Радиовещание в России в 2017 годуfapmc.ru/rospechat/activities/reports/2018/teleradio/... · 2020-06-10 · 1 Федеральное агентство по

1

Федеральное агентство по печати

и массовым коммуникациям

Радиовещание

в России в 2017 году

Состояние, тенденции

и перспективы развития

ОТРАСЛЕВОЙ ДОКЛАД

Москва 2018

2

УДК 654.19(470) (042.3)

ББК 76.031

Авторский знак Р15

Доклад подготовлен Фондом содействия развитию радиовещания «Академия Радио»

Под общей редакцией Быстрицкого А.Г., кандидата педагогических наук, декана

факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, академика РАР; Ермолаевой

О.Я., кандидата психологических наук, члена Группы европейских исследователей

аудитории ЕВС (GEAR EBU) и Шарикова А.В., кандидата педагогических наук,

профессора НИУ «Высшая школа экономики», члена Группы европейских

исследователей аудитории ЕВС (GEAR EBU).

Авторский коллектив:

кандидат технических наук Ставиская Р.М., Ерошкина Е.Г., Власова Н.Г., Кондратьева

А.М., Лобада А.Г., Харитонов А.Н., Амзин А.А. Шистарев С.Ю.

Авторы доклада выражают искреннюю признательность за предоставленную

информацию и помощь в его подготовке:

Некоммерческому партнерству «Медиа Комитет»

Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и

массовых коммуникаций (Роскомнадзор)

ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть» (РТРС) и лично

Пинчуку В.Н и Хмелюку Ю. А.

Российской академии радио (РАР)

Европейской Медиа Группе

Автономной некоммерческой организации Центр прогрессивных технологий

средств массовых информаций «Новые русские медиа»

Группе исследовательских компаний «Mediascope»

© Федеральное агентство по печати

и массовым коммуникациям, 2018

ISBN 978-5-904427-61-0

3

Введение……………………………………………………………………………… 4

Раздел 1. Общие показатели и тенденции развития радиовещания в Российской

Федерации в 2017 году…………………………………………………………........

7 1.1. Российские и мировые тренды технического развития радиовещания ………… 7

1.2. Характеристика уровня технологического состояния радиовещания в

России в 2017 год……………………………………………………………………..

14

1.3. Лицензирование и конкурсное распределение радиочастот…………………. 19

Раздел 2. Особенности развития радиовещания России на общенациональном и

региональном уровнях ………………………………………………………………

24

2. 1. Изменения в структуре радиохолдингов и радиостанций……………………. 24

2.2. Вещание московских и санкт-петербургских сетевых радиостанций 27

2.3. Локальные радиостанции………………………………………………………. 31

2.3.1 Сетевое развитие локальных региональных станций……………………….. 33

2.4. Спутниковое вещание московских и региональных радиостанций 35

2.5. Российское радиовещание за рубежом………………………………………… 36

2.6 Русскоязычное радио за рубежом………………………………………………. 41

2.7. Интернет-сайты региональных радиостанций………………………………… 46

2.7.1. Радиостанции и социальные медиа…………………………………………… 49

2.7.2 Подкасты………………………………………………………………………. 56

2.7.3. Мобильные приложения радиостанций Москвы на платформе Android ….. 58

Раздел 3. Рынок радиорекламы в России в 2017 году…………………………….. 63

3.1. Объемы рекламного рынка радио………………………………………………. 63

3.2. Тарифная политика…………………………………………………………….. 64

3.3.Рекламодатели…………………………………………………………………… 66

3.4. Итоги 2017 года и прогноз развития рынка радиорекламы в 2018 году……. 70

3.5.Региональный рынок радиорекламы…………………………………………… 70

3.6 Переоценка объемов регионального сегмента рынка радиорекламы по

итогам 2017 г. ………………………………………………………………………..

74

Раздел 4. Основные показатели аудиторий радиостанций России в 2017 году … 76

4.1. Общие показатели радиослушания в Москве, Санкт-Петербурге и городах численностью населения 100 тыс. чел. и более……………………………………

76

4.1.1. Распределение общей аудитории радио по местам слушания…………….. 79

4. 1.2.Распределение общей аудитории радио в течение суток ………………….. 81

4.1.3.Демографическая структура общей аудитории радио в Москве, Санкт- Петербурге и городах численностью 100 тыс.чел. и более………………………..

83

4.2.Показатели радиослушания ведущих радиостанций в Москве, Санкт- Петербурге и городах численностью 100 тыс.чел. и более……………………….

84

4.2.1.Показатели аудитории ведущих радиостанций в Москве………………….. 84

4.2.2.Показатели аудитории ведущих радиостанций в Санкт-Петербурге………. 89

4.2.3.Показатели аудитории радиостанций в российских городах численностью

100 тыс.чел. и более…………………………………………………………………..

94

4.2.4.Показатели аудитории государственных радиостанций в российских

городах численностью 100 тыс.чел. и более………………………………………..

101

4.2.5. Показатели аудитории региональных радиостанций в отдельных городах

Российской Федерации …………………...................................................................

105

4.3.Жанровая структура радиостанций в 2017 году ………………………………. 120

Заключение…………………………………………………………………………… 123

4

Введение

Развитие радиовещания в Российской Федерации в 2017 году шло в русле основных

принципов и положений, которые заложены в основных документах:

1. ФЕДЕРАЛЬНАЯ ЦЕЛЕВАЯ ПРОГРАММА "РАЗВИТИЕ ТЕЛЕРАДИОВЕЩАНИЯ В

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ НА 2009 - 2018 ГОДЫ" (в ред. Постановлений

Правительства РФ от 29.08.2015 N 911, от 31.12.2016 N 1589).

2. Постановление Правительства РФ от 03.12.2009 N 985 (ред. от 31.12.2016) "О

федеральной целевой программе «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на

2009 - 2018 годы».

3. Федеральный закон от 14.10.2014 N 305-ФЗ «О внесении изменений в Закон

Российской Федерации «О средствах массовой информации».

4. Указ Президента РФ от 11 августа 2014 г. N 561 «О гарантиях распространения

телеканалов и радиоканалов на территории Российской Федерации».

5. Федеральный закон от 04.05.2011 № 99-ФЗ «О лицензировании отдельных видов

деятельности» с 03.11.2011 и Федеральный закон от 14.06.2011 №142-ФЗ «О внесении

изменений в отдельные законодательные акты РФ в связи с совершенствованием правового

регулирования в сфере средств массовой информации».

6. Федеральный закон № 436-ФЗ от 29 декабря 2010 г. «О защите детей от информации,

причиняющей вред их здоровью и развитию» и Рекомендации по применению

Федерального закона от 29.12.2010 № 436-ФЗ от 04.09.2012.

7. Перечень поручений Президента Российской федерации по итогам работы медиафорума

региональных и местных СМИ от 23 апреля 2018 года;

8. Решение Правительственной комиссии по развитию телерадиовещания 25.02.2014 года o

сохранении аналогового вещания при параллельном вещании в цифровом формате до конца

2018 года.

9. Приказ № 19 от 24.01.2017 Минкомсвязи «Об образовании Экспертного совета по

региональному телевидению и радио при Министерстве связи и массовых коммуникаций

Российской Федерации».

10. Приказ № 48 от 03.02.2017 Минкомсвязи «Об образовании Экспертного совета по

региональному телевидению и радио при Министерстве связи и массовых коммуникаций

Российской Федерации».

А также:

Итоговый доклад Министерства связи и массовых коммуникаций Российской

Федерации «Итоги работы отрасли связи, информационных технологий и

массовых коммуникаций за 2017 год», Москва, 2018 г.;

Отраслевой доклад ФАПМК РФ «Радиовещание в России в 2016 году.

Состояние, тенденции и перспективы развития», 2017 г.;

5

Материалы MIS (Media Intelligence Service) Европейского Вещательного Союза

(EBU); Годовой отчет 2017 GEAR (GROUP OF EUROPEAN AUDIENCE

RESEARCHERS) EBU – Группа Европейских исследователей аудитории при

Европейском Вещательном Союзе;

Публичный документ Европейского Вещательного Союза «Обзор рынка.

Цифрового радио 2016». «Market Insights. Digital Radio 2017» Media Intellgence

Service, EBU, February 2017.

Публичный документ Европейского Вещательного Союза «Обзор рынка.

Цифрового радио 2018». «Market Insights. Digital Radio 2017» Media Intellgence

Service, EBU, February 2018.

Особое значение имеет создание Экспертного совета по региональному телевиде-

нию и радио при Министерстве связи и массовых коммуникаций Российской Федерации

(Приказ № 19 от 24.01.2017 «Об образовании Экспертного совета по региональному

телевидению и радио при Министерстве связи и массовых коммуникаций Российской

Федерации»). В задачи совета входит обобщение и распространение успешного опыта

работы регионального телевидения и радио, содействие повышению

конкурентоспособности российского медиарынка, подготовка рекомендаций,

направленных на повышение экономической эффективности региональных телевидения и

радио, а также решение иных задач в данной сфере.

В состав Экспертного совета вошли 14 представителей федеральных органов

исполнительной власти, телерадиовещательных организаций и их общественных

объединений. Председателем Экспертного совета по региональному телевидению и радио

назначен замглавы Минкомсвязи России Алексей Волин.

Участники радио-отрасли в течении 2017 года активно обсуждали проблемы и

перспективы развития радиовещания в рамках мероприятий:

В рамках Четвертого Международного конгресса Российской Академии Радио

состоялась VI индустриальная Конференция «Будущее регионального радио»,

прошедшая 1 -2 июня 2017 г. в г. Сочи. Конференция «Будущее регионального

радио» была организованная Фондом содействия развитию радиовещания

«Академия радио» при поддержке администрации Краснодарского края и

администрации города Сочи, при финансовой поддержке Федерального

агентства по печати и массовым коммуникациям.

VII Международная Конференция «Радио в глобальной медиаконкуренции»,

прошедшая 21-22 ноября 2017 года в Москве при финансовой поддержке

Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.

III Международный Форум русскоязычных вещателей «Русскоязычное вещание

в условиях повышения роли информации в мире» состоявшаяся 19 мая 2017 года

при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям,

а также при содействии Департамента информации и печати МИД России.

В рамках Международного конгресса Российской Академии Радио состоялась

VII индустриальная Конференция «Будущее регионального радио», прошедшая

31 мая-1 июня 2018 г. в г. Сочи. Конференция «Будущее регионального радио»

была организованная Фондом содействия развитию радиовещания «Академия

радио» при поддержке администрации Краснодарского края и администрации

6

города Сочи, при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и

массовым коммуникациям.

Для подготовки настоящего отчета проведены работы:

1. Анализ имеющихся открытых отечественных и зарубежных источников информации по

теме исследования.

2. Подготовка раздела 1 «Общие показатели и тенденции развития радиовещания в

Российской Федерации в 2017 году» была проведена на основе данных РТРС,

Роскомнадзора с использованием открытых российских и зарубежных источников

информации. Исполнители: Ставиская Р.М., Власова Н.Г., Кондратьева А.М., Лобада А.Г.,

Харитонов А.Н., Амзин А.А., Ермолаева О.Я.

3. Раздел 2. «Особенности развития радиовещания России на общенациональном и

региональном уровнях подготовлен с использованием открытых российских и зарубежных

источников информации. Исполнители: Власова Н.Г., Ерошкина Е.Г. Кондратьева А.М.,

Лобада А.Г., Харитонов А.Н., Амзин А.А., Шистарев С.Ю.

4. Раздел 3. «Рынок радиорекламы в России в 2017 году» был подготовлен по данным

АКАР, «Mediascope», TNS Media Intelligence. Исполнители: Ерошкина Е.Г. Ермолаева О.Я.

5. Раздел 4. «Основные показатели аудиторий радиостанций России в 2017 году»

подготовлен на основе базы данных «Mediascope» в рамках проекта Radio Index.

При анализе социально-демографического профиля аудитории телеканала использовались

характеристики населения по полу, возрасту, роду занятий, принятые «Mediascope». Анализ

жанровой структуры радиовещания и данные по показателям аудитории в региональных

городах сделан по данным, предоставленным «Mediascope».

Исполнители: Шариков А.В., Ермолаева О.Я.

7

Раздел 1. Общие показатели и тенденции развития радиовещания в

Российской Федерации в 2017 году

1.1. Российские и мировые тренды технического развития радиовещания

В соответствии с новой редакцией ФЦП «Развитие телерадиовещания в Российской

Федерации на 2009-2018 годы» (далее в тексте – «ФЦП 2009-2018гг.»), утвержденной

Постановлением Правительства РФ от 03.12.2009 №985 (ред. от 31.12.2016) «О

федеральной целевой программе «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на

2009-2018 годы» были определены срок и этапы реализации Программы- 2009 - 2018 годы:

• первый этап - 2009 год;

• второй этап - 2010 - 2018 годы.

Согласно «ФЦП 2009-2018гг.» аналоговое вещание при параллельном цифровом

эфирном телерадиовещании сохраняется до конца 2018 года.

Осуществляемое в соответствии со статьей 32.1. Закона Российской Федерации «О

средствах массовой информации» субсидирование из федерального бюджета расходов

лиц, осуществляющих в установленном порядке деятельность по телевизионному

вещанию и радиовещанию обязательных телерадиоканалов в населенных пунктах с

численностью населения менее 100 тыс. человек, будет прекращено после 2018 года.

Вопросы перехода на цифровой формат радиовещания в этот период приобретают

особую актуальность, и одной из главных тем отрасли становится цифровизация

телевизионного и радиовещания.

Радиовещание представляет собой особую технологию передачи аудиосигнала для

неограниченного числа пользователей. Радио сегодня является одним из основных средств

оперативной передачи информации.

В настоящее время мировое сообщество, применяя различные научные достижения,

активно переходит на современные цифровые технологии. Это касается и телевизионного

вещания и радиовещания. Сроки полного перехода на цифровой формат в Российской

Федерации во многом зависят от решений правительства и готовности медиаотрасли к

переменам, связанным с переходом на современные цифровые технологии.

Сегодня в мире обсуждается вопрос о сроках полного перехода на цифровое вещание

в той или иной стране, а также и полному отказу от аналогового ТВ и радио. Каждая страна

идёт при решении этого вопроса своим путём, с учетом своего экономического положения,

материально-технического потенциала, на основе анализа структуры вещания, и

особенностей национального менталитета. В настоящее время уже не нужно никого

убеждать в необходимости перехода на цифровой формат. Большинство людей понимают

преимущества его особенностей и качества. Вопрос перехода на цифровой формат вещания

лишь вопрос времени.

Несмотря на то, что цифровое радио существует в Европе уже на протяжении более

20 лет, именно 2017-ый год стал тем годом, когда произошёл настоящий всплеск количества

доступных цифровых станций. Цифры, опубликованные на страницах отчёта «Market

insights Digital Radio 2017», Media Intelligence service, EBU, February 2017.1 («Исследование

рынка цифрового радио – 2017»,) подготовленного Службой медиа-исследований EBU,

показывают рост количества цифровых станций почти на 25%, при этом 468 станций

доступны лишь в цифре. Большая часть этих станций не относится с сектору общественного

вещания, что говорит о растущем признании частными вещателями роли цифрового радио

1 Market insights Digital Radio 2017, Media Intelligence service, EBU, February 2017.Режим доступа:

http://www.ebu.ch/publication

8

как финансово прибыльного инновационного проекта, позволяющего значительно

расширить аудиторию слушателей.2

На протяжении 2017 года Норвегия внедрила в жизнь свой план DSO (down of switch

– отключение), став первой страной, осуществившей такой переход. План замены

национальных и региональных систем FM-вещания на цифровой DAB+ внедрялся в жизнь

поэтапно, регион за регионом. При этом к концу сентября на цифру был переведён Осло и

большая часть территорий с высокой плотностью населения.

Параллельно с решением технических проблем, мешавших обеспечению

гарантированного 100%-го покрытия, была запущена масштабная информационная и

маркетинговая кампания, которая должна была подготовить аудиторию к этим изменениям.

Несмотря на всплеск продаж приёмников, произошедший под влиянием данной рекламной

кампании, что косвенно стимулировано экономический рост, работа по замене приёмников

в домохозяйствах, а также установке конвертеров в автомобилях продлится ещё несколько

лет.

Процесс перехода в Норвегии был запущен в январе 2017 года по инициативе

правительства. FM и DAB (цифровое радио) сосуществовали в стране с 1995 года. К 2010-

м годам поддержка FM-диапазона перестала быть выгодной. Из-за географических

особенностей небольшое население Норвегии рассредоточено среди гор и фьордов,

а обеспечивать всех сигналом в этих условиях оказалось слишком затратным. Первым

на цифровое вещание перешел регион Нурланн, а последними переход совершили

архипелаг Шпицберген (Свальбард) и ряд других северных областей Норвегии. Теперь все

государственные станции Норвегии переведены в формат DAB, только местные станции за

пределами больших городских районов, вещают в FM.

Правительство Норвегии пообещало, что благодаря переходу на цифровой формат

качество сервиса улучшится, каналов и функций станет больше, а расходы при этом

сократятся в несколько раз. Жители страны без энтузиазма отнеслись к этому решению.

По данным газеты Dagbladet, еще до запуска инициативы по переходу на цифровой формат

вещания 66% норвежцев высказались против отключения FM и только 17% были «за».

В процессе перехода оказалось, что цифровое радио покрывает далеко не все части

страны. Норвежские СМИ также обнаружили, что за год количество радиослушателей

в стране сократилось на 10%. Причиной уменьшения аудитории стали возникшие

технические сложности. Телерадиовещательная компания NRK за 12 месяцев

потеряла 21% своей аудитории. Сэкономить норвежцам также не удалось — многим

пришлось покупать новые приемники и адаптеры стоимостью от €100 до €200. В основном,

на оборудование пришлось потратиться владельцам автомобилей, однако DAB-формат по-

прежнему доступен только 49% автомобилистов.

И все же опрос слушателей, проведенный спустя всего три месяца после отключения

в Норвегии аналогового FM-вещания, показывает, что аудитория новых цифровых станций

ныне составляет треть от всей аудитории радио. Большинство слушателей по-прежнему

включает эфирное радио, а новые цифровые станции показали активный рост своей

аудитории.3 Уровень лояльности слушателей составил 98% от показателей предыдущего

года (данные за январь 2018 сравнивались с данными за январь 2017) по данным измерения

аудитории за неделю. Слушатели сохраняют лояльность радио даже несмотря на

отключение аналога. Но среднесуточные объёмы радиослушания упали больше, чем

средненедельные.

Далеко не все слушатели заменили свои старые аналоговые приёмники на цифровые.

Это ограничивает их возможности для слушания радио и объясняет падение ежедневных

2 https://www.mediaprofi.org/community/success-story/item/12674-cifrovoe-radio-v-evrope 3 Результаты, представлены группой норвежских радийщиков на конференции Radiodays Europe 2018 –

ежегодном съезде представителей индустрии радио из разных стран Европы.

9

показателей радиослушания. Однако, исследования показывают, что постепенно слушатели

начнут вырабатывать новые привычки в сфере слушания радио в цифре.

Известный норвежский специалист Эйвинд Энгберг (Eivind Engberg) заявил:

«...радио в Норвегии умрет в 2022 году, если не будет местного FM-вещания. Я очень

надеюсь, что другие страны не будут брать пример с Норвегии».4

Если в прошлом году 73% норвежцев ежедневно (93% в неделю, 97% в месяц)

слушали FM-радио, то в 2018-м на цифровое прослушивание пока не перешли более трети

поклонников радио (не имеют возможности, не купили, не установили приемники в

машину, не хотят менять свой уклад жизни и т.д.).

Количество ежедневных слушателей, которые используют различные устройства5

Рисунок 2. Источник: Kantar Media/Norsk Gallup/.DigitalRadioUndersosekelsen(DRU) 1.000CATI

Перевести государственные радиостанции на цифровое вещание также планируют

Швейцария, Великобритания и Дания, но пока они не определились с точными сроками

перехода. При этом, Швейцарское федеральное управление связи объявило о грядущем

запуске четырёхлетней информационной кампании, призванной подготовить население

страны к переходу на цифровое радиовещание. Швейцария собирается стать второй (после

Норвегии) страной в Европе, отказавшейся от аналогового FM-вещания в диапазоне 87.5-

108.0 МГц. По состоянию на конец 2017 года число рабочих цифровых радиоприёмников

стандарта DAB+, установленных в домах и автомобилях жителей Швейцарии, достигло

отметки в примерно 3.5 миллиона, что на 600 000 единиц больше, чем годом ранее. Сегодня

слушать радио в стандарте DAB+ можно в салонах более одного миллиона автомобилей,

при этом 85% всех новых автомобилей, продаваемых в стране, имеют DAB+ приёмник в

стандартной комплектации. Доля прослушивания программ цифрового радио (через DAB+,

телевизионные мультиплексы и Интернет) выросла с 54% в 2016 году до 61% в 2017. Также

4 https://airpersonalities.ru/norway _ DAB_ survay 5 https://radio.no/om-oss/digital-radiolytting/

10

в Европе DAB+ внедряют в Австрии, Германии, Италии, Дании, Бельгии и Латвии. За

пределами Европы данный стандарт используется в Таиланде.

У России есть возможность изучить опыт Норвегии и в целом всей Европы при

переходе на новые форматы вещания и с учетом особенностей российского радиорынка,

найти и выбрать оптимальный вариант перехода на цифровые технологии.

В России вопрос перехода на цифровой формат вещания обсуждается не один год.

Проводятся НИР и осуществляется экспериментальное вещание в опытных зонах.

По итогам научно-исследовательских работ (НИР), выполненных по заказу РТРС, 16

апреля 2018 года Государственная комиссия по радиочастотам (ГКРЧ) приняла Решение

№ 18-45-03 «Об использовании полосы радиочастот 174-230 МГц радиоэлектронными

средствами цифрового звукового радиовещания стандарта DAB+» , а также был

представлен проект решения ГКРЧ «О выделении полос радиочастот 65,9…74 МГц и

87,5…108 МГц для использования радиоэлектронными средствами цифрового эфирного

звукового вещания стандарта DRM».

Решения ГКРЧ о выделении полос радиочастот означает лишь возможность, при

соблюдении определенных условий, развивать в этих полосах системы цифрового

звукового вещания.

В рамках этих НИР были организованы опытные зоны цифрового радиовещания. В

2014 году в Москве с Останкинской телебашни было запущено цифровое радиовещание

DAB+ мощностью 150 Вт. Годом позже, в Петербурге было организовано опытное вещание

DRM+ мощностью 250 Вт.

Ранее ГКРЧ были приняты решения относительно цифрового стандарта DRM для

полос частот ниже 30 МГЦ, т.е. для диапазонов длинных (ДВ), средних (СВ) и коротких

(КВ) волн. (Решение ГКРЧ от 19 августа 2009 г. № 09-04-09, Решение ГКРЧ от 16 марта

2012 г. № 12-14-06, Решение ГКРЧ от 24 мая 2013 г. № 13-18-03 (Нормы 19-13).

Рисунок 3.

http://www.grfc.ru/upload/medialibrary/489/011212.doc

http://www.grfc.ru/upload/medialibrary/489/011212.doc

http://www.grfc.ru/upload/medialibrary/dbb/018161.doc

11

В России уже более 10-ти лет отраслевым институтом, отстаивающим интересы и

объединяющим усилия радиовещателей, является Российская Академия Радио (РАР). В

рамках мероприятий РАР, проводимых при поддержке Федерального агентства по печати

и массовым коммуникациям (Роспечать), неоднократно поднимались и обсуждались

проблемы перехода радиовещания на цифровой формат.

В декабре 2017 года в РАР была создана рабочая группа по вопросам цифрового

радиовещания, в состав которой вошли академики РАР и приглашенные эксперты.

Представители рабочей группы уже провели ряд встреч с представителями Минкомсвязи,

другими регуляторами и участниками рынка. РАР планирует принимать активное участие

в процессе обсуждения цифровых стандартов радиовещания на всех уровнях в интересах

радиовещателей.

На VII Конференции «Будущее регионального радио», прошедшей 31 мая - 1

июня 2018 г. в г. Сочи, Президент РАР, Генеральный директор РТРС Романченко

А.Ю. в своем докладе6 остановился на вопросе о перспективах цифрового радиовещания

в России и представил позицию РАР по основным направлениям.

Рисунок 4

Речь шла, в частности, о событии, которое было истолковано журналистами чуть ли

не как новая государственная программа по переводу радиовещания в цифровой стандарт

DAB+. (Решение ГКРЧ № 18-45-03 «Об использовании полосы радиочастот 174-230 МГц

радиоэлектронными средствами цифрового звукового радиовещания стандарта DAB+»). На

самом деле, это решение ГКРЧ лишь подтвердило, что использование DAB+ в России

возможно, но при определенных условиях, при наличии свободного частотного ресурса.

РАР понимает, что вопрос применения цифровых технологий в радиовещании требует

пристального и постоянного внимания. Однако, Академия считает правильным

рассматривать в качестве стандарта цифрового радиовещания в России стандарт DRM+ по

следующим основаниям:

Широкополосная система DAB+ требует оператора связи, владеющего

частотой и мультиплексом. Радиостанции в данной ситуации превратятся в

6 Романченко А.Ю. Презентация. «Индустрия радио в России. Настоящее и будущее». Конференция

«Будущее регионального радио». Сочи, 31 мая-1 июня 2018 г.

12

контент-провайдеров. Все радиостанции в одном мультиплексе выходят в эфир

с одной антенны, с одинаковой мощностью и одинаковым охватом территории.

Конкурировать при таких условиях можно только на уровне контента. Доступ

в мультиплекс будет открыт как существующим вещателям, так и новым.

Диапазон частот 174 - 230 МГц позволяет запустить 32 мультиплекса DAB+.

Это более 500 радиостанций. Выбор DAB+ может спровоцировать снижение

или даже обвал стоимости FM частот.

Цифровое вещание DRM+ в диапазоне УКВ также не сулит коммерческим

вещателям благоприятных перспектив. Такой сценарий выгоден лишь новым

игрокам, которые не могут себе позволить покупку FM частоты. В УКВ

умещается 81 мультиплекс DRM+, то есть 243 радиостанции.

Однако специфика DRM+, при определенной стратегии применения стандарта,

создает возможность сохранить позиции существующих радиокомпаний при

переходе на цифровое вещание.

Одна из особенностей DRM+ заключается в возможности размещения

цифрового сигнала внутри полосы радиочастот FM радиостанции. При

нахождении DRM+ сигнала на 150 кГц левее или правее от частоты FM

радиостанции, цифровой сигнал не будет мешать приёму.

DRM+ в полосе частот FM радиостанции

DRM+ в полосе частот FM радиостанции

Рисунок 5.

Именно таким путем пошла Индия. 1 февраля 2018 года индийский регулятор

телекоммуникационного и вещательного рынка TRAI (Telecom Regulatory Authority of

India), выпустил рекомендации по развитию цифрового радиовещания в FM диапазоне. В

рекомендациях говорится о выборе технологии DRM+ и возможности запускать

цифровой сигнал в той же полосе частот, на которой работают действующие

аналоговые радиостанции.7 В пункте 3.46.1 Рекомендаций указано, что «Частным

вещателям должно быть разрешено обеспечивать цифровое эфирное вещание в имеющейся

7 Соколов С.А. «DRM+ или DAB+ ? Отличия стандартов цифрового радиовещания и возможные

последствия выбора для радио индустрии». http://www.radioacademy.ru/?an=rar_news_page&uid=1616

13

у них полосе частот в диапазоне 88-108 МГц, который сейчас используется для FM

вещания».8

Как и IBOC, DRM+ позволяет передать до трех программ в одном частотном канале.

Таким образом, можно получить систему, аналогичную по возможностям американской

системы HD Radio.

Интерес представляет опыт США, где цифровое радио захватило рынок без скандалов

и неудобств для слушателей. В апреле прошлого года 98% радиостанций в 100 крупнейших

городах США начали цифровое эфирное вещание. Причем на собственные средства.

Американская система HD Radio принципиально отличается от европейских. На

языке инженеров система называется IBOC («айбок», от англ. in-band on-channel, внутриполосный канал). IBOC позволяет FM радиостанции сохранить аналоговый сигнал и

запустить его цифровую копию на той же частоте. Рядом в полосе располагаются еще две

цифровые программы. Радиоприёмник автоматически переключается на цифровую копию

программы. После переключения на цифровой сигнал приёмник показывает

дополнительные цифровые каналы на той же частоте. При проблемах с приёмом «цифры»

приёмник сам возвращается на аналоговый FM сигнал.

Рисунок 6.

Технология HD Radio не является международным стандартом. Технология HD Radio

- это частная разработка, которая предполагает отчисления с производителей передающего

и приемного оборудования за ее использование. Это, в свою очередь, сдерживает и тех и

других от повсеместного развития данного стандарта. Внедрить его в России

проблематично. Но есть возможность использовать принципы, успешно сработавшие в

США.

Существует также еще одна проблема. Она касается отсутствия в нашей стране

практики двойного использования радиочастот, как с точки зрения правоприменения, так и

с точки зрения отношений двух хозяйствующих субъектов, за которыми должна быть

закреплена одна и та же частота.

Выбор технологии цифрового радио определит будущее всех участников

радиоиндустрии: вещателей, операторов связи, слушателей, производителей

приемников, производителей автомобилей. Поэтому здесь необходимы и очень важны

максимально взвешенные решения на правительственном уровне, создание

8 Recommendations on Issues related to Digital Radio Broadcasting in India. Telecom Regulatory Authority of India

(TRAI) http://www.trai.gov.in/notifications/press-release/trai-releases-recommendations-issues-related-digital-

radio-broadcasting

14

нормативных документов и законодательное закрепление порядка, сроков, определения

этапов и последовательности действий всех участников радиоотрасли.

1.2. Характеристика уровня технологического состояния радиовещания в России в

2017 году

В 2017 г. радио остается востребованным средством массовой информации в России

и в Европе.

Рисунок 7

Россия по показателям размера еженедельной аудитории и по продолжительности

слушания занимает достойное место среди европейских стран, таких как Нидерланды и

Великобритания.9

9 Источник: Европейский вещательный союз

15

Рисунок 8

В 2017 году ежемесячно 92% (58 млн.чел.) населения российских городов с

численностью от 100 тысяч человек в возрасте старше 12 лет слушали радио. Ежедневно

обращаются к радио 62 % россиян (39 млн.чел.), проводя у радиоприемников каждый день

2 часа 44 минуты.10

Радиовещание в Российской Федерации осуществляется в основном в FM диапазоне.

