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SEO- und Social-Analyse Unic Analytics-Breakfast Matthias Schmid Zürich, 10. Oktober 2012

Unic Analytics-Breakfast - SEO und Social-Analyse

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Vortrag von Matthias Schmid (Unic AG) anlässlich des Unic Analystics-Breakfast am 10. Oktober 2012 zum Thema "SEO und Social-Analyse: Wie performen meine Webauftritte in Suchmaschinen und Social Media?".

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Page 1: Unic Analytics-Breakfast - SEO und Social-Analyse

SEO- und Social-AnalyseUnic Analytics-Breakfast

Matthias SchmidZürich, 10. Oktober 2012

Page 2: Unic Analytics-Breakfast - SEO und Social-Analyse

© Unic - Seite 2

• Mit der „klassischen“ Webanalyse kann gemessen werden, was auf der Website passiert. Es ist aber nur begrenzt mess- und nachvollziehbar, warum etwas passiert. Dafür sind weitere Auswertungen mit zusätzlichen Tools notwendig.

• Weitere Auswertungen sind auch notwendig, um im Detail mitzubekommen, was rund um die eigene Website läuft (z.B. neue Wettbewerber, veränderte Nachfrage nach Suchbegriffen, Inhalte, die für Nutzer interessant sind etc.)

• Tools für diese Auswertungen gibt es viele. In dieser Präsentation werden gezeigt: Searchmetrics (SEO-Software, kostenpflichtig), Google AdWords Keyword Tool (zur Prüfung von Keyword-Suchvolumina, kostenlos), Google Webmaster Tools (für einfache Positions-Analysen, kostenlos), Google Trends (für zeitliche Entwicklungen von Suchvolumina, kostenlos) und Ubersuggest (für einen strukturierten Auszug der Google Suggests, kostenlos)

• Es empfiehlt sich, anstelle von ressourcenintensiven manuellen Auswertungen mindestens teilweise automatisierte Lösungen für SEO- und Social Analyse anzustreben.

Abstract / Zusammenfassung

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© Unic - Seite 3

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Was läuft rund um mein Geschäft?Wie beeinflusst dies mein Geschäft?

Offline…

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• Quelle: http://www.flickr.com/photos/scurzuzu/2817439687/sizes/z/in/photostream/

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© Unic - Seite 5

Click to edit Master title style…und online

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Und online?

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Quelle: Daten aus Searchmetrics für ibis.com, 08.10.2012

Konkurrenten können online relativ rasch auftreten

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• Mit Webtrends, Google Analytics und Co. ist zwar messbar, was auf der eigenen Website passiert.

• Es ist aber nur auszugsweise mess- und nachvollziehbar, warum dies passiert (z.B. mit Referrer-Analyse, Keyword-Reports etc.).

Grenzen der „klassischen“ Webanalyse

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- Gibt es neue Mitbewerber in meinem relevanten Markt?

- Gewinnen meine Mitbewerber eventuell Marktanteile im Online-Geschäft?

- Warum wird innert einem Monat x% häufiger/weniger häufig nach Keyword „xyz“ gesucht?

- Warum gab es über das Keyword „xyz“ im letzten Quartal mehr/weniger Conversions im Vergleich zum Vorquartal?

- Welche Inhalte, die ich noch nicht anbiete, interessieren meine Nutzer?

Fragen, die die Webanalyse nicht beantworten kann

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5 Fragen – und wie man die Antwort darauf findet

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Gibt es neue Mitbewerber in meinem relevanten Markt?

Gewinnen meine Mitbewerber eventuell Marktanteile im Online-Geschäft?

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Searchmetrics-Daten für www.mammut.ch / Juli 2012

Schneller Überblick über die Wettbewerber-Entwicklung

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© Unic - Seite 13

Searchmetrics-Daten für www.mammut.ch / August 2012Bemerkung: horizontale Skala ist im Vergleich zum Juli 2012 anders

Schneller Überblick über die Wettbewerber-Entwicklung

Page 14: Unic Analytics-Breakfast - SEO und Social-Analyse

© Unic - Seite 14

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Warum wird innert einem Monat x% häufiger/weniger häufig nach Keyword„xyz“ gesucht?

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© Unic - Seite 15

• Google AdWords Keyword Toolhttps://adwords.google.com/o/KeywordTool

• Google Trends www.google.com/trends

• SEO-Tools (z.B. Searchmetrics)www.searchmetrics.com

• http://ubersuggest.org zur Analyse der Vorschläge in der Google-Suche

Keyword-Recherche: Tools

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© Unic - Seite 16

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Warum gab es über das Keyword „xyz“ im letzten Quartal mehr/weniger Conversionsim Vergleich zum Vorquartal?

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© Unic - Seite 17

Quelle: Searchmetrics-Daten für suva.ch, 01.10.2012

Keyword-Positions-Analyse

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© Unic - Seite 18

Quelle: Google Webmaster Tools für suva.ch, gefiltert, 3.10.2012 (www.google.com/webmasters/tools)

Google Webmaster Tools

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© Unic - Seite 19

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Welche Inhalte, die ich noch nicht anbiete, interessieren meine Nutzer?

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© Unic - Seite 20

Quelle: Daten aus Searchmetrics für fleurop.ch, 08.10.2012

Inhaltliche Insights über die Konkurrenz

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Inhaltliche Insights über die Konkurrenz

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© Unic - Seite 22

Der Social Media Footprint von Websites

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Manuelle oder toolbasierte Auswertungen?

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© Unic - Seite 24

• Automatisierte Auswertungen statt stundenlange manuelle Analysen

• Mehr Transparenz in Bezug auf:

• Aktivitäten der Konkurrenz

• Inhaltsnutzung auf Konkurrenzwebsites

• Keine Installation und Konfiguration notwendig (SaaS)

• Einfache Reports out-of-the-box, oft inkl. Historie

Der Mehrwert von toolbasierten Auswertungen

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© Unic - Seite 25

Schalten Sie die Taschenlampe ab…

© by Redjar: http://www.flickr.com/photos/redjar/133119355/

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© Unic - Seite 26

…und schalten Sie das Flutlicht ein!

© by twicepix: http://www.flickr.com/photos/twicepix/6538502757/

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© Unic - Seite 27

Page 28: Unic Analytics-Breakfast - SEO und Social-Analyse

Hohlstrasse 5368048 ZürichTel +41 44 560 12 12Fax +41 44 560 12 [email protected]

Unic AG

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Matthias [email protected]

www.twitter.com/ruetsch

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© Unic - Seite 29

• Artikelserie „Erfolgreiches E-Business dank Digital Analytics“: http://magazin.unic.com/2012/09/05/erfolgreiches-e-business-dank-webanalyse/

• Webanalyse-Glossar im Unic Magazin: http://magazin.unic.com/2012/10/03/digital-analytics-glossar/

SEO und Analytics im Unic Magazin