BRAINSTORMING

IDEENKONFERENZ

Brainstorming

Allgemeine InformationenPhase Eins:

Ideen findenPhase Zwei:

Ergebnisse sortieren und bewerten

Brainstorming Der Name "Brainstorming" hat sich

schnell verbreitet, wird heute aber auch fälschlich für andere Techniken als die von Osborn beschriebene verwendet. Das ursprüngliche Verfahren sieht zwei Schritte vor. Im ersten Schritt nennen die Teilnehmer einer Gruppe Ideen, im zweiten Schritt werden diese sortiert und bewertet.

Brainstorming Anwendung findet dieses Verfahren

bevorzugt im gesamten Bereich der Werbung, es wird aber mit mehr oder weniger Erfolg bei sämtlichen Problemen eingesetzt, die neue Lösungen erfordern. Die Ergebnisse eines Brainstormings können in weiteren Arbeitsschritten verwendet werden.

Brainstorming Beim Brainstorming wird im ersten

Schritt in einer (moderierten) Gruppensitzung nach neuen Ideen zu einem bestimmten Thema gesucht. Alle Teilnehmer sind aufgefordert, möglichst spontan Ideen zu nennen, diese werden alle notiert, praktischerweise auf einzelnen Zetteln oder Karten.

Brainstorming Alle Teilnehmer sollen ohne jede

Einschränkung Ideen produzieren und mit anderen Ideen kombinieren - Abkupfern ist erwünscht. Jeder soll seine Gedanken frei äußern können. In dieser ersten Phase ist es verboten, Ideen zu kritisieren, zu verwerfen. lächerlich zu machen oder sonstwie zu bewerten. Auf diese Weise soll die Gruppe in möglichst produktive erfindungsreiche Stimmung versetzt werden.

BrainstormingNach einer Pause werden nun

sämtliche Ideen (vom Moderator) vorgelesen und von den Teilnehmern bewertet und sortiert. Hierbei geht es zunächst nur um bloße thematische Zugehörigkeit und das Aussortieren von problemfernen Ideen.

BrainstormingDie Bewertung kann in derselben

Diskussion durch dieselben Teilnehmer erfolgen, oder die Auswertung der Ergebnisse erfolgt anderswo und von anderen Personen.

- Grundregeln1. Keine Kritik: Die „absurde“ Idee

des einen kann für den zweiten Anstoß für eine brauchbare Ideenlösung sein.

2. Kombinieren und Aufgreifen von bereits geäußerten Ideen

3. Quantität ist erwünscht4. Freies Assoziieren und

Phantasieren ist erlaubt

Brainstorming - Vor und NachteileVorteile

Einfach zu handhaben

Geringe Kosten Ausnutzung von

Synergieeffekten infolge der Gruppenbildung

Nachteile

Gefahr der Abschweifung

Aufwendige Selektion geeigneter Ideen

Gefahr von gruppendynamischen Konflikten

Brainstorming - Anwendung Für Problemarten einfacher Komplexität Gut geeignet für Problemlösungen auf

rein sprachlicher Ebene (Namens- und Sloganfindung)

Geeignet für Zielformulierung und Aussagen mit Symbolcharakter

Brauchbar als Einstieg in ein Thema, um das Feld der Lösungsansätze abzustecken