Die kreative Umsetzung der Kommunikationsmaßnahmen für den Fürther Schnabuliermarkt. Regional. Saisonal. International.
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1. VauKa KOMMUNIKATIONSKONZEPT FRTHER SCHNABULIERMARKT JUNI
2014
2. VauKa EIN KOMMUNIKATIONSKONZEPT WOFR? Ein stimmiges Konzept
ist fr den Kommunikationserfolg enorm wichtig. Unternehmen und ihre
Produkte werden nur als stimmig wahrgenommen, wenn alle Aktionen in
ein bergeordnetes Ganzes eingebettet sind. Die Kraft eines starken
Kommunikationskonzeptes liegt darin, Einzelmanahmen und Botschaften
zu verstrken, Synergien auszunutzen und nicht zuletzt Kosten zu
sparen. Nichts ist teurer als eine in den Sand gesetzte
Kommunikationsmanahme. Mit einem Kommunikationskonzept wird
sichergestellt, dass mit der gewhlten Strategie die
Kommunikationsziele erreicht werden, dass glaubwrdig und kraftvoll
kommuniziert wird, Synergien genutzt und Budgets optimal eingesetzt
werden. Diese Konzept ist ein Auszug aus dem
Gesamt-Kommunikationskonzept Frther Schnabuliermarkt. Die gezeigten
Umsetzungen beziehen sich im Schwerpunkt auf den Markt (ohne
Verkostung).
3. VauKa ZIELGRUPPEN UND ZIELE
4. VauKa WER SIND IHRE KUNDEN? ANBIETER VERBRAUCHER Beim Frther
Schnabuliermarkt wird im Wesentlichen zwischen zwei Zielgruppen
unterschieden. 2
5. VauKa Fr Anbieter ist es wichtig zu erfahren, warum sie auf
dem Frther Schnabuliermarkt ihr Angebot prsentieren sollen. Dabei
stehen Kompetenzen, Werte, Philosophie, Vorgehensmodell und die
Positionierung im Fokus. Welche Kundschaft ist zu erwarten? Wie ist
das Procedere, um dauerhaft oder zeitlich begrenzt als Anbieter am
Markt teilzunehmen? WELCHE INTERESSEN HABEN DIE KUNDEN?
ANBIETER
6. VauKa Verbraucher wollen wissen, welches Angebot sie auf dem
Frther Schnabuliermarkt erwartet. Dabei stehen Informationen rund
um das Konsumentenverhalten im Fokus: Was kann ich dort kaufen?
Welche Anbieter sind vor Ort? Welche Gastronomieangebote gibt es?
Wie sind die ffnungszeiten? Wo kann man parken? Welche Termine muss
ich mir vormerken fr besondere Anlsse? Kann ich dem Angebot
vertrauen? Gibt es ein stimmiges Gesamtbild? WELCHE INTERESSEN
HABEN DIE KUNDEN? VERBRAUCHER
7. VauKa WAS SOLL KOMMUNIZIERT WERDEN? DER FRTHER
SCHNABULIERMARKT IST FRANKENS STIMMUNGSVOLLSTER REGIONALER
LEBENSMITTELMARKT FR DIE GANZE FAMILIE. Im Stdtedreieck
Nrnberg-Frth-Erlangen leben ber eine Million Verbraucher. Diese
gilt es fr den Markt zu begeistern.
8. VauKa WELCHE WERTE SIND WICHTIG? STOLZ BELEBUNG ANZIEHUNG
LEBENSQUALITT FAMILIE IMPULS FLAIR REGIONALITT BRGERNAH
LEBENDIGKEIT FRISCHE BESONDERES ALLTGLICHES Genauso vielfltig wie
ein Markt ist, sollen auch in der Kommunikation viele
unterschiedliche Werte wahrgenommen werden.
