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Folie 1 | 11.11.2016 | © infas 360 Zielgruppenstudie zu Ordering-Food-Online (OFO) Die neuen OFOs: Wer sie sind und wo sie leben.

Die neuen OFOs: Wer sie sind und wo sie leben

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Page 1: Die neuen OFOs:  Wer sie sind und wo sie leben

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Zielgruppenstudie zu Ordering-Food-Online (OFO)

Die neuen OFOs:

Wer sie sind und wo sie leben.

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SMART DATA FÜR DEN EINZELHANDEL

Befragungsmethode: CAWI (Panel)

Stichprobengröße: 10.000

Befragungsdauer : Mindestens 10 Minuten

Frequenz: Vierteljährlich, aktuell 07/16, nächste 10/16

Klient: Multi-Client / wechselnd

Scope: Wechselnd, 07/10 Cross-Channel-Kauf mit Schwerpunkt Kaufverhalten

Special features: Anonymisierte Anreicherung der Befragungsdaten mit über 200 Merkmalen aus der CASA Datenbank.

Dadurch Generierung zahlreicher weiterer Insights und neue Anwendungsmöglichkeiten.

Potentialanalyse und Zielgruppenlokalisierung

Berechnung hausgenauer Prognosen

z. B. Berechnung von Shopper-Typen und Payback-Verweigerer

Der CASA-Monitor

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SMART DATA FÜR DEN EINZELHANDEL

Beispieldaten aus der Befragung

38 Jahre weiblich 4 Pers. 7 und 10 3.900 € (Netto) Marke ca. Euro 180 ca. Euro 20 ca. Euro 420 ca. Euro 210 Store

Alter: Gender Befragte/r:

Haushaltsgröße: Alter der Kinder: HH-Einkommen:

Kaufmotiv: Ausgaben Kleidung: Ausgaben Kosmetik: Ausgaben Nahrung:

-> Davon Obst & Gemüse: Bevorzugter Shopping-

Kanal:

Verknüpfung mit der CASA-Daten (über 200 mikrogeographische Daten auf Haus und

weitere ca. 500 Regional-Variablen)

Einfamilienhaus 140m² 2008 Stadtrand Ja (10 MWh) Sehr hoch Überdurchschnittlich Bis zu 50 Mbit 500 Meter 1800 Meter 1,5 Km

Wohngebäude: Wohnfläche:

Baujahr: Lage:

Solaranlage: Mieten:

Kaufkraft: Breitband:

Next Supermarkt: Next Aldi:

Next Shopping-District:

+ Smart Research: Befragung inkl. Big Data Enrichment und Prognose (Zwillingssuche)

=

+

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SMART DATA FÜR DEN EINZELHANDEL

Online-Handel von Lebensmittel für strategische Planung und Operative

Wie oft kaufen Sie Nahrungsmittel & Getränke online ein? Anzahl Fälle

Verteilung

in% Mind. 1 mal pro Woche 815 7,5% Mind. 1 mal pro Monat 580 5,4% Alle 2 bis 3 Monate 785 7,2% Alle 4 bis 6 Monate 542 5,0% Alle 6 bis 12 Monate 536 4,9% Alle 12 bis 24 Monate 781 7,2% Kaufe ich nie 6793 62,7%

Kaufen Sie Getränke & Nahrungsmittel online ein und wenn ja wie oft?

1.247 Fälle bzw. 12,8% kaufen mind. 1x im Monat

online ein.

Profilierung und Scoring mit rund 700 Merkmalen

Übertragung auf alle Haushalte (CASA)

Optional: Übertragung ins

unternehmenseigene CRM

Übertragung in Gebiete für Standort- und

Vertriebsgebietsplanung

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SMART DATA FÜR DEN EINZELHANDEL

Beispiel: Detaillierte Zielgruppeninformationen inkl. mikrogeographisches Profil und Scoring für die Online-Käufer von Lebensmitteln

Höherer Bildungsgrad und Einkommen

Deutlich werbeaffiner bzw. Kaufanregung

über Werbung

5,2% reagieren auf Online-Banner

gegenüber nur 3,3% der Nicht-Käufer

Kleinere Wohnfläche

Jüngere Haushalte

Leicht höhere soziale Schicht

Höhere Babydichte

Altersgruppe 30-39 und jünger

Gebäudetyp: Eher Mehrparteien und

Mehrfamilienkomplex

CASA Mafo

BBSR-Typ: Großstädte

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SMART DATA FÜR DEN EINZELHANDEL

So lässt sich der Online-Einkäufer z.B. in Berlin lokalisieren

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SMART DATA FÜR DEN EINZELHANDEL

So lässt sich der affine Online-Käufer für Lebensmittel in Berlin adressgenau finden

Höchste Affinitätsklasse zu Online-Kauf, hier 5% aller Haushalte

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SMART DATA FÜR DEN EINZELHANDEL

Michael Herter Geschäftsführer +49 (0)228/74887-360 [email protected] infas 360 GmbH Ollenhauerstraße 1 53113 Bonn www.infas360.de

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