Social Media & Rekrutierung - Hype oder Standard (7. April Schaffhausen)

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Vortrag zum Thema Social Media und der Einsatz der sozialen Netzwerke in der Rekrutierung.

Text of Social Media & Rekrutierung - Hype oder Standard (7. April Schaffhausen)

  • 1. Hype oder Standard? Social Media & Rekrutierung 7. April 2011
  • 2. Ein aktuelles Thema - viele Artikel, News und PR-Meldungen, Studien, Blogbeitrge,
  • 3. muss man als Rekrutierer auf den Wagen aufspringen?
  • 4. Oder handelt sich hierbei nur um einen Hype? Quelle:http://netzwertig.com/2010/07/23/social-media-blase-die-ueberhitzung-eines-trends/
  • 5. Agenda
    • Rekrutierung via
      • Facebook
      • Twitter
      • LinkedIn
      • kununu
    • Wie beeinflusst Social Media den Rekrutierungsprozess
      • Arbeitgeber & -nehmer Seite
    • Fazit
  • 6. Facebook ber 600 Millionen Nutzer weltweit, ber 2.4 Millionen in der Schweiz* (fast jeder 2. Internetnutzer der Schweiz, fast jeder 3. in CH)
    • Die Schweiz verlor im Januar 5.5% Facebook-Bentzer, rund 91520 davon sind im Februar wieder zurckgekehrt, so dass die Anzahl der aktiven Nutzer total 2.432 Mio. zhlt.
    • Den prozentual grssten Zuwachs verzeichnete die Altergruppe 45-54 mit 5.70% vor der Altersgruppe 55-63 mit 5.62%.
    • Die strkste Altersgruppe bilden nach wie vor die 18-25 jhrigen Schweizer mit einem Gesamtanteil von 28.45% vor den 26-34 jhrigen mit 24.37%.
    • Die erwerbsttigen Schweizer (18 63 Jahre) machen zur Zeit 81.9% (1.99 Mio. Benutzer) der Schweizer Facebook Population aus.
    • Die Penetration von Facebook im Verhltnis zur Gesamtbevlkerung betrgt in der Schweiz stolze 31.99%.
    • 62% der Schweizer Grossunternehmen pflegen aktiv Auftritte auf Facebook (Quelle: Social Media Studie Schweiz 2011, Bernet PR)
    * Quelle: http://www.thomashutter.com/wp-content/uploads/2011/03/facebook_DACH_demographie_2011_02.pdf/
  • 7. Welches sind die beliebtesten Schweizer Marken auf Facebook? Quelle: http://magazin.unic.com/2011/02/14/top-20-schweizer-brands-auf-facebook/
  • 8. Migros@Facebook wo ist der Link zu den offenen Stellen?
  • 9. Swiss@Facebook Flugverbindungen suchen & buchen
  • 10. Swiss@Facebook als Teil der Social Media Strategie Rekrutierung (noch nicht?) als Ziel definiert Quelle: http://bernetblog.ch/2010/06/02/social-media-gipfel-swiss-air-lines-und-die-vulkankrise/
  • 11. In Deutschland unterhalten Firmen spezifische Recruiting Fanpages auf Facebook
    • Bernd Schmitz, Leiter Hochschulmarketing Bayer & Multimediadozent an der rheinischen Fachhochschule Kln, verfolgt die Recruiting Fanpages auf Facebook
    • 52 deutschsprachige Recruiting Fanpages in seinem Index
    • Spitzenreiter ist Lufthansa mit knapp 4500 Fans (Stand 13. August 2010)
    Quelle: http://www.bernd-schmitz.net/blog/index.php/2010/08/16/update-recruiting-fanpages-auf-facebook-13-08-2010/
  • 12. KPMG als Innovator in der Schweiz automatischer Jobfeed auf ihre Facebook Fanseite
  • 13. BranchOut Facebook App la LinkedIn 446000 MAU* Vergleich: CityVille 93.1mio MAU * MAU: Monthly Active Users, Stand Mrz 2011 Quelle: http://www.appdata.com/
  • 14. BranchOut keine einzige Stelle in der Schweiz ausgeschrieben (Stand: 9. Mrz 2011)
  • 15. Via BranchOut knnen Facebook Nutzer kontaktiert werden, ohne dass man mit diesen befreundet ist
  • 16. der Facebook Nutzer mag keine Werbung fr Jobs
  • 17. Facebook & Privacy issues.
    • Immer wieder Zwischenflle, bei denen die Privatsphre der Facebook Nutzer beeintrchtigt werden
    • Bsp Nike: Kampagne zur WM2010: Like die Werbung, um den Spot zu sehen -> Nike darf bei Nutzer Werbung schalten
    Quelle: http://www.thinkoutsidein.com/blog/2010/05/hey-nike-get-your-crap-out-of-my-newsfeed/
  • 18. Der transparente Kandidat Quelle: NZZ am Sonntag, 22. August 2010
  • 19. ruft den intervenierenden Staat! Quelle: http://www.telekom-presse.at/Facebook-Verbot_fuer_Arbeitgeber.id.13566.htm
  • 20. ber 50% der Facebook Nutzer lehnen eine Freundschaft mit dem Vorgesetzten ab
  • 21. Zwischenfazit Facebook
    • In der Schweiz noch kaum als Rekrutierungskanal seitens Arbeitgeber genutzt
    • Erste Apps im Jobbereich (z.B. BranchOut) existieren, noch keine grosse Bedeutung frs Ausschreiben von Stellen in der Schweiz
    • Als Instrument zur Kommunikation ber Unternehmenswerte und kultur sowie zur Frderung des Dialogs Unternehmen & Interessensgruppen bereits etabliert
    • Thema Privatsphre der Nutzer
    • Facebook primr als Netzwerk zum Pflegen privater Kontakte, nicht Geschftskontakte
  • 22. Twitter.com 190 Millionen registrierte Nutzer weltweit, 20 Milliarden Kurznachrichten* versendet *Meilenstein erreicht am 2. August 2010, nachdem im Mrz 2010 noch 10 Milliarden gefeiert wurden (4 Jahre nach Grndung der Firma) Quelle: http://news.scotsman.com/world/Twitter-user-sends-the-world39s.6451104.jp
  • 23. Twitter.com beachtliches Traffic Wachstum seit Jan 2009
  • 24. Knapp 50000 Twitterer in der Schweiz, Zrich als Twitter-Paradies (basierend auf 15000 Ortsangaben CH Twitterer) Quelle:http://grown-up-digital.posterous.com/welche-stadte-in-der-schweiz-haben-den-hochst Quelle: http://blog.xeit.ch/2011/02/twitter-zahlen-immer-mehr-schweizer-nutzen-den-zwitscherdienst-vor-allem-die-zurcher/
  • 25. Swiss Twittercharts (twittercharts.ch) zeigt die aktivsten Zwitscherer der Schweiz
  • 26. twitter.com/Daimler_Career hat knapp 3000 Follower
  • 27. TwitJobSearch.com Jobsuchmaschine auf Twitter
  • 28. Jobtweet.de eine weitere Jobsuchmaschine@Twitter
  • 29. Twitter.com als Traffick Lieferant & Google Booster einsetzbar
  • 30. Jobup.ch liefert branchenspezifische Twitter Feeds, die zur schnelleren Google Indexierung beitragen
  • 31. Jobup AG Twitter kosystem 24 Regionen 12 Berufsgruppen 14 Branchen 7 Spezialthemen
  • 32. Zwischenfazit Twitter
    • In der Schweiz (noch) eine Nische
    • Stellenausschreibung ist nicht zeitkritisch der Stellensuchende braucht die Info nicht sofort und die Lebensdauer eines Tweets betrgt 5-10min
    • Fr gewisse Branchen (IT Umfeld) und Stellen (z.B. Projektarbeit, Freelancer) interessant
    • Rund um Twitter entsteht ein breites Universum (z.B. paper.li, Flipboard)
    • Twitter und andere Protokolle untersttzen eine schnellere Google Indexierung
  • 33. LinkedIn das internationale Geschftsnetzwerk, auch in der Schweiz #1
    • Weltweit ber 90mio registrierte Mitglieder
    • Auch in der Schweiz in Sachen Nutzer vor Xing.com, besonders in der Westschweiz
  • 34. Stellenmarkt auf LinkedIn fr die Schweiz noch nicht liquid: 49 Inserate (Stand: 11. Mrz)
  • 35. LinkedIn bietet Produkte fr Stellensuchende
  • 36. und auch Produkte fr Stellenanbieter / Rekrutierer
  • 37. LinkedIn generie