9. VauKa WELCHE KERNBOTSCHAFTEN SOLLEN WAHRGENOMMEN WERDEN? Mit
regionalen Hndlern bietet der Frther Schnabuliermarkt die grte
Vielfalt an regionalen Produkten in Franken an. Der Frther
Schnabuliermarkt ist ein Ort, an dem man nicht nur einkauft,
sondern gerne verweilt um andere Menschen zu treffen, eine
Kleinigkeit zu essen und sich erholen kann. Der Frther
Schnabuliermarkt hat ein abwechslungsreiches Angebot, bei dem
erkennbar ist, wo die Produkte herkommen. Der Frther
Schnabuliermarkt hat eine einzigartige Lage mitten in der
Stadt.
10. VauKa WIE WERDEN DIE BOTSCHAFTEN VERMITTELT? Die einzelnen
Manahmen mssen zum Medienverhalten der jeweiligen Zielgruppe
passen. Die verwendete Bildsprache soll die Werte transportieren.
Alle Manahmen mssen durchgngig eine einheitliche Sprache sprechen,
damit der Frther Schnabuliermarkt als Marke wahrgenommen wird.
11. VauKa ABSENDER
12. VauKa Christine van Riesen
13. VauKa DAS LOGO Das Logo hat die Konzeptphase sehr gut
untersttzt, da es das bunte Markttreiben als Gesamtes
wiederspiegelt. Fr die weitere Verwendung bei
Kommunikationsmanahmen ist es ungeeignet: Es ist zu kleinteilig und
zu wenig einprgsam. Die Wiedergabefhigkeit des Logos muss in allen
unterschiedlichen Medien gewhrleistet sein. Das Logo muss einprgsam
sein. Einfache, klare Formen und passende Farben bestimmen das
Logodesign. Markenanmeldung: 30 2014 024 241.9 beim Deutschen
Patent- und Markenamt
14. VauKa DAS LOGO WRTLICH BERSETZT BEDEUTET LOGO SINNVOLLES
WORT. Der Begriff "Logo" wird oft falsch interpretiert. Viele
verstehen darunter eine Grak. Aber gerade das ist es nicht. Der
Schriftzug steht im Mittelpunkt und kann mit Bildzeichen kombiniert
werden.
15. VauKa DAS LOGO FURTHER SCHNABULIER MARKTRegional. Saisonal.
International.
16. VauKa DIE BILDMARKE Ist ein Korb, aber nicht immer der
Gleiche ... FURTHER SCHNABULIER MARKTRegional. Saisonal.
International. FURTHER SCHNABULIER MARKTRegional. Saisonal.
International.
17. VauKa DAS LOGO ALS OFFENE MARKE DER FRTHER SCHNABULIERMARKT
WIRD ZUR OFFENEN MARKE. Offene Marken sind Identitten fr
Unternehmen, Stdte, Institutionen, Organisationen oder Bewegungen,
die nicht mehr darauf beruhen, starre Leitbilder zu vermitteln,
sondern ihre Glaubwrdigkeit daraus beziehen, dass sie selbst
kulturellen und gesellschaftlichen Strmungen folgen knnen statt an
ihnen zu zerbrechen.
18. VauKa DAS LOGO ALS OFFENE MARKE FURTHER SCHNABULIER
MARKTRegional. Saisonal. International. FURTHER SCHNABULIER
MARKTRegional. Saisonal. International. FURTHER SCHNABULIER
MARKTRegional. Saisonal. International. FURTHER SCHNABULIER
MARKTRegional. Saisonal. International. FURTHER SCHNABULIER
MARKTRegional. Saisonal. International.
19. VauKa DAS LOGO ALS OFFENE MARKE DIE OFFENE MARKE IST EINE
AUFFORDERUNG AN DIE BRGER ZUR AKTIVEN MITGESTALTUNG.
30. VauKa ANBIETER: PRINT & ONLINE Informationsbroschre Fax
Internet mit Anbieter-Login MONATSU BERSICHT .. FAX FuRTHER
SCHNABULIER MARKT FuRTHERSCHNABULIERMARKT
31. VauKa VERBRAUCHER: PRINT Anzeige Info-Flyer Monatsbersicht
MONATSU BERSICHT .. FAX MARKT FuRTHER SCHNABULIER MARKT
FuRTHERSCHNABULIERMARKT MONATSU BERSICHT .. R FuRTHER
SCHNABULIERMARKT MONATSU BERSICHT .. FAX uRTHER CHNABULIER MARKT
FuRTHER SCHNABULIERMARKT
32. VauKa VERBRAUCHER: ONLINE Internet App Social Media FuRTHER
SCHNABULIER MARKT FuRTHER SCHNABULIER MARKT FuRTHER SCHNABULIER
MARKT FuRTHER SCHNABULIER MARKT FuRTHER SCHNABULIER MARKT FuRTHER
SCHNABULIER MARKT FuRTHER SCHNABULIER MARKT FuRTHER SCHNABULIER
MARKT
33. VauKa POINT OF SALE Standbeschriftung /-Information
Wegweiser Aufkleber FuRTHER SCHNABULIER MARKT FuRTHER SCHNABULIER
MARKT FuRTHER SCHNABULIER MARKT FuRTHER SCHNABULIER MARKT FuRTHER
SCHNABULIER MARKT FuRTHER SCHNABULIER MARKT ER FuRTHER SCHNABULIER
MARKT FuRTHER SCHNABULIER MARKT
34. VauKa POINT OF SALE Einkaufstten Give-Aways: Kugelschreiber
Notizblock Bestellzettel Rezeptkarten Schrzen fr Anbieter FuRTHER
SCHNABULIER MARKT FuRTHER SCHNABULIER MARKT FuRTHER SCHNABULIER
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SCHNABULIER MARKT R ULIER FuRTHER SCHNABULIER MARKT
35. VauKa ANBIETER: POINT OF SALE Speisekarten Bierlze
Servietten FuRTHER SCHNABULIER MARKT FuRTHER SCHNABULIER MARKT
FuRTHER SCHNABULIER MARKT FuRTHER SCHNABULIER MARKT FuRTHER
SCHNABULIER MARKT FuRTHER SCHNABULIER MARKT FuRTHER SCHNABULIER
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SCHNABULIER MARKT FuRTHER SCHNABULIER MARKT FuRTHER SCHNABULIER
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36. VauKa ANBIETER: POINT OF SALE Becher Food 2 Go Verpackungen
FuRTHER SCHNABULIER MARKT FuRTHER SCHNABULIER MARKT
37. VauKa ONLINE
38. VauKa WAS ZEICHNET MRKTE AUS? TGLICH WECHSELNDE ANGEBOTE
FRISCHE Die Aufgabe fr Online Massnahmen: Ein digitaler Markt!
VIELFALT
39. VauKa ONLINE MASSNAHMEN DIE ONLINE KOMMUNIKATION IST DAS
HERZSTCK ALLER MASSNAHMEN. Alle Online-Manahmen sind die digitale
Umsetzung des Frther Schnabuliermarktes. Die Internetseite stellt
das bunte Markttreiben dar: Tglich neu!
40. VauKa INTERNET Die Website des Frther Schnabuliermarktes
hat eine einfache intuitive Navigation. Sie ist fr alle Devices
optimiert (PC, Tablet, Smartphone). Die tgliche Frische des Marktes
wird auf der Startseite wiedergespiegelt. Fr Verbraucher gibt es
die Mglichkeit online Tische zu reservieren, und Einkufe
vorzubestellen. Fr Anbieter gibt es einen geschtzten Bereich, in
dem sie ihre nchsten Markttermine und Stnde buchen knnen. Fr Kinder
wird die Erlebnisreise des Schnabuliermonsters digital erlebbar.
Ein wchentlicher Newsletter informiert ber die Anbieter der Woche
idealerweise sonntags.
41. VauKa SCREENDESIGN
42. VauKa KONZEPTION VauKa Verena Kohl Neumannstrae 48 90763
Frth Telefon: +49-911-7874600 [email protected]
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