Couple Identity Trenddossier

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    05-Dec-2014

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  • 1. COUPLE IDENTITY INSZENIERUNG DES PAARES ALS MARKE #02 #INHALT 1. DOPPELT HLT BESSER 1.1 COUPLE BRANDING 1.2 ALLEIN SEIN WAR GESTERN, PAAR SEIN IST HEUTE 2. COUPLE HISTORY 2.1 EINS PLUS EINS IST GLEICH EINS 2.2 LOVE IS A BATTLEFIELD 2.3 UNTER DER HAUBE 2.4 ZURCK IN DIE ZUKUNT 3. SIBLING COUPLE 3.1 BRDERCHEN UND SCHWESTERCHEN 3.2 KOMLIZENSCHAFT 4. ARTY COUPLE 4.1 BOHEMIEN RAPSODY 4.2 LART POUR LART 5. SCENE COUPLE 5.1 FEMME FATAL UND HOMME FATAL 5.2 OBSESSION 6. POWERCOUPLE 6.1 ROMEO UND JULIA 6.2 GENTLEWOMAN UND GENTLMAN 7. TRENDVORSCHAU 7.1 FAMILY BRANDING Alexandra Schmidtke | Bianca Traub | Henriette-Friederike Herm
  • 2. #COUPLE BRANDING DOPPELT HLT BESSER Alexandra Schmidtke | Bianca Traub | Henriette-Friederike Herm NICHT OHNE MEINEN PARTNER. #03 COUPLE IDENTITY INSZENIERUNG DES PAARES ALS MARKE Brangelina, One of a kind-Barbie | Gabooche 2009 Einerseits waren Partnerschaften noch nie so offen wie heute. Es gibt viele Mglichkeiten wie eine Beziehung aussehen kann von Patchwork bis Living apart Together. Andererseits gibt es eine Hufung von Paaren in der ffentlichen Darstellung und es tauchen Couples auf, die das Paarsein bewusst im Rampenlicht inszenieren. Brad Pitt und Angelina Joli sind lngst nicht mehr nur ein Paar, sie sind zu einer Marke mit Corporate Identity geworden. Brangelina als Wortmarke. In der Werbung wird dieser Trend aufgegriffen: Prchen treten in Kampagnen in den unterschiedlichsten Facetten vermehrt auf.
  • 3. #ALLEIN SEIN WAR GESTERN, PAARSEIN IST HEUTE DOPPELT HLT BESSER Die Hufung von Couples in der Auendarstel- lung reagiert auf eine sich dem Ende zuneigen- de Epoche des unverbindlichen Individualis- mus. Die neuen Paare reprsentieren das Beste aus beiden Welten: Individualitt unter dem Schirm der Zweisamkeit. Teilweise verschmelzen sie auch zu symbioti- schen Einheiten. Pltzlich wei man nicht mehr in welchen Kleiderschrank man sich befindet. Mdels bedienen sich ungeniert bei den Looks ihrer Boyfriends und Jungs klauen bei ihren Girlfriends. Das Paarsein wird zur Spielwiese fr Identitt und Markenkreationen. Alexandra Schmidtke | Bianca Traub | Henriette-Friederike Herm #04 COUPLE IDENTITY INSZENIERUNG DES PAARES ALS MARKE
  • 4. #BACK TO THE ROOTS COUPLE HISTORY Der Facettenreichtum der Couple Identity kommt nicht von irgendwoher. Im Paarsein vollzog sich ein Wandel durch die unterschied- lichen Epochen. Die Couple History ist die Wurzel der Trends von morgen. Deshalb gehen wir back to the roots. Alexandra Schmidtke | Bianca Traub | Henriette-Friederike Herm #05 COUPLE IDENTITY INSZENIERUNG DES PAARES ALS MARKE Diesel Denim Division An odd couple. | 1998
  • 5. #EINS PLUS EINS IST GLEICH EINS HISTORY COUPLE Im antiken Griechenland teilt sich das Paar nicht nur Bett und Tisch, sondern auch ihre Sehnschte und Wnsche. Sie verschmelzen zu einer Einheit. Vertrautheit und Zusammenhalt sind die Basis der Bezie- hung. Unterschiede zwischen Mann und Frau heben sich auf und ergeben ein Ganzes. Alexandra Schmidtke | Bianca Traub | Henriette-Friederike Herm GLEICH UND GLEICH GESELLT SICH GERN. #06 COUPLE IDENTITY INSZENIERUNG DES PAARES ALS MARKE
  • 6. #LOVE IS A BATTLEFIELD COUPLE HISTORY Das Paar steht fr Machtdemonstration. Das offizielle Liebesprogramm des Barock ist die Machtliebe. Sie ist der Triumph im Spiel um Herrschaft und dient als Mittel zum Zweck. Der Sinn des Paarseins im hfischen, ffent- lichen Leben ist die Selbstreprsentation. Die Extase der rauschenden Feste und der ber- schwnglichen Lebenskultur nimmt in der Liebe einen verspielten animalischen Zug an. Alexandra Schmidtke | Bianca Traub | Henriette-Friederike Herm SAG MIR WER DEIN PARTNER IST UND ICH SAG DIR WER DU BIST. #07 COUPLE IDENTITY INSZENIERUNG DES PAARES ALS MARKE
  • 7. #UNTER DER HAUBE COUPLE HISTORY Die kultivierte Attitude im Privat- und Fami- lienleben ist zurckhaltend und gesetzt. Im Vordergrund der Lebenskultur im Biedermeier steht die Familie und Huslichkeit und nicht die ffentliche Reprsentation des Paares. Es kommt nicht darauf an sich in die Augen zu schauen, sondern viel wichtiger ist es gemein- sam in die gleiche Richtung zu blicken. Die allgemeinen Prinzipien sind Ehrlichkeit, Treue, Pflichtgefhl und Bescheidenheit. Durch kon- trollierte Zurckhaltung in der ffentlichkeit wird die Perfektion im Paar erreicht. Alexandra Schmidtke | Bianca Traub | Henriette-Friederike Herm #08 COUPLE IDENTITY INSZENIERUNG DES PAARES ALS MARKE
  • 8. #ZURCK IN DIE ZUKUNFT COUPLE HISTORY Im 20. Jahrhundert sind die Rollenmuster des 19. Jahrhunderts verstrkt aufgebrochen wor- den. So offen und frei wie heute ist die Part- nerschaft nie gewesen. Es gibt eine Vielfalt an Beziehungsformen wie die Ehe, Polyamory und Monogamie. Offene Beziehungen sind genauso selbstver- stndlich wie ehehnliche Lebensgemeinschaf- ten. Mit der Freiheit, in seiner Beziehung auf- zugehen und in der Formwahl keinen Diktaten zu unterliegen, hat sich auch die Auslebung der Beziehung gewandelt. Es entstehen LAT-Bezie- hungen, die bewusst einen geteilten Haushalt fhren. Sie lassen sich innerhalb der Beziehung ihren individuellen Raum. Alexandra Schmidtke | Bianca Traub | Henriette-Friederike Herm LAT IN FESTER PARTNERSCHAFT: 8,6% (QUELLE: ALLBUS) VERHEIRATETE: 52% LEDIG: 28% (QUELLE. STATISTA) #09 COUPLE IDENTITY INSZENIERUNG DES PAARES ALS MARKE
  • 9. #Trendmatrix SIBLING COUPLE ARTY COUPLE POWER COUPLE SCENE COUPLE androgyn/ queer maskulin/ femminin kontrol- liert extro- vertiert LART POUR LART BOHEMIEN RHAPSODY BONNY & CLYDE BRDERCHEN & SCHWESTERCHEN GENTLEWOMAN & GENTLEMAN ROMEO & JULIA FEMME FATALE & HOMME FATALE OBSESSION PAAR COUPLE IDENTIY Alexandra Schmidtke | Bianca Traub | Henriette-Friederike Herm #10 COUPLE IDENTITY INSZENIERUNG DES PAARES ALS MARKE
  • 10. #Trendmatrix SIBLING COUPLE Alexandra Schmidtke | Bianca Traub | Henriette-Friederike Herm SIBLING COUPLE androgyn/ queer kontrol- liert BONNY & CLYDE BRDERCHEN & SCHWESTERCHEN PAAR #11 COUPLE IDENTITY INSZENIERUNG DES PAARES ALS MARKE