По данным Роскомнадзора почти 80% (79,6%) действующих лицензий на радиовещание

составляют лицензии на вещание в FM диапазоне, что составляет 2803 радиостанции.

704 радиостанции или 20% от общего количества вещают в УКВ диапазоне. Более

половины действующих лицензий выданы на частоты в городах с численностью населения

менее 100 тысяч человек. Для жителей малых городов радио является единственным

доступным источником.

В городах –миллионниках и малых городах количество радиостанций в FM диапазоне

в среднем порядка 29. Самое большое количество радиостанций в Москве – 54. Более 30

радиостанций FM в Санкт-Петербурге (34) и Перми (34), в Екатеринбурге и Казани - по 33

радиостанции, в Самаре -32, В Нижнем Новгороде и Челябинске - по 31, в Новосибирске -

30. Меньше FM радиостанций, вещающих в Братске (19), а в Урюпинске -8.11

10 Mediascope, Radio Index Россия, июль-декабрь 2017, 12+ лет 11 Таллер В.М. Презентация «Перспективы регионального радиовещания». Конференция «Будущее

регионального радио». Сочи, 31 мая-1июня 2018 г. При поддержке Федерального агентства по печати и

массовым коммуникациям.

16

Рисунок 9

Вопрос технического обеспечения населения России радиоприемными устройствами

остается ключевым при анализе технического состояния радиоотрасли. В технологической

цепочке организации радиовещания в масштабах страны аудитория является конечным

целевым звеном, ради которого работает сложная, трудоемкая и затратная система

технического обеспечения всего процесса радиовещания.

В России, к сожалению, нет официальной статистической информации по наличию у

жителей страны разного типа радиоприемников и различных устройств для прослушивания

радио. Для получения этой информации используются данные компании «Mediascope», уполномоченной Роскомнадзором проводить измерение аудитории.

Рисунок 10. Количество устройств для прослушивания радио. Данные «Mediascope»

Радио Index 100 000+, 12+.

17

В 2017 году, по данным «Mediascope», ежемесячно 46,9 миллионов радиослушателей

пользовались автомобильными радиоприемниками; 27 млн. слушали передачи и музыку

через радиоприемники; 12 миллионов использовали для прослушивания радио компьютер

или ноутбук; FM радио на мобильном телефоне слушали 9,1 млн. радиослушателей.

Проводным радио пользовались 8,8 миллионов человек; радио слушали через интернет в

смартфоне -5,6 миллионов; через спутниковое ТВ -5,2 млн. человек. Использовали плеер,

чтобы послушать радио, 3,2 млн., а Смарт-ТВ - 2,3 миллионов. Меньше всего

использовались планшеты: 2,2 миллионов граждан используют планшет для

прослушивания радио через интернет и 1,3 млн. используют планшет для прослушивания

FM радио.

Тем не менее, следует отметить, что увеличивается количество людей, которые

используют разные средства для прослушивания радио. По сравнению с 2014 годом на 92%

выросло количество слушающих радио через Интернет в смартфоне, на 67% - слушающих

радио на Смарт-ТВ и на 47% -слушающих FM радио на планшете. Таким образом,

наблюдается тенденция изменения способов слушания радио. Тем не менее, размер

ежемесячной аудитории онлайн вещания пока составляет 29,1%, а размер аудитории

эфирного вещания - 96,1%. Такое количество слушателей радио российских городов

слушали программы эфирного радио в течении месяца в 2017 г. Хотя следует отметить, что

размер аудитории уменьшился на 1,8% по сравнению с 2015 г. В то же время, размер

ежемесячной аудитории онлайн вещания за этот период увеличился на 3,4%.

Рисунок 11. Изменение способов слушания радио.

18

Рисунок 12.

10% российских слушателей радио и 12% московких ежемесячно используют

смартфон для прослушивания радио в интернете (население старше 12 лет). Среди них

больше молодых людей в возрасте 20-29 лет с высоким уровнем дохода (23% - россиян и

21% москвичей). 15% россиян и 17% москвичей категории «Активные», которые посещают

кинотеатры, дискотеки и спортклубы, ежемесячно используют смартфон для

прослушивания радио в интернете.

Рисунок 13

В зависимости от размера городов в разных Федеральных округах РФ рост аудитории

слушающих радио через Интернет происходит по-разному. Так, размер и прирост

19

среднемесячной аудитории в городах-миллионниках в период с 2015 по 2017г.был больше,

чем в городах с численностью населения менее 1 миллиона человек. В 2015 г. размер

месячной аудитории слушающих радио через Интернет меньше был в Дальневосточном

ФО (19%), наибольший - в Центральном ФО (более 25%). В период с 2015 по 2017г. шел

процесс активного роста аудитории слушающих радио через Интернет. В 2017 г.

наибольшая аудитория в Южном ФО, Уральском, Сибирском и Центральном федеральных

округах. Это может свидетельствовать, в том числе, и о разной степени доступности

Интернета.

1.3. Лицензирование, конкурсное распределение радиочастот

В 2017 году наблюдалась большая заинтересованность национальных и региональных

радиостанций в получении лицензий на право вещания, что проявлялось в активном

участии в конкурсах Федеральной конкурсной комиссии (ФКК) Роскомнадзора РФ на право

осуществлять эфирное наземное вещание с использованием радиочастот. Государство в

лице Роскомнадзора такую возможность представляет, объявляя конкурсы на право вещать.

По данным Роскомнадзора, по состоянию на 01.01.2018 г. в реестре лицензий на

вещание зарегистрировано 3405 лицензий на осуществление радиовещания12.

Количество действующих лицензий в 2010-2017 гг.

Рисунок 14

В 2017 г. по сравнению с 2010 годом увеличилось количество лицензий на право

эфирного радиовещания (на 1155 лицензий). По сравнению с 2016 годом в 2017 году общее

количество лицензий на право радиовещания уменьшилось на 117.

12 http://www.fapmc.ru/rospechat/newsandevents/media/2018/04/item23.html?print=true

2250

26692824 2816

3282 3408 3522 3405

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Количество действующих лицензий

в 2010 -2017 гг.

20

Рисунок 15

Рисунок 16

Количество действующих лицензий меняется в течении года в связи истечением срока

действия лицензий, появлением новых обладателей лицензий, победивших в конкурсах

ФКК на получение права осуществлять наземное эфирное вещание с использованием

конкретных радиочастот. Так, на 1 июня 2018 г. число действующих лицензий на

радиовещание, согласно Сведений из реестра лицензий на деятельность по

телерадиовещанию13 составляло уже 3326.14

13 http://www.rkn.gov.ru/opendata/7705846236-LicBroadcast/ 14 Жаров А.А. Презентация «Роскомнадзор и радиовещатели». Конференция «Будущее регионального

радио». Г.Сочи, 31 мая-1 июня 2018 г.

21

В 2017 году состоялось 8 заседаний Федеральной Конкурсной Комиссии

Роскомнадзора (ФКК), на которых рассматривались заявки участников и определялись

победители 77 конкурсов на получение права осуществлять наземное эфирное вещание с

использованием конкретных радиочастот на 77 частотах в 40 городах.

Всего в 2017 году на конкурсы было выставлено 77 частот в 40 городах России.

Таблица 1

2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Количество заседаний ФКК

ФКК

ФККконкурсов

7 7 10 11 12 10 8

Количество городов 40 76 60 60 62 105 40

Количество частот 78 97 103 103 191 163 77

Соотношение выставленных частот в 2016-2017 гг. в Федеральных округах РФ

Соотношение выставленных на конкурс частот

по Федеральным округам в 2016 году

Рисунок 17

44

19

3016

10

6

30

ЦФО

СЗФО

ПрФО

ЮФО

СКФО

УФО

СФО

22

Соотношение выставленных на конкурс частот

по Федеральным округам в 2017 году

Рисунок 18

Более трети выставленных на конкурс частот в 2017 г. составляли частоты в

Центральном Федеральном округе (36%). 18% частот - в Сибирском ФО, 16% пришлось

на частоты в Приволжском ФО.

Динамика количества частот, выставленных на конкурс в 2011-2017 гг.

Таблица 2

Федеральный

округ

Количество частот

2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Всего

2011-

2017

Северо-Западный 27 6 10 15 14 19 4 95

Сибирский 14 10 19 22 24 30 9 128

Приволжский 10 25 20 22 22 30 13 142

Уральский 10 8 12 14 6 6 6 62

Южный 8 13 10 14 9 16 12 82

Дальневосточный 4 8 10 7 5 _ 8 42

Северо-

Кавказский 3 7 6 0 6 10 2 34

Центральный 2 14 16 19 14 44 23 132

Крымский* - - - - 91 _ -

Всего 78 97 103 103 191 163 77 812

23

*Крымский федеральный округ — федеральный округ Российской Федерации,

существовал в 2014—2016 годах15. Указом Президента РФ от 28 июля 2016 г. № 375 «О

Южном федеральном округе»16 Южный федеральный округ и Крымский федеральный

округ преобразованы в Южный федеральный округ.

Всего за семь лет (с 2011 по 2017 гг.) было выставлено на конкурс 812 частот.

Больше всего частот за это время были выделены: в Приволжском ФО – 142 (каждая шестая

частота), в Центральном ФО -132, в Сибирском ФО – 128 частот. В Северо-Западном - 95,

в Крымском ФО – 91(за один 2015 г.), 82 - в ЮФО, 62 - в УФО, в ДФО – 42 частоты. В

2017 году наибольшее число частот было выставлено в Центральном, Приволжском и

Южном федеральных округах

Федеральная Конкурсная Комиссия определяет тематическую направленность

концепций вещания выставляемых на конкурс радиочастот.

Таблица 3

Тематика

Количество выставленных на

конкурс частот

Процентное соотношение

тематической направленности

выставленных на конкурс частот

%

2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Свободная 51 54 101 101 190 103 77 64 56

98 98 99 63 100

Свободная на англ. языке - 1 - -

--

- 1 - - Информационная 16 3 - 21 3 - -

Детская 4 1 5 - - 1

Спортивная 2 37 1 1 3 38 1 1

Военно - патриотическая 2 - - 3 - - -

Культурно -просветительская 1 - - 1

- - -

Местная 2 - - 3 - - -

Собственное программирование - 1 - - 1 - -

Региональная без рекламы - 1 - - 1 - -

Региональная c cобственным

программированием - 1

- - 1

-

Литературная 1 60

1 37

Всего 78 97 103 103 191 163

77 100

100 100 100 100 100 100

Анализ тематической направленности выставляемых ФКК на конкурс частот за

период с 2011 по 2017 год, демонстрирует явное преобладание концепций свободной

направленности. Они составляли 64 % от общего количества выставленных на конкурс

частот с тематическими направленностями в 2011 г., 57% - в 2012 г. В 2013 и 2014 гг.

выставленные на конкуры частоты с концепцией свободной направленности составили

98%. В 2015 году - 99%, и только одна частота была выставлена на конкурс с

тематической направленностью «Литература». В 2016 году 63% составили

выставленные на конкурсы частоты с концепцией свободной направленности, 37%

составили частоты, выставленные единым пулом в 60 городах на конкурс с тематической

15 Указ Президента Российской Федерации от 21 марта 2014 г. № 168 "Об образовании Крымского

федерального округа". www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/71354144/#ixzz5IHfKjYFi 16 http://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/71354144/#ixzz5IHdcQ5r

http://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/71354144/#ixzz5IHdcQ5r

24

направленностью «Литература». В 2017 году все 77 частот, выставленные ФКК на

конкурс, были с тематической направленностью «Свободная».

В 62 из 77 конкурсов в 2017 году были определены победители конкурсов. 15

конкурсов были признаны несостоявшимся: в 11-ти случаях - в связи с отсутствием заявок,

в 4 -х – из-за отказа от участия единственного заявителя.

В 77 конкурсах на право осуществлять вещание в 2017 году приняли участие 339

организаций. Победителями конкурсов в 2017 году были признаны 40 организаций (в 2016

г. – победителями стали 99 организаций, в 2015 г. -112).

Победителями конкурсов в 2017 году было получено право осуществлять вещание в

40 городах Российской Федерации (для сравнения в 2016 году – в 105). Резкое сокращение

количества городов произошло в связи отсутствием в конкурсах пулов частот.

По итогам проведенных в 2017 году конкурсов больше всего новых радиостанций – 3

– появится в Комсомольске-на-Амуре (248 000 населения), где в настоящий момент вещают

в FM-диапазоне 11 радиостанций. В 26 из 39 городов появится по 2 новых радиостанции, а

в остальных – по одной.

Важно отметить, что в 6 городах (Анадырь, Мурманск, Ноябрьск, Жигулёвск,

Армавир, Биробиджан), в которых частоты выставлялись на конкурс, новых вещателей

пока не будет – конкурсы были признаны несостоявшимся по причине отсутствия заявок

на участие.

Лидером по числу выигранных на конкурсах частот в 2017 году стало ООО «Радио-

Дача» - 7 – со «свободной» концепцией вещания. Право осуществлять наземное эфирное

вещание на 6 частотах получило АНО Радиоканал «Вера, надежда, любовь». ООО «Лав

Радио сеть» получило право вещания на 5 частотах. 3 частоты выиграло ООО «Радио

родных дорог», и по 2 – ЗАО «Русское радио-Евразия», ООО «УК «Артвис-Медиа» и ООО

«Радио Сеть».

Таким образом, холдинг «Крутой Медиа» продолжает интенсивно наращивать сеть

регионального вещания с музыкальными форматами «Love Radio» и «Радио Дача».

Всего 7 радиокомпаний (в 2016 году было 19) получили право осуществлять

наземное эфирное вещание более, чем на одной частоте. При этом общее число

компаний-победителей конкурсов составило 40.

Раздел 2. Особенности развития радиовещания России на

общенациональном и региональном уровнях

2017 год был богат событиями на радийном рынке. Это касалось изменений в

структуре радиохолдингов и радиостанций.

2. 1. Изменения в структуре радиохолдингов и радиостанций

Холдинги, радиостанции, технологии

В январе 2017 года совладелец «РуссНефти» и Бинбанка Михаил Гуцериев запустил

конкурента «Русского радио». Новая музыкально-развлекательная радиостанция «Русский

Хит» начала вещание на частоте 99,6FM, заменив «Столицу ФМ». Это не первая попытка

потеснить «Русское радио» как в плане аудитории, так и в плане рекламных денег. После

25

того, как РМГ поменяли владельцев и отказались от услуг медиаселлера VI, они стали

предметом пристального внимания конкурентов.

Пожалуй, важнейшим событием 2017 г. на рынке локальной рекламы стала покупка

группой «Выбери радио» Южной Медиагруппы в Ростове-на-Дону. Количество

радиостанций «Выбери Радио» в Ростове-на-Дону выросло до семи. В активы компании,

помимо «Европы Плюс», «Ретро FM» и «Радио Дача», вошли «Русское Радио», «Хит FM»,

«DFM» и «Радио Монте-Карло». Фактически, это означает полный передел рынка

радиорекламы в городе.

Из других значимых событий 2017 г.:

Акционеры американской компании EM Holding согласились выполнить

предписание Роскомнадзора и выйти из прямых учредителей «Эха Москвы».

Радио «Коммерсантъ FM Нижний Новгород» стало частью медиахолдинга «Столица

Нижний».

В Томске на частоте 87.7 FM началось вещание «Радио 7 на семи холмах».

Мультиформатный проект «Европейской медиагруппы» - «Новое Радио» запустил

визуализацию эфира. Особенностью комплекса является наличие полноценной

телевизионной системы графического оформления, позволяющей внедрять

высококачественную 3D-графику собственного производства и анимацию в прямом

эфире.

Медиахолдинг «Свежий ветер» в Волгограде приобрёл акции медиагруппы «Новая

волна». Медиагруппа «Новая Волна» — медиахолдинг, который является

крупнейшим в Волгоградской области.

Медиахолдинг «Фор Медиа», управляющий региональными теле- и радиостанциями

Олега Дерипаски, сменил владельца. Новым собственником холдинга стал его топ-

менеджер Руслан Терекбаев.

Таблица 4

Структура радио холдингов

Холдинг Станции

ВГТРК Радио России, Маяк, Радио России. Культура, Вести FM

Европейская медиагруппа Европа Плюс, Дорожное радио, Ретро FM, Радио 7 на

семи холмах, Спорт FM, Новое Радио

Русская Медиагруппа Русское Радио, DFM, Радио Монте-

Карло, Hit FM, Maximum

ГПМ РАДИО

Авторадио, Юмор FM, Радио Energy, Радио Romantika,

Эхо Москвы, Like FM, Детское радио, Relax FM,

Comedy Radio

KRUTOY MEDIA Love Radio, Радио Дача, Такси FM, Весна FM, Восток

FM, Русский Хит

Мультимедиа Холдинг Наше Радио, Радио Best FM, Rock FM, Радио Джаз

Румедиа Business FM, Радио Шоколад

Москва медиа Москва FM

Независимые станции

Серебряный Дождь, Радио Шансон, Милицейская

Волна, КоммерсантъFM, Мегаполис FM, Радио

Карнавал, Радио Звезда, Радио КП, Орфей, Говорит

Москва, Радио Вера, Радио Книга.

26

Распределение аудитории радиохолдингов в России

Рисунок 19. Источник: Mediascope Россия. Radio Index-Россия (города с населением 100

тыс.+). Январь-Декабрь 2016/Январь-Декабрь 2017. Аудитория измеряемых сетевых

станций, входящих в холдинги. AQH Share, пн-вс, 00:00-24:00

В 2017 году распределение аудитории сетевых радиостанций, входящих в холдинги,

изменилось по сравнению с 2016 годом. Увеличилась доля аудитории радиостанций

«Крутой Медиа» – с 8,1% до 8,9% (+ 0,8%), «ЕМГ» – с 24,6% до 25,3% (+0,7%), «ГПМ

радио» - с 16,3% до 16,9% (+ 0,2 %), ММХ – с 3,1% до 3,3% (+0,1%). Уменьшилась доля

аудитории радиостанций «РМГ» – с 12% до 11,7% (-0,3%), «ВГТРК» - с 13,3% до 12,6% (-

07%). Доля «РуМедиа» не изменилась и по-прежнему равна 1%.

Распределение аудитории радиохолдингов в Москве

Рисунок 20. Источник: Mediascope Россия. Radio Index-Москва. Январь-Декабрь

2016/Январь–Декабрь 2017. AQH Share, пн-вс, 06:00-24:00

В Москве в 2017 году распределение аудитории радиостанций, входящих в холдинги,

также изменилось по сравнению с 2016 годом. Увеличилась доля «РМГ» - с 10,5% до

27

11,6% (+1,1%), «Крутой Медиа» – с 6,0% до 6,6% (+0,6%), «ММХ» – с 8,3% до 8,9% (+

0,6%), «ЕМГ» - с 15,1% до 15,5% (+0,4%), «ГПМ» - с 24,6% до 24,9% (+0,3%).

Уменьшилась доля «ВГТРК» - с 12,1% до 11,6% (- 0,5%). Доля «Румедиа» не изменилась

в 2017 году – 2,8%.

2.2. Вещание московских и санкт-петербургских сетевых радиостанций

Сетевое радиовещание. Экспансия в регионы.

В 2017 году в России к 28 национальным сетевым станциям (измеряются Mediascope

на протяжении отчетного периода) добавилось «Новое радио». Таким образом, сетевое

вещание в регионах осуществляется 29 вещателями.

Динамика роста количества сетевых станций, измеряемых в течение года

Рисунок 21. Динамика роста количества сетевых станций в 2001-2017 гг. (данные

Mediascope).

В Твери, Перми, Тюмени и Волгограде в 2017 году начали вещание по 2 сетевых

станции. В Казани, Новосибирске, Воронеже, Краснодаре, Самаре, Красноярске, Ижевске,

Саратове, Тольятти, Хабаровске и Ярославле – по 1 сетевой станции.17

17 Данные по сетевым станциям, начавшим вещание в новых городах в 2017 году (данные Mediascope)

28

Рисунок 22.

На протяжении 2017 года «Новое радио» продолжило активную экспансию в

регионы. На сегодняшний день в активе радиостанции находятся 79 точек вещания в РФ

(+26 по сравнению с 2016 г.) и 17 - за рубежом. В целом продолжается менее

значительно, но поступательное развитие и других сетей московских и санкт-

петербургских радиостанций.

Заметный прирост городов вещания отмечается у музыкальных федеральных

радиостанций, таких как «Love Radio» (+21), «Energy» (+20), «Наше радио» (+17), «Радио

Дача» (+15), «Дорожного радио» (+12), «Русского радио» (+11).

Развитие сетей музыкально-информационных радиостанций менее значительное.

Выделяются радиостанции «Вести FM» (+14) и «Comedy Radio» (+9). В целом

продолжается менее значительное, но поступательное развитие и других сетей московских

и санкт-петербургских радиостанций.

Наблюдаются также и сокращения сетевого вещания – например, сетей «Радио

Рекорд», «Maximum», «Хит FM». Кроме этого, сократили своё присутствие в регионах

«Спорт FM», «Радио Вера» и радио «Монте-Карло». Объяснить это можно конкуренцией

форматов контента, предлагаемого для региональных рынков, а также выходом в эфир

новых локальных радиостанций.

В 2017 году «Европейская медиа группа» (ЕМГ) закрыла вещание радиостанции

«Радио для друзей» в Тольятти, сохранив вещание только в Рязани и Ставрополе. На

частоте 107,4 в Тольятти начал вещание проект Studio 21, также принадлежащий

ЕМГ.

Радиостанция «Русская служба новостей», входящая в состав холдинга

«Национальная Медиа Группа», с 20 декабря 2016 года реорганизована. В настоящее время

на частоте РСН вещает новостной канал «Life Звук».

В 17 из 47 городов сети радиостанции «Книга» с концепцией «литературное вещание»

проведены согласования, оформление технической документации и начался монтаж

передатчиков.

29

Региональные сети московских и санкт-петербургских радиостанций

Таблица 5

№

п/п

Радиостанции Количество точек вещания в России

в 2017 году в 2016 году в 2015 году

1. Радио России 1457* 1427* 1451

2. Дорожное Радио 370 358 321

3. Авторадио 351* 342 324

4. Русское Радио 329 318 286*

5. Европа Плюс 311 310 295

6. Радио Шансон 242 246 207

7. Радио Дача 234 219 199

8. Маяк 230* 223* 236

9. Ретро ФМ 221 221 207

10. Юмор ФМ 161 154 159

11. Love Radio 154 133 128

12. Радио Рекорд 105 120 90

13. DFM 119 116 98*

14. ENERGY 112* 92 83

15. Наше Радио 104* 87* 73*

16. Милицейская Волна 97 94 88

17. Вести ФМ 93* 79* 46

18. Хит ФМ 91 99 87*

19. Новое радио 79 53 25

20. Радио 7 77 73 69

21. Радио Ваня 76 72 69*

22. Комсомольская правда 59 49 33

23. Comedy Radio 55* 46 23

24. Мир 54* 53 49*

30

Продолжение таблицы

№

п/п

Радиостанции Количество точек вещания в России

в 2017 году в 2016 году в 2015 году

25. Радио Звезда 42 40 35

26. Спорт ФМ 38 42 38

27. Эхо Москвы 37* 37 38

28. Радио Вера 36* 39 16*

29. Детское радио 36* 36 32

30. Серебряный Дождь 35* 34 33

31. Business FM 16 14 14*

32. Maximum 16 28 19*

33. Радио для двоих 11 14 14*

34. Город FM / Питер FM 11 - -

35. Романтика 11* 9 20

36. Монте-Карло 9 10 9*

37. Радио Орфей 9 9 9*

38. Rock FM 9* 8* 8*

39. Relax FM 8* 6 4

40. Такси ФМ 7 6 6

41. Восток FM 7 5 -

42. Страна FM 6* 3* 2*

43. Life Звук (бывш. РСН) 2* 2* 6*

44. Радио КоммерсантЪ FM 2* 2 2*

45. Радио для друзей 2 3 -

46. Мегаполис FM - 2* 2*

Данные предоставлены сетевыми радиостанциями по состоянию на 20.04.2017 года за исключением

отмеченных (*) – в этом случае данные взяты из открытых источников (сайты радиостанций и др.).

В 2017 году из 46, предоставивших данные, 30 радиостанций увеличили свое

присутствие в регионах, количество точек вещания выросло по сравнению с 2016 г.

31

ТОП -5 сетевых радиостанций в различных возрастных группах в целом по

России в 2017 году

Рисунок 23. Первая пятерка сетевых радиостанций в различных возрастных группах в

целом по России в 2017 году (в населенных пунктах с населением свыше 100 000 человек в

возрасте старше 12 лет, данные Mediascope)[3]

Топовые позиции по сравнению с 2016 годом по-прежнему занимают 8

радиостанций: «Европа Плюс», «Русское Радио», «Energy», «Авторадио», «Дорожное

Радио», «Ретро», «Шансон» и «Радио России».

Отмечаются следующие внутренние перестановки: радиостанция «Energy» в 2017 г.

уступила 4 строчку «Русскому радио» в возрастной категории 12 – 19 лет и обошла

«Авторадио» в возрастной категории 20 – 29. Также заметным стал рост интереса

аудитории к контенту радиостанции «Европа Плюс» с в категории 40-49, что выразилось

в перемещении с 4 строчки на 2. В этой категории «Дорожное радио» в итоге

переместилось с 3 на 5 место, а «Русское радио» - с 5 места в 2016 году на 4 в 2017 г. Кроме

того, «Ретро FM» в возрастной категории 50+ поменялось местами с «Радио Шансон» и

перешло с 5-ой на 4-ю позицию.

Новых игроков в Топ-5 радиостанций в 2017 году так не появилось.

2.3 Локальные радиостанции

В 2017 году собственный программный продукт производили в том или ином объеме

767 радиостанций.

Число радиостанций с полностью собственным программированием за

минувший год в стране увеличилось на 12 и составляет на данный момент 457 станций

(включая Москву и Санкт-Петербург).

32

Количество радиостанций с полностью собственным программированием во всех

федеральных округах РФ в 2017 г.

Рисунок 24. Количество радиостанций с полностью собственным программированием во

всех федеральных округах РФ в 2017 г.

Количество радиостанций с полностью собственным программированием во всех

федеральных округах РФ в 2016 г.

Рисунок 25. Количество радиостанций с полностью собственным программированием во

всех федеральных округах РФ в 2016 г.

33

Динамика количества радиостанций с полностью собственным программированием

во всех федеральных округах 2014-2017гг.

Таблица 5

Федеральный округ 2017 2016 2015 2014

1 Центральный 110 106 106 106

2 Приволжский 77 74 90 90

3 Сибирский 55 48 53 53

4 Уральский 54 55 60 60

5 Северо-Западный 46 54 56 56

6 Южный* 44 40 39 39

7 Северо-Кавказский 35 33 34 34

8 Дальневосточный 36 31 35 35

9 Крымский* 0* 4 4 4

Итого: 457 445 477 477

*Увеличение числа радиостанций с 40 до 44 в Южном Федеральном округе обусловлено

присоединением к ЮФО Республики Крым и г. Севастополь и включением 4 станций

Крыма в вещательный пул ЮФО.

В целом, в 2017 году по сравнению с 2016 годом общее количество радиостанций с

полностью собственным программированием увеличилось на 12 в 6 федеральных округах.

Наблюдалось уменьшение таких радиостанций в Северо-Западном и Уральском

федеральных округах.

В 2017 году практически во всех округах появились новые радиостанции со 100 %

локальным программированием эфира. Сокращение на 1 станцию наблюдается только в

Уральском ФО в связи с закрытием «Радио СК». Уникальным городом по числу вещающих

радиостанций с собственным программированием остается Екатеринбург в УФО: таких

радиостанций там 6, из которых 5 вещают в FM и 1 в УКВ диапазонах. В Краснодаре

вещают 3 станции с собственным программированием в FM и 1 станция - в УКВ.

2.3.1. Сетевое развитие локальных региональных станций

В 2017 году по-прежнему представлены три основных типа сетей региональных

радиостанций, не имеющих «флагманской» станции в Москве или Санкт-Петербурге:

А) Крупные региональные радиостанции, расширяющие зону вещания в своем

регионе.

Абсолютный лидер - окружной радиоканал «Югра» со 120 точками вещания на

территории Ханты-Мансийского автономного округа (Югры) и в Тюмени.

Информационно-музыкальная радиостанция “Радио Саха” в Якутске (Республика

Саха) - 110 точек вещания в Якутии.

ОГТРК "Ямал-Регион" – одна из самых крупных региональных

телерадиокомпаний России и единственная компания в стране, вещающая на

http://online-red.com/radio/city/yakutsk.html

34

шести языках, в том числе языках коренных малочисленных народов Севера с

круглосуточным вещанием посредством эфирного вещания и через спутник «Ямал

201» на всей территории Ямала и за его пределами имеет 45 передатчиков в Ямало-

Ненецком автономном округе.

У первой FM - радиостанции Чукотки «Пурга» (Анадырь) в активе находятся 42

передатчика.

Сеть дальневосточной радиостанции «АСТВ» сохранила 21 передатчик на

территории Сахалинской области.

«Спутник FM» - 39 в Башкирии.

«Первое радио» - 34 в Краснодарском крае.

Радиостанция «Белый Лебедь» имеет 26 действующих передатчиков в населенных

пунктах Волгоградской области (по-прежнему, не представлена в Волгограде).

«Моя Удмуртия» - 25 в Удмуртии,

«Радио 7 Тюмень» - 23 в Тюменской области.

«Север FM» в 2017 г. сохранила свою сеть из 21 точки вещания в Ямало-Ненецком

автономном округе, в Мурманске и республике Коми,

«Липецк FM» имеет 20 действующих точек вещания,

«Канал Воскресение» - 19 в Свердловской области.

Подобные «флагманские региональные сети» есть в Калужской области («Ника

FM»,17), в Белгородской («Мир Белогорья», 17), «Радио Марий Эл» (15), в Кемеровской

области – «Кузбасс FM» (11). 10 действующих точек вещания есть также у «Радио

Надыма» в Ямало-Ненецкой автономном округе.

В сетях Радио «Континенталь» (Челябинская область) и «Радио Колыма»

(Магаданская область) – по 11 точек вещания.

У «Волна FM» - 10 точек вещания в Свердловской области, при этом они не

представлены в FM-диапазоне Екатеринбурга.

Радиостанция «Владивосток FM» увеличила сеть до 9, добавив 1 передатчик в 2017

г..

В сети вещания радио «Восток России» - 6 передатчиков в городах Хабаровского

края.

У «Радио 107» - 7 передатчиков в Краснодарском крае

«Апекс-Радио» (Кемеровская область) имеет 4 точки вещания.

Радио “Образ” - 5 передатчиков в Нижегородской области.

Б) Региональные радиостанции, расширяющие зону вещания по всей территории РФ

Лидером по числу охваченных вещанием регионов в этом сегменте традиционно

остается «Радио Сибирь», имеющее 29 действующих передатчиков.

По числу точек вещания лидерство сохраняет «Радио Юлдаш» - 57 точек вещания

в Башкирии, Челябинской, Оренбургской, Самарской и Курганской областях,

в Пермском крае (+1 за 2017 г.).

41 передатчик - у «Радио Болгар» в Татарстане и Удмуртии.

29 действующих передатчиков у «Норд FM» - в Ямало-Ненецком и Ханты-

Мансийском автономных округах и Свердловской области (в 2017 г. было

выключено вещание в г. Карпинск); 23 – «Казак FM» в Краснодарском крае и

Адыгее.

23 у радиостанции «Мария FM» из Кирова, представленной сейчас в Кировской,

Нижегородской областях и Татарстане.

15 – у «Татарского радио» (Татарстан, Башкирия, Тюменская, Ульяновская,

Нижегородская, Кировская области).

Радиостанция «Маруся FM» имеет 5 точек вещания: 4 в Белгородской области и 1

в Крыму.

35

Радио «Русь» - 3 точки вещания в Белгородской области и 1 передатчик в Крыму.

В) Радиостанции, не имеющие вещания в FM-диапазоне своего региона и

развивающие свое присутствие в FM диапазоне других регионов.

Наиболее ярким примером такой модели развития являются санкт-петербургское

«Радио Ваня» с 76 точками FM-вещания по России (+4 за год) и московское

«Радио Мир», вещающее в 54 городах РФ (+1). Обе станции регулярно участвуют

в конкурсах на право осуществлять наземное эфирное вещание, однако они не

представлены в FM-диапазоне своих городов.

Медиахолдинг “Свежий ветер” имеет 27 точек вещания на территории Твери и

Тверской области, Астрахани и Астраханской области, Брянска и Брянской

области, Волгограде и Волгоградской области, а также в республике Мордовия.

Радиостанция «Хорошее радио» («Хорошее FM») наращивает свое эфирное

присутствие, прибавив 2 точки вещания и имеющая теперь 24 действующих

передатчика (Краснодарский край, Кемеровская, Пензенская, Ростовская,

Свердловская, Тверская, Ульяновская, Самарская, Псковская области).

Московское «Радио Радио», представленное в Алтайском и Красноярском краях,

Ханты-Мансийском округе, Иркутской, Белгородской, Свердловской, Тюменской и

Воронежской областях, Ямало-Ненецком АО имеет 36 передатчиков.

“Радио родных дорог” имеет 24 передатчика и в разработке находятся 43 точки

вещания во Владимирской, Ленинградской, Московской, Тверской,

Нижегородской областях, республиках Карелия, Марий Эл, Татарстан,

Чувашия и Ставропольском Крае.

Столичная радиостанция «Пионер FM» сохранила свою сеть вещания - 18 точек

вещания в 12 регионах России: Удмуртия, Пермский край, Ивановская, Калужская,

Кемеровская, Костромская, Курганская, Нижегородская, Свердловская,

Ульяновская, Челябинская области, Ямало-Ненецкий автономный округ.

Московская радиостанция «Искатель» в 2017 году добавила к своей сети

вещания сразу 13 передатчиков в 13 регионах России: в Татарстане, Хакасии,

Алтайском крае, Иркутской, Красноярской, Курской, Томской, Самарской,

Ярославской, Белгородской и Челябинской областях и Ханты-Мансийском

автономном округе.

Стоит отметить также радиостанцию «Радио 1» (Первое Подмосковное) с 12

передатчиками в Москве и городах Московской области. При этом вещание в

Москве осуществляется в УКВ диапазоне.

«Европейская медиагруппа» (ЕМГ) запустила новую радиостанцию Studio 21,

посвященную хип-хопу и молодежной культуре на частоте «Радио для друзей» в

Тольятти (с последующим запуском в Рязанской области и Ставропольском

крае).

2.4. Спутниковое вещание московских и региональных радиостанций

Отмечается рост числа как московских, так и региональных радиостанций,

передающих свой эфир на спутник. В основном, это - некодированное открытое вещание.

Спутниковые операторы в большей своей части предоставляют возможность

прослушивания своих радиостанций в качестве бонуса. «Триколор ТВ» первым из

российских вещателей предложил своим абонентам спутниковый радиопакет, в который на

этапе запуска вошло 20 радиостанций. На данный момент в Радиопакете представлено 47

радиостанций. По сравнению с 2016 годов количество увеличилось на 7 радиостанций.

36

Таблица 6

Радиостанции в радиопакете «Триколор ТВ»

1. Маяк 2. Comedy Radio 3. Радио Energy 4. Спорт FMnew

5. Вести FM 6. DFM 7. Радио Мир 8. Радио ИСКАТЕЛЬ new

9. Радио Родных

Дорог

10. Love Radio 11. Радио Romantika 12. Страна FM

13. Дорожное

радио

14. Ретро FM 15. Модное радио 16. Град Петров

17. Шансон 18. Радио РОКС 19. МАКС - FM 20. KAVKAZ MUSIC

21. Европа Плюс 22. Хит FM 23. Радио для двоих 24. Новое Радио new

25. Авторадио 26. Радио на 7 холмах 27. Радио 107

(Краснодар)

28. Радио Русь new

29. Радио Дача 30. Воскресенье 31. Орфей 32. Восток FM new

33. Максимум 34. Радио Звезда 35. Радио Рекорд 36. Монте Карло

37. Руссое радио 38. Такси FM 39. Детское Радио new 40. Маруся ФМ new

41. Юмор FM 42. Культура 43. Радонеж 44. Весна FM new

45. Радио Ваня 46. Комсомольская правда 47. Чаваш Ен

2.5. Российское радиовещание за рубежом

Представительство российского радиовещания за рубежом практически не изменилось

– российские радиостанции по-прежнему широко представлены, прежде всего, в странах

ближнего зарубежья – Украине, Казахстане, Белоруссии, Молдавии, Приднестровье,

Киргизии, Таджикистане, Азербайджане, Латвии, Литве, Эстонии, Грузии, Армении

Представительств российских радиостанций за рубежом в 2014/ 2017 гг.

Таблица 7

Радиостанция Количество точек

вещания

Представительство

российских радиостанций за

рубежом

2014 2015 2016 2017 2017

1 Авторадио

42 42 42 61

Армения - 1, Грузия - 7, Казахстан -

30, Киргизия - 3, Монголия - 2,

Молдавия - 1, ОАЭ - 1, Таиланд - 2,

Узбекистан - 1, Украина - 22,

Приднестровье - 1

2 Русское радио

н/д н/д н/д 45

Белоруссия – 2, Армения – 1,

Казахстан – 23, Кипр – 2, Молдавия

– 11, Латвия – 2, Испания – 1,

Украина – 2, Приднестровье – 1

3 Ретро ФМ 63 61 35 35

Казахстан - 28; Киргизия - 2;

Молдавия - 1; Белоруссия - 2;

Приднестровье - 1; Латвия - 1

4 Новое радио 0 6* 15 17 Молдавия - 5, Белоруссия - 1,

Литва - 10, Таиланд - 1

5 Мир 14 14 Белоруссия – 11; Киргизия - 3

http://tricolor.x-tk.ru/viewtopic.php?f=34&t=372


















































37

6 Юмор ФМ 4 4 12 13 Эстония - 1, Латвия - 1, Белоруссия

- 10, Азербайджан - 1

7 Love Radio 13 13 13 12 Казахстан - 11; Таджикистан - 1

8 Европа Плюс 32 32 7 9

Казахстан - 1, Киргизия - 3,

Молдавия - 1, Белоруссия - 2,

Украина - 1, Армения - 1

9 DFM н/д н/д н/д 4 Эстония – 1, Украина – 2,

Приднестровье – 1

10 Хит FM н/д н/д н/д 2 Киргизия – 2

11 Радио 7 на семи

холмах 2 2 2 2

Молдавия - 2

12 Радио Шансон 2 2 2 2 Армения– 1, Приднестровье - 1

13 Дорожное радио 1 1 1 2 Молдавия – 1; Казахстан - 1

14 Радио Рекорд 7 7 1 2 Киргизия - 1, Украина - 1

15 Комсомольская

правда 1 1 1 1

Украина - 1

16 Радио Дача 1 1 1 1 Приднестровье - 1

Данные предоставлены сетевыми радиостанциями по запросу ФНР по состоянию на 10.05.2018 года.

Как следует из анализа данных, предоставленных 16 радиостанциями, больше всего

точек вещания за рубежом в 2017 году было у «Авторадио» - 61 передатчик в 11 странах

ближнего и дальнего зарубежья; у «Русского радио» - 45 точек вещания в 9 странах.

Радиовещание Радио Sputnik в зарубежных странах

В 2017 году вещание на зарубежную аудиторию осуществлялось на 19 языках в 23

странах мира. Обеспечено выполнение показателя «Общее количество часов вещания МИА

«Россия сегодня» в сутки на зарубежную аудиторию» в объеме 107 часов в сутки, что

соответствует плановому показателю, предусмотренному Государственной программой

Российской Федерации «Информационное общество 2011-2020» на 2017 год. Охват

потенциальной аудитории составляет более 182 миллионов человек. Интернет-вещание

осуществляется на 4 –х языках в объеме 5 часов в сутки.

38

Языки вещания в 2017 году (с учетом интернет-вещания):

Таблица 8

Языки вещания

1 Азербайджанский

Başqaları deməyənləri – biz deyirik

13 Немецкий – Keiner sagt mehr

2 Абхазский - ЏЬОУКЫ ИРЫМАӠОУ

– ҲАРА ИҲААРТРОУП

14 Осетинский – Хъусын кæнæм ахæм

хабæрттæ, сусæг кæй кæнынц

3 Английский – Telling the untold 15 Польский - Mówimy o tym, o czym

inni milczą

4 Арабский - 16 االخرون يخفيه ما نكتشف Португальский – Falando nas

entrelinhas

5 Армянский – ԱՍՈՒՄ ԵՆՔ ԱՅՆ, ԻՆՉԻ ՄԱՍԻՆ ԱՅԼՈՔ ԼՌՈՒՄ ԵՆ

17 Пушту - هڅ هغه ويوا ېچ ، ييوا نه يې نور

6 Белорусский – РАСПАВЯДАЕМ

недамоўленае 18 Русский - РАССКАЗЫВАЕМ ТО,

О ЧЕМ ДРУГИЕ МОЛЧАТ

7 Вьетнамский – Chung tôi nói những gì

ma người khác im lặng*

19 Сербский – Govorimo ono o čemu

drugi ćute

8 Дари – گرانيدر باره انچه که د رد ان باره

یخاموش ارياخت کننديم

20 Турецкий – Anlatılmayanları

anlatıyoruz

9 Испанский – Contamos lo que otros

callan*

21 Украинский – Розповiдаємо те, про

що не кажуть iншi

10 Киргизский – БАШКАЛАР

АЙТПАГАНДЫ БИЗ АЙТАБЫЗ

22 Французский – On dévoile ce dont les

autres ne parlent pas

11 Китайский – 言人所不言，言未尽之言

*

23 Японский – 口にされないことを言い、

他が黙る事を言う*

12 Молдавский – Spunem cele nespuse

*Интернет-вещание

Страны и города радиовещания в 2017 году

Вещание Радио Sputnik осуществлялось в 23 странах мира: в 35 городах 9-ти стран

Ближнего зарубежья и Балтии и в 71 городе 14 -ти стран Дальнего зарубежья

Таблица 9

Ближнее зарубежье: 35 городов/9 стран18

№

п/п

Страны Количество

городов Города

1 Латвия

4

Рига, Даугавпилс, Резекне, Краслава, (вещание прекращено с

1 июня 2017 года)

2 Украина 3 Киев, Донецк, Луганск(вещание прекращено с 1 мая 2017г.)

3 Южная Осетия 1 Цхинвал

4 Азербайджан 1 Баку

5-6

Молдова/

Приднестровье 12

Бельцы; Кишинев; Фалешты; Кагул; Комрат;Леова;

Окница; Бендеры (Протягайловка); Унгены, Хынчешты,

Чимишлия; Тирасполь

7

Армения 3 Ереван, Степанакерт, Гюмри

8 Абхазия

4

Сухум, Гудаута, Очамчира, Гагра

9 Кыргызстан

7

Бишкек; Ош; Каракол; Нарын; Талас; Чолпон-Ата;. Кызыл-

Кия

18 Данные предоставлены МИА «Россия сегодня»

39

Таблица 10

Дальнее зарубежье: 71 город/ 14 стран

№

п/п

Страны Количество

городов Города

1 Индия 4 Дели; Мумбай; Калькутта; Бангалор

2 Ливан 1 Бейрут

3 Ирак 1 Багдад

4 Сирия 8 Дамаск, Дераа, Идлиб, Алеппо, Хомс,Хама, Тартус, Латакия

5 Турция 5 Стамбул, Бурса, Коэджаэли, Анкара, Измир (начало вещания в

янв.2018 г.)

6 Польша 1 Варшава

7 Сербия

35 Белград, Вране, Владичин Хан, Трговиште, Прешево,Буяновац,

Босилеград, Сурдулица, Ниш,Алексинац, Долевац, Сврлиг,

Крушевац, Брус, Александровац, Пожаревац, Велико Градиште,

Петровац-на- Млави, Смедерево, Смедеревска Паланка,

Аранджеловац, Младеновац, Топола, Любовия, Байина Башта,

Мали Зворник, Осечина, Нови-Сад, Тител, Жабаль, Беочин,

Сомбор, Апатин, Оджаци

8 Франция 1 Париж

9 Германия 2 Берлин; Федеральная земля Гессен

10 Аргентина 1 Буэнос-Айрес

11 Уругвай 1 Монтевидео

12 Бразилия 1 Рио-де Жанейро

13 США 1 Вашингтон

14 Афганистан 11 Кундуз, Пули-Хумри, Чиракар, Шибарган, Тулукан, Кабул,

Герат, Кандагар, Мазари-Шариф, Джелаллабад (вещание

прекращено с июня 2017 года)

Радио Sputnik в 2017 году активно работало на крупных мероприятиях, на многих из

них была оборудована выездная студия. В частности, радио Sputnik освещало работу

Петербургского Международного Экономического Форума (записаны 22 интервью, в том

числе с министрами РФ, руководителями ведомств), Дальневосточного экономического

форума (записаны 9 интервью), Ялтинского экономического форума (более 20 интервью),

Всемирного фестиваля молодежи и студентов в Сочи (более 30 интервью), форума «Армия

России 2017» (17 интервью). Организаторами Петербургского экономического форума

радио Sputnik было признано одним самых активных СМИ и лучшей радиостанцией, заняв

в общем рейтинге СМИ третье место.

В марте 2017 году радио Sputnik впервые появилось в рейтинге цитируемости среди

СМИ (Медиалогия), заняв пятое место среди российских радиостанций. С тех пор радио

Sputnik не выпадало из рейтинга, постепенно наращивая свои позиции и поднявшись до

третьего места (рейтинги за август, октябрь, ноябрь). По итогам 2017 года у радио Sputnik

– 4 место. Таким образом, по цитируемости радио Sputnik обошло хорошо заметных на

московском радиорынке игроков, таких как Business FM, Коммерсант ФМ, Вести ФМ.

Материалы радио Sputnik активно размещаются на региональных новостных порталах:

аналитика, предлагаемая экспертами радио Sputnik, является существенным качественным

дополнением при наполнении новостных сайтов.

По-прежнему осуществляется тесная работа с представителями отделений радио

«Sputnik» и РИА Новости в разных странах. Продолжалась работа по продвижению

информационных продуктов радио «Спутник в Крыму» в социальных сетях Twitter,

Facebook, ВКонтакте, Instagram. С 2017 года эфир можно слушать также с помощью

40

сервиса TuneIn (популярный сервис для прослушивания интернет-радиостанций по всему

миру).

Материалы радио Sputnik в 2017 году на сайте ria.ru/radio были прочитаны в общей

сложности 101 270 841 раз, или в среднем 277 454 прочтений в день. Рост по сравнению с

2016 годом составил 9, 3%.

Радиостанция «Орфей» в 2017 году продолжила работу по увеличению охвата и

расширению зарубежной аудитории по линии Европейского Вещательного союза (EBU).

Как член EBU «Орфей» участвует в Проекте международных радиообменов Европейского

Вещательного союза. На сервере этого проекта участники размещают свою продукцию.

Воспользоваться возможностью ретранслировать размещенные программы могут 56 стран

- членов ЕВС в эфире 73-х радиостанций.

В 2017 году радиовещательные организации – члены EBU – запросили для

размещения в своем эфире 71 оригинальный концерт, записанный радиоканалом

«Орфей» Российского государственного музыкального телерадиоцентра и размещенный на

специальном сервере Еврорадио. Это концерты классической и джазовой музыки,

трансляции опер и др. Общее количество трансляций в 2017 году составило 140, общее

время ретрансляции размещенных концертов составило 313 часов. Наибольший объем

трансляций продукции радио «Орфей» ФГБУ «РГМЦ» в 2017 году был зафиксирован в

США, Бразилии, Великобритании, Швеции, Нидерландах и Италии.

От Европейского вещательного союза радиоканал «Орфей» получил 50 новых

фонограмм (общая длительность звучания – 86 часов), которые транслировались в эфире

еженедельно в рамках программ «Еврорадио представляет».

Помимо этого, «Орфей» вещает:

круглосуточно;

ежедневно в радиопакете спутникового вещания «Триколор ТВ»;

в оf-line ведет потоковое вещание 10 тематических каналов на сайте

http://www.fonotron.ru/;

интернет вещание on-line предлагает своим слушателям 3 мобильные платформы

(iOS, Android, BlackBerry).

ФГБУ РГМЦ ведет активную работу в рамках Программы «Цифровая экономика

Российской Федерации». В соответствии с целями и задачами Программы деятельность

РГМЦ велась по направлениям, объединенным миссией обеспечения максимально

возможной доступности контента Радио Орфей:

развитие вещания в Интернет-среде и на различных цифровых платформах (сайт

радио, мобильное приложение, YouTube);

распространение подкастов программ Радио «Орфей» через сайт, мобильное

приложение и подкаст-платформы;

распространение контента Радио «Орфей» через собственные цифровые

тематические каналы (14 каналов), количество которых постоянно растет:

«Популярная классика», «Бельканто», «Русская музыка», «Камерата», «Клавир»,

«Русская хоровая музыка», « Зарубежная хоровая музыка», «Современная хоровая

музыка», «Хоры из опер», «Фольклорная музыка», «Музыка для духовых

инструментов», «Музыка кино», «Музыка из мюзиклов»;

работа по увеличению аудитории групп Радио Орфей в соцсетях Фейсбук и

ВКонтакте;

развитие запущенного в 2016 году мобильного приложения Радио «Орфей»

(работает на платформах Android и iOS и включает в себя: эфирное вещание, 6

виртуальных каналов, новости и подкасты);

подготовка к вводу в эксплуатацию визуализации эфира.

Активно ведется работа по оцифровке архивов МГРЦ. На сегодняшний день

http://www.fonotron.ru/

41

оцифровано для хранения в архиве и транскодировано для работы в эфире 26392 записи

общим хронометражем 6160 часов.

Главным направлением дальнейшей работы в рамках Программы является создание

Единого электронного архива РГМЦ. В состав Единого архива войдут следующие

медиаактивы РГМЦ: аудиоактивы (фонотека, радиопрограммы, аудиозаписи и т.д.),

видеоактивы (видеозаписи концертов и программ), оцинкованные нотные фонды,

фотографии, документы.

2.6. Русскоязычное радио за рубежом

В целом русскоязычное радио достаточно широко представлено в мире. В издании

Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям «Каталог русскоязычных

радиостанций мира» 2010 года было представлено описание 175 радиостанций/

радиопрограмм, вещающих в 50 странах. В 2018 году в НИУ «Высшая школа экономики»

был проведен статистический анализ сайтов для определения количества русскоязычных

радиостанций в мире.19

Рисунок 26

За период с 2010 -2018 год количество радиостанций, имеющих программы на

русском языке, увеличилось практически в 2 раза. Теперь таких 349 радиостанций вещают

в 56 странах.

19 Шариков А. В. «ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РУССКОЯЗЫЧНОГО РАДИОВЕЩАНИЯ В МИРЕ»

Презентация, Международный форум русскоязычных вещателей, Москва, 17 апреля 2018 г.»

42

Рисунок 27

68% зарубежных радиостанций, имеющих программы на русском языке, вещают в

Ближнем зарубежье, почти треть (32%) – в странах дальнего зарубежья.

Рисунок 28.

Радиостанции, вещающие на русском языке, находятся, в основном, в странах

ближнего зарубежья: Белоруссия (14%), Приднестровье (11%), ДНР (10%), Украина (9%),

Латвия (8%), Молдавия (7%), Казахстан (6%), Киргизия (6%), ЛНР (6%), Эстония (5%),

Литва (3%) и Армения (3%). Доля русскоязычных радиостанций дальнего зарубежья

составляет 12% от общего количества радиостанций, вещающих на русском языке в мире.

43

Рисунок 29

Некоторые страны отказались от мощного радиовещания: «DW» («Немецкая волна»)

и «Русская служба BBC» (Великобритания) прекратили эфирное вещание в 2011 году.

«Голос Америки» - в 2014 году.

Рисунок 30

Часть стран прекратили вещание на русском языке: «VOA» («Голос Америки») - в

2014 г., «Международное радио Сербии» - в 2015 году, «SR» («Шведское радио»)

прекратило вещание на русском языке в 2016 году.

Эфирное радиовещание на русском языке ведется в Китае радиостанцией «СRI»

(«Международное радио Китая»), в Японии вещает радиостанция «NHK»

(«Международное радио Японии»), из Ирана на русском языке ведет вещание радиостанция

44

«Голос Исламской Республики Иран», во Франции - «RFI» («Международное французское

радио»), а в Польше русскоязычное вещание осуществляет «Польское радио».

Рисунок 31

В мире наблюдается тенденция перевода радиовещания в Интернет. С 2010 года

доступ населения Земли к Интернету увеличился почти в два раза и достиг 52,9%.

Рисунок 32

45

Рисунок 33

Количество доменов второго уровня в мировом интернете увеличилось в 2018 г. до

331 миллионов, на 139 миллионов больше по сравнению с 2010 г. На этом фоне

наблюдаются тенденции увеличения количества коммерческих эфирных и онлайновых

радиостанций, развития франчайзинга, а также активного освоения мобильных

приложений, подкастинга и других инноваций на основе цифровых технологий.

Рисунок 34

Коммерческий сектор радиовещания характеризуется ростом количества эфирных и

онлайновых радиостанций, развитием франчайзинга, достаточно активным освоением

мобильных приложений, освоение подкастинга и новых цифровых технических инноваций.

46

Рисунок 35

В 2017 году успешно продолжили свое вещание русскоязычные радиостанции в

Германии – радиостанция «Русский Берлин», в Иране - «Голос Ирана», в Лондоне - радио

«Матрешка», в Армении - радиостанция «Аврора», в Монако - Радио «Байкал» - Это

свидетельствует, что русскоязычное вещание за пределами России является

востребованным и конкурентоспособным.

2.7. Интернет-сайты региональных радиостанций

Как показывает исследование, аудиторию сайтов оценить непросто — радиостанции

используют разные механизмы подсчета аудитории и часто закрывают к ним доступ

третьим лицам.

Методика оценки и подсчета аудитории сайтов

Для оценки в этом разделе отчета использовались данные счетчика Rambler Top 100,

позволяющего выделить отдельно радиостанции (но далеко не всегда установленного на

сайте), а также LiveInternet, который не позволяет отфильтровать СМИ по типу, но зато

распространен гораздо шире и позволяет разнести сайты по федеральным округам.

В рейтинге участвовали только сайты, набравшие хотя бы 1000 посетителей за

месяц. Разбивки по округам приведены в соответствии с каталогом Rambler Top 100.

В силу того, что многие современные сайты работают без перезагрузки страниц или

посылают счетчикам дополнительные события, число просмотров не указывается.

В графе «Уникальных посетителей, мес. LiveInternet» обычно указаны данные из счетчика

за апрель 2018 года, если они доступны. В ином случае брался период с 30 апреля по 30 мая,

доступный через рейтинг LiveInternet. В этом случае в соответствующей графе ставился X, а

дополнительные данные приводились в примечаниях. Иногда данные предоставлялись

самими радиостанциями. В тех редких случаях, когда у сайта были оба счетчика, особое

внимание следует обратить на несовпадение данных — в зависимости от технологии

подсчета оценочная аудитория может отличаться на десятки процентов.

Везде, где не указано иное, исторические данные приведены по LiveInternet.

47

Наиболее посещаемые сайты радиостанций в Приволжском федеральном округе в

2017 году

Таблица 11

Радиостанции Адрес сайта

Посетители

апр.17 апр.18

Спутник FM Уфа sputnik.fm 179 485 80 005

Радио Август Тольятти august.ru 52 016 15 444

Юлдаш uldashfm.ru 26 416 10 169

БИМ радио, Казань bimradio.ru 10 254 13 037

Моя Удмуртия http://www.myudm.ru/ 7519

Авторадио Тольятти 96fm.ru 5 625 3 889

В целом в рейтинге Поволжья наблюдается тенденция к снижению количества

посетителей сайтов радиостанций по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Исключение представляет «БИМ радио», Казань, аудитория которого выросла.

Наиболее посещаемые станции в Уральском федеральном округе в 2017 году

Таблица 12



апр.17 апр.18

ГТРК «Южный Урал» https://www.cheltv.ru/ 62 824 131 750

Эхо Москвы, Екатеринбург https://www.echoekb.ru 52 771 35 078

Радио “СИ”, Екатеринбург https://www.radioc.ru/ 32 846 2 518

Эхо Москвы в Челябинске http://echochel.ru/ 24 059 40 260

Радио Югра https://ugra-tv.ru/radio/ 2 535 4 899

Лидирует ГТРК «Южный Урал», который увеличил посещаемость в два раза. Сайт

телерадиокомпании «Южный Урал» поддерживает обновляемую новостную ленту и

предлагает большое количество актуального видеоконтента. Сайт принадлежит

телерадиокомпании, то есть производителю большого объема сразу нескольких видов

медиаконтента. Также по сравнению с прошлым годом выросла аудитория «Эхо Москвы в

Челябинске» и «Радио Югра». Тогда так аудитория «Радио СИ», Екатеринбург сильно

упала.

Наиболее посещаемые станции в Дальневосточном федеральном округе в 2017 году

Таблица 13



апр.17 апр.18

ГТРК Владивосток http://vestiprim.ru 262 781 282 430

Winter FM https://winterfm.ru/ 1662 1 515

http://sputnik.fm/

http://august.ru/

http://uldashfm.ru/

about:blank

http://96fm.ru/

https://www.echoekb.ru/

https://ugra-tv.ru/radio/

http://vestiprim.ru/

48

Единственным заметным интернет-ресурсом радиостанций в Дальневосточном

федеральном округе является сайт ГТРК Владивосток. Сайт телерадиокомпании

поддерживает постоянно обновляемую новостную ленту, также имеется большое

количество регулярно обновляемого видеоконтента.

Наиболее посещаемые станции Северо-Западном федеральном округе в 2017 году

Таблица 14



апр.17 апр.18

ГТРК Карелия Петрозаводск http://tv-karelia.ru 41 485 39 320

Power HIT Мурманск http://www.phr.ru/ 23 99 5 279

Новгородское областное ТВ (Радио 53) http://www.novgorod-tv.ru/ 4754

Несущественное снижение посещаемости у ГТРК «Карелия». Аудитория Power HIT

Мурманск повысилась в два раза. Новая радиостанция в рейтинге - Новгородское областное

ТВ (Радио 53).

Наиболее посещаемые станции в Южном федеральном округе в 2017 году

Таблица 15



апр.17 апр.18

ГТРК «Ставрополье» http://www.stavropolye.tv 121 818 124 212

ГТРК «Волгоград» http://www.volgograd-trv.ru/ 41761 40 880

Макс ФМ https://maks-fm.ru/ 3423 3 764

Безусловным лидером является ГТРК «Ставрополье», имеющий 124 212 посетителей,

что немного превышает показатели прошлого года за этот период. Сайт принадлежит

телерадиокомпании, производящей несколько видов медиаконтента, что может частично

объяснять относительное сохранение лидерства в рейтинге медиа региона. Большинство

станций в этом округе, как и в целом по РФ, традиционно закрывают доступ к статистике

посещений.

Наиболее посещаемые станции Центрального федерального округа в 2017 году

(за исключением Москвы и Санкт-Петербурга)

Таблица 16



апр.17 апр.18

ГТРК «Воронеж» http://vestivrn.ru 295 865 672 878

Радио «Курс» http://radio-kurs.ru 11 433 10 167

ГТРК «ИВТелерадио» https://ivteleradio.ru/ 88 757

83 378

http://tv-karelia.ru/

http://www.stavropolye.tv/

http://vestivrn.ru/

http://radio-kurs.ru/

49

ТРК “Сейм” Курск http://seyminfo.ru/ 26 726 28 154

«Эхо Москвы» в Ярославле https://echo76.ru 16 163 70 420

Радио «Клин» http://klin-radio.ru/ 1 790 1 800

Резкий скачок показателей посещаемости сайта ГТРК «Воронеж» обусловлен

хорошей ежедневной наполняемостью сайта, а также большим объемом сразу

нескольких видов медиаконтента. Также хорошо увеличилась посещаемость «Эхо Москвы»

в Ярославле.

Наиболее посещаемые станции Сибирского федерального округа в 2017 году

Таблица 17



апр.17 апр.18

Кузбасс FM http://kuzbassfm.ru 4 487 4 202

Радио Югра https://ugra-tv.ru/radio/ 2 535 4 899

Голос Азии https://www.golos.asia/ 457 1 403

В Сибири почти в два раза увеличила посещаемость радиостанция Югра. Сайт

ежедневно наполняется новостями и новыми выпусками программ.

2.7.1. Радиостанции и социальные медиа

ВКонтакте

Сеть ВКонтакте традиционно предоставляет срез наиболее активной публики и дает

возможность наблюдать за экспериментами в области медиапроизводства и

медиапотребления.

