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Souveräne Markenführung ist so leicht wie ein Spiel. Sie tun es bereits. Durch Fokusveränderung um 90 Grad sehen Sie mehr und gewinnen an Einfluss.
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Souveräne Markenführung
Klaas Kramer
Ein Konzept zur Markenführung für das Zeitalter von Social Media
Souveräne Markenführung • stärkt Menschen die für Marken arbeiten• macht unternehmerisch-kreativ • macht Spaß• und…
KLAAS KRAMERSOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
STAND: AUGUST 2010
Souveräne Markenführung
…ist so leicht wie ein Spiel
KLAAS KRAMERSOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
STAND: AUGUST 2010
Souveräne Markenführung
…machen Sie bereits – nur größtenteils unbewusst
KLAAS KRAMERSOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
STAND: AUGUST 2010
Souveräne Markenführung
…ist eine Fokusveränderung
KLAAS KRAMERSOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
STAND: AUGUST 2010
…um 90 Grad
KLAAS KRAMERSOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
STAND: AUGUST 2010
Mehr im Blick und mehr Optionen
KLAAS KRAMERSOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
STAND: AUGUST 2010
…und das Mehr an Einfluss spüren
KLAAS KRAMERSOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
STAND: AUGUST 2010
Weil alles, was bislang in der Markenführung
als nicht kontrollierbar galt, von nun an in den
Bereich Ihres indirekten Einflusses gelangt.
KLAAS KRAMERSOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
STAND: AUGUST 2010
Point of SaleEmpfehlungen, Redaktionelles
Mediawerbung, Sponsoring, Direktmarketing, Events, Messen- und Ausstellungen, Product Placement
Websites, Foren, Blogs
Quelle: Accelerom, 2009
Wo erleben Menschen Marken
KLAAS KRAMERSOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
STAND: AUGUST 2010
Point of SaleEmpfehlungen, Redaktionelles
Mediawerbung, Sponsoring, Direktmarketing, Events, Messen- und Ausstellungen, Product Placement
Websites, Foren, Blogs
Quelle: Accelerom, 2009
Einfluss auf Markenerlebnisse
Markenkommunikation, die vom Unternehmen initiiert wird= Direkter Einfluss
Markenwert steigern= Umsatz +
Gewinn ++
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STAND: AUGUST 2010
Ziel von Markenführung
Berücksichtigung aller Marken-
kommunikationen
Wege dorthin:
Konzentration auf Bereich mit
direktem Einfluss
= bewusste Ausübung von direktem und indirektem Einfluss
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STAND: AUGUST 2010
Indirekter Einfluss?
KLAAS KRAMERSOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
STAND: AUGUST 2010
Wie soll das gehen?
KLAAS KRAMERSOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
STAND: AUGUST 2010
Intervention.
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STAND: AUGUST 2010
Intervention.…was heißt das?
KLAAS KRAMERSOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
STAND: AUGUST 2010
Ein Fahrrad können Sie direkt steuern, weil Lenker und Rad starr miteinander verbunden sind.
KLAAS KRAMERSOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
STAND: AUGUST 2010
Surfer navigieren das Board durch Gewichtsverlagerung.Körper und Board, sowie Board und Wasser sind lose miteinander gekoppelt.
Indirekte Steuerung: Intervention.
Social Media PR
Brand Reframing
Internal Leadership
Brand Hacking
Social Media PR
Brand Reframing
Internal Leadership
Brand Hacking
…ist in aller Munde.Was ist der Unterschied- zum Online-Marketing- zur Massenmedien PR?
Unternehmen
Marke
Nutzen
Verwender
Geld
Marketing
MarketingMassenmedien PR
Nutzen
Social Media PR
Marke
Sinn-angebote
Anziehungskraft
Geld
Vom Sender…
Social Media PR
Marke
Sinn-angebote
Anziehungskraft
Geld
…zum gefragten Teilnehmer
Social Media PR
Brand Reframing
Internal Leadership
Brand Hacking
…tun Sie bereits.Was immer Menschen mit Ihrer Marke machen – seien Sie ein Funkenraffinierter!
Marke und Märkte kennenlernen
kommunizierentraditionellBekanntheit
Image
Kauereitschaft
?
Marke und Märkte kennenlernen
kommunizierentraditionell
?
Markenpiraten
Kritische Berichterstattung
Unpassende Agenturentwürfe
Negative Bewertungen
Spoofs
Marke und Märkte kennenlernen
kommunizierenBrand Hacking
Marke und Märkte kennenlernen
kommunizierenBrand Hacking
CamouflageUser Generated Advertising
Brand AcademyBrand Hacking Workshop
Vorstellungswelten der Menschen auf die
Spur kommen
Marke spielerisch erforschen
und kommunizieren
?
Markenpiraten
Kritische Berichterstattung
Unpassende Agenturentwürfe
Negative Bewertungen
Spoofs
Von Identitätskontrolle…
CamouflageUser Generated Advertising
Brand AcademyBrand Hacking Workshop
Vorstellungswelten der Menschen auf die
Spur kommen
Marke spielerisch erforschen
und kommunizieren
…zur Neugierde auf Abweichungen
Social Media PR
Brand Reframing
Internal Leadership
Brand Hacking
…nimmt die Kontexte Ihrer Marke ins Visier.
Gestalten Sie sie bewusst .
Marke stärken, weiterentwickeln,wiederbeleben
Marke stärken, weiterentwickeln,wiederbelebenBrand Reframing
Kulturelle Kontexte der Marke spielerisch
begreifen und weiterentwickeln
Irritation
Verführung
Vom Kern…
Kulturelle Kontexte der Marke spielerisch
begreifen und weiterentwickeln
Irritation
Verführung
… zum Kontext
Social Media PR
Brand Reframing
Internal Leadership
Brand Hacking
Selbstbewusstsein für das Marketing.
Marke ist Quelle wirtschaftlichen Erfolgs.
Harte FaktenZahlen
Controlling
BWL-Planung
VollzugsdefizitSelbstbehauptung im Unternehmen mit Sprache der Controller
+ +
Unternehmerische Handlungsmuster
Intervention
Markenkommunikationim Markt
MarkeSelbstbehauptung im Unternehmen mit Internal Leadership
Harte FaktenZahlen
Controlling
BWL-Planung
Vollzugsdefizit
Vom Planer…
+ +
Unternehmerische Handlungsmuster
Intervention
Markenkommunikationim Markt
Marke
…zum Macher
KLAAS KRAMERSOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
STAND: AUGUST 2010
Klaas KramerSouveräne MarkenführungTelefon: 030 9168 8436http://www.souveränemarkenführung.dehttp://www.facebook.com/markenfuehrungFollow me: @klaaskramer
Wer neugierig ist, fragt nach:
