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Vernetzung von Tools Harmonisierung des digitalen Tourismusmarketing Dipl.Des. Olaf Nitz, BSc Strategie Digitale Medien Österreich Werbung

Vernetzung von digitalen Tool

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Vortrag beim Tourismuscamp, 22.01.2011

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Page 1: Vernetzung von digitalen Tool

Vernetzung von ToolsHarmonisierung des digitalen Tourismusmarketing

Dipl.Des. Olaf Nitz, BSc

Strategie Digitale MedienÖsterreich Werbung

Page 2: Vernetzung von digitalen Tool

Unsere Perspektive heute

Page 3: Vernetzung von digitalen Tool

Was bisher geschah

LinearLinear

„Homepage“

2000 2003 2005 2007 2009 2011

SEO

SEM

Blogs

Facebook

Mobile

Page 4: Vernetzung von digitalen Tool

Maturity

Warum wir linear denken

Technology

Trigger

Plateau of Productivity

Visibility

Peak of Inflated

Ex-pectations

Trough of Disillusio

nment

Slope of Enlightenment

Unsere Aufmerksamkeit

Page 5: Vernetzung von digitalen Tool

Tools & Maßnahmen

Facebook

Twitter

Youtube

Bewertungsplattformen

e3

Newsletter

SEO

SEM

Mobile

Website

Page 6: Vernetzung von digitalen Tool

So denken wir!

Page 7: Vernetzung von digitalen Tool

So sollten wir denken

Page 8: Vernetzung von digitalen Tool

Zusammenhänge: Content

Facebook

Twitter

Youtube

Bewertungsplattformen

Newsletter

SEO

SEM

Mobile

Website

Content

Page 9: Vernetzung von digitalen Tool

Tools & Maßnahmen

Facebook

Twitter

Youtube

Bewertungsplattformen

Newsletter

SEO

SEM

Mobile

Website

Content

Eine Story, unter-

schiedl-iche Ziele

Eine Story, unter-

schiedl-iche Ziele

Page 10: Vernetzung von digitalen Tool

Zusammenhänge: User

Facebook

Twitter

Bewertungsplattformen

Newsletter

SEO

SEM

Mobile

Website

Content UserYoutube

Page 11: Vernetzung von digitalen Tool

Zusammenhänge: User

Facebook

Twitter

Bewertungsplattformen

Newsletter

SEO

SEM

Mobile

Website

Content UserYoutube

Untersch. Vorteile pro Tool

Untersch. Vorteile pro Tool

Page 12: Vernetzung von digitalen Tool

Komplexität der Zusammenhänge

Facebook

Twitter

Youtube

Bewertungsplattformen

Newsletter

SEO

SEM

Mobile

Website

Page 13: Vernetzung von digitalen Tool

Komplexität der Zusammenhänge

Facebook

Twitter

Youtube

Bewertungsplattformen

Newsletter

SEO

SEM

Mobile

Website

ChaosChaos

Ab-hänigkeiten

Ab-hänigkeiten

Keine SilosKeine Silos

Erfolg durch

Harmoni-sierung

Erfolg durch

Harmoni-sierung

Page 14: Vernetzung von digitalen Tool

BEISPIELE

Page 15: Vernetzung von digitalen Tool

Youtube: Hosting, Embed & Mobile

Page 16: Vernetzung von digitalen Tool

Youtube auf Facebook

Page 17: Vernetzung von digitalen Tool

Youtube auf Twitter

Quelle: http://twitter.com/kenroyal/statuses/27048110094024705

Page 18: Vernetzung von digitalen Tool

Newsletter auf der Website

Page 19: Vernetzung von digitalen Tool

Newsletter in Facebook

Quelle: http://www.facebook.com/mailchimp?v=app_100265896690345

Page 20: Vernetzung von digitalen Tool

Facebook im Newsletter

Quelle: http://newsletter.austria.info/u/gm.php?prm=TZimp7htvE_114959749_208971_18938

Page 21: Vernetzung von digitalen Tool

Facebook Möglichkeiten

Quelle: http://developers.facebook.com/plugins

Page 22: Vernetzung von digitalen Tool

Facebook auf der Website

Like BoxLike Box

Page 23: Vernetzung von digitalen Tool

Facebook Like Button

Page 24: Vernetzung von digitalen Tool

Facebook auf der Website

Quelle: http://blog.salzkammergut.at

FB Connect

FB Connect

Page 25: Vernetzung von digitalen Tool

Facebook auf Mobile

Quelle: http://www.golem.de/1011/79141.html

Page 26: Vernetzung von digitalen Tool

Facebook auf Bewertungsplattformen

Quelle: www.tripadvisor.de/Tourism-g664937-Bad_Ischl_Upper_Austria-Vacations.html

Page 27: Vernetzung von digitalen Tool

Von Facebook zur Website

Page 28: Vernetzung von digitalen Tool

Von Facebook zur Website

Page 29: Vernetzung von digitalen Tool

Bewertungen in Suchmaschinen

Page 30: Vernetzung von digitalen Tool

Twitter auf Holidaycheck

Quelle: http://www.holidaycheck.de/hotel-Reiseinformationen_Hotel+Hollmann+Beletage-hid_93287.html

Page 31: Vernetzung von digitalen Tool

Holidaycheck auf der Website

Quelle: www.kristall.eu/hotel-kristall-holidaycheck-salzburg.htm

Page 32: Vernetzung von digitalen Tool

Twitter auf der Website

Quelle: http://www.tourismusdesign.com/blog/

Page 33: Vernetzung von digitalen Tool

Twitter in der Suche

Page 34: Vernetzung von digitalen Tool

CONCLUSIO

Page 35: Vernetzung von digitalen Tool

Conclusio

Differenzierung! Vernetzung!

Page 36: Vernetzung von digitalen Tool

Conclusio: Differenzierung!

• Jedes Tool hat sein Einsatzgebietinkl. Möglichkeiten und Grenzen

• Beachtung von Spezifika der Toolsbzgl. Tonalität, Aktualität, Format etc.

• Unterschiedliche Zielgruppen nutzen bzw. präferieren unterschiedliche Tools

Page 37: Vernetzung von digitalen Tool

• Synergie durch Austausch Content und Usern

• Vorteile der Tools kombinierenz.B. Vertrauen übertragen, Aktualität schaffen etc.

• Steigerung der Nutzung der einzelnen Tools Nutzer auf mehreren Kanälen erreichen

• Höherer ROI bei der Content-Erstellungdurch mehr Traffic und Mehrfachnutzung

Conclusio: Vernetzung!

Page 38: Vernetzung von digitalen Tool

Unsere Perspektive morgenUnsere Perspektive morgen

Page 39: Vernetzung von digitalen Tool

Danke!

Dipl. Des. Olaf Nitz, BSc

Leitung Strategie Digitale Medien, Österreich Werbung

[email protected] / [email protected]

http://austriatourism.com / http://OlafNitz.net

xing.com/profile/Olaf_Nitz

facebook.com/onitz

twitter.com/onitz

slideshare.net/onitz

delicious.com/onitz

Page 40: Vernetzung von digitalen Tool

Credits

• Frosch: http://www.flickr.com/photos/zero_data/507327952

• Silos: http://www.flickr.com/photos/14617207@N00/4872111479

• Zahnräder: http://www.flickr.com/photos/carnifex82/5113585711

• Vogel: http://www.flickr.com/photos/massif/4420545558