Собранные о региональных радиостанциях данные показывают — лидерство в

пространстве социальных медиа в крупных городах обычно захватывает либо одна большая

местная станция, либо интернет-радиостанция.

У каждой из них есть одно важное преимущество — они умеют выстраивать вокруг

себя сообщество, взаимодействовать с ним и тем самым заставляют медиасреду социальной

сети работать на себя.

Интересный феномен в этом отношении наблюдается в некоторых городах, где таким

образующим сообщество элементом становится не сама радиостанция, а одно из ее шоу или

сервисов.

Спрос на построение сообщества так велик, что зачастую вокруг той или иной

радиостанции стихийно образуется неофициальный клуб по интересам. Многие

радиостанции в результате заводят отдельную группу в соц. сетях.

Как и в прошлом исследовании, для поиска региональных радиостанций

использовался расширенный поиск социальной сети по ключевому слову «радио» с

ограничением по городу.

http://kuzbassfm.ru/

50

Таблица 18

Количество

подписчиков

Красноярск Сообщество 2016 2017

Авторитетное радио https://vk.com/avtoritetnoeradio - 7 522

Чистая волна* https://vk.com/pure_wave - 13 455

Красноярск FM https://vk.com/radiokrasnoyarskfm - 9 559

Радио ENERGY Красноярск https://vk.com/energykrasnoyarsk 7 937 8 778

Love Radio Красноярск https://vk.com/loveradiokrasnoyarsk - 7 522

Радио Дача Красноярск https://vk.com/dacha_24 4 659 6 014

* внеэфирная радиостанция

Радиостанции Красноярска долгое время либо не уделяли внимание, либо в меньшей

степени концентрировались на развитие сообществ в Вконтакте. 2017-й показал появление

интереса к ВК, что отразилось на увеличении аудитории сообществ большинства

радиостанций.

Таблица 19



Краснодар Сообщество 2016 2017

DFM Краснодар https://vk.com/dfm_106 16 334 20 793

Радио 107 https://vk.com/radio_107 11 245 20 760

Казак FM https://vk.com/kazak_fm 3 993 5 863

Радио Шансон Краснодар https://vk.com/radioshansonkrd 1 921 3 312

Русское радио Краснодар https://vk.com/rusradiokrasnodar 1 791 3 064

Стабильный рост аудитории сообществ радиостанций Краснодара говорит о

регулярной работе станций с аудиторией - рост возможен только при регулярном

наполнение контентом и вовлечением аудитории.

Таблица 20

Количество подписчиков

Казань Сообщество 2016 2017

БИМ-радио https://vk.com/bimradio 70 396 92 165

Татар Радиосы https://vk.com/tatar.radio - 67 278

Psychedelic Kazan Radio* https://vk.com/club10096800 - -

51

Болгар радиосы https://vk.com/bolgarradioclub - 26 220

Радио Рекорд Казань https://vk.com/kazanrecord 18 800 19 875

SMS-служба Татар Радиосы** https://vk.com/sms.tatar.radio - 20 403

Радио Миллениум https://vk.com/radiomillenium 11 600 13 574

* Внеэфирная закрытая группа

Сообщества радиостанций Казани наиболее многочисленные по сравнению со

станциями других регионов. За исключением закрытого сообщества станции Psychedelic

Kazan Radio, большая часть станций имеет в своем сообществе более 20 тысяч подписчиков.

Таблица 21


Екатеринбург Сообщество 2016 2017

Радио «Пилот» https://vk.com/pilotfm_ekb 41 376 47 453

Джем FM https://vk.com/jam1025fm 30 152 35 693

Радио СК https://vk.com/radio__sk 19 844 20 719

Радио Rock Arsenal https://vk.com/rockarsenal_ekb - 15 284

Радио СИ https://vk.com/radio_c 11 538 15 238

Стабильный рост трех сообществ радиостанций Екатеринбурга: Радио «Пилот»,

«Джем FM» и Радио СК, говорит о постоянной работе с аудиторией социальной сети

Вконтакте. Появление новых групп (например, Радио Rock Arsenal) не только создает

конкуренцию, но и показывает наличие еще не охваченной аудитории.

Таблица 22



Хабаровск Сообщество 2016 2017

Juicy Radio* https://vk.com/juicyradio - -

Winter FM* https://vk.com/winterfm - 2 977

Русское радио Хабаровск https://vk.com/radiorus 1 788 2 403

Радио Хорошего настроения https://vk.com/radio1018fm 1 456 2 238

Радио «Восток России» https://vk.com/radiovr 1 674 1 935

EDM Radiostation* https://vk.com/edmrs - 1 271

Радио Маяк Хабаровск https://vk.com/radiomayak_khv 262 254

* Внеэфирная

52

Сообщества радиостанций Хабаровска отличаются небольшими аудиторными

показателями, самое крупное у неэфирной радиостанции Winter FM - 2 977. При этом

ближайшие конкуренты не сильно отстают: Русское радио Хабаровск - 2 403, Радио

Хорошего настроения - 2 238.

Таблица 23



Волгоград Сообщество 2016 2017

СВОЕ FM* https://vk.com/svoe_fm - 50 633

Волгоград FM https://vk.com/radio_vfm 23 746 24 861

Новая волна Волгоград https://vk.com/radio_fm102 6 755 8 684

Радио ENERGY Волгоград https://vk.com/energyvolgograd 5 059 5 361

Радио MAXIMUM Волгоград https://vk.com/maximum_volgograd 3 144 3 835

Love Radio Волгоград https://vk.com/loveradio_vlg - 1 851


В 2017 появилась и вырвалась в лидеры среди сообществ ВКонтакте внеэфирная

радиостанция СВОЕ FM, с сильным отрывом в 2 раза по количеству подписчиков - 50 633.

Таблица 24


Челябинск Сообщество 2016 2017

L-radio https://vk.com/lradio - 32 172

DFM Челябинск https://vk.com/dfmchel - 23 102

Интерволна https://vk.com/intervolna 13 017 16 368

Радио Континенталь https://vk.com/radiochel 10 721 12 153

Русское радио Челябинск https://vk.com/rusradio74 5 335 7 414

Сразу две радиостанции в 2017 году не только появились в рейтинге сообществ

Вконтакте, но и существенно нарастили свою аудиторию, преодолев порог в 20 тысяч

подписчиков: L-radio - 32 172, DFM Челябинск - 23 102.

53

Таблица 25



Владивосток Сообщество 2016 2017

Радио-шоу «Рифмы на ритмах» DFM https://vk.com/rifma_dfm - 2 831

Радио Лемма https://vk.com/radiolemma 1 218 1 268

Радио Сити Соул* https://vk.com/citysoulradio 1 256 1 215

Rainy Island Radio* https://vk.com/rainyisland - 1 143

Владивосток FM https://vk.com/radiovlfm 502 763

DFM Владивосток https://vk.com/dfmvl 287 743

Радио ВИ БИ СИ https://vk.com/radiovbcvl 559 626

Радио Дача Владивосток https://vk.com/radio_da4a - 406


Радиостанции Владивостока не уделяют много внимание социальной сети ВКонтакте

для контакта с аудиторией (обычно используют социальную сеть http://instagram.com). По

этой причине количество подписчиков только у одной станции превышает 2 тысячи: Радио-

шоу «Рифмы на ритмах» DFM - 2 831.

Таблица 26



Нижний Новгород Сообщество 2016 2017

Радио Рекорд https://vk.com/radiorecordnn 23 296 26 780

NN-Radio https://vk.com/nnradioinfo - 12 169

DFM Нижний Новгород https://vk.com/dfmnnru - 11 652

Русское радио в Нижнем Новгороде https://vk.com/russkoradio_nn 2 626 10 003

Радиостанция Земля Плюс* https://vk.com/earthplus - 10 242

Наше радио Нижний Новгород https://vk.com/nashe_nizhnyno

vgorod

- 10 227


Самое большое сообщество ВКонтакте смогла нарастить радиостанция “Радио

Рекорд” - до 26 780 подписчиков. Другие радиостанции, с заметными объемами

подписчиков, не превышают 13 тысяч, ближе всего приблизилась станция NN-Radio - 12

169.

http://instagram.com/

54

Таблица 27



Новосибирск Сообщество 2016 2017

Радио Юнитон https://vk.com/uniton 22 655 29 028

Радио ENERGY Новосибирск https://vk.com/uniton - 11539

Радио Рекорд Новосибирск* https://vk.com/club3553120 5 360 5 588

Радио Рекорд Новосибирск https://vk.com/recordnsk - 5 720

Радио Дача Новосибирск https://vk.com/radiodacha54 - 3 452

Интернет-радио Мост** https://vk.com/radiomost - 3 935

* Старая группа

** Внеэфирная

Второй год лидером по количеству подписчиков групп ВКонтакте является

радиостанция “Юнитон” - 20 028 подписчиков. Однако в 2017 наметился возможный

конкурент - Радио ENERGY Новосибирск с 11 539 подписчиками.

Таблица 28


Омск Сообщество 2016 2017

Радио Сибирь Омск https://vk.com/sibiromsk 17 808 20 223

Радио Рекорд Омск https://vk.com/recordomsk - 21 076

Love Radio Омск https://vk.com/loveradioomsk - 19 827

Радио Ракета* https://vk.com/rocketradiooo - 4 718

Радио 3 Омск https://vk.com/radio3omsk 2 244 2 605

Русское Радио Омск https://vk.com/rusradioomsk - 2 482

В отличие от сообществ Новосибирска группы радиостанций Омска образовали

тройку лидеров с минимальным отрывом по количеству подписчиков: Радио Сибирь Омск

- 20 223, Радио Рекорд Омск - 21 076, Love Radio Омск - 19 827.

55

Таблица 29


Пермь Сообщество 2016 2017

Радио Болид https://vk.com/radiobolid 2 158 27 430

Радио Рекорд Пермь https://vk.com/radiorecordperm 18 608 19 042

Наше радио Пермь https://vk.com/nashe_perm 13 752 14 524

DFM Пермь https://vk.com/dfmperm - 8 205

Радио ENERGY https://vk.com/club37174968 - 7 210

Русское радио Пермь https://vk.com/rusradioperm 1 266 1 616

Значительный рост подписчиков Радио Болид во ВКонтакте (с 2 158 до 27 430)

демонстрирует не только активную работу с сообществом и использованием всех средств

продвижения, но и наличие потенциальной аудитории для других радиостанций.

Одноклассники

По рекомендации администрации социальной сети, для извлечения следующих данных

были использованы рейтинги сервиса Jagajam.

Список самых популярных страниц радиостанций

(по состоянию на конец мая 2018 год.) Отобраны только страницы с более чем 10 тысячами

участников)

Таблица 30

Название страницы Страница Количество

участников

1. Европа Плюс http://odnoklassniki.ru/group/42559086985346 600 495

2. Юмор FM http://odnoklassniki.ru/group/54128469016576 313 388

3. Авторадио http://odnoklassniki.ru/group/51027731349594 290 715

4. Русское радио http://odnoklassniki.ru/group/54806765109279 265 844

5. Радио ENERGY - NRJ http://odnoklassniki.ru/group/42740813725795 243 431

6. Дорожное радио http://odnoklassniki.ru/group/52332716490887 194 260

7. Наше радио http://odnoklassniki.ru/group/54249708650523 188 232

8. Ретро FM http://odnoklassniki.ru/group/50348053299349 167 240

9. Радио Romantika http://odnoklassniki.ru/group/54442402185241 151 470

10. Эхо Москвы http://odnoklassniki.ru/group/54629871452190 147 091

11. Радио Шансон http://odnoklassniki.ru/group/56639778848820 120 708

56

12. Радио 7 на семи холмах http://odnoklassniki.ru/group/49269059354641 62 684

13. Радио Дача http://odnoklassniki.ru/group/53911313580054 53 728

14. Коммерсантъ FM http://odnoklassniki.ru/group/52388162175111 51 458

15. Спорт FM http://odnoklassniki.ru/group/52118867935399 45 021

16. KIDS FM (внеэфирное) http://odnoklassniki.ru/group/53813380055267 24 366

17. DFM http://odnoklassniki.ru/group/53069698498672 19 964

18. Радио Свобода http://odnoklassniki.ru/group/53025072939080 14 060

19. Love Radio http://odnoklassniki.ru/group/53913946816530 13 116

20. Москва FM http://odnoklassniki.ru/group/57465582845992 11 974

21. Радио RECORD http://odnoklassniki.ru/group/47116524912784 11 932

Хорошо виден кратный аудиторный перекос в сторону одиннадцати наиболее

популярных станций.

В целом темпы прироста аудитории невелики и ни в каком случае не превышают 5000

участников в месяц. Из 30 самых популярных страниц 13 за месяц не набрали даже ста

пользователей, некоторые из этих страниц потеряли подписчиков.

Ниже приводятся данные по пяти самым быстрорастущим страницам:

Таблица 31

Название

страницы

Страница Прирост

за месяц


участников Место в

рейтинге

Радио Шансон http://odnoklassniki.ru/group/56639778848820 4629 120708 11

Европа Плюс http://odnoklassniki.ru/group/42559086985346 3673 600495 1

Ретро FM http://odnoklassniki.ru/group/50348053299349 2941 167240 8

Эхо Москвы http://odnoklassniki.ru/group/54629871452190 2370 147091 10

Русское радио http://odnoklassniki.ru/group/54806765109279 2364 265844 4

2.7.2. Подкасты

Основная тенденция 2017 — возрождение аудиоподкастов как дистрибуции

отдельных передач. Например, по данным за отчетный период в iTunes в рубрике «Новости

и политика» в список популярных подкастов входят 200 проектов. Если в западных странах

в создании и распространении подкастов активно участвуют радиостанции, использующие

этот формат как ключевой для дистрибуции (NPR, BBC), то в русскоязычной сфере все не

так однозначно.

Во-первых, крупнейшими поставщиками аудиоподкастов становятся русскоязычные

интернет-СМИ, не являющиеся радиостанциями и часто находящиеся за рубежом. Сразу

57

несколько очень популярных подкастов выпускает базирующаяся в Латвии «Медуза».

Четыре подкаста принадлежат в русском iTunes «Голосу Америки», столько же — «Радио

Свобода», несколько — BBC. Подкасты также часто используются для усиления

лояльности аудитории вне зависимости от форматно-жанровой природы СМИ — см.

подкаст газеты «Ведомости» или, если выйти за рамки новостной повестки, — множество

аудиоподкастов образовательных и просветительских проектов, таких как Arzamas.

Во-вторых, крупные станции или медиахолдинги обязательно стараются

распространять подкасты. Среди популярных аудиоподкастов iTunes можно найти два

десятка передач, принадлежащих «Эху Москвы», 18 подкастов «НТВ» и семь подкастов

радио «Комсомольская правда». Сразу несколько подкастов распространяет «Вести FM».

Аудиоподкасты «Коммерсантъ FM» также попали в список популярных.

Порог входа в этот список определяется количеством скачиваний, что затрудняет

попадание туда подкастов региональных стаций, но оставляет возможность

распространения подкаста со своего сайта или через социальные сети.

В-третьих, подкасты стали площадкой для трансляции мнений самого широкого

спектра. Частично в подкасты приходит адаптированная аудиоверсия успешных шоу на

YouTube. Так, например, действует неофициальный подкаст со звуковой дорожкой Юрия

Дудя.

Отдельно стоит упомянуть тематическую широту подкастов. СМИ в целом и

радиостанции в частности, не всегда стараются присутствовать в новостной повестке, они

стремятся активно присутствовать в спортивном, научном, общественно-культурном

разделах каталога.

Как показывает практика развития подкаста в других странах, наиболее популярными

жанрами являются: нон-фикшн (исторические мифы), криминальные истории,

расследования, саморазвитие и психология, наука, разговорные шоу и политика. Важную

роль для привлечения аудитории играют способы продвижения подкастов.20 Это и

объяснения, как можно пользоваться подкастом (iOS или Android).

Рисунок 36

20 Сергей Корзун, Михаил Эйдельман. Презентация «Подкастинг. The Next Big Thing для радио?»,

Конференция «Будущее регионального радио», Сочи, 31 мая-1 июня 2018 г.

58

И размещение короткого видео о подкасте в социальных сетях. Важно также кросс-

продвижение, которое преследует задачу рассказать в подкасте о других подкастах. И

конечно, необходимо рассказывать о подкасте на радио.21

Рисунок 37

Пользователи должны понимать, на каких условиях они могут использовать

возможности, которые предоставляет подкаст той или иной радиостанции. Основные

способы монетизации подкастов подразумевают: рекламу («прямой отклик»); абонентскую

плату/подписку и партнерский контент.

2.7.3. Мобильные приложения радиостанций Москвы на платформе Android

Мобильные приложения радиостанций являются еще одним способом продвижения

своего контента и привлечения дополнительной аудитории своей радиостанции.

Мобильное приложение — это компонент, устанавливаемый на мобильное

устройство (телефон, коммуникатор, смартфон и т.п.) под конкретную мобильную

платформу (Android, iOS, BlackBerry, HP webOS, Symbian OS, Bada от Samsung и Windows

Mobile), подключающийся к мобильному серверу и управляющий пользовательским

интерфейсом и бизнес-логикой устройства22. Сводная таблица 32 представляет данные мобильных приложений радиостанций

Москвы на платформе Android (по состоянию на 25.05.2018). Для составления таблицы

мобильных приложений радиостанций Москвы и их дальнейшего анализа были отобраны

данные на сайтах самих радиостанций, а также в Play market - магазине приложений для

устройств на базе Android. Из составленного списка получилось, что в российской столице

вещают 54 радиостанции23, из которых у 43 есть действующие мобильные приложения для

смартфонов на базе Android.

21 Там же 22 Быстрая Ю. С., Губа В. В. Информационно-коммуникационные технологии в управлении современными

бизнес- процессами и слабоструктурированными проблемами // Актуальные вопросы социально-

гуманитарных и естественных наук: Сборник научных трудов ППС, аспирантов и магистрантов ИУЭС.

Таганрог, 2014. 23 В список входят 2 радиостанции - «Радио 1» и радио «Радонеж», которые не входят в список

предоставляемых Медиаскопом данных.

59

Сводная таблица мобильных приложений радиостанций Москвы на платформе

Android (по состоянию на 25.05.2018)

Таблица 32

Радиостанция/Характеристики

Наличие

мобильного

приложения

Выход

в

прокат

Кол-во скачиваний

1. «Best-FM» + 2015 5 тысяч

2. «Business FM» - - -

3. «Capital FM»

Вкладка в

приложении

«Москва 24»

- -

4. «Comedy Radio» + .2014 100 тысяч

5. «DFM» + .2014 100 тысяч

6. «Energy» + .2012 100 тысяч

7. «IZ.ru» - - -

8. «Like FM» + .2015 100 тысяч

9. «Love Radio» + .2012 500 тысяч

10. «Megapolis FM» - - -

11. «Relax FM» + 2014 100 тысяч

12. «Rock FM» + .2015 10 тысяч

13. «Авторадио» + .2015 100 тысяч

14. «Весна FM» - - -

15. «Вести FM» + 2015 100 тысяч

16. «Восток FM» + .2014 10 тысяч

17. «Говорит Москва» + .2016 1 тысяча

18. «Детское радио» + .2014 50 тысяч

19. «Дорожное радио» + .2016 100 тысяч

20. «Европа Плюс» + 2014 1 миллион

21. «Коммерсантъ-FM» + .2016 1 тысяча

22. «Комсомольская правда» + .2014 10 тысяч

23. «Маяк» + .2016 10 тысяч

24. «Милицейская волна» - - -

25. «Москва FM»

Вкладка в

приложении

«Москва 24»

- -

26. «Наше Радио» + 2015 100 тысяч

27. «Новое радио» + .2016 10 тысяч

28. «Орфей» + .2016 5 тысяч

29. «Радио 1» + .2016 500

30. «Радио 7 на семи холмах» + .2015 50 тысяч

31. «Радио Jazz» + .2015 10 тысяч

32. «Радио Maximum» + .2015 50 тысяч

33. «Радио Romantika» + .2012 50 тысяч

34. «Радио Вера» + .2017 10 тысяч

35. «Радио Дача» + .2015 500 тысяч

36. «Радио Звезда» - - -

37. «Радио Карнавал» - - -

38. «Радио Книга» + .2016 50 тысяч

60

Продолжение таблицы

Наличие

мобильного

приложения

Выход

в

прокат

Кол-во скачиваний

39. «Радио Культура» + 2017 1 тысяча

40. «Радио Монте-Карло» + .2015 50 тысяч

41. «Радио Радонеж» + .2014 10 тысяч

42. «Радио России» + 2017 5 тысяч

43. «Радио Шансон» + 2015 100 тысяч

44. «Ретро FM» + 2017 50 тысяч

45. «Русский хит» + (бета-версия)

46. «Русское радио» + .2014 500 тысяч

47. «Серебряный дождь» + .2014 50 тысяч

48. «Спорт FM» + .2016 10 тысяч

49. «Страна FM» + 2015 10 тысяч

50. «Такси FM» - -

51. «Хит FM» + .2015 100 тысяч

52. «Шоколад» - -

53. «Эхо Москвы» + .2016 50 тысяч

54. «Юмор FM» + .2012 100 тысяч

Проследить, насколько долго действует на рынке конкретное мобильное приложение,

можно по открытым данным в магазине приложений Google Play. В сервисных

характеристиках есть отдельный пункт «Выход в прокат». В нём указана дата, с которой

приложение появилось на рынке и стало доступно для скачивания. С этого момента ведётся

статистика, которая представлена в отдельной колонке таблицы «Количество скачиваний».

Из указанных данных следует, что раньше всех, в 2012 году, запустили мобильные

приложения радиостанции «Юмор FM», «Радио Romantika», «Love Radio», «Energy». В

2013 году не зафиксировано ни одной радиостанции, запустившей мобильное приложение.

Зато в 2014 году сразу десять радиостанций презентовали собственные мобильные

приложения. Ещё 14 радиостанций запустили свои мобильные приложения в 2015 году, 10

– в 2016-м, 4 – в 2017-м. Не так давно собственное мобильное приложение анонсировала

радиостанция «Русский хит», сейчас доступ к нему имеется у ограниченного количества

людей.

Наибольшее количество скачиваний на 25 мая 2018 г. зафиксировано у «Европы

Плюс» - 1 миллион, которая имеет мобильное приложение с 2014 года. Наименьшее

количество скачиваний - у радиостанции «Радио 1» - 500, мобильное приложение запущено

в 2016 году. По 1000 скачиваний зафиксировано у радио «Культура (2017 г.), «Говорит

Москва (2016 г.) и «Коммерсант» (2016г.).

Количество скачиваний колеблется от 500 тысяч скачиваний «Love Radio» (2012 г.) и

«Русское радио» (2014 г.), до 5 тысяч: Радио «Орфей» (2016 г.), «Радио России» (2017 г.) и

«Best-FM» (2015 г.). У остальных радиостанций количество скачиваний от 10 тысяч, 50

тысяч до 100 тысяч. Активность скачиваний во многом зависит от грамотного продвижения

услуги радиостанцией как на своем сайте, так и на мобильных платформах.

В представленной таблице есть приложения, которые носят неофициальный характер.

Зачастую в качестве разработчиков программ выступают медиахолдинги. Однако в ряде

случаев приложения радиостанций создают отдельные инициативные программисты. Такая

ситуация сложилась у мобильных приложений «Эхо Москвы», «Маяка», а также

радиостанции «Говорит Москва».

61

Выводы

1. Число радиостанций с полностью собственным программированием за минувший

год в стране увеличилось на 12 и составляет на данный момент 457 станций (включая

Москву и Санкт-Петербург).

2. В 2017 году в России к 28 национальным сетевым станциям (измеряются Mediascope

на протяжении отчетного периода) добавилось «Новое радио». Таким образом,

сетевое вещание в регионах осуществляется 29 вещателями.

3. Топовые позиции по сравнению с 2016 годом по-прежнему занимают 8

радиостанций - Европа Плюс, Русское Радио, Energy, Авторадио, Дорожное

Радио,Ретро, Шансон и Радио России. Новых игроков в Топ-5 радиостанций в 2017

году не появилось.

4. В 2017 году по-прежнему представлены масштабно три основных типа сетей

региональных радиостанций, не имеющих «флагманской» станции в Москве или

Санкт-Петербурге: крупные региональные радиостанции, расширяющие зону

вещания в своем регионе; региональные радиостанции, расширяющие зону вещания

по всей территории РФ; радиостанции, не имеющие вещания в FM-диапазоне своего

региона и развивающие свое присутствие в FM диапазоне других регионов;

Начинает формироваться новый тип радиосетей, имеющих головное вещание в

интернете и последующее распространение по франшизе в FM диапазоне в регионах.

5. Усиливается конкуренция федеральных и локальных радиостанций. Отмечается

значительный рост стоимости франшизы федеральных сетевых станций и

перераспределение рекламных доходов радиостанций в регионах. Отмечается

дальнейшая сегментация на радиорынке - рейтинговые станции увеличивают свою

долю на рынке, менее рейтинговые - теряют. Перед владельцами остро встал вопрос

о необходимости переформатирования убыточных или малорентабельных СМИ.

6. Получила дальнейшее развитие тенденция к развитию сетей региональных

радиостанций, не имеющих «флагманской» станции в Москве или Санкт-

Петербурге. Станции с местным программированием заинтересованы в развитии

своих франшиз как внутри собственного региона вещания, также и в других

федеральных округах. В ближайшем будущем ожидается уменьшение доли

франшизы московских эфирных радиостанций в регионах в сторону увеличения

доли франшизы региональных станций и интернет-радиостанций.

7. Российское радиовещание достаточно широко представлено за рубежом/в странах

ближнего зарубежья. В 2017 году добавились 46 точек вещания. Всего в зарубежье

- 222 точки радиовещания.

8. Радио последовательно наращивает доказательную базу для подтверждения своей

эффективности в проведении рекламных кампаний в партнерстве с соцсетями.

Именно мультиплатформенность обеспечивает рекламодателям большее

количество активных участников и позволяют отследить динамику и интерес к

рекламным проектам.

9. Внеэфирные проекты по-прежнему приносят заметный доход региональным

радиостанциям. Проекты становятся более масштабными, мульти- и

кроссмедийными, Их реализация по качеству сопоставима с федеральными

проектами.

62

10. Доля традиционных доходов снижается. В регионах в связи с депрессивной

ситуацией в малом и среднем бизнесе падение начинает быть особенно заметным.

Доходы от прямой рекламы с учетом роста общих затрат на ведение бизнеса

уменьшаются, что влечет за собой необходимость поиска дополнительных

источников дохода. Наблюдается отток крупных локальных клиентов в агентства.

Радио в регионах используется как рекламная площадка для оперативного

размещения информации о текущих акциях и предложениях, снижаются объёмы

бюджетов, планируемых на продолжительные периоды времени. Доля

долгосрочных кампаний уменьшается. Заметен отток бюджетов в конкурирующие

онлайн-проекты.

11. Экономический кризис мешает большинству региональных радиостанций развивать

программирование эфира и увеличивать продакшн в своих компаниях. Многие

компании проводят реструктуризацию и сокращают производство собственного

контента. Появляются новые форматы, предлагаемые радиостанциями для

локального бизнеса, такие как, например, персональное радио; на многих станциях

происходит смещение в сторону производства контента, адаптированного под

клиента.

12. В зоне аудиоконтента радиостанции столкнулись с конкуренцией интернет-СМИ и

печатных СМИ, активно начавших работать с аудиоподкастами. В 2017 году

крупные радиостанции или медиахолдинги внесли в свои стратегии производство и

дистрибьюцию подкастов.

13. В силу увеличения конкуренции на локальных рынках и падения доходов

региональные станции не имеют возможности в большинстве своем наращивать

штат сотрудников по работе с новыми медиа. Как правило, эти задачи добавляются

к основным обязанностям сотрудников радиостанций, либо в штат принимаются 1-

2 smm-специалиста.

14. Доходы от альтернативных источников дохода, связанных с новыми технологиями

и изменениями в маркетинговой стратегии радиокомпаний пока имеют небольшую

долю в общей структуре доходов, но намечена тенденция медленного роста у

радиостанций, уделяющих большое внимание ньюмедийным проектам и

наращивающих новую аудиторию в соцсетях и мессенджерах. Постепенно

намечается рост доходов от размещения рекламы в потоковом вещании

радиостанций.

15. Отмечается рост числа как московских, так и региональных радиостанций,

передающих эфир на спутник. Передача сигнала по спутнику дает также

дополнительные возможности для станций формировать сетевое вещание в

регионах.

16. Собранные данные в социальных сетях о региональных радиостанциях показывают,

что лидерство в пространстве социальных медиа в крупных городах обычно

захватывает либо одна большая местная станция, либо интернет-радиостанция.

В эпоху активного развития социальных сетей менеджмент значительного

количества радиостанций в регионах перестал уделять большое внимание развитию

своих сайтов и это приводит к тому, что официальные сайты компаний перестают быть

основными площадками для региональных радиостанций. Последствия заметны сразу

на нескольких уровнях:

63

- малая приспособленность к мобильной реальности;

- перенос внимания на социальные медиа как средства доставки и работы с аудиторией;

- сложности с техническим переоснащением сайтов — у многих из них так и остались

устаревшие Flash-плееры, игнорирующие тот факт, что десятки процентов

пользователей не смогут услышать звук без дополнительных средств;

- малая доступность сайтов — нередко они не открываются, плохо сверстаны, не

обслуживаются (некоторые сайты месяцами заражены вирусом).

Все это приводит к политике непрозрачности со стороны менеджмента. Счетчики

снимаются с сайтов, в рамках одной сети или холдинга используются совершенно разные

правила раскрытия информации. Во многом стратегия закрытия данных посещений сайтов

медиакомпаний выбирается из-за потенциальных рекламодателей и связана с тем, что

компании начали активно “продавать” в рамках рекламных кампаний свои онлайн-ресурсы.

17. Перспективы внедрения цифрового радиовещания в большинстве своем негативно

воспринимаются региональными вещателями в силу отсутствия понимания

способов технической его реализации и отсутствия на текущий момент парка

приёмного оборудования, которое позволило бы говорить об ощутимой

конкуренции в ближайшей перспективе. В своем большинстве федеральные и

региональные вещатели склоняются в сторону DRM+. Большинство вещателей

считают абсолютно необходимым сохранение аналогового вещания.

Раздел 3. Рынок радиорекламы в России в 2017 году

3.1. Объемы рекламного рынка

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР)

подвела итоги развития рекламного рынка России за 2017 год. Суммарный объем рекламы

в средствах ее распространения за вычетом НДС составил 417 млрд.руб., что

на 14% больше, чем годом раньше.

По итогам года рост рекламных доходов на Радио составил 3%.

Таблица 33

СЕГМЕНТЫ 2017 ГОД,

млрд. руб. ДИНАМИКА, %

Телевидение 170,9 13%

в т.ч. основные каналы 165,6 13%

нишевые каналы 5,3 36%

Радио* 16,9 3%

Пресса* 20,5 -8%

в т.ч. газеты 8,7 -12%

журналы 11,9 -5%

Out of Home 41,9 9%

в т.ч. наружная реклама 33,8 8%

транзитная реклама 4,6 28%

64

indoor-реклама 2,5 7%

реклама в кинотеатрах 1,0 2%

Интернет 166,3 22%

ИТОГО по сегменту рекламы в медиа 417 14%

ИТОГО по сегменту маркетинговых услуг 103 9%

Источник: данные АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России).

Таблица 34

*только города, измеряемые Mediascope Россия 2016 - 2017 гг. (Волгоград, Екатеринбург,

Казань, Красноярск, Нижний Новгород, Новосибирск, Омск, Пермь, Ростов-на-Дону,

Самара, Санкт-Петербург, Уфа, Челябинск)

Развитие цифровых технологий передачи информации провело к тому, что

традиционные деления медиа на «традиционные» и «цифровые» перестает быть

актуальным.

В октябре 2017 г. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) заявила,

что помимо традиционной оценки объемов рекламного рынка, которая сейчас включает в

себя ТВ, радио, прессу, Out of Home и Интернет, началась работа и над альтернативной

оценкой. которая подразумевает вычленение диджитал-составляющей в различных медиа

сегментах. Если эксперимент удастся, то по итогам 2018 года АКАР наряду с привычной

оценкой представит еще одну, которая будет основана на делении рынка не по носителям

рекламы, а по контенту. Поскольку практически у каждой радиостанции сейчас есть и

сайты, и приложения, этот вопрос в обозримом будущем коснется и рынка радиорекламы.

А по итогам 2017 г. комиссией при АКАР, включающей специалистов из крупнейших

радиохолдингов России (ЕМГ, ГПМ Радио, ГКВР) был проведен аудит оценки регионально

сегмента рынка радио и его переоценка.

3.2. Тарифная политика

По итогам 2017 года медиаинфляция составила в среднем по Москве +7%, по сети

+13% (прайсы радиостанций на период январь 2017/январь 2016, будни с 07:00 до 22:00).

По данным Mediascope Россия, средняя стоимость 30 секундного ролика в будни, с

06:00 до 00:00, по России составила 143 767 руб. и 75 264 руб. по Москве (на основе прайс-

листов ТОР-10 московских и федеральных радиостанций, отранжированных по недельному

охвату, без учета скидок/надбавок и НДС).

Сегмент 2016 год 2017 год Прирост в 2017 году в

МСК + Сеть 43,6 49,8 14,2%

МСК 21,7 22,0 1,8%

Сеть 21,9 27,8 26,6%

РЕГИОНЫ* 10,6 10,5 -0,3%

РАДИО в целом 54,2 60,3 11,4%

Объем рекламных затрат на радио по секторам за 2017. в млрд. руб. Brut до НДС, без скидок и

возможных наценок

65

Что касается стоимости достижения 1000 человек (в средний 15-ти мин. интервал), то

в Москве, в среднем, она составила 1 258 руб., а для федеральных кампаний – 276 руб. (по

данным Mediascope Россия. Radio Index-Москва. Январь-Декабрь 2017, Radio Index-Россия.

Январь-Декабрь 2017, (города с населением 100 тыс.+, пн-пт, 06:00-24:00, ТОР 10

радиостанций по недельному охвату, возраст 12+).

СРТ брутто по радиостанциям, пн-пт, 06:00-24:00. Россия

Таблица 35

Источник: Mediascope Россия. Radio Index-Россия (города с населением 100 тыс.+).

Январь-Декабрь 2017, пн-пт, 06:00-24:00. ТОР-20 радиостанций по Weekly Reach

66

CPT брутто по радиостанциям, пн-пт, 06:00-24:00. Москва

Таблица 36

Источник: Mediascope Россия, Radio Index-Москва. Январь-Декабрь 2017, пн-пт, 06:00-

24:00. ТОР-20 радиостанций по Weekly Reach

3.3. Рекламодатели

В 2017 году доля десяти крупнейших категорий рекламодателей радио не изменилась

по сравнению с 2016 годом и составила 91% от всех размещений.

В целом, структура бюджетообразующих категорий сохранилась – изменились только

ранги, за исключением последних двух категорий топ-десятки: на смену категориям

«Бытовая, компьютерная и оргтехника» пришла категория «Косметика,

парфюмерия».

Динамика рекламных вложений в радио в 2017 году по сравнению с 2016 была

разнонаправленной – практически ни одна категория не показала значения близкие к

среднерыночным.

1. Многолетний лидер товарных категорий рекламодателей радио «Автомобили,

мотоциклы» по итогам 2017 г. показал значительный прирост - +19,1%.

Новыми клиентами размещений на радио в категории стали (не было в 2016 г): КАМА

ТД, SOLLERS, GM-АВТОВАЗ, MICHELIN, ПАНАВТО, CHERY AUTOMOBILE CO.,

RAVON, DUNLOP, CASTROL, КАМАЗ и др.

67

Значимо увеличили бюджеты по сравнению с 2016 г.: TOYOTA, SUZUKI, РОСНЕФТЬ,

GEELY MOTORS, JAGUAR LAND ROVER, MITSUBISHI MOTORS, ГАЗПРОМ, BMW,

RENAULT, VOLKSWAGEN и т.д.

2.На втором месте категория «Строительство, недвижимость» -2% к данным прошлого

года, в основном, за счет сокращения бюджетов рекламодателей, входящих в ТОР-30.

Компании, которые сократили свой бюджет в 2017 году: ДОН-СТРОЙ, САМОЛЕТ

ДЕВЕЛОПМЕНТ, CAPITAL GROUP, ПЕРВАЯ ИПОТЕЧНАЯ КОМПАНИЯ, TEKTA

(КОМПАНИЯ), ГРУППА ЛСР, ПИОНЕР (ГРУППА КОМПАНИЙ), НДВ и т.д.

Новые (не было в 2016 г) рекламодатели категории: ПИК (ГРУППА КОМПАНИЙ),

АРЕАЛ (КОМПАНИЯ), ЖИЛОЙ КВАРТАЛ СИТИ, АБСОЛЮТ (ГРУППА КОМПАНИЙ),

АТЛАНТИК (ЗАСТРОЙЩИК), СТ ТАУЭРС, УПРАВЛЕНИЕ ГРАЖДАНСКОГО

СТРОИТЕЛЬСТВА, ЛИДЕР (ФИНАНСОВО-СТРОИТЕЛЬНАЯ КОРПОРАЦИЯ),

СТАРАТЕЛИ, РАССВЕТ (ГРУППА КОМПАНИЙ) и т.д.

Значительно увеличили бюджеты: ЭТАЛОН (ГРУППА КОМПАНИЙ), MR GROUP,

ЛИДЕР-ИНВЕСТ (КОМПАНИЯ), А101 ДЕВЕЛОПМЕНТ, ГАЛС-ДЕВЕЛОПМЕНТ,

МОСКОВСКИЙ ИПОТЕЧНЫЙ ЦЕНТР, URBAN GROUP, TPS НЕДВИЖИМОСТЬ,

АБСОЛЮТ (НЕДВИЖИМОСТЬ), МОНАРХ (НЕДВИЖИМОСТЬ) и т. д.

3. Категория «Медицина» по итогам 2017 года значительно увеличила размещения на

радио +21,3%.

Новые (по сравнению с 2016 г.) рекламодатели: ФАРМСТАНДАРТ-ЛЕКСРЕДСТВА,

ABBOTT LABORATORIES S.A., SANOFI AVENTIS, IMPLANT LAB, NEW SMILE,

OLAINFARM, А-МЕГА (АПТЕКА), ИНТЕР-С ГРУПП, SERVIER, КИВАЧ (КЛИНИКА).

Увеличили бюджеты: TAKEDA, НАЦИОНАЛЬНЫЙ ЦЕНТР ЗДОРОВЬЯ, ОТИСИФАРМ,

ФИРН М, ПРОТЕК, BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP, ЭВАЛАР, ПЕТРОВАКС, ОН

КЛИНИК, ZAMBON GROUP SPA и др.

4.Категория «Ритейл» сократила объемы размещений на радио: -2,2% по сравнению с

2016г.

Не было в 2017 году (из крупных рекламодателей): ФУД СИТИ, ОКЕАНИЯ, АВИА

ПАРК, ХОРОШО! (ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР), COLUMBUS (ТОРГОВО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ

ЦЕНТР).

Сократили бюджет: METRO, М.ВИДЕО, ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ), IKEA,

ТЕХНОСИЛА, OBI, ТРИ КИТА (ТОРГОВЫЙ КОМПЛЕКС), MEGA (ТОРГОВЫЙ

КОМПЛЕКС) и др.

Новые клиенты в 2017 (по сравнению с 2016 г): АШАН, ТВИНСТОР, ТЕХНОПАРК,

METRO GROUP, КИЕВСКИЙ (ТОРГОВО-ГОСТИНИЧНЫЙ КОМПЛЕКС), Я

ЛЮБИМЫЙ, АРМАДА (ТОРГОВЫЙ КОМПЛЕКС), СМОЛЕНСКИЙ ПАССАЖ,

ЭКСИСТ-М, НОРА (ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР).

5. «Банки, финансовые услуги, страхование» в 2017 г. значительно увеличили объемы

вложений в радиорекламу +48%.

Новые рекламодатели в 2017: ПОЧТА БАНК, АЛЬФАСТРАХОВАНИЕ,

НАЦИОНАЛЬНАЯ СИСТЕМА ПЛАТЕЖНЫХ КАРТ, UNIONPAY INTERNATIONAL,

68

МИКРОКРЕДИТ ОНЛАЙН, ЛОМБАРДАВТОЗАЛОГ, МОЙ ЛОМБАРД, ТИНЬКОФФ

БАНК, ГАРАНТ (АВТОЛОМБАРД), ФОРА-БАНК и др.

Значительно увеличили бюджеты: АЛЬФА-БАНК, ЛОКО-БАНК, ПРОМСВЯЗЬБАНК,

МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК, ГАЗПРОМБАНК, РОССИЙСКИЙ

СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННЫЙ БАНК, СТОЛИЧНЫЙ ЗАЛОГОВЫЙ ДОМ, СБЕРБАНК

РОССИИ, ВТБ, ИФД КАПИТАЛЪ и др.

6. Рекламодатели категории «Телекоммуникации, связь» в 2017 году показали прирост

на 14%.

Новые рекламодатели категории: (не было в 2016 г): АЛМАТЕЛ, НОВОСИСТЕМ,

МАКСИМУС (МОБИЛЬНАЯ СВЯЗЬ), РУССОБИТ-М, WIFIRE, COMPLAT.

Увеличили объемы размещений практически все крупные рекламодатели в

категории: МТС, БИЛАЙН, TELE 2, МГТС, MANGO TELE.COM.

7. Категория «Интернет» рекордно выросла по сравнению с прошлым годом +79%.

Новые крупные рекламодатели (которых не было в 2016 г): REMONTNIK.RU, BLACK

FRIDAY AUTO, ART DE VIVRE, ROBINZON, MTCLICK и др.

Увеличили бюджеты по сравнению с 2016 г.: SELLANYCAR, КАРФИКС, КЕХ

ЕКОММЕРЦ, GOOGLE, REAL ESTATE PR ASSOCIATION.

8. Категория «Развлечения/Рестораны/Аудио-, видео- продукция» показала прирост

+8,4%.

Новые крупные рекламодатели в категории: БУРГЕР КИНГ, ЛЕНИНГРАДСКИЙ

ЗООПАРК, HASBRO.

Увеличили объемы размещений: MCDONALD'S, ОРГЛОТ, YUM! RESTAURANTS

INTERNATIONAL RUSSIA, BINGO BOOM, БИЗОН (СТЕЙК-ХАУС), GOLDEN PALACE,

WINLINE и т.д.

9.Категория «Одежда/Аксессуары» в 2017 году сократила объемы по сравнению с

прошлым годом на 14,2%.

Клиенты, которые не размещались в 2017 году: ROBERTO BRAVO, LC.WAIKIKI,

ДЕКАТЛОН, МИР КОЖИ И МЕХА, GIORGIO ARMANI, SALAMANDER, TOM TAILOR

HOLDING AG и др.

Сократили объемы размещений: НОМЕНАР, COLIN'S, RENDEZ-VOUS (БУТИК),

АДАМАС, SWATCH GROUP, ГОЛДЕН ГРОСС, МОСКОВСКИЙ ЮВЕЛИРНЫЙ ЗАВОД,

PANDORA (ЮВЕЛИРНЫЕ УКРАШЕНИЯ) и другие.

Новые крупные рекламодатели категории (не было в 2016 г): ECCO, FASHION HOUSE

GROUP, SOKOLOV (ЮВЕЛИРНЫЕ УКРАШЕНИЯ).

10. Категория «Косметика, парфюмерия» выросла гораздо выше среднерыночного

показателя: +18,2%.

Из новых крупных клиентов (не было в 2016 г): BEIERSDORF AG (BDF), ТАНДЕР,

L'OREAL PARIS, УЛЫБКА РАДУГИ, COLLISTAR.

69

Увеличили объемы размещений: LOUIS VUITTON MOET HENNESSY SA, ПС ГРУПП,

АЛЬКОР И К, ANTONIO PUIG, YVES ROCHER, МИТОТЕХ, UNILEVER.

11. Категория «Бытовая, компьютерная и оргтехника» сократила объемы размещений

на радио на 5%.

Крупные клиенты, которые не размещались в 2017 году: MICROSOFT, HISENSE,

LENOVO, TCL, МЕДИСАНА РУС, BORK и др.

Сократили объемы размещений: SAMSUNG ELECTRONICS, INVENTIVE RETAIL

GROUP, ASBIS, HUAWEI TECHNOLOGIES.

Новые крупные клиенты (не было в 2016 г): CANDY ELECTRODOMESTICI S.R.L.,

SONY LTD, ГЕРМЕС МОБАЙЛ ДИСТРИБЬЮШН, KARCHER, A&T TRADE, PIONEER,

VESTFROST, ELECTRONIC ARTS INC.

Таблица 37

По–прежнему превалирующую часть рекламодателей ТОП-20 составляют клиенты из

сектора «Автомобили, мотоциклы». Также в двадцатку крупнейших вошли по три

рекламодателя из категорий «Телекоммуникации, связь» и «Строительство, недвижимость»

– МТС, БИЛАЙН, TELE 2 и ГК ЭТАЛОН, ДОН-СТРОЙ, ГАЛС-ДЕВЕЛОПМЕНТ. И по два

рекламодателя из категорий: «Банки, финансовые услуги, страхование», «Медицина»,

«Ритейл».

70

3.4. Итоги 2017 года и прогноз развития рынка радиорекламы в 2018 году

Таблица 38

Медиа

2017 год 2017год

АКАР

(факт 2017)

ZENITH

OPTIMEDIA

(прогноз от

марта 2018)

РАДИО

доходы от рекламы (млрд. руб.) 16,9 15,5*

РАДИО

прирост к предыдущему году (%) +3% 0

Последний на момент написания отчета прогноз Zenith OptiMedia датирован

мартом 2018 г., и еще не мог включать данные переоценки рынка радио

(региональный сегмент), поэтому данные по объему рынка из этого прогноза нельзя

считать адекватными.

3.5. Региональный рынок радиорекламы

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР)

подвела итоги развития рекламного рынка России за 2017 год. Суммарный объем рекламы

в средствах ее распространения за вычетом НДС составил 417 млрд.руб., что

на 14% больше, чем годом раньше.

Комиссия экспертов АКАР провела оценку объема регионального рекламного рынка

России. В расчет включены четыре медиасегмента (телевидение, радио, пресса и наружная

реклама), и не учитывают московский региональный рекламный рынок. Суммарный объем

региональных рекламных бюджетов за 2017 год составил 49.3 млрд.руб., что

на 4% больше аналогичного показателя 2016 года.

Объем региональной рекламы в средствах ее распространения в 2017 году

Таблица 39

Сегменты 2016 год,

млрд.руб.

2017 год,

млрд.руб. Динамика, %

Телевидение 21.8 24.8 14%

Радио 8.7 9.1 4%

Пресса 6.9 5.4 -21%

Наружная реклама** 9.9 10.0 1%

Итого по 4 медиа сегментам 47.3 49.3 4%

** Для выделения региональной части в сегменте наружной рекламы используется следующий критерий: рекламодатели, размещающие рекламу в Москве, Санкт-Петербурге и еще по меньшей

мере в 5 городах-миллионниках относятся к федеральной рекламе, остальные – к региональной.

71

В 2017 году суммарный объем региональной рекламы в средствах ее

распространения в выбранных городах составил более 27,407 млрд.руб. без НДС.

Объем региональной рекламы в средствах ее распространения в крупнейших

городах в 2017 году* (без учета московского регионального

рекламного рынка), млн.руб.

Таблица 40

Регион

Объемы рекламы, млн.руб.

ТВ Радио Пресса Наружная

реклама

Итого по 4

медиа

сегментам

ЕКАТЕРИНБУРГ 982 307 264 791 9 628

КАЗАНЬ 593 229 204 675 2 395

КРАСНОЯРСК 457 207 177 606 2 343

НИЖНИЙ НОВГОРОД 729 234 184 563 1 810

НОВОСИБИРСК 801 233 362 999 1 710

ОМСК 380 137 68 372 1 700

ПЕРМЬ 509 159 135 331 1 658

РОСТОВ-НА-ДОНУ 471 176 27 371 1 447

САМАРА 662 175 219 602 1 296

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ

4

080 1 358 973 3 217 1 134

УФА 499 138 141 518 1 046

ЧЕЛЯБИНСК 505 161 154 593 958

ВОЛГОГРАД 257 90 45 286 678

ИТОГО по 13 городам

10

925 3 605 2 953 9 923 27 407

По объемам 4-х сегментов региональной рекламы лидирующее положение в 2017

году занимает Екатеринбург с 9 млрд.рублей, на втором месте – Казань (2,395 млрд.рублей)

и Красноярск (2,343 млрд рублей).

Объем региональной рекламы в средствах ее распространения в крупнейших

городах в 2017 году* (без учета московского регионального

рекламного рынка), %

Таблица 41

Регион

Динамика, 2017/2016 гг., %


реклама

Итого по 4

медиа

сегментам

ЕКАТЕРИНБУРГ 11% 8% -33% -4% 5%

КАЗАНЬ 4% 5% -11% 2% 5%

ВОЛГОГРАД 30% -4% -12% -8% 4%

КРАСНОЯРСК 10% 4% -21% 0% 2%

НИЖНИЙ НОВГОРОД 12% 6% -20% 8% 2%

НОВОСИБИРСК 13% -3% -20% 5% 1%

ОМСК 8% 7% -18% -11% 1%

72

ПЕРМЬ 9% 10% -17% -7% 1%

РОСТОВ-НА-ДОНУ 14% 8% -30% -20% 0%

САМАРА 15% 0% -20% 8% -2%

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 14% 6% -12% -7% -2%

УФА 12% -5% -14% -13% -3%

ЧЕЛЯБИНСК 13% 2% -25% 0% -4%

ИТОГО по 13 городам 13% 4% -18% -4% 1%

Самый большой прирост объема рекламы в Екатеринбурге (+5%) и Казани (+5%), в

Волгограде (+4%). Красноярск и Нижний Новгород - по +2%. Новосибирск, Омск и Пермь

- +1%. В Самаре и Санкт-Петербурге объем региональной рекламы по 4-м сегментам

снизился на 2%, в Уфе – на 3%, а Челябинске – на 4%.

Объем региональной рекламы на радио в крупнейших городах в 2017 году

(млн.руб.)

Таблица 42

Регион

Объемы рекламы, млн.руб.


реклама

Итого по 4

медиа

сегментам

ЕКАТЕРИНБУРГ 982 1 358 264 791 2 343

КАЗАНЬ 593 307 204 675 1 700

КРАСНОЯРСК 457 234 177 606 1 447

НИЖНИЙ НОВГОРОД 729 233 184 563 1 710

НОВОСИБИРСК 801 229 362 999 2 395

ОМСК 380 207 68 372 958

ПЕРМЬ 509 176 135 331 1 134

РОСТОВ-НА-ДОНУ 471 175 27 371 1 046

САМАРА 662 161 219 602 1 658

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 4 080 159 973 3 217 9 628

УФА 499 138 141 518 1 296

ЧЕЛЯБИНСК 505 137 154 593 1 810

ВОЛГОГРАД 257 90 45 286 678

ИТОГО по 13 городам 10 925 3 605 2 953 9 923 27 407

С большим отрывом по объему региональной рекламы на радио лидирует

Екатеринбург с 1млрд.358 млн. рублей. В Казани объем радийной рекламы в 2017 году

составил 307 миллионов рублей.

73

Объем региональной рекламы на радио в крупнейших городах в 2017 году (%)

Таблица 43

Регион

Динамика, 2017/2016 гг., %


реклама

Итого по 4

медиа

сегментам

ЕКАТЕРИНБУРГ 11% 10% -33% -4% -2%

КАЗАНЬ 4% 8% -11% 2% 1%

КРАСНОЯРСК 10% 8% -21% 0% 0%

НИЖНИЙ НОВГОРОД 12% 7% -20% 8% 5%

НОВОСИБИРСК 13% 6% -20% 5% 2%

ОМСК 8% 6% -18% -11% -2%

ПЕРМЬ 9% 5% -17% -7% 1%

РОСТОВ-НА-ДОНУ 14% 4% -30% -20% -3%

САМАРА 15% 2% -20% 8% 5%

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 14% 0% -12% -7% 2%

УФА 12% -3% -14% -13% -4%

ВОЛГОГРАД 30% -4% -12% -8% 4%

ЧЕЛЯБИНСК 13% -5% -25% 0% 1%

ИТОГО по 13 городам 13% 4% -18% -4% 1%

Объем радийной рекламы в Екатеринбурге вырос на 10%. В Казани и Красноярске

прирост составил по 8 %, в Нижнем Новгороде – 7%, Новосибирске и Омске – 6%. Прирост

наблюдался также в Перми (+5%), Ростове-на Дону (+4%) и Самаре (+2%). В Санкт-

Петербурге объем радийной рекламы не изменился. Уменьшился объем в Уфе (-3%),

Волгограде (-4%) и в Челябинске (- 5%).

В 2017 году больше половины брутто-бюджетов приходилось на пять городов. Во

главе списка неизменно располагается Санкт-Петербург, объем рынка которого

практически не понес изменений. Новосибирск, ранее располагавшийся на второй позиции,

уступил свое место Нижнему Новгороду, показавшему рост на десять процентных пунктов,

и оказался на третьей позиции. Красноярск спустился на одну позицию, упав по объему

рынка на шесть процентных пунктов. Помимо этого, в ТОП-5 городов по размеру рынка

вернулся Ростов-на-Дону, вытеснив Самару.

74

Объем локального рынка в городах за 2017. в млн. руб., Brut до НДС, скидок и

возможных наценок *

Таблица 44

Объем локального рынка в городах за 2017. в млн. руб.,

Brut до НДС, скидок и возможных наценок *

Город Brut, млн.

руб.

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 3 790

НИЖНИЙ НОВГОРОД 807

НОВОСИБИРСК 784

КРАСНОЯРСК 704

РОСТОВ-НА-ДОНУ 620

САМАРА 602

ЕКАТЕРИНБУРГ 583

КАЗАНЬ 578

ЧЕЛЯБИНСК 481

ПЕРМЬ 480

ОМСК 463

УФА 452

ВОЛГОГРАД 201

Почти треть ТОП-20 рекламодателей в 2017 году составляли компании строительного

сектора - ГРУППА ЛСР, RBI, SETL GROUP, СПБ РЕНОВАЦИЯ, ПЕТРОВИЧ

(СТРОИТЕЛЬНЫЙ ТОРГОВЫЙ ДОМ), КОРПОРАЦИЯ КОШЕЛЕВ и крупнейший в

категории - ЛИДЕР ГРУПП. Однако, тридцать процентов бюджетов ТОП-20 приходится

на категорию «Ритейл», которую репрезентируют четыре рекламодателя - О'КЕЙ

(ГИПЕРМАРКЕТ), ТАНДЕР, METRO GROUP и лидер всего списка – ЛЕНТА. В категории

«Автомобили, мотоциклы» неизменным остались ТРАНСТЕХСЕРВИС (АВТО) и

SELLANYCAR, впервые в список попал рекламодатель ЕВРОСИБ (ГРУППА

КОМПАНИЙ). Сократилось с трех до двух количество представителей группы

«Телекоммуникации, связь» в связи сокращением бюджетов у БИЛАЙН. TELE 2 и

РОСТЕЛЕКОМ по-прежнему числиться среди лидеров. На пятой позиции рейтинга

расположился единственный представитель банковского сектора - ЛОКО-БАНК, немного

опережая представителя категории «Продукты» - 2 БЕРЕГА (ПИЦЦА). Закрывают список

АЛЬКОР И К и DNS, относящиеся к категориям «Косметика, парфюмерия» и «Бытовая,

компьютерная и оргтехника» (соответственно).

3.6. Переоценка объемов регионального сегмента рынка радиорекламы по итогам

2017 г.

С момента последнего аудита оценок рынка радиорекламы в 2010 г., появилось

много новой информации о локальном радио.

Компания «Медиаскоп» начала делать мониторинги локальной радиорекламы в 12

городах-миллионниках, что помогло значимо уточнить оценки объёмов рынка

радиорекламы в этих городах.

75

1. В городах с населением 0,5–1 млн., входящих в исследование Медиаскопа

“Radio Index – города” в среднем стало измеряться на 30% больше станций.

В большинстве случаев новые станции в медиаизмерении появлялись по мере

начала работы передатчиков в городе. Это косвенный показатель развития

рынков радиорекламы.

2. По данным АНО «Корпорация радио», количество действующих лицензий на

радиовещание с 2010 по 2016 гг. увеличилось с 2250 до 3522. И только 7%

лицензий относится к городам-миллионникам.

3. У радиохолдингов-участников оценки регионального сегмента

радиорекламы (ЕМГ, ГПМ Радио, ГКВР) с 2010 года выросло как совокупное

число городов, в которых есть филиалы, так и количество станций в

филиалах. Т.е. увеличилось количество контрольных точек по вычислению

объема рынка.

Рынок мультилокальных размещений рекламы также значимо изменился –выросли не

только обороты, но и география размещений клиентов мультилокальных сервисов.

Все эти факты привели экспертов рынка радио к мысли о переоценке объемов рекламы

в региональном сегменте. В комиссии приняли участие представители крупнейших

радиохолдингов, имеющих филиальные сети, и занимающихся продажей локальных

рекламных возможностей своих радиостанций: ЕМГ, ГПМ Радио, ГКВР.

По итогам работы комиссии в 2017 году были произведены уточнения объемов

рекламы в городах-миллионниках: добавлены бюджеты спонсорской рекламы и

интеграции. Была проведена уточненная оценка рынков локальной рекламы в страте

городов с населением от 0,5 – 1 млн. чел. (для каждого города). Добавлены оценки рынка

радио в городах и населенных пунктах с населением менее 100 тыс. чел. Этот сегмент в

предыдущих оценках объемов рынка радио вообще не участвовал, т.к. в 2010 г. был слабо

развит, и по нему отсутствовала какая-либо информация.

Наибольшие расхождения в оценке ходе работы экспертной комиссии возникли при

оценках объёмов рынков локальной радиорекламы в городах с населением от 100 до 500

тыс. чел. По этой позиции было решено продолжить работу в 2018 году, чтобы по итогам

года прийти к согласованному мнению.

В результате совместных обсуждений экспертами были учтены и внесены в оценку

объема рынка радиорекламы за 2017 год следующие поправки:

1. В объемы рынков локальной радиорекламы в городах-миллионниках добавлены

бюджеты спонсорской рекламы и интеграций.

2. Добавлена оценка рынка локальной радиорекламы в Воронеже - городе, который

является миллионником, но не представлен в мониторинге локальной радиорекламы

Медиаскопа.

Оценка составлена на базе данных компании AdMonitor.

3. Добавлены объемы рекламы в городах и населенных пунктах с населением менее

100 тыс. чел.

4. Произведено уточнение объемов рекламы в страте городов с населением от 0,5– 1

млн. чел.

5. Для страты городов с населением от 100 тыс. до 1 млн. была взята средневзвешенная

цифра оценки, необходимая для полного репрезентирования данных по итогам 2017

76

года. Было также согласовано продолжение работы по уточнению и согласованию

оценки по страте в 2018 г.

После уточнений по итогам 2017 г. объём рынка радиорекламы выглядит следующим

образом:

Таблица 45

2016 2017

МСК + Сеть РЕГИОНЫ РАДИО МСК + Сеть РЕГИОНЫ РАДИО

7,79 8,72 16,51 7,89 9,05 16,94

Раздел 4. Основные показатели аудиторий радиостанций России

в 2017 году 4.1. Общие показатели радиослушания в Москве, Санкт-Петербурге и городах

численностью населения 100 тысяч человек и более

В 2017 году официальный измеритель аудитории радио в Российской Федерации

компания «Mediascope» проводил измерения среди населения российских городов

численностью от 100 тыс. чел. и более в возрасте от 12 лет и старше методом телефонного

интервью CATI24 и онлайн анкет на самозаполнение в технологии DAR25. Размер

генеральной совокупности составил 63 млн. 444 тыс.

Совокупная выборка системы измерения аудитории радио «Mediascope» в 2017 году

по России составила 153267 чел. При этом в Москве было опрошено 60783 чел., в Санкт-

Петербурге – 30712 чел.

«Mediascope» использует набор стандартных параметров аудитории радио, среди

которых: AQH (средняя аудитория 15-минутного интервала или средняя четвертьчасовая

аудитория)26, AQH Share (доля аудитории станции среди всех радиослушателей в среднем

в 15-минутном интервале, в %)27, среднесуточный охват аудитории (Daily Reach)28,

средненедельный охват аудитории (Weekly Reach)29, среднее время радиослушания в сутки

24 CATI - Computer Assisted Telephone Interviewing - метод телефонного опроса с компьютерной поддержкой.

Из специально оборудованного колл-центра введётся телефонный опрос. Особым образом организованная

база данных выдаёт на монитор рабочего места интервьюера в случайном порядке номера телефонов.

