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wolfgang-weicht
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Präsentation im Rahmen eines Vortrages an der European School of Design in Frankfurt
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Online Werbung: „i like ads“
84% mögen keine Werbung
?
4.000. Werbebotschaften am Tag.
Zielgruppe.
Lärm.
Botschaft.
Botschaft.
Erfolg.
„Half the money I spend on advertising is wasted, and the trouble is I don't know which half.“
J o h n W a n a m a k e rK a u f m a n n & P o s t m i n i s t e r
?
OnlinewerbungAnalytisch
OfflinewerbungKreativ
„Advertising is only another form of statistics.“
H a r t m a n J u l e
PRODUKT + ZIELGRUPPE + BOTSCHAFT = HANDLUNG
Display. Search. Social.
PRODUKT + ZIELGRUPPE + BOTSCHAFT = HANDLUNG
ANZEIGE + ZIELGRUPPE + IMPRESSIONS = KLICKSRelevanz
CTR (click through rate)
„kreative“ Rahmenbedingung
• 25 Zeichen Überschrift• 35 Zeichen 1. Zeile• 35 Zeichen 2. Zeile• kein Font- o. Farbdesign
• 25 Zeichen Überschrift• 135 Zeichen Text• 110 x 80px Bild• kein Font- o. Farbdesign
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Entwickle eine Online-Kampagne bestehend aus ...
a) Zielgruppendefinitionb) Benutzerszenarioc) Anzeigentext
• 25 Zeichen Überschrift• 135 Zeichen Text
d) Bildmotiv• 110x80px
Denk über Iterationen/Varianten der verschiedenen Komponenten nach.
Erfüllen die Inhalte der ESOD FB-Seite die Erwartungen, die Deine Online-Kampagne weckt?
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Viel Erfolg.