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Präsentation von Lisa Jaspers über Fundraising mit OxfamUnverpack.de.
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Innovatives Online-Fundraising am Beispiel
von OxfamUnverpackt.de
Was ist OxfamUnverpackt.de?
• OxfamUnverpackt ist ein Online-Geschenkshop von Oxfam Deutschland e.V.
• OxfamUnverpackt bietet nur Geschenke an, die wichtige Bestandteile unserer Projekte und Kampagnen sind.
• OxfamUnverpackt zeigt, dass Spenden und Helfen vielen Menschen Freude bereiten kann.
Wie funktioniert OxfamUnverpackt?
Der Online-Shop
Ein Jahr OxfamUnverpackt!
• OxfamUnverpackt war ein großer Erfolg und hat bereits in den ersten 6 Wochen ein Zehntel von Oxfams gesamten Spendeneinnahmen eingebracht.
• Die Reaktionen der Öffentlichkeit (insbesondere Medien und Kunden) war sehr positiv.
• 75% der Käufer/innen sind für Oxfam neu, d.h. bisher keine Spender/innen gewesen.
E-Marketingkanäle• Web 2.0
– Blog– Facebook (inkl. Advertisement)– Foren/Shops
• Google– Suchmaschinenoptimierung (SOP)– Adwords-Kampagnen
• Optimierung Website• Online-Medien
– Redaktionelles– Banner
E-Marketing: Web 2.0• Blog
- Regelmäßige Beiträge zu der Arbeit im Team und zu Projekten
- Verlinkung zu anderen wichtigen Blogs
- Spezielle Aktionen wie Ankündigung der neuen Geschenke, Verlosungen, Wettbewerbe
- Beiträge auch zu anderen Oxfam-Kampagnen
Spezielle Blog-Aktion für 8 neue Geschenke
Andere Web 2.0 Kanäle
• Facebook (inkl. Advertisment)- Regelmäßige Beiträge
- Gezielte Schaltung von Werbung
• Foren- Kooperation/Vernetzung mit Foren (Utopia,
verschiedene Geschenk-Foren, etc.)
E-Marketing: Google• SOP (organische Suche)
– Optimierung der Web-Seiten und Inhalte
– Landing Pages
• Adwords-Kampagnen (ca. 1300 Zugriffe pro Tag)
– Professionelle Betreuung der Adwords-Kampagnen
– Momentane ROI des Google grants weniger als 20% großes Potenzial
Google Adwords/organische Suche
Google Adwords
Organische Suche
E-Marketing: Optimierung Website
• Usability-Studie zur Website
Google Analytics
• Umsetzung der Usability-Studie bis November 2009
• Einbindung von Videos auf Homepage
• Aktualisierung der Inhalte der Website und Relaunch Anfang 2009
• Stärkere Web 2.0-Einbindung:– Newsletter
– Share this
E-Marketing: Online-Medien
• Redaktionelles
– Platzierung von redaktionellen Beträgen auf Blogs, Foren und Websites
• Bannerwerbung
– Auf Websites relevanter Online-Medien
– Auf Websites anderer NGOs
Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit!!!
Frage: Wie könnte die Social Media ein
Fundraising-Tool wie Unverpackt unterstützen?