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Mit dem Beratungsbrief von Dr Torsten Schwarz

Sonderdruck BeratungsbriefAusgabe Oktober 2010

wwwOnline-Marketing-ExpertsdeAUSGABE 102010 ndashOKTOBER

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B E R A T U N G S B R I E F V O N T O R S T E N S C H W A R Z

Online-Marketing

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Mit dem Beratungsbrief von Dr Torsten Schwarz

INHALT

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AUSGABE 102010 ndash OKTOBER

B E R A T U N G S B R I E F V O N T O R S T E N S C H W A R Z

Online-Marketing

Public RelationsNeue Rubrik

Ab sofort mit

Veroumlffentlichen im Internet

Mit der Pressemitteilung 20 in die SuchmaschinePresseportale Twitter Facebook und Co Noch nie gab es so viele Moumlg-lichkeiten um Unternehmens- und Produktinformationen selbst zu ver-oumlffentlichen und gezielt zu steuern Die neuen Medien bieten neue Wege fuumlr die Veroumlffentlichung von Unternehmensnachrichten

Von Melanie Tambleacute

TOPTHEMAVeroumlffentlichen im Internet Mit der Pressemitteilung 20 in die Suchmaschine Seite 1

AKTUELLdmexco 2010Ein uumlberwaumlltigender Erfolg Seite 2

TRENDSE-Mails lassen zu wuumlnschen uumlbrigNewsletter de Luxe ndash Vom WOW-Effekt weit entfernt Seite 4

TRENDSE-Mail-Kampagnen in DeutschlandKlickrate steigt gegen den Trend Seite 6

TRENDSVerbotende Tricks bei SuchmaschinenSchwarze Schafe werdenverbannt Seite 7

PRAXISMexx und Goumlrtz rationalisieren E-Mail-MarketingPerfekte Zielgruppenansprache und Software liefern konkrete Informationen Seite 8

TECHNIKHindernisse auf Webseiten vermeidenWas ist barrierefrei Seite 9

TECHNIKRadio-on-DemandWas bringen Podcasts Seite 9

RECHTBGH-Urteil im B2B-BereichWerbung per E-Mail und Telefon Seite 10

PERSONALITY

Joachim Rumohr ndash Der XING-Experte Seite 11

In der klassischen PR werden Pressemitteilungen an die Redaktionen geschickt und sind daher nur fuumlr Journalisten bestimmt Die neuen Web-20-Medien schaffen eine neue Form fuumlr die Verbreitung von Nachrichten die Pressemitteilung 20 Die Online-Pressemitteilung verliert dabei ihre klassische Form Neben Informationen uumlber Neuheiten kann sie auch Fachbeitraumlge Interviews und multimediale Elemen-te beinhalten Die Pressemitteilung wird zur Kundenmitteilung Sie richtet sich an Kunden und Interessenten direkt Die Online-Pressemitteilung entwickelt sich auf diese Weise zu einem wichtigen Marketinginstrument fuumlr die Neukundengewinnung Themenrelevante Beitraumlge mit suchmaschinenoptimierten Keywords unterstuumltzen die Auffindbarkeit der PR-Texte in den Suchmaschinen

Groszliges Medienspektrum fuumlr die Veroumlffentlichung von Online-Pressemitteilungen

Mit der Publikation von Online-Pressemitteilungen uumlber viele verschiedene Kommunikationskanaumlle im Internet koumlnnen Unternehmen die Reichweite ihrer Marketingkommunikation um ein Vielfaches steigern und ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinen verbessern

Fuumlr die Veroumlffentlichung von Online-Pressemitteilungen eignen sich vor allem Artikelverzeichnisse Expertenforen und Presseportale Contentreiche Websites und Portale mit vielen aktuellen Inhalten werden von Suchmaschinen in der Regel gut gelistet Eine Veroumlffentlichung auf solchen Portalen erhoumlht also die Chance auf eine gute Sichtbarkeit der Informationen bei Google und Co

Vom Presseportal in die SuchmaschineMit einer Verbreitung von Online-Pressemitteilungen uumlber Presseportale lassen sich

Informationen gezielt steuern und neue Kunden und Interessenten gewinnen

Vorteile von Presseportalen im Uumlberblick1 Mehr Reichweite fuumlr Online-Pressemitteilungen im Internet

Die Veroumlffentlichung von News und Fachbeitraumlgen in Form der Pressemitteilung 20 im Internet wird zu einem wichtigen Marketinginstrument Uumlber die groszlige Anzahl von Presseportalen lassen sich mehr Menschen erreichen und neue Zielgruppen erschlieszligen

2 Presseportale liefern guten Suchmaschinen-Content

Da Presseportale kontinuierlich mit aktuellen Inhalten beliefert werden sind sie in der Regel gut in den Suchmaschinen gelistet Daher haben Fortsetzung auf Seite 3

TOPTHEMA BERATUNGSBRIEF 1010 ndash SEITE 3wwwOnline-Marketing-Expertsde

auch die Online-Pressemitteilungen gute Chancen in den Suchmaschinen gefunden zu werden

3 Direkt-PR Zielgruppen direkt erreichenUumlber Presseportale und uumlber die Schlagwortsuche in den

Suchmaschinen erreichen die Online-Pressemitteilungen sowohl Medienkontakte als auch potenzielle Kunden und Interessenten direkt