  • 11. #Hnsel und Gretel im Grostadt Dschungel SIBLING COUPLE Sibling Couple treten in der ffentlichkeit wie Geschwister auf. Mit Ihnen kann man Pferde stehlen, denn sie gehen durch dick und dnn. Sie vermitteln Unschuldigkeit, Vertrautheit, Kontrolle und Zusammenhalt. Diese Lifestyle Attitude findet sich im Kleiderschrank wieder, in dem ihre Outfits jeweils aufeinander abge- stimmt sind. Ihr Style verschmilzt zu einer Einheit. Sie sind Komplizen oder Sandkasten- freunde. Alexandra Schmidtke | Bianca Traub | Henriette-Friederike Herm #12 COUPLE IDENTITY INSZENIERUNG DES PAARES ALS MARKE Katy Perry und Russel Brand | 2010
  • 12. #MOODBARD SIBLING COUPLE Alexandra Schmidtke | Bianca Traub | Henriette-Friederike Herm #13 COUPLE IDENTITY INSZENIERUNG DES PAARES ALS MARKE
  • 13. #BRDERCHEN UND SCHWESTERCHEN SIBLING COUPLE Dieser Stil steht fr die totale Symbiose eines Paares. Die Vorraussetzung ist das Bejahen der Auflsung von geschlechterspeziefischen Merkmalen. Die seelische Verbindung wird berdemonst- riert. Ein anderer Partner als ihr Sandkasten- freund kommt bei ihnen nicht in Frage. Streit gibt es praktisch nie, auer ber das letzte Schokoladenstck. Sie teilen sich Accessoires und Haarschnitt. Ihre Sexualitt tragen sie nicht nach auen, die bleibt in ihren eigenen vier Wnden. Alexandra Schmidtke | Bianca Traub | Henriette-Friederike Herm DIE SANDKASTEN FREUNDE. #14 COUPLE IDENTITY INSZENIERUNG DES PAARES ALS MARKE Uniqlo Kampagne | Herbst/Winter 2009
  • 14. #BONNY UND CLYDE SIBLING COUPLE Bonny und Clyde ist der Look der einge- schworenen Partnerschaften. Das Paar versteht sich als Einheit und transportiert dieses Ideal nach aussen. Ihre Gefhle und Sexualitt sind nicht fr die ffentlichkeit bestimmt. Sie heizen sich gegen- seitig durch das Aushecken von Ideen an. Mit ihnen kann man Pferde Stehlen. Sie sind ein eingeschworenes Team. Typisch mnnlich/ weibliche Attitude findet man nicht in ihrem Verhalten. Sie tragen durchaus auch das gleiche Parfum. Das Paar als Sieger unserer Gesell- schaft. Dieses Paar lebt getrennt in zwei Haus- halten, in einer living apart together- Bezie- hung, doch ein anderer Partner kommt fr Sie nicht in Frage. Alexandra Schmidtke | Bianca Traub | Henriette-Friederike Herm WIR GEGEN DEN REST DER WELT. #15 COUPLE IDENTITY INSZENIERUNG DES PAARES ALS MARKE G-Star Raw Kampagne | 2008
  • 15. #Trendmatrix ARTY COUPLE Alexandra Schmidtke | Bianca Traub | Henriette-Friederike Herm ARTY COUPLE androgyn/ queer extro- vertiert LART POUR LART BOHEMIEN RHAPSODY PAAR #16 COUPLE IDENTITY INSZENIERUNG DES PAARES ALS MARKE
  • 16. #Leidenschaft trifft auf Kunst ARTY COUPLE Arty Couple treten extrovertiert und extrem auf. Ihre Beziehung ist eine Inszenierung ihrer selbst. Sie sind Entertainer und nutzen den Partner als Verstrker der eigenen Prsens. Sie stehen fr das Ausschpfen jeglicher Super- lative und transportieren Offenheit. Ihr perfor- mativer Wert ist extrem hoch. Dramatik und Symbiose kennzeichnen die Auslebung ihrer Beziehung. Alexandra Schmidtke | Bianca Traub | Henriette-Friederike Herm #17 COUPLE IDENTITY INSZENIERUNG DES PAARES ALS MARKE Lady Gaga und Terence Koh | 2010