Интервьюер дозванивается до респондентов и вводит их ответы в специальную компьютерную программу-

опросник, с помощью которой формируется общая база данных. 25 DAR - Day-after-Recall - техника интервью, при которой респондентов спрашивают о том, какие

радиостанции они слушали накануне, либо в сравнительно небольшой ретроспективе, например, в течение

последних семи дней. 26 AQH расшифровывается как Average Quarter Hour, т.е. дословно "среднее за четверть часа". Это средняя

аудитория 15-минутного интервала, выражаемая в тыс. чел. либо в % от генеральной совокупности. 27 AQH Share - отношение величины AQH станции к величине AQH всех радиостанций вместе взятых,

выраженное в %, в одном и том же интервале времени. Показатель AQH Share для радиостанции по смыслу

сопоставим с долей аудитории телеканала, и потому его также называют "доля аудитории радиостанции". 28

Daily Reach (среднесуточный охват аудитории) - количество людей, слушавших радио хотя бы раз в сутки

не менее 5 минут в среднем за период измерения. Измеряется либо в тыс.чел., либо в % от генеральной

совокупности. 29 Weekly Reach (средненедельный охват аудитории) - количество людей, слушавших радио хотя бы раз в

неделю не менее 5 минут в среднем за период измерения. Измеряется либо в тыс.чел., либо в % от генеральной

совокупности.

77

(TSL Daily)30 и др. При расчёте приведённых параметров в настоящем отчёте

использовались средние значения за 24 часа (с 5:00 утра до 5:00 утра), а в ряде случаев – за

18 часов (с 6:00 утра до полуночи).

В 2017 году в полном объеме (по всем вышеперечисленным параметрам) в течение

всего года компания «Mediascope» измеряла аудиторию 29 радиостанций в масштабе

страны, 44 радиостанции в Москве и 28 радиостанций в Санкт-Петербурге. В то же время

для некоторых радиостанций в 2017 году компания «Mediascope» ограничилась

измерениями лишь среднесуточного охвата аудитории (Daily Reach) в интервале времени с

6:00 до полуночи. В Москве таких радиостанций насчитывалось 9 («Capital FM»,

«Мегаполис FM», «Милицейская волна», «Орфей», «Радио Вера», «Радио Карнавал»,

«Радио Книга», «Радио Москвы» и «Страна FM»), в Санкт-Петербурге – 3 («Популярная

Классика», «Радио Эрмитаж» и «Страна FM»).

По данным компании «Mediascope», общие показатели радиослушания в Москве,

Санкт-Петербурге и в городах зоны измерения в возрасте от 12 лет и старше в целом в 2017

году выглядели следующим образом (см. таб.46).

Таблица 46

Москва Санкт-Петербург Россия

(города 100.000+)

AQH, млн чел. 1,233 0,558 7,259

AQH, % 11,4% 12,1% 11,4%

Daily Reach, млн чел. 6,681 3,033 39,235

Daily Reach, % 61,8% 65,6% 61,8%

Weekly Reach, млн чел. 9,262 4,039 54,829

Weekly Reach, % 85,7% 87,4% 86,4%

TSL Daily, мин 266 265 266

В 2017 году в среднем в четвертьчасовом интервале в Москве слушали радио 11,4%,

в Санкт-Петербурге - 12,1%, в городах зоны измерения - 11,4%. Хотя бы раз в сутки в

Москве радио слушали 61,8%, в Санкт-Петербурге - 65,6%, в городах зоны измерения -

61,8%. При этом, в среднем за сутки те, кто обращался к радио, слушали его в Москве 266

минут, в Санкт-Петербурге - 265 минут, в городах зоны измерения - 266 минут.

30 TSL расшифровывается как Time Spent Listening, т.е. дословно "время, потраченное на прослушивание".

Измеряется в минутах.

78

Рисунок 37. Динамика изменений среднесуточного охвата общей аудитории радио в 2010-2017 гг.

в российских городах 100.000+, Москве и Санкт-Петербурге. Данные «Mediascope», возраст от 12

лет и старше.

Если сравнить показатели общей аудитории радио за период с 2010 по 2017 гг., то

наблюдается следующее. Во всех рассматриваемых географических зонах зафиксировано

снижение общего охвата радиоаудитории. Так, среднесуточный охват аудитории радио в

Москве снизился за указанный период с 69,6% до 61,8%, в Санкт-Петербурге - с 71,5% до

65,6%, а в российских городах численностью населения от 100 тыс. чел. и более - с 64,4%

до 61,8%.

За период с 2010 года по 2017 год наблюдается изменение времени радиослушания.

Компания «Mediascope» предоставляет среднесуточное и средненедельное время

радиослушания по двум основаниям: во-первых, по всей генеральной совокупности, куда

входят как те респонденты, кто слушал радио, так и те, кто не слушал; во-вторых,

исключительно среди тех, кто слушал радио. На рисунке 38 представлена динамика

изменения обоих параметров с 2010 года по 2017 год в зоне измерения аудитории радио в

России компанией «Mediascope». Из рисунка видно, что с 2010 года по 2015 год

наблюдалось уменьшение обоих показателей, а в 2015-2017 гг. происходит небольшой рост.

Среднесуточное время радиослушания среди всего опрашиваемого населения составило в

2017 году 165 минут (2 часа 45 мин.), а среди тех, кто слушал радио, - 266 минут (4 часа 26

минут).

79

Рисунок 38. Динамика изменения среднесуточного времени радиослушания в 2010-2017 гг. в

российских городах 100.000+ среди тех, кто слушал радио, и среди всего опрашиваемого населения,

Данные «Mediascope», возраст от 12 лет и старше.

4.1.1. Распределение общей аудитории радио по местам слушания

Таблица. 47 дает представление о распределении общей аудитории радио в 2017 году

по местам слушания в Москве, Санкт-Петербурге и российских городах численностью

населения от 100 тыс. чел. и более в возрасте от 12 лет и старше.

Таблица 47

Показатели

аудитории Москва Санкт-Петербург

Россия

(города 100.000+)

AQH, %31

дома 4,8 4,7 4,2

в автомобиле 2,9 3,0 2,9

на работе 2,7 3,3 3,0

Daily Reach, %32

дома 32,8 32,2 30,4

в автомобиле 31,0 34,2 32,8

на работе 12,6 14,6 14,4

TSL Daily, мин33

дома 211 210 200

в автомобиле 135 127 128

на работе 304 322 305

31 AQH расшифровывается как Average Quarter Hour, т.е. дословно "среднее за четверть часа". Это средняя

аудитория 15-минутного интервала, выражаемая в тыс. чел. либо в % от генеральной совокупности. 32


не менее 5 минут в среднем за период измерения. 33 TSL расшифровывается как Time Spent Listening, т.е. дословно "время, потраченное на прослушивание".

80

В 2017 году средняя четвертьчасовая аудитория (AQH%) домашнего радиослушания

оставалась выше соответствующих показателей в автомобиле и на работе. Так, в Москве

величина AQH% при прослушивании радио дома составила 4,8%, в автомобиле - 2,9%, на

работе - 2,7%. В Санкт-Петербурге эта величина была равна, соответственно, 4,7%, 3,0% и

3,3%. В зоне измерения радиоаудитории в России для домашнего прослушивания она

составила 4,2%, в автомобиле - 2,9%, на работе - 3,0%. Величина среднесуточного охвата

общей аудитории радио оказалась выше для автомобильного прослушивания по всей зоне

измерения - 32,8%, но немного ниже домашнего в Москве (в автомобиле - 31,0%, дома –

32,8%) и в Санкт-Петербурге (в автомобиле 34,2%, дома – 32,2).

Среднесуточное время прослушивания (среди тех, кто слушал радио) оказалось выше

на работе: в Москве 304 минуты, в Санкт-Петербурге - 322 минуты, в городах численностью

населения от 100 тыс. чел. и более - 305 минут. Данный показатель для домашнего

прослушивания заметно ниже: в Москве он составил 211 минут, в Санкт-Петербурге - 210

минут, в городах зоны измерения - 200 минут. Время прослушивания радио в автомобиле

уступает времени прослушивания радио как на работе, так и дома: в Москве - 135 минут, в

Санкт-Петербурге - 127 минут, в городах численностью населения от 100 тыс. чел. и более

- 128 минут.

Рисунок 39. Долевое распределение общего времени радиослушания по местам прослушивания в

России в городах зоны измерения в 2017 г. Данные компании «Mediascope»: возраст от 12 лет и

старше.

Рисунок 39 дает представление о долевом распределении среднесуточного времени

радиослушания населения в возрасте от 12 лет и старше по местам прослушивания радио в

России в городах зоны измерения в 2017 году е. Если за 100% принять среднесуточное

время всего радиослушания, то 36,5% этого времени приходится на домашнее

прослушивание и 25,2% - на автомобильное. Прослушивание радио на работе занимает в

среднем 26,4% среднесуточного времени радиослушания, а 11,9% времени - в других

местах. Приведенные цифры опровергают расхожее мнение, что в России радио теперь

дольше всего слушают в автомобиле. На самом деле, россияне заметно дольше слушают

радио на работе и дома.

На работе

26,4%

Дома

36,5%

В автомобиле

25,2%

В другом месте

11,9%

81

Если сравнить показатели автомобильного радиослушания за последние годы, то

наблюдается следующая картина (см. рис.40). За период с 2010 года по 2015 год в зоне

измерения компании «Mediascope» наблюдалось увеличение среднесуточного охвата

аудитории, слушавшей радио в автомобиле с 25,0% до 32,8%, после чего наступило

насыщение – в 2015-2017 гг. значение 32,8% сохранялось.

Рисунок 40. Динамика среднесуточного охвата аудитории (Daily Reach) автомобильного

прослушивания радио в России в городах зоны измерения в 2017 г. Данные компании «Mediascope»,

возраст от 12 лет и старше.

4.1.2. Распределение общей аудитории радио в течение суток

По данным компании «Mediascope», в течение суток общая аудитория радио в 2017

году, как и прежде, распределялась неравномерно и различалась для будних и выходных

дней. Эти тенденции иллюстрируют рисунки 41 и 42, на которых представлены

среднегодовые распределения общей аудитории радио в течение суток (AQH%) в Москве и

в Санкт-Петербурге, с почасовой агрегацией, отдельно для будних, отдельно для выходных

дней.34 Из рисунков видно, что, во-первых, по будням величина общей аудитории радио в

течение суток в среднем выше. Во-вторых, максимум аудитории по будням приходится в

Москве на интервал 9:00-11:00, в Санкт-Петербурге он выглядит более сглаженным, и

величина AQH% достаточно велика с 9:00 до 13:00. В выходные дни максимум смещается

примерно на два часа и в обоих городах приходится на интервал 11:00-13:00. Минимум

наблюдается в интервале 4:00-5:00 ночи.

34 Построить обобщенный график для России затруднительно из-за различий в измерениях аудитории

отдельных станций для разных городов, что связано с сетевым размещением рекламы.

25,0

27,8

29,4

30,932,3 32,8 32,8 32,8

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Da

ily

Re

ac

h,

%

82

Рисунок 41. Среднесуточное распределение общей радиоаудитории в 2017 году в Москве в возрасте

от 12 лет и старше по будням и выходным. Данные компании «Mediascope».

Рисунок 42. Среднесуточное распределение общей радиоаудитории в 2017 году в Санкт-Петербурге

в возрасте от 12 лет и старше по будням и выходным. Данные компании «Mediascope».

0

5

10

15

20

25

05

:00

06

:00

07

:00

08

:00

09

:00

10

:00

11

:00

12

:00

13

:00

14

:00

15

:00

16

:00

17

:00

18

:00

19

:00

20

:00

21

:00

22

:00

23

:00

00

:00

01

:00

02

:00

03

:00

04

:00

AQ

H, %

будни выходные

0

5

10

15

20

25

05:00

06:00

07:00

08:00

09:00

10:00

11:00

12:00

13:00

14:00

15:00

16:00

17:00

18:00

19:00

20:00

21:00

22:00

23:00

00:00

01:00

02:00

03:00

04:00

AQ

H,%

будни выходные

83

4.1.3. Демографическая структура общей аудитории радио в Москве, Санкт-

Петербурге и городах численностью 100 тыс.чел. и более

Демографическая структура общей радиоаудитории в рассматриваемых

географических зонах в 2017 году на основе показателя AQH представлена в таблице 48

В структуре общей аудитории радио в Москве в 2017 году, как и прежде, наблюдается

небольшое преобладание мужчин (51,4% мужчин против 48,6% женщин). По возрастному

основанию в выделенных когортах наиболее многочисленной является аудитория в

возрасте 30-39 лет (22,9%), а самой малочисленной - от 12 до 19 лет (4,5%). По уровню

образования преобладают лица с высшим образованием (69,9%).

В Санкт-Петербурге демографическое распределение общей аудитории выглядит

немного иначе. В структуре аудитории незначительно преобладают женщины (49,5%

мужчин против 50,5% женщин). По возрастному распределению в общей структуре

аудитории более высока доля пожилых людей (22,0%). Слушателей с высшим

образованием в структуре общей радиоаудитории в Санкт-Петербурге насчитывалось

62,5%, со средним - 33,7%.

Таблица 48

Показатели

аудитории Москва

Санкт-

Петербург

Россия

(города

100.000+)

Всего 100% 100% 100%

Пол

мужчины 51,4% 49,5% 51,2%

женщины 48,6% 50,5% 48,8%

Возрастные

когорты

12-19 лет 4,5% 4,1% 5,7%

20-29 лет 15,3% 18,8% 19,9%

30-39 лет 22,9% 21,5% 23,7%

40-49 лет 18,6% 18,2% 18,5%

50-59 лет 16,4% 15,4% 15,0%

60 лет и

старше 22,3% 22,0% 17,2%

Уровень

образования

неполное

среднее 3,6% 3,9% 5,0%

среднее 26,5% 33,7% 35,3%

высшее 69,9% 62,5% 59,7%

В российских городах численностью 100 тыс. чел. и более в структуре общей

аудитории радио наблюдается незначимое преобладание мужчин (51,2% мужчин против

48,8% женщин). В возрастных группах наибольшую долю составили представители группы

30-39 лет (23,7%). Слушателей с высшим образованием насчитывалось 59,7%, со средним -

35,3%.

84

4.2. Показатели радиослушания ведущих радиостанций в Москве, Санкт-Петербурге

и городах численностью 100 тыс.чел. и более

4.2.1. Показатели аудитории ведущих радиостанций в Москве

По данным компании «Mediascope», в Москве в 2017 году наибольшую долю

аудитории (AQH Share) имели «Эхо Москвы» (6,3%), «Вести FM» (4,9%), «Ретро FM»

(4,1%), «Наше Радио» (4,1%) и «Европа плюс» (4,1%). По величине средненедельного

охвата (Weekly Reach), картина выглядит иначе. Первую позицию в 2017 году заняло

«Авторадио» (28,6%), вторую - «Европа плюс» (24,9%), третью - «Ретро FM» (24,6%). По

среднесуточному времени прослушивания среди тех, кто слушал станцию, лидером

оказалось «Радио России» (145 мин.), второе место - у радиостанции «Эхо Москвы» (127

мин.), третье - у «Нашего Радио» (102 мин.). Первые двадцать пять позиций среди

московских радиостанций по среднегодовой доле аудитории иллюстрирует рисунок. 43 по

средненедельному охвату – рисунок 44, а по среднесуточному времени прослушивания –

рисунок 45.

Рисунок 43. Средняя доля аудитории радиостанций (AQH Share) 35, измерявшихся в Москве в 2017

году (возраст 12+). Данные компании «Mediascope». Приведены первые двадцать пять позиций.

35 AQH Share - отношение величины AQH станции к величине AQH всех радиостанций вместе взятых,


сопоставим с долей аудитории телеканала, и потому его часто называют "доля аудитории радиостанции".

1,7

1,8

1,8

1,9

2,0

2,3

2,3

2,4

2,4

2,4

2,4

2,5

2,5

2,9

3,1

3,3

3,6

3,7

3,9

3,9

4,1

4,1

4,1

4,9

6,3

Like FM

DFM

Maximum

Радио Джаз

Business FM

Радио Звезда

Rock FM

Маяк

Радио Монте-Карло

Relax FM

Юмор FM

Comedy Radio

Радио 7 на семи холмах

Радио Дача

Дорожное Радио

Радио ENERGY

Радио Шансон

Радио России

Авторадио

Русское Радио

Европа Плюс

Наше Радио

Ретро FM

Вести FM

Эхо Москвы

AQH Share,%

85

Рисунок 44. Средненедельный охват аудитории радиостанций (Weekly Reach) 36, измерявшихся в

Москве, в 2017 году (возраст 12+). Данные компании «Mediascope». Приведены первые двадцать

пять позиций.

Рисунок 45. Среднесуточное время радиослушания радиостанций, измерявшихся в Москве в 2017

году, среди тех, кто их слушал (возраст 12+). Данные компании «Mediascope». Приведены первые

двадцать пять позиций.

36 Weekly Reach (средненедельный охват аудитории) - количество людей, слушавших радио хотя бы раз в

неделю не менее 5 минут в среднем за период измерения.

10,8

10,9

11,1

11,5

11,7

12,5

12,8

13,0

13,2

13,7

14,7

15,0

15,4

16,1

16,3

17,1

19,2

19,3

19,3

21,5

22,5

23,1

24,6

24,9

28,6

Rock FM


Серебряный Дождь

Радио Джаз

Maximum

Хит FM

Business FM

Радио Монте-Карло

Relax FM

Love Radio

Маяк

Радио 7 на семи холмах

Comedy Radio

Наше Радио

Вести FM

Эхо Москвы

Радио Дача

Радио ENERGY

Юмор FM




Ретро FM

Европа Плюс

Авторадио

Weekly Reach, %

86

В таблице 49 приведены стандартные среднегодовые показатели аудитории

радиостанций, вещавших в Москве в 2017 году (ранжирование в порядке, определенном

компанией «Mediascope»). Как видно, в системе измерения присутствовали 52 московские

радиостанции, по девяти из которых информация об аудитории была неполной.

Таблица 49

Название станции

AQ

H, 3

7

тыс.

че

л.

AQ

H, %

AQ

H S

har

e, 3

8

%

Dai

ly R

eac

h, 3

9

тыс.

чел

.

Dai

ly R

eac

h, %

TSL

Da

ily4

0, м

ин

Dai

ly R

eac

h,

тыс.

чел

. (

6:0

0-

0:0

0)

Dai

ly R

eac

h, %

(6:0

0-0

:00

)

We

ekl

y R

eac

h, 4

1

тыс.

чел

.

We

ekl

y R

eac

h, %

Авторадио 48,4 0,4 3,9 1140,0 10,6 61 1122,3 10,4 3089,4 28,6

Business FM 25,1 0,2 2,0 631,2 5,8 57 619,4 5,7 1381,3 12,8

Весна FM 6,7 0,1 0,5 148,7 1,4 65 146,3 1,4 435,3 4,0

Вести FM 60,9 0,6 4,9 907,7 8,4 97 896,0 8,3 1758,7 16,3

Восток FM 5,8 0,1 0,5 168,7 1,6 49 164,7 1,5 490,2 4,5

Говорит Москва 17,1 0,2 1,4 356,5 3,3 69 349,6 3,2 805,8 7,5

DFM 21,8 0,2 1,8 457,5 4,2 69 446,7 4,1 1139,6 10,5

Детское Радио 13,9 0,1 1,1 301,8 2,8 66 297,5 2,8 874,2 8,1

Дорожное Радио 38,5 0,4 3,1 830,2 7,7 67 818,0 7,6 2427,7 22,5

Европа Плюс 50,9 0,5 4,1 1056,0 9,8 69 1044,7 9,7 2694,8 24,9

Capital FM 89,7 0,8

Comedy Radio 30,3 0,3 2,5 648,4 6,0 67 633,4 5,9 1667,7 15,4

КоммерсантъFM 12,1 0,1 1,0 330,7 3,1 53 323,3 3,0 840,5 7,8

Комсомольская правда 14,2 0,1 1,1 288,2 2,7 71 272,9 2,5 706,7 6,5

Like FM 20,6 0,2 1,7 439,3 4,1 67 433,1 4,0 980,2 9,1

Love Radio 18,3 0,2 1,5 484,4 4,5 54 477,1 4,4 1479,1 13,7

Maximum 22,4 0,2 1,8 451,8 4,2 71 446,2 4,1 1266,9 11,7

Маяк 30,2 0,3 2,4 554,3 5,1 79 546,7 5,1 1587,2 14,7

Мегаполис FM 185,0 1,7

Милицейская Волна 497,9 4,6

Москва FM 7,5 0,1 0,6 220,4 2,0 49 216,2 2,0 670,1 6,2

Наше Радио 50,4 0,5 4,1 712,2 6,6 102 703,8 6,5 1734,9 16,1

Новое Радио 7,7 0,1 0,6 158,3 1,5 70 155,7 1,4 433,5 4,0

Орфей 175,6 1,6

Радио 7 на семи холмах 30,8 0,3 2,5 552,4 5,1 80 544,2 5,0 1626,0 15,0

Радио Best FM 8,2 0,1 0,7 211,2 2,0 56 206,9 1,9 777,5 7,2

Радио Вера 154,4 1,4

Радио Дача 35,9 0,3 2,9 692,5 6,4 75 681,3 6,3 2078,8 19,2

Радио Джаз 23,5 0,2 1,9 446,8 4,1 76 437,3 4,0 1245,1 11,5

Радио Звезда 28,3 0,3 2,3 482,9 4,5 84 459,1 4,2 1175,4 10,9

Радио Карнавал 116,4 1,1




сопоставим с долей аудитории телеканала, и потому его часто называют "доля аудитории радиостанции". 39


не менее 5 минут в среднем за период измерения. 40 TSL расшифровывается как Time Spent Listening, т.е. дословно "время, потраченное на прослушивание". 41 Weekly Reach (средненедельный охват аудитории) - количество людей, слушавших радио хотя бы раз в


87

ОКОНЧАНИЕ ТАБЛИЦЫ


AQ

H, 4

2

тыс.

че

л.

AQ

H, %

AQ

H S

har

e, 4

3

%

Dai

ly R

eac

h, 4

4

тыс.

чел

.

Dai

ly R

eac

h, %

TSL

Da

ily4

5, м

ин

Dai

ly R

eac

h,

тыс.

чел

. (

6:0

0-

0:0

0)

Dai

ly R

eac

h, %

(6:0

0-0

:00

)

We

ekl

y R

eac

h, 4

6

тыс.

чел

.

We

ekl

y R

eac

h, %

Радио Книга 114,8 1,1

Радио Монте-Карло 29,3 0,3 2,4 503,3 4,7 84 497,0 4,6 1405,6 13,0

Радио Москвы 115,3 1,1

Радио Romantika 14,5 0,1 1,2 290,2 2,7 72 283,1 2,6 912,9 8,4

Радио России 45,1 0,4 3,7 447,2 4,1 145 442,2 4,1 918,1 8,5

Радио России. Культура 6,2 0,1 0,5 174,2 1,6 51 169,7 1,6 565,7 5,2

Радио Русский Хит 7,2 0,1 0,6 153,7 1,4 68 150,4 1,4 457,2 4,2

Радио Шансон 44,7 0,4 3,6 849,8 7,9 76 831,5 7,7 2328,0 21,5

Радио Шоколад 9,8 0,1 0,8 203,8 1,9 69 199,4 1,8 727,0 6,7

Радио ENERGY 41,0 0,4 3,3 852,8 7,9 69 838,7 7,8 2088,6 19,3

Relax FM 29,8 0,3 2,4 529,2 4,9 81 510,9 4,7 1426,6 13,2

Ретро FM 50,6 0,5 4,1 981,1 9,1 74 966,3 8,9 2659,5 24,6

Rock FM 28,1 0,3 2,3 476,9 4,4 85 469,2 4,3 1162,4 10,8

Русское Радио 48,3 0,4 3,9 941,0 8,7 74 926,7 8,6 2496,2 23,1

Серебряный Дождь 13,6 0,1 1,1 332,3 3,1 59 328,5 3,0 1204,6 11,1

Спорт FM 13,0 0,1 1,1 344,5 3,2 54 338,6 3,1 901,0 8,3

Страна FM 80,5 0,7

Такси FM 7,6 0,1 0,6 186,2 1,7 59 182,4 1,7 645,0 6,0

Hit FM 16,9 0,2 1,4 461,1 4,3 53 452,4 4,2 1351,7 12,5

Эхо Москвы 78,2 0,7 6,3 884,3 8,2 127 871,4 8,1 1844,1 17,1

Юмор FM 30,1 0,3 2,4 703,8 6,5 62 690,5 6,4 2085,6 19,3

Рисунок 50 демонстрирует изменения среднегодовой доли аудитории радиостанций

(AQH Share), вещающих в Москве, в 2017 году по сравнению с 2016 годом (возраст 12+).

Здесь приведены цифры для радиостанций, измерявшихся в Москве непрерывно в течение

2016-2017 гг., для которых доля аудитории изменилась на 0,2% и более либо в сторону

увеличения, либо в сторону уменьшения. Наибольший рост доли аудитории наблюдался у

радиостанции «Нашего Радио» – на 0,4% (с 3,7% до 4,1%). На 0,3% увеличила свою долю

радиостанция «Хит FM» (с 1,1% до 1,4%) Еще пять станций увеличили свою долю

аудитории на 0,2%. Это «Комсомольская правда» (с 0,9% до 1,1%), «Весна FM» (с 0,3% до

0,5%), «Maximum» (с 1,6% до 1,8%), «КоммерсантъFM» (с 0,8% до 1,0%) и «Европа плюс»

(с 3,9% до 4,1%).

Наибольшие потери доли аудитории зафиксированы у «Радио Шансон». Доля его

аудитории снизилась на 0,6% (с 4,2% до 3,6%). На 0,4% уменьшилась доля аудитории у








88

«Радио России» (с 4,1% до 3,7%). Две станции потеряли по 0,3% доли аудитории - «Маяк» (с 2,7% до 2,4%) и «Радио Звезда» (с 2,6% до 2,3%). И еще у двух станций доля аудитории

уменьшилась на 0,2%. Это «Дорожное Радио» (с 3,3% до 3,1%) и «Радио Дача» (с 3,1% до

2,9%).

Рисунок 50. Изменение среднегодовой доли аудитории радиостанций в Москве в 2017 году по

сравнению с 2016 годом (возраст 12+). Данные компании «Mediascope». Приведены цифры для

станций, измерявшихся в Москве непрерывно в течение 2016-2017 гг., для которых доля аудитории

изменилась на 0,2% и более либо в сторону увеличения, либо в сторону уменьшения.

На рисунке 51 приведены изменения средненедельного охвата аудитории (Weekly

Reach%) радиостанций, вещающих в Москве, в 2017 году по сравнению с 2016 годом

(возраст 12+). Здесь приведены цифры для радиостанций, измерявшихся в Москве

непрерывно в течение 2016-2017 гг., для которых средненедельный охват изменился на 1%

и более либо в сторону увеличения, либо в сторону уменьшения. Наибольший рост

средненедельного охвата аудитории зафиксирован у радиостанции «Like FM» - на 1,1% (с

8,0 до 9,1%). На 1% этот показатель увеличился у радиостанции «Весна FM» (с 3% до 4%).

а также у радиостанции «Хит FM» (с 11,5% до 12,5%).

Наибольшее снижение средненедельного охвата московской аудитории

зафиксировано у «Радио Шансон» - на 2,1% (с 23,6% до 21,5%). Заметные потери по Weekly

Reach наблюдались также еще у станций: у «Юмор FM» - на 1,5% (с 20,8% до 19,3%), у

«Авторадио» - на 1,3% (с 29,9% до 28,6%), у «Ретро FM» - на 1,1% (с 25,7% до 24,6%) и у

«Русского Радио» - на 1,0% (с 24,1% до 23,1%).

89

Рисунок 51 Изменение средненедельного охвата аудитории радиостанций в Москве в 2017 году по

сравнению с 2016 годом (возраст 12+). Данные компании «Mediascope». Приведены цифры для

станций, измерявшихся в Москве непрерывно в течение 2016-2017 гг., для которых Weekly Reach

(%) изменился на 1% и более либо в сторону увеличения, либо в сторону уменьшения.

4.2.2. Показатели аудитории ведущих радиостанций в Санкт-Петербурге

Согласно данным компании «Mediascope», в Санкт-Петербурге в 2017 году

наибольшую долю аудитории (AQH Share) имели «Дорожное Радио» (7,9%), «Радио

России» (7,5%) и «Европа плюс» (6,9%). Полное распределение петербургских станций,

измерявшихся компанией «Mediascope», по среднегодовой доле аудитории в 2017 году

представлено на рисунке 52.

На рисунке 53 представлено распределение средненедельного охвата аудитории

(Weekly Reach) станций, измерявшихся в Санкт-Петербурге в 2017 году. Наибольшая

величина данного показателя зафиксирована у «Дорожного Радио» (43,9%). Вторую

позицию занимает «Европа плюс» (32,9%), третью - «Ретро FM» (26,9%).

90

Рисунок 52. Среднегодовая доля аудитории радиостанций, измерявшихся в Санкт-Петербурге в

2017 году (возраст 12+). Данные компании «Mediascope».

Рисунок 53. Средненедельный охват аудитории радиостанций (Weekly Reach), вещавших в Санкт-

Петербурге в 2017 году (возраст 12+). Данные компании «Mediascope».

91

На рисунке 54 представлено среднесуточное время прослушивания санкт-

петербургских радиостанций в 2017 году среди тех, кто слушал эти станции. Лидером по

данному показателю стало «Радио России» (155 мин.). На втором месте - «Эхо Москвы/Эхо

Санкт-Петербурга» (121 мин.), на третьем - «Вести FM» (107 мин.).

Рисунок 54. Среднесуточное время прослушивания радиостанций, вещавших в Санкт-Петербурге в

2017 году, среди тех, кто их слушал (возраст 12+). Данные компании «Mediascope».

Полный набор стандартных параметров аудитории радиостанций, вещавших в Санкт-

Петербурге в 2017 году, представлен в таблице 49 Данные ранжированы в том порядке, в

каком их представляет компания «Mediascope».

92

Таблица 49


AQ

H, 4

7

тыс.