4 Dauerhafte Auffindbarkeit von PressemitteilungenUumlber Pressearchive der Presseportale werden die veroumlf-

fentlichten Online-Pressemitteilungen dauerhaft gespeichert und sind daher auch langfristig im Internet auffindbar Eine regelmaumlszligige Veroumlffentlichung von aktuellen Informationen uumlber Presseportale im Internet ist daher ein wichtiger Schritt um eine bessere Reichweite und eine bessere Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erzielen

5 Weitreichende Vernetzung mit der eigenen WebsiteEine Veroumlffentlichung von Online-Pressemitteilungen

uumlber Presseportale generiert Links auf die eigene Website (= Backlinks) Die Suchmaschinen bewerten Links von an-deren Websites als besonders positiv Die Veroumlffentlichung von Online-Pressemitteilungen uumlber viele Presseportale sorgt daher auch fuumlr eine Optimierung des Rankings der Unterneh-mens-Website in den Suchmaschinen

Auch Corporate Blogs bieten ebenfalls die Moumlglichkeit mit interessanten Beitraumlgen und Pressemitteilungen die Fach-

Fortsetzung von Seite 1 kompetenz zu bestimmten Themen Frage- oder Problemstel-lungen zum Ausdruck zu bringen Sie geben Unternehmens-informationen und Nachrichten eine persoumlnliche Note

Weitere Kanaumlle zur Kommunikation und Verknuumlpfung von Pressemitteilungen sind Social Communities RSS- und Microblogging-Dienste oder Social News Portale Jede Ver-oumlffentlichung mit Kontaktdaten oder mit einem Link zu wei-terfuumlhrenden Informationen generiert Backlinks auf die eigene Website und kann dadurch das Suchmaschinen-Ranking positiv beeinflussen

Die wichtigsten Kommunikationskanaumlle fuumlr Pressemittei-lungen im Uumlberblick Veroumlffentlichung von Online-Pressemitteilungen auf Onli-

ne-Presseportalen und in Social-News-Verzeichnissen Bereitstellung von Online-Pressemitteilungen als RSS-

Feed Eintrag des RSS-Feeds in RSS-Verzeichnissen Veroumlffentlichung von News und redaktionellen Fachbeitrauml-

gen auf Content-Portalen und in Experten-Foren Entwicklung eines Corporate Weblogs mit Veroumlffentlichung

von Pressemitteilungen und redaktionellen Beitraumlgen Kommunikation der Online-Pressemitteilungen uumlber Twitter Veroumlffentlichung von Online-Pressemitteilungen in ziel-

gruppenrelevanten Social Communities wie zB Face-book MySpace StudiVZ XING etc

Zur Autorin Melanie Tambleacute ist Online-Marketing-Expertin und Mitgruumlnderin der ADENION GmbH Die ADENION GmbH bietet seit dem Jahr 2000 Beratungsleistungen Softwa-re-Loumlsungen und Portale fuumlr Online-Marketing und -Vertrieb Der Software-Dienst PR-Gateway bietet eine zentrale Verwaltung von Presseportalen im Internet Die Pressemitteilung wird nur einmal erfasst und per Klick an die jeweiligen Portale uumlbermittelt

TERMIN10112010 MUumlNCHEN

17112010 FRANKFURT

21112010 HAMBURG

The Search ConferenceThe Search Conference die Konferenz fuumlr Suchmaschinen-optimierung und -marketing geht im Herbst wieder auf Tour Das Konferenzprogramm ist vielseitig und befasst sich mit allen relevanten Aspekten rund um SEM und SEO ndash von der Grundlagenanalyse bis zu BestPractices

wwwsearch-conferencede

11112010 MUumlNCHEN

18112010 DUumlSSELDORF

24112010 HAMBURG

Conversion Rate ForumDas Conversion Rate Forum ist eine Veranstaltungsreihe fuumlr Online-Shop-Betreiber E-Commerce-Leiter und Online-Marketing-Entscheider Das eintaumlgige Konferenzprogramm vermittelt zahlreiche Ansaumltze zur Umsatzsteigerung im Online-Shop und zur Optimierung der Konversionsraten von Marketingkampagnen Die Vortraumlge haben durch Praxisbeispiele Checklisten und Live-Demos einen hohen Nutzwert und decken ein vielfaumlltiges Themenspektrum ab Das von Experten vermittelte Know-how kann unmittelbar in der Unternehmenspraxis angewendet werden

www conversionrate-forumde

TERMIN-NEWSSchnell dialogorientiert kostenguumlnstig und nachvoll-ziehbar Professionelles E-Mailing setzt sich im Marke-tingmix immer weiter durch unter diesem Motto praumlsentiert sich die zweite Email-Expo am 16 Mai 2011 in Frankfurt wwwmarketing-boersedeNewsdetailsZweite-Email-Expo-am-16-Mai-2011-in-Frankfurt-am-Main24893

Premium-Service und Social Media praumlgten die beconnected Der Messeveranstalter ist zufrieden mit der Premiere im Forum der Messe Frankfurt wwwmarketing-boersedeNewsdetailsPremium-Service-und-Social-Media-praegen-beconnected24891

Affiliate TactixX 2011 und Internet World Fachmesse kooperieren erneut Fuumlhrender Affiliate-Branchentreff baut mit Expertenrat und Workshops das Programm weiter aus wwwmarketing-boersedeNewsdetailsAffiliate-Tac-tixX-2011-und-Internet-World-Fachmesse-kooperieren-erneut24823