34
Типичные ошибки в Facebook Ads Константин Найчуков eLama.ru

Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

  • Upload
    others

  • View
    19

  • Download
    0

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Типичные ошибки в Facebook Ads

Константин НайчуковeLama.ru

Page 2: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Facebook Ads

Page 3: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Facebook Ads

Facebook

Instagram

WhatsApp

Messenger

Audience Network

Page 4: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Структура работы с Facebook Ads

Личные аккаунты

Бизнес-страница Facebook

Бизнес-профиль Instagram

Business Manager

Ads Manager

Page 5: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Цель продвижения

Page 6: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Цель продвижения

То, что вы хотите получить

То, что будет давать Facebook

Оптимизация рекламной кампании

Page 7: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Цель продвижения

Page 8: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Аукцион Facebook Ads

Вы торгуетесь по сути за одних и тех же людейс сотнями других рекламодателей

Представим, что вашим конкурентам нужны конверсии, а вам достаточно трафика

Тогда Facebook именно вам отгрузит тех, кто готов сделать клик, но не готов совершить конверсию

Page 9: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Пиксель

Page 10: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Пиксель и События

Запись вебинара по установке и настройке Пикселя

Page 11: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Самые частые ошибки

Page 12: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Три главные ошибки

1. Геотаргетинг

2. Язык

3. Таргетинг на интересы

Page 13: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Геотаргетинг

Page 14: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Язык

Page 15: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Интересы вокруг продукта

Туры на Камчатку

Page 16: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Интересы вокруг продукта

Туры на Камчатку

Камчатка?

Page 17: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Интересы вокруг продукта

Туры на Камчатку

Камчатка?

Активный отдых?

Page 18: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Интересы вокруг продукта

Туры на Камчатку

Камчатка?

Активный отдых?

Экстремальные виды спорта?

Page 19: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Интересы вокруг продукта

Туры на Камчатку

Камчатка?

Активный отдых?

Экстремальные виды спорта?

Руководители, собственники, основатели

Page 20: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Как таргетироваться

Page 21: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Facebook Ads

Начинаем всегда с ремаркетинга

Page 22: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Facebook Ads

Начинаем всегда с ремаркетинга

Потом тестируем похожие аудитории

Page 23: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Facebook Ads

Начинаем всегда с ремаркетинга

Потом тестируем похожие аудитории

Потом широкий таргетингс оптимизацией на конверсии

Page 24: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Facebook Ads

Начинаем всегда с ремаркетинга

Потом тестируем похожие аудитории

Потом широкий таргетинг

И только потом выход на новую аудиторию через детальные таргетинги

Page 25: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Почему так

Чтобы алгоритмы оптимизации хорошо работали, в кампании должно быть как можно больше данных: аудитория, клики, конверсии

Page 26: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Почему так

Чтобы алгоритмы оптимизации хорошо работали, в кампании должно быть как можно больше данных: аудитория, клики, конверсии

Сегментируя аудиторию по разным и кампаниям, мы сокращаем количество данных и затрудняем работу алгоритмов

Page 27: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Оплата рекламы

Page 28: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Варианты оплаты для юрлиц

▪ С банковской карты физлица

Page 29: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Варианты оплаты для юрлиц

▪ С банковской карты физлица

▪ С корпоративной банковской карты

Page 30: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Варианты оплаты для юрлиц

▪ С банковской карты физлица

▪ С корпоративной банковской карты

▪ Через eLama (10% от суммы без НДС)

Page 31: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Варианты оплаты для юрлиц

▪ Полный комплект закрывающих документов

▪ Возмещение НДС

▪ Поддержка по Facebook Ads на русском языке

▪ Возвращаем до 5% от расходов на Facebook Ads участникам партнерской программы eLama

Page 32: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Бонус

Page 33: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Бесплатно настроим кампании

Facebook Ads и Вконтакте

При пополнении баланса на 10 000 рублей

pl.elama.ru/promo_vk_fb

Page 34: Типине оибки вFacebook Adsfiles.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-pink-1430--naychukov.pdfКонстантин Найчуков eLama.ru. Facebook Ads. Facebook

Вопросы?

Вы можете задать их тут:

vk.com/elama

facebook.com/allcontext