че

л.

AQ

H, %

AQ

H S

har

e, 4

8

%

Dai

ly R

eac

h, 4

9

тыс.

чел

.

Dai

ly R

eac

h, %

TSL

Da

ily5

0, м

ин

Dai

ly R

eac

h,

тыс.

чел

. (

6:0

0-

0:0

0)

Dai

ly R

eac

h, %

(6:0

0-0

:00

)

We

ekl

y R

eac

h, 5

1

тыс.

чел

.

We

ekl

y R

eac

h, %

Авторадио 16,0 0,3 2,9 428,3 9,3 54 423,8 9,2 1219,1 26,4

Business FM 12,3 0,3 2,2 277,1 6,0 64 268,7 5,8 544,2 11,8

Вести FM 28,6 0,6 5,1 384,5 8,3 107 377,2 8,2 753,1 16,3

DFM 9,8 0,2 1,8 219,4 4,7 64 216,6 4,7 546,9 11,8

Детское Радио 4,9 0,1 0,9 114,6 2,5 61 113,4 2,5 332,5 7,2

Дорожное Радио 44,3 1,0 7,9 862,7 18,7 74 853,4 18,5 2027,2 43,9

Европа Плюс 38,3 0,8 6,9 680,3 14,7 81 672,8 14,6 1520,2 32,9

Love Radio 16,2 0,4 2,9 346,6 7,5 67 340,6 7,4 886,1 19,2

Maximum 11,2 0,2 2,0 216,4 4,7 75 212,8 4,6 580,7 12,6

Маяк 14,6 0,3 2,6 255,8 5,5 82 251,6 5,4 699,8 15,1

Наше Радио 26,1 0,6 4,7 368,0 8,0 102 364,2 7,9 851,6 18,4

Новое Радио 10,6 0,2 1,9 157,4 3,4 97 154,4 3,3 328,0 7,1

Питер FM 13,9 0,3 2,5 322,2 7,0 62 319,1 6,9 902,3 19,5

Популярная Классика 49,3 1,1

Радио Дача 24,8 0,5 4,4 385,1 8,3 93 379,9 8,2 1012,5 21,9

Радио для Двоих 15,5 0,3 2,8 263,8 5,7 85 259,7 5,6 664,2 14,4

Радио Зенит 7,2 0,2 1,3 202,8 4,4 51 199,4 4,3 592,1 12,8

Радио Монте-Карло 16,1 0,3 2,9 250,4 5,4 92 245,0 5,3 599,5 13,0

Радио Петербург 15,9 0,3 2,8 215,2 4,7 106 213,3 4,6 484,5 10,5

Радио Рекорд 23,7 0,5 4,2 365,1 7,9 93 359,1 7,8 809,7 17,5

Радио России 41,7 0,9 7,5 386,3 8,4 155 383,3 8,3 677,4 14,7

Радио Шансон 14,1 0,3 2,5 309,5 6,7 66 302,5 6,5 903,7 19,5

Радио ENERGY 12,0 0,3 2,2 262,1 5,7 66 258,6 5,6 617,9 13,4

Радио Эрмитаж 249,9 5,4

Ретро FM 27,1 0,6 4,8 501,8 10,9 78 495,5 10,7 1244,9 26,9

Русское Радио 18,1 0,4 3,2 395,2 8,5 66 387,9 8,4 1009,6 21,8

Спорт FM 2,8 0,1 0,5 82,3 1,8 49 79,8 1,7 236,6 5,1

Страна FM 74,0 1,6

Эльдорадио 22,1 0,5 4,0 376,0 8,1 85 369,2 8,0 963,2 20,8

Эхо Москвы/Эхо Петербурга

29,6 0,6 5,3 352,4 7,6 121 346,4 7,5 723,0 15,6

Юмор FM 12,6 0,3 2,3 302,8 6,5 60 297,7 6,4 826,2 17,9

Рисунок 55 демонстрирует изменения среднегодовой доли аудитории (AQH Share)

радиостанций, вещающих в Санкт-Петербурге, в 2017 году по сравнению с 2016 годом








93

(возраст 12+). Здесь приведены цифры для радиостанций, измерявшихся в этом городе непрерывно в течение 2016-2017 гг., для которых доля аудитории изменилась на 0,2% и

более либо в сторону увеличения, либо в сторону уменьшения. Наибольший рост доли

аудитории, составивший 0,7%, зафиксирован у двух станций - «Радио Монте-Карло» (с

2,2% в 2016 году до 2,9% в 2017 году) и «Радио для Двоих» (с 2,1% до 2,8%). На 0,6%

выросла доля аудитории у двух других радиостанций - «Европы плюс» (с 6,3% до 6,9%) и

у «Love Radio» (с 2,3% до 2,9%). Также две станции увеличили долю аудитории на 0,3% -

«Эхо Москвы/Эхо Петербурга» (с 5,0% до 5,3%) и «Питер FM» (с 2,2% до 2,5%). Еще три

станции обнаружили рост доли аудитории на 0,2%, это «Эльдорадио» (с 3,8% до 4,0%),

«Наше Радио» (с 4,5% до 4,7%) и «Business FM» (с 2,0% до 2,2%).

Наибольшее снижение доли аудитории составило 1,4%, что зафиксировано у «Радио

России» (с 8,9% до 7,5%). Значительное снижение данного показателя наблюдалось еще у

трех радиостанций: у «Дорожного Радио» - на 0,6% (с 8,5% до 7,9%), у «Радио Дача» - на

0,3% (с 4,7% до 4,4%) и у «Радио Рекорд» - на 0,2% (с 4,4% до 4,2%).

Рисунок 55. Изменение среднегодовой доли аудитории радиостанций в Санкт-Петербурге в 2017

году по сравнению с 2016 годом (возраст 12+). Данные компании «Mediascope». Приведены цифры

для станций, измерявшихся непрерывно в Санкт-Петербурге в течение 2016-2017 гг., для которых

доля аудитории изменилась на 0,2% и более либо в сторону увеличения, либо в сторону

уменьшения.

На рисунке 56 отражены изменения средненедельного охвата аудитории (Weekly

Reach%) радиостанций в Санкт-Петербурге в 2017 году по сравнению с 2016 годом (возраст

12+). Здесь приведены цифры для радиостанций, измерявшихся в городе непрерывно в

течение 2016-2017 гг., для которых данный показатель изменился на 1% или более либо в

сторону увеличения, либо в сторону уменьшения.

Наибольший рост средненедельного охвата аудитории зафиксирован у радиостанции

«Питер FM» - на 2,0% (с 17,5% в 2016 году до 19,5% в 2017 году). При этом у восьми

радиостанций произошло заметное снижение Weekly Reach. Наиболее сильно - на 1,7% -

средненедельный охват аудитории упал у двух станций: «Авторадио» (с 28,1% до 26,4%) и

94

«Дорожного Радио» (с 45,6% до 43,9%). «Радио Дача» потеряло 1,6% (с 23,5% до 21,9%). У

двух станций данный показатель уменьшился на 1,4%, это «Ретро FM» (с 28,3% до 26,9%)

и «Радио Рекорд» (с 18,9% до 17,5%). Кроме них заметные потери зафиксированы: у

«Русского Радио» на 1,3% (с 23,1% до 21,8%), у «Радио Шансон» на 1,2% (с 20,7% до 19,5%)

и у «Радио России» на 1,1% (с 15,8% до 14,7%).

Рисунок 56 Изменение средненедельного охвата аудитории радиостанций в Санкт-Петербурге в

2017 году по сравнению с 2016 годом (возраст 12+). Данные компании «Mediascope». Приведены

цифры для станций, измерявшихся в Санкт-Петербурге непрерывно в течение 2016-2017 гг., для

которых Weekly Reach (%) изменился на 1%.

4.2.3. Показатели аудитории радиостанций в российских городах численностью 100

тыс.чел. и более

По итогам 2017 года, в зоне измерения аудитории радио (города 100.000+)

наибольшую долю аудитории имели «Европа плюс» (9,8%), «Дорожное Радио» (6,3%) и

«Русское Радио» (6,2%). Полное распределение крупнейших российских радиостанций,

измеряемых компанией «Mediascope» в городах численностью от 100 тыс. чел. и более, по

среднегодовой доле аудитории в 2017 году представлено на рисунке 57.

95

Рисунок 57. Среднегодовая доля аудитории (AQH Share) радиостанций, измерявшихся в России

компанией «Mediascope» в 2017 году (среди населения российских городов численностью от 100

тыс. чел. и более в возрасте от 12 лет и старше).

Рисунок 58. Средненедельный охват аудитории (Weekly Reach) крупнейших российских

радиостанций, измерявшихся компанией «Mediascope» в 2017 году (среди населения российских

городов численностью от 100 тыс. чел. и более в возрасте от 12 лет и старше).

96

На рисунке 58 показано распределение средненедельного охвата аудитории ведущих

российских радиостанций в 2017 году в городах зоны измерения «Mediascope» (возраст

12+). Наибольшая величина данного показателя зафиксирована у «Европы плюс» (38,9%)

На второй позиции «Авторадио» (37,3%). Третью позицию занимает «Дорожное Радио»

(36,6%).

На рисунке 59 представлено распределение среднесуточного времени прослушивания

российских радиостанций в 2017 году в городах зоны измерения «Mediascope» (возраст

12+). Наибольшая величина данного показателя зафиксирована у «Радио России» (125 мин.)

На втором месте «Эхо Москвы» (105 мин.), на третьем - «Наше Радио» (98 мин.).

Рисунок 59 Среднесуточное время прослушивания радиостанций, измерявшихся компанией

«Mediascope» в 2017 году, среди тех, кто их слушал в российских городах численностью от 100

тыс. чел. и более в возрасте от 12 лет и старше.

Таблица 50 содержит полный набор стандартных параметров аудитории ведущих

российских радиостанций в зоне измерения аудитории по итогам 2017 года. Данные

представлены в той последовательности, в какой они представлены в базе данных компании

«Mediascope».

97

Таблица 50


AQ

H, 5

2

тыс.

че

л.

AQ

H, %

AQ

H S

har

e, 5

3

%

Dai

ly R

eac

h, 5

4

тыс.

чел

.

Dai

ly R

eac

h, %

TSL

Da

ily5

5, м

ин

We

ekl

y R

eac

h, 5

6

тыс.

чел

.

We

ekl

y R

eac

h, %

Авторадио 390,2 0,6 5,4 9701,3 15,3 58 23655,2 37,3

Business FM 71,7 0,1 1,0 1756,5 2,8 59 3847,7 6,1

Вести FM 276,5 0,4 3,8 5016,4 7,9 79 9940,4 15,7

DFM 183,1 0,3 2,5 3384,1 5,3 78 7609,9 12,0

Детское Радио 52,5 0,1 0,7 1276,9 2,0 59 3738,5 5,9

Дорожное Радио 459,2 0,7 6,3 9770,3 15,4 68 23232,6 36,6

Европа Плюс 714,7 1,1 9,8 11776,2 18,6 87 24662,5 38,9

Comedy Radio 108,8 0,2 1,5 2109,4 3,3 74 5469,5 8,6

Комсомольская правда 66,5 0,1 0,9 1163,0 1,8 82 2845,2 4,5

Love Radio 202,8 0,3 2,8 3836,1 6,0 76 9647,8 15,2

Maximum 71,7 0,1 1,0 1405,8 2,2 74 3981,6 6,3

Маяк 226,6 0,4 3,1 4293,8 6,8 76 11253,6 17,7

Наше Радио 237,3 0,4 3,3 3494,1 5,5 98 8237,6 13,0

Новое Радио 73,5 0,1 1,0 1297,2 2,0 82 3142,0 5,0

Радио 7 на семи холмах 135,0 0,2 1,9 2476,7 3,9 79 6454,9 10,2

Радио Дача 440,4 0,7 6,1 6712,7 10,6 95 16441,0 25,9

Радио Звезда 55,1 0,1 0,8 1067,6 1,7 74 2783,0 4,4

Радио Мир 35,5 0,1 0,5 606,5 1,0 84 1699,7 2,7

Радио Рекорд 149,7 0,2 2,1 2301,7 3,6 94 4896,6 7,7

Радио России 411,5 0,6 5,7 4726,5 7,4 125 9211,7 14,5

Радио Шансон 304,4 0,5 4,2 6212,1 9,8 71 15972,4 25,2

Радио ENERGY 236,4 0,4 3,3 4484,2 7,1 76 9981,0 15,7

Ретро FM 409,3 0,6 5,6 8082,0 12,7 73 19385,9 30,6

Русское Радио 449,7 0,7 6,2 8794,7 13,9 74 20226,5 31,9

Серебряный Дождь 61,0 0,1 0,8 1112,6 1,8 79 3744,1 5,9

Спорт FM 47,4 0,1 0,7 1396,3 2,2 49 3610,1 5,7

Хит FM 141,0 0,2 1,9 3248,3 5,1 63 8312,8 13,1

Эхо Москвы 198,6 0,3 2,7 2729,7 4,3 105 6322,2 10,0

Юмор FM 237,8 0,4 3,3 5325,1 8,4 64 13627,1 21,5

Рисунок 60 демонстрирует изменения среднегодовой доли аудитории радиостанций

(AQH Share), измеряемых в городах численностью населения от 100 тыс. чел. и более в

возрасте от 12 лет и старше в 2016-2017 гг. Здесь приведены цифры для радиостанций,

измерявшихся в данной зоне непрерывно в течение 2016-2017 гг., для которых доля

аудитории изменилась на 0,2% и более либо в сторону увеличения, либо в сторону








98

уменьшения. Наибольший рост доли аудитории зафиксирован у «Радио ENERGY» - на

0,6% (с 2,7% в 2016 году до 3,3% в 2017 году). На 0,5% увеличилась доля аудитории «Love Radio» (с 2,3% до 2,8%), на 0,4% - у «Comedy Radio» (с 1,1% до 1,5%) и у «Радио Дача» (с

5,7% до 6,1%). На 0,3% возросла доля аудитории еще у двух радиостанций, это «Европа

плюс» (с 9,5% до 9,8%) и «Вести FM» (с 3,5% до 3,8%). Кроме того, зафиксирован рост доли

аудитории на 0,2% у радиостанции «Комсомольская правда» (с 0,7% до 0,9%) и у «Нашего

Радио» (с 3,1% до 3,3%).

Наиболее сильное снижение доли аудитории в российском масштабе зафиксировано

у «Радио России» - на 0,8% (с 6,5% до 5,7%). На 0,5% понизилась доля аудитории у «Радио

Шансон» (с 4,7% до 4,2%), на 0,4% - у «Авторадио» (с 5,8% до 5,4%) и «Русского Радио» (с

6,6% до 6,2%), на 0,3% - у «Ретро FM» (с 5,9% до 5,6%) и у «Дорожного Радио» (с 6,6% до

6,3%).

Рисунок 60. Изменение среднегодовой доли аудитории (AQH Share) радиостанций, измеряемой в

российских городах численностью населения от 100 тыс. чел. и более в 2017 году по сравнению с

2016 годом (возраст 12+). Данные компании «Mediascope».

Приведены цифры для станций, измеряемых в данной зоне непрерывно в течение 2016-2017 гг., для

которых доля аудитории изменилась на 0,2% и более либо в сторону увеличения, либо в сторону

уменьшения.

99

Рисунок 61 Изменение значений средненедельного охвата аудитории (Weekly Reach) радиостанций

в российских городах численностью населения от 100 тыс. чел. и более в 2017 году по сравнению с

2016 годом (возраст 12+). Данные компании «Mediascope». Приведены цифры для станций,

измеряемых в данной зоне непрерывно в течение 2016-2017 гг., для которых средненедельный охват

аудитории изменился на 1% и более либо в сторону увеличения, либо в сторону уменьшения.

На рисунке 61 отражены изменения средненедельного охвата аудитории (Weekly

Reach%) радиостанций в городах численностью населения от 100 тыс. чел. и более в 2017

году по сравнению с 2016 годом (возраст 12+). Здесь приведены цифры для радиостанций,

измерявшихся непрерывно в течение 2016-2017 гг., для которых средненедельный охват

аудитории изменился на 1% и более либо в сторону увеличения, либо в сторону

уменьшения. Наибольший рост средненедельного охвата аудитории зафиксирован у

радиостанции «Вести FM» - на 1,8% (с 13,9% в 2016 году до 15,7% в 2017 году). На 1,7%

вырос средненедельный охват аудитории у «Comedy Radio» (с 6,9 % до 8,6%), на 1,6% - у

«Радио Дача» (с 24,3% до 25,9%), на 1,2% - у «Радио ENERGY» (с 14,5% до 15,7%) и у

«Нашего Радио» (с 11,8 % до 13,0%).

При этом наибольшее снижение средненедельного охвата аудитории - на 1,9% -

зафиксировано у «Радио Шансон» (с 27,1% до 25,2%). На 1,3% уменьшился

средненедельный охват у «Русского Радио» (с 33,2% до 21,9%) и у «Авторадио» (с 38,5%

до 37,3%).

Позиционирование радиостанций в условном пространстве «Процент мужчин -

средний возраст» для российских городов численностью от 100 тыс. чел. и более в возрасте

от 12 лет и старше представлено на рисунке. 62. Видно, что наибольшее смещение в сторону

мужчин в аудитории наблюдается у таких радиостанций, как: «Спорт FM» (мужчины -

74%), «Радио Рекорд» (71%), «Business FM» (70%), «Comedy Radio» (70%) и «Наше Радио»

(65%). Напротив, существенное преобладание женской аудитории наблюдается у таких

радиостанций, как: «Радио России» (мужчины - 31%, следовательно женщины 69%),

«Детское Радио» (женщины - 66%) и «Love Radio» (женщины 62%).

100

Рисунок. 62. Расположение измеряемых российских радиостанций, вещающих в городах

численностью от 100 тыс. чел. и более в возрасте от 12 лет и старше, в условном пространстве

«Процент мужчин - средний возраст». Размер кружка отображает величину AQH.

Рисунок 63. Расположение измеряемых российских радиостанций, вещающих в городах

численностью от 100 тыс. чел. и более в возрасте от 12 лет и старше, в условном пространстве

«Процент слушателей с высшим образованием - средний возраст». Размер кружка отображает

величину AQH.

Ср

ед

ни

й в

озр

аст (

от A

QH

To

tal)

, л

ет

Процент мужчин (от AQH Total), %

Авторадио

Business FMВести FM

МужчиныЖенщины

DFM

Детское Радио


Европа плюс

Comedy Radio

Комсомольская правда

Love Radio

Maximum

Маяк

Наше Радио

Радио7 на семи холмах

Радио Дача

Радио Мир

Радио Рекорд



Радио ENERGY

Ретро FM


Серебряный Дождь

Спорт FM

Хит FM

Эхо Москвы

Юмор FM

Новое Радио


Ср

ед

ни

й в

озр

аст

слуш

ате

ле

й,

ле

т

Процент слушателей с высшим образованием (относительно AQH Total), %

Авторадио

Business FM

Вести FM

DFM

Детское Радио


Европа плюс

Comedy Radio

Комсомольская правда

Love RadioMaximum

Маяк

Наше Радио

Радио 7 на семи холмахРадио Дача

Радио Мир

Радио Рекорд



Радио ENERGY

Ретро FM

Русское Радио Серебряный Дождь

Спорт FM

Хит FM

Эхо Москвы

Юмор FM

Новое Радио


101

Наиболее молодая аудитория зафиксирована у таких станций, как: «Радио Рекорд»

(средний возраст 28 лет), «Радио ENERGY» (30 лет), DFM (31 год) и «Love Radio» (32 года).

Напротив, слушатели пожилого возраст преобладают в структуре аудитории таких станций,

как: «Радио России» (средний возраст 60 лет), «Эхо Москвы» (57 лет), «Комсомольская

правда» (54 года) и «Радио Звезда» (52 года).

Рисунок 63 демонстрирует расположение радиостанций в условном пространстве

«Процент слушателей с высшим образованием - средний возраст аудитории». Видно, что

наиболее высокообразованная аудитория наблюдается у таких радиостанций, как:

«Серебряный Дождь» (процент слушателей с высшим образованием 80%), «Эхо Москвы»

(76%), «Business FM» (73%) и «Радио 7 на семи холмах» (73%). Напротив, наименьший

процент высокообразованных людей зафиксирован в структуре аудитории таких

радиостанций, как: «Радио Шансон» (46%), «Радио Дача» (46%), «Дорожное Радио» (51%)

и «Юмор FM» (51%).

4.2.4. Показатели аудитории государственных радиостанций в российских городах

численностью 100 тыс.чел. и более

В 2017 году государственное радиовещание в зоне измерения компании «Mediascope»

представлено пятью радиостанциями. Это: «Вести FM», «Маяк», «Радио Звезда», «Радио

Мир» и «Радио России». В 2017 году в целом по России совокупная доля их аудитории в

зоне измерения аудитории компании «Mediascope» составила всего лишь 11,2% (см.

рисунок 64) против 75,0% у коммерческих станций (остальные станции - локальные, их

статус не определялся). Для сравнения: в 2016 году аналогичный показатель составлял

13,1%. За год государственные станции в масштабах страны растеряли 1,9% доли

аудитории. Совокупный недельный охват аудитории государственных станций составил

34,4%. Это означает, что около двух третей населения зоны измерения в течение недели в

среднем за 2017 год не обращались к государственным станциям. Для сравнения: общий

недельный охват (по всем измеряемым радиостанциям) составил 86,4%

Рисунок 64. Совокупная доля аудитории государственных и коммерческих станций в 2017 году К

государственным станциям отнесены: «Вести FM», «Маяк», «Радио Звезда», «Радио Мир» и «Радио

России». Данные компании «Mediascope» (города от 100 тыс. чел. и более, возраст 12+).

AQH Share; Государственны

е станции; 11,2%

AQH Share; Коммерческие станции; 75,0%

AQH Share; Станции, статус

которых не выявлен; 13,8%

102

За период с 1996 года, когда данные о радиослушании в России стали фигурировать в

ежегодных статистических отчетах Европейского Вещательного Союза (ЕВС), произошло

очень сильное снижение показателей аудитории двух ведущих российских

государственных радиостанций - «Радио России» и «Маяка». Оценочно: доля аудитории

«Радио России» снизилась почти в пять раз, «Маяка» - более чем в восемь раз. Данные

тенденции иллюстрирует рисунок 65.

Рисунок 65. Динамика доли аудитории «Радио России» и «Маяка» в 1996-2017 гг. Данные

Европейского Вещательного Союза. С 2010 года ЕВС использует данные компании «Mediascope»,

представленные в отраслевых докладах Федерального агентства по печати и массовым

коммуникациям РФ.

Среди множества причин падения показателей аудитории «Радио России» и «Маяка»

отметим две наиболее существенные. Первая, объективная - значительный рост числа

радиостанций, которые имеют зону вещания общероссийского масштаба. В 1996 году таких

станций насчитывалось менее десятка, вновь появившиеся станции были локальными и

вещали преимущественно в крупных городах - Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге,

Перми, Ростове-на-Дону и др. В 2000-е годы картина стала быстро меняться. Резко возросла

конкуренция в радиоэфире. На рисунках 66 и 67 приведены распределения доли аудитории

российских радиостанций в 1996 году и в 2017 году. Если опереться на данные,

изображенные на рисунках, то нетрудно понять, что в 2017 году достичь доли аудитории в

26-27% не могла ни одна радиостанция. Предельная величина - 9,8% - у «Европы плюс».

103

Рисунок 66. Долевое распределение аудитории ведущих российских радиостанций в 1996 году.

Данные Европейского Вещательного Союза (городское население России, возраст 10+).

Рисунок. 67. Долевое распределение аудитории ведущих российских радиостанций в 2017 году.

Данные компании «Mediascope» (города РФ численностью населения от 100 тыс. чел. и более,

возраст 12+). Приведены доли аудитории государственных станций и коммерческих станций с

долей аудитории от 1% и более.

1996; Радио России; 27%

1996; Маяк; 26%1996; Европа-плюс; 12%

1996; Радио-1; 10%

1996; Радио России-

Ностальжи; 6%

1996; Радио Юность; 4%

1996; Русское Радио; 1%

1996; Орфей; 1%

1996; Другие станции; 13%

104

Вторая причина - слабая представленность «Радио России» и «Маяка» в FM-

диапазоне, в котором в основном и происходит прослушивание радио в современной

России. В советское время основное прослушивание происходило с помощью проводного

радио - уровень его проникновения достигал 90%. В 1990-е годы коммерческие станции

стали активно осваивать FM-диапазон, в то время как проводное радио разрушалось. В 1996

году по данным Росстата в Российской Федерации проводное радио было доступно 64%

населения. В 2017 году эта величина уменьшилась, оценочно, до 12%. Рисунок 68

иллюстрирует данную тенденцию.

Рисунок 68. Динамика проникновения проводного радио в Российской Федерации (оценочно, на

основе данных Росстата и ВЦИОМ).

При продолжающемся снижении проникновения проводного вещания, которое по-

прежнему используют и «Радио России», и «Маяк», не происходит компенсации потерь

аудитории за счет других способов распространения сигнала. У «Радио России» нет FM-

частоты даже в Москве, а это означает, что теряется многомиллионная аудитория как в

самой столице, так и в близлежащих городах Московской области. Именно разрушением

сети проводного радио, в первую очередь, обусловлено поступательное снижение всех

показателей аудитории крупнейших государственных радиостанций. «Радио России»

утратило свое лидерство в стране в 2012 году, когда впервые на первое место по доле

аудитории поднялась «Европа плюс». В 2017 году по доле аудитории «Радио России»

заняло пятое место, а «Маяк» - тринадцатое. По Москве в 2017 году, не имея FM-частоты,

«Радио России» по доле аудитории оказалось на восьмом месте, а по средненедельному

охвату - на двадцать восьмом. И это при том, что во всех географических зонах «Радио

России» лидирует по среднесуточному времени прослушивания среди тех, кто его слушает.

Значит, у данной радиостанции лояльная аудитория, и проблема снижения других

показателей реальной аудитории заключается не в качестве контента, в снижении

технических возможностей приема. И если не принять энергичные меры, то скоро

государственные станции вообще перестанут играть сколь-нибудь заметную роль в общем

ландшафте радиовещания в нашей стране даже при рекордно высоком уровне лояльности

аудитории.

105

4.2.5. Показатели аудитории региональных радиостанций в отдельных городах

Российской Федерации

Компания «Mediascope» для данного доклада предоставила информацию об

аудитории ведущих российских радиостанций в 2017 году в ряде крупных городов. Среди

них: Белгород, Владивосток, Волгоград, Воронеж, Екатеринбург, Ижевск, Казань,

Краснодар, Красноярск, Нижний Новгород, Новосибирск, Омск, Пермь, Ростов-на-Дону,

Самара, Саратов, Сочи, Тверь, Тольятти, Тюмень, Ульяновск, Уфа, Хабаровск, Челябинск

и Ярославль. В нижеприведенных таблицах содержатся усредненные за год значения

суточного охвата (интервал 5:00-5:00) для аудитории в возрасте от 12 лет и старше.

Среднесуточная аудитория в городах России

Таблица 51

Среднесуточный охват ведущих радиостанций в городах в 2017 г. (возраст 12+)

№ Город All Daily Reach, тыс.чел. All Daily Reach, %

1 Белгород 233,2 68,9

2 Владивосток. 328,9 61,1

3 Волгоград. 328,9 61,1

4 Волгоград 554,1 62,2

5 Воронеж 617,3 67,5

6 Екатеринбург 851,3 68,3

7 Ижевск 320,2 58,5

8 Казань 634,6 60,9

9 Краснодар 460,1 62,8

10 Красноярск. 559,1 60,8

11 Нижний Новгород 713,6 64,4

12 Новосибирск 804,3 58,5

13 Омск 613,0 60,2

14 Пермь 555,3 62,2

15 Ростов-на-Дону 609,7 61,5

16 Самара. 635,5 61,8

17 Саратов 466,1 62,6

18 Сочи. 189,1 55,8

19 Тверь 238,9 65,5

20 Тольятти. 350,2 56,9

21 Тюмень 401,4 66,4

22 Ульяновск. 351,1 64,3

23 Уфа 581,1 61,3

24 Хабаровск 313,9 59,0

25 Челябинск 681,7 66,4

26 Ярославль 336,2 63,6

Средняя величина среднесуточной аудитории в 26 городах в 2017 г. составила 62,4%.

Каждый день 62,4% жителей этих городов слушали радио. Меньше всего людей слушали

каждый день радио в г. Сочи (55,8%), в Тольятти (56,9%), в Ижевске (58,5%), Новосибирске

(58,5%) и в Хабаровске (59,0%). Больше ежедневно слушали радио жители Белгорода

(68,9%), Екатеринбурга (68,3%) и Воронежа (67,5%).

Размер общей ежедневная радиоаудитория в 26 городах составил в 2017 году 12

млн.728 тысяч 800 человек.

106

Среднесуточная аудитория радиостанций в городах России

Белгород. Лидером белгородского рынка в 2017 году стало «Дорожное радио»

(среднесуточный охват 33,2%). На втором месте - «Авторадио» (25,6%), на третьем -

«Русское радио» (21,3%). Среднесуточный охват ведущих радиостанций в Белгороде в 2017 г. (возраст 12+)

Таблица 52

Белгород Daily Reach, тыс.чел. Daily Reach, %

Все станции 233,2 68,9

1. Дорожное Радио 112,4 33,2

2. Авторадио 86,7 25,6

3. Русское Радио 72,0 21,3

4. Европа Плюс 65,1 19,3

5. Радио ENERGY 61,4 18,2

6. Ретро FM 52,7 15,6

7. Comedy Radio 44,7 13,2

8. Радио 7 на семи холмах 38,6 11,4

9. Новое Радио 21,4 6,3

10. Спорт FM 17,6 5,2

Владивосток. В 2017 году во Владивостоке лидером оказалось «Авторадио»

(среднесуточный охват 18,5%). На втором месте - «Европа Плюс» (17,9%), на третьем -

«Радио Дача» (15,6%).

Среднесуточный охват ведущих радиостанций во Владивостоке в 2017 г. (возраст

12+) Таблица 53

Владивосток Daily Reach, тыс.чел. Daily Reach, %


1.Авторадио 99,8 18,5

2.Европа Плюс 96,3 17,9

3.Радио Дача 83,8 15,6

4.Дорожное Радио 63,2 11,7

5.Ретро FM 56,1 10,4

6.DFM 53,4 9,9

7.Русское Радио 47,5 8,8

8.Хит FM 42,5 7,9

9.Новое Радио 14,6 2,7

10.Спорт FM 13,1 2,4

11.Радио Мир 5,7 1,1

Волгоград. В Волгограде по итогам 2017 года самая большая величина Daily Reach

была у «Европы Плюс» (21,9%). На втором месте - «Дорожное Радио» (20,6%), на третьем

- «Авторадио» (17,3%). В Топ радиостанций по размеру среднесуточной аудитории вощли

2 локальные: «Волгоград FM» (6 место) и «Новая Волна» (11 место).

