46
Gabriel Yoran | Gründer aka-aki, Steganos Besser aussehen als man ist - ein Crashkurs in Naming und Branding

webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

Gabriel Yoran | Gründer aka-aki, Steganos

Besser aussehenals man ist - ein Crashkurs in Naming und Branding

Page 2: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist
Page 3: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

Qualitätspatt: ca. 85% aller getesteten Produkte erhalten min.

das Urteil „gut“

72% der Konsumenten erleben Produkte als austauschbar

Markendifferenzierung primär durch Kommunikation

Page 4: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

Deine Marke ist inallem, was du tust.

Firmen- und ProduktnamenLogo, Website...

Wie man ans Telefon geht.

Die Musik in der Warteschleife.

Page 5: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

„Mentaler Kapitalismus“und die Währung Aufmerksamkeit

Page 6: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

Lila Kuh

Schokolade

Kalorien

Schokoriegel

Schokotafel süß Betthupferl

Süßigkeiten

schmeckt gut

aus Milch gemacht

Lila Verpackung

braun

natürlich

kakaohaltig Milka

Lila Pause

Lila

macht dick

Marken sind Wissensnetze

Page 7: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

Markenschaffen

Mehrpreisbereitschaft

Page 8: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

Markenwertgemessen inKilometern

Page 9: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

Beten für eine Marke – wie schafft man

das? - WIRED 6/1997

Page 10: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

Software für die Privatsphäre3+ Mio. Nutzer

Steganographie:Daten verstecken

Page 11: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

Ortsbasiertes Social Network750.000 Mitglieder in

Deutschland und Frankreich

Page 12: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

Namingam Beispiel„aka-aki“

Page 13: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

A am Anfangungewöhnlich, aber sympathisch

aka = also known asaki = aki, der Elch; Finnischer Nameklingt japanisch oder skandinavisch

Spanisch: hier-dortNichts Pejoratives in irgendeiner Sprache

Page 14: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist
Page 15: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

Wie kommt man auf sowas?

Page 16: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

Kreativität braucht StrukturLektionen aus der

Werbebranche

Page 17: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

1. Analyse2. Planung3. Kreation

Page 18: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

PlanungDer Creative Brief als Startpunkt

Page 19: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

Ein hochstrukturierterEinseiter,

der alles erklärt,was der kreative Prozess

braucht

Page 20: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

ObjectiveWas ist das Ziel der

Kampagne?

Page 21: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

Consumer InsightsStell dir Leute vor, die über

dein Prdukt/deine Marke reden

Page 22: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

ConventionsWie machen andere das? Konventionen akzeptieren

oder brechen?

Page 23: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

PropositionDer eine Satz, den deine

Kunden lernen sollen

Page 24: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

Reason WhyDie rationale Begründung,

warum du dein Versprechen erfüllen kannst

Page 25: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

TonalityDie letzte Chance zur

Differenzierung

Page 26: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

Connection OpportunitiesBei welcher Gelegenheit

sprichst du den Empfänger an?

Page 27: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

Creative Brief

Objective

Consumer Insights

Conventions

Proposition

Reason Why

Tonality

Connection Opportunities

Page 28: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

Die Einzelteile des Creative Brief sind Zahnräder

Page 29: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

Jetztkannst du kreativ werden

Page 30: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

KreativtechnikenÖffne ein Buch auf der 17. Seite

und suche das 17. Wort

Page 31: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

„Wenn deine Marke eine Party veranstalten würde...“

Page 32: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

„Was würde auf dem Grabstein deiner Marke

stehen?“

Page 33: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

Namensfindung - die leidige Frage:

Generischoder

Deskriptiv?

Page 34: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

Generisch:amazonAppleeBay

Google

Page 35: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

Deskriptiv:GrouponMyToysYouTubeFacebook

Founder Institute

Page 36: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

Praktische Tipps

Page 37: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

Namen testenmit Menschen auf der Straße

Page 38: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

Beachteinternationale and gender-spezifische Wahrnehmung

Page 39: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

„Pajero“ (Mitsubishi-Geländewagen):spanisch für „Wichser“

„Pinto“ (Ford): bedeutet in Brasilien „Pimmel“

„MR2“ (Mazda): klingt auf Frz. wie „merde“ = Scheiße

„Irish Mist“ (Parfum): unerwünschte Assoziationen im deutschsprachigen Raum

Tchibo: japanische Wort für Selbstmord

Mercedes 400: 4 steht in China für den Tod

Page 40: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

Kann man ein Verb daraus machen?

Page 41: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

Wann man ® und ™ benutzt

Page 42: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

Marken (und Patente) checkenhttp://www.uspto.gov

Page 43: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

Der richtige Zeitpunkt:

Es gibt nicht nur ein zu spät,es gibt vor allem ein zu früh.

Page 44: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

Aber vor allem:

Arbeite nichtohne Briefing.

Page 45: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

Persönliches Branding

Page 46: webinale 2011_Gabriel Yoran_Der Schlüssel zum erfolg: Besser aussehen, als man ist

Danke!

[email protected]: GabrielBerlin