Google Analytics Konferenz 2016: Dashboards mit Google Analytics und Excel meistern (Bernadette Hohns, lunapark)

Dashboards mit Google Analytics und

Excel meistern

Wien | 23.02.2016luna-park GmbH | Bernadette Hohns

• Online Marketing seit 1998

• Fokus: Analyse & Optimierung

• 25 feste Mitarbeiter

• 15 Native SEO/SEA Speaker für 10 Sprachen (Freelancer)

• Sitz in Köln

• Starkes Google Analytics Team

2 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien

Bernadette Hohns

• Kölnerin

• seit über 10 Jahren in der Webanalyse tätig

• betreut Kunden und Projekte verschiedener Branchen

• Spezialgebiet: Reportings, Dashboards sowie Excel

• Schulungen und Workshops für Google Analytics


Google Analytics Fachbuch 2015

• Markus Vollmert (Geschäftsführer

und Gründer lunapark)

• Rheinwerk Verlag (vormals Galileo)

• Komplett mit Universal Analytics

• 2. Auflage im Dezember 2015

- Google Tag Manager

- Erweitertes E-Commerce Tracking

- User-IDs

• 840 Seiten

• https://www.rheinwerk-

verlag.de/google-analytics_4008/


Exkurs: Google Analytics Berichte & Dashboards


Reportingmöglichkeiten in Google Analytics

Google Analytics bietet im System folgende Reporting-

möglichkeiten:

1. Standard-Bericht

2. Benutzerdefinierte Berichte

3. Dashboards


Standard-Bericht „Der Klassiker“

• ganz nett

• „man kann nichts verkehrt machen“

• Für Einmalauswertungen

• Vorteil: passende Kombinationen

von Metriken und Dimensionen

• Meist oberflächliche Betrachtung &

geringere Aussagekraft

• Individuelle Einstellungen nicht

speicherbar


Benutzerdef. Berichte „Auswertung im Detail“

• Filtereinstellungen werden

gespeichert

• Mit nur 1 Klick aufrufbar

• Metriken wählbar, welche nicht im

Standardbericht enthalten sind

• Für regelmäßige Auswertungen

• Exportfunktion und Emailversand

• Risiko: falsche Metrik-/

Dimensions-Kombinationen


Dashboard „Schneller Überblick & vorzeigbar“

• Schneller Überblick über die

wichtigsten Statistiken

• Visuell sehr ansprechend

• Max. 12 Widgets

• Max. 10 Datenreihen in einem

Widget

• Für Empfängergruppen mit

individuellen KPIs

• regelmäßiger eMail Versand

• Für fachfremde Mitarbeiter geeignet


Tipp: GA Solution Gallery

• Vielzahl von Dashboards, aber

auch benutzerdef. Berichten und

Segmenten

• Viele Dashboards aus der Praxis

• Direkte Importmöglichkeit ins

eigene Analytics Konto

• Leider sehr unübersichtlich

www.google.com/analytics/gallery/


Grenzen von GA Berichten und Dashboards

• Nur Zahlen aus Google Analytics

• Begrenzte Möglichkeiten bei Design

• Keine zusätzliche Berechnungen

durchführbar

• Beobachtung über einen längeren

Zeitraum (Entwicklung) nicht

darstellbar (nur Gesamtzahl)

• Sobald komplexere Auswertungen

oder Zeitraum-Vergleiche

notwendig, wird die Darstellung in

GA sehr unübersichtlich


Optimales Zusammenspiel


Vorteile von Excel Analytics Auswertungen

• Kombinierbar mit verschiedenen Datenquellen (eigene

Firmendaten, SEO-Tools)

• Individuelle Berechnungen

• Beobachtung über einen längeren Zeitraum

• Vergleich verschiedener Zeiträume möglich

• Mehr Möglichkeiten durch Diagramm- und Designvielfalt

• Pivot-Tabellen nutzbar

• Plugin-Tools nutzbar, welche Daten über die API ziehen


Datenimport nach Excel mit Next Analytics

• Excel Plugin mit Analytics API

Schnittstelle

• Gleichzeitiger Zugriff auf mehrere

Datenansichten

• Auswertungen in rasender

Geschwindigkeit

• alle Berichte gleichzeitig

aktualisieren mit 1 Klick

• Kann auch Daten aus anderen

Tools ziehen – und in Excel

miteinander kombinieren


Excel Dashboards in der Praxis


Excel Dashboards in der Praxis

1. Vergleich mit beliebigen, auch mehreren Zeiträumen

2. Zusätzliche Berechnungen, andere Quellen

3. Wichtige KPIs für einzelne Teilbereiche

4. Auch komplexe Darstellungen möglich

5. CR - Verlaufsvergleich

6. Trichteranalyse

7. Jahresauswertung mit Next Analytics und Pivottabelle in

einer halben Stunde


1. Vergleich mit beliebigen, auch mehreren

Zeiträumen


2. Zusätzliche Berechnungen, andere

Quellen


3. Wichtige KPIs für einzelne Teilbereiche


4. Komplexe Darstellungen


5. CR - Verlaufsvergleich


6. Trichteranalyse


7. Jahresauswertung per Pivottabelle

in einer halben

Stunde fertig


Fazit

1. Google Analytics Berichte & Dashboards für viele Anforderungen gut

nutzbar

2. Für tiefere Auswertungen und Reports bietet Excel in Verbindung mit

Analytics Plugins sehr gute Möglichkeiten

3. Besonders für die Verknüpfung mit anderen Datenquellen empfiehlt sich

Excel

Aber: Tools sind nur „Werkzeuge“ und dienen dazu, schnell an Daten zu

kommen. Wichtig sind die richtigen Fragen zu stellen und die Dashboards

anschauen und Empfehlungen ableiten.


Besuchen Sie uns am lunapark Stand in der Halle


Data & Analytics

Google Analytics Konferenz 2016: Dashboards mit Google Analytics und Excel meistern (Bernadette Hohns, lunapark)