  • 17. #MOODBARD ARTY COUPLE Alexandra Schmidtke | Bianca Traub | Henriette-Friederike Herm #18 COUPLE IDENTITY INSZENIERUNG DES PAARES ALS MARKE
  • 18. #BOHEMIEN RHAPSODY ARTY COUPLE Dieser Stil verkrpert das Aufbrechen von Geschlechtsklassifizierungen. Diese Paare sind cool und unkonventionell und unterwerfen sich keinen Modediktaten. Der Look strkt das Paar nach innen und verleiht Authentizitt nach aussen. Sie leben in einer offenen Beziehung oder in einem nicht gemeinsamen Haushalt. Sie wer- den von beiden Geschlechtern angezogen. Accessoires und Make up werden zu Gunsten der perfekten Inszenierung untereinander ausgetauscht. Sie sind ein Paar, dass gemein- sam seine Leidenschaft fr Kunst und Musik teilt. Der Mann und die Frau begegnen sich auf Augenhhe. Besonders junge und subkulturelle Paare sind die Vertreter dieses Image. Alexandra Schmidtke | Bianca Traub | Henriette-Friederike Herm WHO IS WHO? #19 COUPLE IDENTITY INSZENIERUNG DES PAARES ALS MARKE Calvin Klein Kampagne | Frhling 2007
  • 19. #LART POUR LART ARTY COUPLE Lart pour Lart ist der Look des Knstlerpaa- res. Sie stechen aus der Masse heraus. Das Paar muss extrovertiert und extrem sein. Rauschende Parties und exessive Orgien sind ihre Hauptbeschftigungen. Sie leben ihre Sexualitt sehr offen aus. Ihr Erscheinen ist eine vestimentre Symbiose und steht fr Gren- zenlosigkeit und Innovation. Das Outfit und das Styling muss stimmen, dabei ist es egal von welchem Geschlecht es stammt. Besonders Musiker und Knstler betonen ihre Zusammen- gehrigkeit durch diesen Stil. Performance ist alles. Alexandra Schmidtke | Bianca Traub | Henriette-Friederike Herm MUSENSCHAFT. #20 COUPLE IDENTITY INSZENIERUNG DES PAARES ALS MARKE Jean Paul Gaultier Kampagne | Herbst/Winter 2008
  • 20. #Trendmatrix SCENE COUPLES Alexandra Schmidtke | Bianca Traub | Henriette-Friederike Herm SCENE COUPLE maskulin/ femminin extro- vertiert FEMME FATALE & HOMME FATALE OBSESSION PAAR #21 COUPLE IDENTITY INSZENIERUNG DES PAARES ALS MARKE
  • 21. #ALL SPOTS ON US SCENE COUPLE Scene Couple brauchen das Publikum um sich als Paar zu verstehen. Ihre gemeinsame Intenti- on ist das Pflegen einer perfekten gemeinsamen Erscheinung. Die Funktion des Partners ist die narzistische Spiegelung zu der eigenen Weib- lichkeit/ Mnnlichkeit. Sie brauchen sich um sich individuell in der ffentlichkeit perfekt in ihrer Rolle zu fhlen. Events werden bewut ausgewhlt um ihre Obsession der Selbstdarstellung zu befriedigen. Sie stehen fr das Exhaltiert sein, bedienen Romantik, Narzismus, Sexyness, ein Spiel zwi- schen Macht und animalischer Inszenierung. Alexandra Schmidtke | Bianca Traub | Henriette-Friederike Herm #22 COUPLE IDENTITY INSZENIERUNG DES PAARES ALS MARKE Paris Hilton und Doug Reinhardt | 2009
  • 22. #MOODBOARD SCENE COUPLE Alexandra Schmidtke | Bianca Traub | Henriette-Friederike Herm #23 COUPLE IDENTITY INSZENIERU...

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