoßen werden!

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Viralität: Verbreitung von guten Inhalten unterstützen

Wie verstärke ich Social Signals II

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Und das macht Google daraus

Wie verstärke ich Social Signals III

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… auf „Wordpress geteilt“ als Social Signal ...

Wie verstärke ich Social Signals IV

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Social Accounts: Google+ Pages – jetzt geht’s erst richtig los!

http://www.wuv.de/nachrichten/digital/muppets_werben_fuer_neue_marken_pages_von_googlehttp://www.internetradierer.de/social-media-networks/howto-4-schritte-google-plus-seite-erstellen.html

Wie verstärke ich Social Signals V

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Google+ Pages Anwendungsfall: Serp-Domination

Beispiel: So könnten die ersten 9 Serp-Treffer zu einer Marke aussehen!

1. Eigene Seite2. Eigene Themenseite (News, andere Produkte,…)3. Eigener Youtube-Channel4. Facebook-Seite5. Eigener Twitter-Channel6. Xing-Unternehmensseite7. Eigene Unterseite mit Video8. iTunes-Seite mit eigener App9. Eigene Google+ Page

Ziel: Möglichst oft in den Top-Ten mit eigenen Seiten / Domains erscheinen, um deren Inhalt zu steuern!

Wie verstärke ich Social Signals VI

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Content den User mögen, mag auch Panda!

Social Signals VII - Panda

Social Engagement fördern, um Google positive Signale zu senden und Werthaltigkeit für die User zu signalisieren!

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Die Serps sind schon jetzt „socialized“

(In Deutschland liegt der Anteil der Internetnutzer mit E-Mail-Postfach bei Gmail bei 17 Prozent, 2011)

Social Signals VIII

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Bessere Rankings durch Social Search Kriterien

Einen Firmen-Account bei Google anlegen inkl. Email-Adresse Gmail-Adressen und Google+ Accounts sammeln Eigene URLs +1en Bei den Kontakten auffälligere / bessere Serp-Treffer erzielen

→ 1.000 Gmail-Konten * 100 URLs mit Google+1 = 100.000 Serps-Positionen verbessert bei den 1. und 2. gradig Verbundenen Konten

censored

Social Signals IX

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Eigene Seite als Social-Hub: Social Media Funktionen anbieten!

Social Search in der Praxis I: Tipps

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http://allfacebook.de/tag/infographic

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Teilen über viele Kanäle

Social Search in der Praxis II: Tipps

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Teilen Sie Ihre eigenen Seiten und sprechen User an

Social Search in der Praxis III: Tipps

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Social Signals verstärken durch Rich Media Inhalte

Social Search in der Praxis IV: Tipps

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Die Serp dazu:

Social Search in der Praxis V: Tipps

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Eine Fanpage verliert an likes oder das Wachstum verlangsamt sich unnatürlich Die Zentralität des Accounts nimmt ab – andere Social Accounts werden wichtiger, die

Konkurrenz macht mehr “wichtige Verbindungen” Die Erwähnungen, Comments haben eine negative Tonalität (Kryptonite und Co.) Die Verlinkungen von anderen Seiten nehmen ab, sie werden “disliked” (wenn auch

noch nicht so einfach möglich), aus Twitter-Listen rausgenommen, nicht mehr gefollowed

Quell-Sender von Social Signals sind schlecht – bad neighborhood

Nächster logischer Schritt: Bad Social Signals

Bad Social Signals

May the social force be with you.

Norman Nielsen