107

Среднесуточный охват ведущих радиостанций в Волгограде в 2017 г. (возраст 12+)

Таблица 54

Волгоград Daily Reach, тыс.чел. Daily Reach, %


1.Европа Плюс 194,7 21,9

2.Дорожное Радио 183,8 20,6

3.Авторадио 154,0 17,3

4.Радио Дача 124,1 13,9

5.Русское Радио 111,9 12,6

6.Волгоград FM 111,6 12,5

7.Юмор FM 111,2 12,5

8.Ретро FM 110,6 12,4

9.Радио Спутник 102,2 11,5

10.Радио ENERGY 93,6 10,5

11.Новая Волна 87,2 9,8

12.Эхо Москвы 59,1 6,6

13.Maximum 56,2 6,3

14.Новое Радио 33,5 3,8

15.Детское Радио 23,0 2,6

16..Спорт FM 14,0 1,6

Воронеж. Здесь по итогам 2017 года лидирует «Дорожное Радио». Его

среднесуточный охват составил 21,9%. За ним следует «Европа Плюс» (19,4%) и «Русское

Радио» (18,8%)

Среднесуточный охват ведущих радиостанций в Воронеже в 2017 г. (возраст 12+)

Таблица 55

Воронеж Daily Reach, тыс.чел. Daily Reach, %





4. Авторадио 170,2 18,6

5. Юмор FM 119,9 13,1

6. DFM 109,9 12,0


8. Ретро FM 101,9 11,1


10. Maximum 79,7 8,7

11. Relax FM 43,0 4,7

12. Детское Радио 24,7 2,7

13. Радио Мир 18,9 2,1

Екатеринбург. Иная картина наблюдается в столице Урала. По итогам 2017 года

наибольшая величина среднесуточного охвата зафиксирована у радиостанции «Европа

Плюс» (18,3%). Второе и третье места у екатеринбургских «Радио Си» (15,8%) и у «Радио

Пилот» (15,5%). Местные «Радио Джем» занимает 9-е место , а «Радиола» находится на 16-

месте.

108

Среднесуточный охват ведущих радиостанций в Екатеринбурге в 2017 г. (возраст

12+)

Таблица 56

Екатеринбург Daily Reach, тыс.чел. Daily Reach, %



2. Радио Си 196,7 15,8

3. Радио Пилот 193,3 15,5


5. Юмор FM 157,8 12,7

6. Ретро FM 153,3 12,3

7. Радио Дача 146,0 11,7

8. Авторадио 135,4 10,9

9. Джем FM 134,3 10,8

10. Эхо Москвы 120,3 9,7



13. Хит FM 104,8 8,4



16. Радиола 51,0 4,1


18. Спорт FM 32,4 2,6

Ижевск. Здесь в 2017 году лидировало «Радио Дача». Величина его среднесуточного

охвата составила 20,0%. На втором месте «Европа Плюс» (18,3%), на третьем - «Ретро FM»

(13,1%).

Среднесуточный охват ведущих радиостанций в Ижевске в 2017 г. (возраст 12+)

Таблица 57

Ижевск. Daily Reach, тыс.чел. Daily Reach, %


1. Радио Дача 109,3 20,0


3. Ретро FM 71,5 13,1


5. DFM 67,9 12,4


7. Юмор FM 61,3 11,2





12. Спорт FM 8,3 1,5

Казань. В столице Республики Татарстан в 2017 году на первую позицию по величине

среднесуточного охвата вышла «Европа Плюс» (16,9%). Второй оказалась локальная

радиостанция «БИМ Радио», (15,7%). На третьей позиции - «Ретро FM» (15,5%).

109

Среднесуточный охват ведущих радиостанций в Казани в 2017 г. (возраст 12+)

Таблица 58

Казань Daily Reach, тыс.чел. Daily Reach, %



2. БИМ радио 163,7 15,7

3. Ретро FM 161,2 15,5

4. Авторадио 125,6 12,1

5. Радио Дача 112,0 10,8


7. DFM 105,3 10,1

8. Эхо Москвы 98,2 9,4

9. Relax FM 96,4 9,3

10. Радио Рекорд 94,6 9,1

11. Юмор FM 93,3 9,0



14. Такси FM 65,5 6,3



17. Спорт FM 18,5 1,8

18. Радио Мир 15,2 1,5

Краснодар. Здесь в 2017 году лидером стала «Европа Плюс», у которой величина

среднесуточного охвата равнялась 23,7%. На второй позиции «Русское Радио» (16,9%), на

третьей - «Ретро FM» (16,8%).

Среднесуточный охват ведущих радиостанций в Краснодаре в 2017 г. (возраст 12+)

Таблица 59

Краснодар Daily Reach, тыс.чел. Daily Reach, %




3. Ретро FM 122,8 16,8

4. Авторадио 109,7 15,0

5. DFM 82,8 11,3

6. Радио Дача 82,6 11,3

7. Хит FM 81,6 11,1




Красноярск. По итогам 2017 года в Красноярске лидирует «Европа Плюс» с

величиной среднесуточного охвата 19,0%. Второе место у «Love Radio» (15,3%), третье - у

«Ретро FM» (14,7%). Местная локальная радиостанция «Красноярск FM» находится на 10-

месте.

110

Среднесуточный охват ведущих радиостанций в Красноярске в 2017 г. (возраст 12+)

Таблица 60

Красноярск Daily Reach, тыс.чел. Daily Reach, %



2. Love Radio 140,7 15,3

3. Ретро FM 135,6 14,7


5. Авторадио 128,8 14,0


7. Юмор FM 111,4 12,1



10. Красноярск FM 68,1 7,4



13. Радио Мир 15,3 1,7

Нижний Новгород. Здесь в 2017 году также лидировала «Европа Плюс», к которой в

среднем в течение суток хотя бы раз обращались 21,4% нижегородцев в возрасте от 12 лет

и старше. На втором месте оказалось «Радио Дача» (18,9%), на третьем - «Дорожное Радио»

(14,9%).

Среднесуточный охват ведущих радиостанций в Нижнем Новгороде в 2017 г.

(возраст 12+)

Таблица 61

Нижний Новгород Daily Reach, тыс.чел. Daily Reach, %



2. Радио Дача 208,9 18,9



5. Авторадио 156,2 14,1

6. Ретро FM 137,7 12,4

7. Юмор FM 101,2 9,1

8. Хит FM 99,2 9,0



11. Love Radio 86,0 7,8



14. DFM 34,9 3,2


Новосибирск. Предпочтения новосибирцев несколько иные. В 2017 году по величине

среднесуточного охвата аудитории лидером стало «Авторадио» (16,3%). Второе место у

«Европы Плюс» (15,5%), третье - у «Радио Дача» (15,3%). Локальная радиостанция .«Радио

Городская Волна» занимает 14 позицию.

111

Среднесуточный охват ведущих радиостанций в Новосибирске в 2017 г. (возраст 12+)

Таблица 62

Новосибирск Daily Reach, тыс.чел. Daily Reach, %


1. Авторадио 224,5 16,3


3. Радио Дача 211,1 15,3

4. Радио Шансон 161,6 11,8

5. Ретро FM 158,6 11,5

6. Юмор FM 152,6 11,1





11. DFM 93,7 6,8


13. Хит FM 79,2 5,8

14. Радио Городская Волна 75,3 5,5




18. Радио Мир 19,2 1,4

19. Радио 54 17,2 1,3

Омск. Здесь тройка лидеров по величине среднесуточного охвата аудитории 12+

выглядела следующим образом. На первом месте оказалась «Европа Плюс» (22,9%), на

втором «Дорожное Радио» (17,0%), на третьем - «Ретро FM» (15,5%).

Среднесуточный охват ведущих радиостанций в Омске в 2017 г. (возраст 12+)

Таблица 63

Омск Daily Reach, тыс.чел. Daily Reach, %




3. Ретро FM 157,9 15,5

4. Авторадио 134,3 13,2



7. Юмор FM 108,0 10,6



10. Спорт FM 32,9 3,2


12. Радио Мир 11,9 1,2

Пермь. Пермяки в 2017 году чаще всего в течение суток обращались к «Ретро FM» и

«Радио Дача» - среднесуточный охват аудитории в возрасте от 12 лет и старше для обеих

радиостанций составил 14,1%. Третью позицию заняло «Авторадио» (12,9%). Пермское

«Радио Альфа» занимает 10-е место.

112

Среднесуточный охват ведущих радиостанций в Перми в 2017 г. (возраст 12+)

Таблица 64

Пермь Daily Reach, тыс.чел. Daily Reach, %


1. Ретро FM 126,1 14,1

2. Радио Дача 126,0 14,1

3. Авторадио 115,0 12,9


5. Юмор FM 102,8 11,5




9. Хит FM 96,0 10,8

10. Радио Альфа 69,8 7,8


12. Эхо Москвы 59,5 6,7

13. Maximum 58,2 6,5

14. DFM 53,9 6,0




Ростов-на-Дону. По итогам 2017 года в Ростове-на-Дону наибольшая величина

среднесуточного охвата аудитории в возрасте от 12 лет и старше зафиксирована у

«Авторадио» (19,3%). Вторым оказалось «Русское Радио» (16,6%). На третьем месте

«Европа Плюс» (16,3%).

Среднесуточный охват ведущих радиостанций в Ростове-на-Дону в 2017 г.

(возраст 12+)

Таблица 65

Ростов-на-Дону Daily Reach, тыс.чел. Daily Reach, %


1. Авторадио 191,4 19,3



4. Радио Дача 160,3 16,2

5. Ретро FM 155,8 15,7

6. Хит FM 139,4 14,1

7. DFM 116,7 11,8


9. Юмор FM 101,6 10,3

10. Радио Монте-Карло 97,4 9,8




14. Радио Мир 16,6 1,7

113

Самара. Здесь в 2017 году лидером по величине среднесуточного охвата аудитории в

возрасте от 12 лет и старше стало «Радио Дача» (16,8%). На второй строчке с минимальным

отрывом - «Европа Плюс» (16,7%), на третьей - «Дорожное Радио» (15,1%).

Среднесуточный охват ведущих радиостанций в Самаре в 2017 г. (возраст 12+)

Таблица 66

Самара Daily Reach, тыс.чел. Daily Reach, %


1. Радио Дача 172,5 16,8




5. Авторадио 131,4 12,8



8. Ретро FM 117,0 11,4

9. DFM 105,4 10,3

10. Юмор FM 95,2 9,3


12. Эхо Москвы 76,6 7,5


Саратов. В течение 2017 года жители города Саратова в возрасте от 12 лет и старше

в течение суток чаще обращались к радиостанции «Европа Плюс» (18,6%). Второй

радиостанцией по данному показателю стало «Русское Радио» (18,4%). На третьем месте

«Дорожное Радио» (15,2%).

Среднесуточный охват ведущих радиостанций в Саратове в 2017 г. (возраст 12+)

Таблица 67

Саратов Daily Reach, тыс.чел. Daily Reach, %





4. Авторадио 110,3 14,8

5. Юмор FM 101,2 13,6

6. Ретро FM 82,9 11,1

7. Радиола 73,7 9,9



10. Love Radio 69,6 9,4



13. Эхо Москвы 60,1 8,1

14. Maximum 42,9 5,8

15. Relax FM 32,3 4,3


Сочи. Здесь наблюдается следующая картина. В 2017 году лидером по

среднесуточному охвату аудитории в возрасте от 12 лет и старше оказалась «Европа Плюс»

(19,1%). На втором месте «Авторадио» (17,3%), на третьем - «Дорожное Радио» (14,7%).

114

Среднесуточный охват ведущих радиостанций в Сочи в 2017 г. (возраст 12+)

Таблица 68

Сочи Daily Reach, тыс.чел. Daily Reach, %





4. Ретро FM 49,0 14,4




8. Спорт FM 9,6 2,8

Тверь. В Твери в 2017 году по среднесуточному охвату аудитории в возрасте от 12

лет и старше также лидировала «Европа Плюс» (21,0%). Вторую позицию заняло

«Дорожное Радио» (19,1%), третью - «Русское Радио» (17,4%).

Среднесуточный охват ведущих радиостанций в Твери в 2017 г. (возраст 12+)

Таблица 69

Тверь Daily Reach, тыс.чел. Daily Reach, %






5. Ретро FM 47,8 13,1

6. Юмор FM 39,0 10,7


8. Хит FM 20,0 5,5

Тольятти. В 2017 году здесь три первые места по среднесуточному охвату аудитории

в возрасте от 12 лет и старше распределились следующим образом. На первом месте было

«Дорожное Радио» (16,6%), на втором - «Авторадио» (16,0%), на третьем - «Европа Плюс»

(15,5%).

Среднесуточный охват ведущих радиостанций в Тольятти в 2017 г. (возраст 12+)

Таблица 70

Тольятти Daily Reach, тыс.чел. Daily Reach, %






5. Ретро FM 61,2 10,0

6. Юмор FM 50,3 8,2

7. DFM 45,7 7,4

8. Эхо Москвы 38,5 6,3



11. Спорт FM 21,0 3,4

12. Радио для друзей 15,6 2,5

115

Тюмень. Жители Тюмени в 2017 году явное предпочтение отдавали радиостанции

«Европа Плюс» - среднесуточный охват ее аудитории в возрасте от 12 лет и старше оказался

заметно больше аудитории других станций (26,2%). Второе место заняло «Русское Радио»

(17,4%), третье –тюменское радио «Диполь FM» (13,6%). Местное радио «Красная Армия»

занимает 10-е место.

Среднесуточный охват ведущих радиостанций в Тюмени в 2017 г. (возраст 12+)

Таблица 71

Тюмень Daily Reach, тыс.чел. Daily Reach, %




3. Диполь FM 82,1 13,6


5. Ретро FM 72,4 12,0

6. Радио Сити 70,7 11,7


8. Юмор FM 66,2 11,0

9. Хит FM 56,0 9,3

10. Красная Армия 52,2 8,6



13. Спорт FM 11,1 1,8

14. Радио Мир 6,7 1,1

Ульяновск. Здесь в 2017 году лидерство по среднесуточному охвату аудитории в

возрасте от 12 лет и старше держала «Европа Плюс» - (24,5%). За ней расположилось

«Дорожное Радио» (23,9%). На третьем месте - «Авторадио» (17,1%).

Среднесуточный охват ведущих радиостанций в Ульяновске в 2017 г. (возраст 12+)

Таблица 72

Ульяновск Daily Reach, тыс.чел. Daily Reach, %






5. Ретро FM 62,6 11,5


7. Хит FM 43,8 8,0


9. Спорт FM 19,1 3,5

Уфа. В столице Республики Башкортостан наблюдается сходня картина. Как и в

Ульяновске, в 2017 году лидерами по среднесуточному охвату аудитории в возрасте от 12

лет и старше были: «Европа Плюс» - (22,1%), «Дорожное Радио» (18,8%) и «Авторадио»

(14,6%). Уфимские радиостанции «Спутник FM - Уфимская Волна» (11,5%) и «Юлдаш»

(4,7%) занимают 8-е и 13-е места соответственно.

116

Среднесуточный охват ведущих радиостанций в Уфе в 2017 г. (возраст 12+) Таблица 73

Уфа Daily Reach, тыс.чел. Daily Reach, %

All radio 581,1 61,3



3. Авторадио 137,9 14,6

4. Ретро FM 136,3 14,4


6. DFM 124,5 13,1


8. Спутник FM -

Уфимская Волна 108,5 11,5

9. Relax FM 60,8 6,4


11. Юмор FM 50,9 5,4

12. Эхо Москвы 48,4 5,1

13. Юлдаш 44,0 4,7

14. Спорт FM 34,1 3,6


Хабаровск. В 2017 году хабаровчане в возрасте от 12 лет и старше чаще всего

обращались к радиостанции «Европа Плюс», величина среднесуточного охвата аудитории

которой составила 23,9%. На втором месте «Авторадио» (22,7%), на третьем - «Ретро FM»

(19,2%).

Среднесуточный охват ведущих радиостанций в Хабаровске в 2017 г. (возраст 12+)

Таблица 74

Хабаровск Daily Reach, тыс.чел. Daily Reach, %



2. Авторадио 120,6 22,7

3. Ретро FM 102,2 19,2





8. Спорт FM 14,0 2,6

Челябинск. Здесь в 2017 году по величине среднесуточного охвата в возрасте от 12

лет и старше также лидировала «Европа Плюс» (19,5%). Вторую позицию заняло «Радио

Дача» (18,6%), третью - «Ретро FM» (16,7%). Челябинские радиостанции «Радио Олимп»

(11,2%), «L-радио» (9,9%) и «Радио Континенталь»(7,2%) заняли 8-.ю,11-ю и 13-ю позиции

соответственно среди 19 – радиостанций.

117

Среднесуточный охват ведущих радиостанций в Челябинске в 2017 г. (возраст 12+)

Таблица 75

Челябинск Daily Reach, тыс.чел. Daily Reach, %

All radio 681,7 66,4


2. Радио Дача 190,6 18,6

3. Ретро FM 171,1 16,7


5. Авторадио 134,5 13,1


7. Юмор FM 126,9 12,4

8. Радио Олимп 115,1 11,2



11. L-радио 101,7 9,9

12. DFM 78,5 7,6

13. Радио Континенталь 74,1 7,2

14. Эхо Москвы / Эхо

Челябинска 70,4 6,9

15. Love Radio 47,3 4,6



18. Спорт FM 29,6 2,9


Ярославль. В 2017 году жители Ярославля в возрасте от 12 лет и старше хотя бы раз

в сутки чаще всего обращались к «Дорожному Радио», среднесуточный охват аудитории

которого составил 26,7%. «Европа Плюс» заняла второе место (26,0%), а «Русское Радио»

третье (18,9%).

Среднесуточный охват ведущих радиостанций в Ярославле в 2017 г. (возраст 12+)

Таблица 76

Ярославль Daily Reach, тыс.чел. Daily Reach, %


Дорожное Радио 141,1 26,7

Европа Плюс 137,4 26,0

Русское Радио 99,9 18,9

Авторадио 96,9 18,3

Ретро FM 59,2 11,2

Радио 7 на семи холмах 53,9 10,2

Эхо Москвы 53,6 10,1

Хит FM 49,8 9,4

Детское Радио 13,8 2,6

118

Рисунок 69.

В 9-ти городах (Волгоград, Екатеринбург, Казань, Красноярск, Новосибирск, Пермь,

Тюмень, Уфа и Челябинск) локальные радиостанции успешно конкурируют с

федеральными радиостанциями.

Рисунок 70.

Вещание локальных радиостанций направлено на разные сегменты аудитории.

119

Рисунок 71.

Разброс значений доли аудитории локальных радиостанций (показатель AQH Share) в

регионах составляет от 27% в Екатеринбурге, 20% в Тюмени, 17% в Челябинске,16% в

Волгограде, Владивостоке, Казани и Перми до 1% в Ярославле.

Рисунок 72.

Чем крупнее тот или иной рынок, тем сильнее позиции локальных радиостанций.57

57 Райбман М. Mediascope. Презентация «Основные тренды развития радио в регионах». Конференция

«Будущее регионального радио». Сочи, 31 мая-1июня 2018 г. При поддержке Федерального агентства по

печати и массовым коммуникациям.

120

Рисунок 73.

По мере увеличения количества радиостанций в городе происходит усиление

конкуренции на местном рынке. Так, появление 4-х новых радиостанций в Новосибирске в

период с 2013 по 2017 год привел к снижению доли аудитории Топ-10 станций с 65% до

57%. А в Омске увеличение количества радиостанций на 6 станций снизило долю Топ-10

станций на 15%, с 82% до 67%.

4.3. Жанровая структура радиостанций в 2017 году

Рисунок 74.

121

Анализ жанровой структуры радиостанций в 2017 году

В соответствии с данными компании Mediascope 59% эфирного вещания

радиостанций в 2017 году составляла музыка. На втором месте по объему вещания

занимают музыкально- развлекательные программы -13 %. 6% в структуре вещания

составляют социальные и социально-политические передачи. Объем «Новостей»

представлен 5%. Доля познавательных и информационно-развлекательных программ

составляла 4%, Искусство, культура и литературное чтение – 3%. Категория «Другое» -

11%

Структура потребления радиослушателями предлагаемого жанрового контента

отличается в целом.

Радиоаудитория меньше выбирает музыку (46%), больше слушает музыкально-

развлекательные программы (20%), социальные и социально-политические передачи

(10%), Новости (6%), познавательные и информационно-информационные программ (6%).

Рисунок 75.

У разных возрастных групп слушателей свои особенности жанровых предпочтений

радийного контента.

Слушателей в возрасте 12-24 лет больше среди слушающих программы категорий

«Музыка» (61%) и «Музыкально-развлекательные программ» (20%). Меньше

представителей молодежи и подростков среди слушателей «социальных и социально-

политических передач» (4%), «Новостей» (3%). Доля этой возрастной группы слушателей

в аудитории «познавательных и информационно-развлекательных программ» составляла

2%, только 1% слушает передачи категории «Искусство, культура и литературное чтение»

Слушатели возрастной группы 25-54 года меньше слушают музыку (53%), больше

слушают музыкально-развлекательные программы (24%). Доля интересующихся и

слушающих социальные и социально-политические передач 6%. Новости слушают 3% 25-

54-летних, Доля слушающих познавательные и информационно-развлекательные

122

программы составляла 4%, а передач категории «Искусство, культура и литературное

чтение» - 1%.

Среди слушателей категории «Музыка» только 29 % составляют слушатели в

возрасте от 55 лет и старше. Они составляют 12% среди аудитории музыкально-

развлекательных программ. А доля слушателей этого возраста социальных и социально-

политических передач в три раза больше средних показателей и составляет 19%, доля

аудитории этой возрастной группы среди слушающих «Новости» превышает в 2 раза (13%)

средние показатели, познавательных и информационно-развлекательных программ - почти

в 4 раза - 11%, а передач категории «Искусство, культура и литературное чтение» - почти

в 2 раза (5%).

Рисунок 76.

По данным Европейского вещательного Союза EBU58 в жанровой структуре

цифрового радио в 2017 году в европейских странах доля радиостанций музыкального

вещания (категория «Music») равнялась 64%. На втором месте находились радиостанции

категории «Generalist» (Общая направленность) - 14%. На третьем месте по объему вещания

занимают «Religion» (религиозные станции) и «Minority interest» (станции по интересам

для меньшинств) - по 5 %. Объем «News & current affairs» (новости и текущие события)

составляет 4%. На долю станций категории Cultural& Educational (Культурно-

образовательные) приходится 3%. Доля категории «Другое» составляет 5%.

При сравнении жанровой структуры вещания российских и европейских радиостанций

наблюдается следующая картина. Есть различия по названиям жанровых категорий. Такие

категории как «Музыка» и «Новости» совпадают. В жанровой структуре российских

радиостанций доля «Музыки» составляет 59%, а в структуре европейских -64%.В

российском эфире больше объем категории «Новости» - 5%, в европейском - 4%.

58 MARKET INSIGHTS DIGITAL RADIO 2018. MEDIA INTELLIGENCE SERVICE. European Broadcasting Union.(EBU), FEBRUARY 2018

123

Заключение

1.Аналоговое вещание при параллельном цифровом эфирном телерадиовещании

сохраняется до конца 2018 года.

2. Субсидирование из федерального бюджета расходов лиц, осуществляющих в

установленном порядке деятельность по телевизионному вещанию и радиовещанию

обязательных телерадиоканалов в населенных пунктах с численностью населения менее

100 тыс. человек, будет прекращено после 2018 года.

3. В декабре 2017 года в Российской академии радио (РАР) создана рабочая группа по

вопросам цифрового радиовещания, в состав которой вошли академики РАР и

приглашенные эксперты. РАР планирует принимать активное участие в процессе

обсуждения цифровых стандартов радиовещания на всех уровнях в интересах

радиовещателей. На VII Конференции «Будущее регионального радио», прошедшей 31 мая

- 1 июня 2018 г. в г. Сочи озвучена и обоснована позиция РАР по рассмотрению в качестве

стандарта цифрового радиовещания в России стандарта DRM+.

4. Радио остается востребованным средством массовой информации в России. В 2017 году

ежемесячно 92% (58 млн.чел.) населения российских городов с численностью от 100 тысяч

человек в возрасте старше 12 лет слушали радио. Ежедневно обращаются к радио 62 %

россиян (39 млн.чел.), В среднем за сутки слушали радио 4 часа 26 минут, на 10 минут

дольше, чем в прошлом году.

5. В 2017 году ежемесячно 46,9 миллионов радиослушателей пользовались

автомобильными радиоприемниками; 27 млн. слушали передачи и музыку через

радиоприемники; 12 миллионов использовали для прослушивания радио компьютер или

ноутбук; FM радио на мобильном телефоне слушали 9,1 млн. радиослушателей. Проводным

радио пользовались 8,8 миллионов человек; радио слушали через интернет в смартфоне -

5,6 миллионов; через спутниковое ТВ -5,2 млн. человек. Использовали плеер, чтобы

послушать радио, 3,2 млн., а Смарт-ТВ - 2,3 миллионов. Меньше всего использовались

планшеты: 2,2 миллионов граждан используют планшет для прослушивания радио через

интернет и 1,3 млн. используют планшет для прослушивания FM радио.

6. 47 радиостанций представлены в радиопакетах Триколор.

7. На 1 января этого года, в реестре Роскомнадзора зарегистрировано 3405 лицензий на

радиовещание. Это на 117 лицензий меньше, чем в прошлом году. А в целом с 2010 года

количество лицензий увеличилось более чем в 1,5 раза.

8. В 77 конкурсах на право осуществлять вещание в 2017 году приняли участие 339

организаций. Победителями конкурсов в 2017 году были признаны 40 организаций. Всего

за семь лет (с 2011 по 2017 гг.) было выставлено на конкурс 812 частот.

9. Продажа и покупка частот, смена собственников, переформатирование, запуск новых

проектов – стали знаковыми для крупнейших радиохолдингов.

10. В 2017 году распределение аудитории сетевых радиостанций, входящих в холдинги,

изменилось по сравнению с 2016 годом.

11. В 2017 году по сравнению с 2016 годом предыдущим годом увеличилось количество

точек вещания на территории всей России у 30 радиостанций, у 7 радиостанций

124

сохранилось прежнее количество точек вещания, у 6 – наблюдалось сокращение точек

вещания.

12. В 2017 году число радиостанций с полностью собственным программированием в

стране увеличилось на 12 и составляет 457 станций (включая Москву и Санкт-Петербург).

13. Российское радиовещание достаточно широко представлено за рубежом/в странах

ближнего зарубежья. В 2017 году добавились 46 точек вещания. Всего в зарубежье - 222

точки радиовещания. Больше всего точек вещания за рубежом в 2017 году было у

«Авторадио» - 61 передатчик в 11 странах ближнего и дальнего зарубежья; у «Русского

радио» - 45 точек вещания в 9 странах.

14. В 2017 году вещание Радио Sputnik на зарубежную аудиторию осуществлялось на 19

языках в 23 странах мира в объеме 107-ми часов в сутки. Охват потенциальной аудитории

составляет более 182 миллионов человек. Интернет-вещание осуществляется на 4 –х языках

в объеме 5 часов в сутки. Сигнал радио Sputnik в 2017 году принимался в аналоговом и

цифровом формате в 35 городах в 9 странах ближнего зарубежья и в 71-м городе в 14

странах дальнего зарубежья.

15. Увеличилось практически в 2 раза за период с 2010 -2018 год количество зарубежных

радиостанций, имеющих программы на русском языке. Теперь 349 радиостанций с

русскоязычным контентом вещают в 56 странах.

16. Российские радиостанции продолжают расширять свое присутствие в новых медиа, в

том числе, в социальных сетях. Основная тенденция 2017 г. — возрождение

аудиоподкастов, как дистрибуции отдельных передач. Используются также мобильные

приложения радиостанций, как еще одни способ продвижения своего контента и

привлечения дополнительной аудитории своей радиостанции.

17.В большинстве случаев аудиторию сайтов оценить непросто — радиостанции

используют разные механизмы подсчета аудитории и часто закрывают к ним доступ

третьим лицам. Отсутствие единого стандарта в оценке посещаемости сайтов затрудняет

получение реальной картины посещаемости сайтов.

18. По итогам года рост рекламных доходов на Радио составил 3%.

19. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил

417 млрд.руб., что на 14% больше, чем в 2016 году. Суммарный объем региональных

рекламных бюджетов за 2017 год составил 49.3 млрд.руб., что на 4% больше аналогичного

показателя 2016 года.

20. В 2017 была проведена переоценка объемов регионального сегмента рынка

радиорекламы по итогам 2017 г. в связи с изменениями рынка мультилокальных

размещений рекламы, ростом оборотов и географии размещений клиентов

мультилокальных сервисов. По итогам работы комиссии в 2017 году были произведены

уточнения объемов рекламы в городах-миллионниках: добавлены бюджеты спонсорской

рекламы и интеграции. Была проведена уточненная оценка рынков локальной рекламы в

страте городов с населением от 0,5 – 1 млн. чел. (для каждого города). Добавлены оценки

рынка радио в городах и населенных пунктах с населением менее 100 тыс. человек.

21. Средняя величина среднесуточной аудитории в 26 городах в 2017 г. составила 62,4%.

или 12 млн.728 тысяч 800.человек.

125

22. В 9-ти городах (Волгоград, Екатеринбург, Казань, Красноярск, Новосибирск, Пермь,

Тюмень, Уфа и Челябинск) локальные радиостанции успешно конкурируют с

федеральными радиостанциями. Позиции локальных радиостанций зависят от размера

местного рынка. Чем крупнее тот или иной рынок, тем сильнее позиции локальных

радиостанций. По мере увеличения количества радиостанций в городе происходит

усиление конкуренции на местном рынке.

23. Жанровая структура потребления радиослушателями предлагаемого радиостанциями

контента отличается и зависит от возраста слушателей.

Documents

Радиовещание в России в 2017 годуfapmc.ru/rospechat/activities/reports/2018/teleradio/... · 2020-06-10 · 1 Федеральное агентство по