14
Новая жизнь ТВ

Новая жизнь ТВ - brand-day.ru...4 И в России все идет к тому Рекламные бюджеты в Смарт ТВ, млн руб 2017 2018 2019F 2020F

  • Upload
    others

  • View
    2

  • Download
    0

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Новая жизнь ТВ - brand-day.ru...4 И в России все идет к тому Рекламные бюджеты в Смарт ТВ, млн руб 2017 2018 2019F 2020F

Новая жизнь ТВ

Page 2: Новая жизнь ТВ - brand-day.ru...4 И в России все идет к тому Рекламные бюджеты в Смарт ТВ, млн руб 2017 2018 2019F 2020F

2

Поговорим о ТВ как о платформе

Эфир или Video on Demand — вопрос выбора типа контента, а не устройства для просмотра

Телевизор ждет второе рождение

Page 3: Новая жизнь ТВ - brand-day.ru...4 И в России все идет к тому Рекламные бюджеты в Смарт ТВ, млн руб 2017 2018 2019F 2020F

3

Кое-где второе рождение уже состоялось

Источник: Extreme Reach 2019

CTV поднялся до ключевого игрока рынка по числу показов видеорекламы в США

Рекламодателей привлекает не только объем аудитории, но и производительность рекламы

Доля CTV в объемах видеорекламы

Q2 2018 Q3 2018 Q4 2018 Q1 2019 Q2 2019

50 %49 %44 %

38 %38 %

+31% YoY

Page 4: Новая жизнь ТВ - brand-day.ru...4 И в России все идет к тому Рекламные бюджеты в Смарт ТВ, млн руб 2017 2018 2019F 2020F

4

И в России все идет к томуРекламные бюджеты в Смарт ТВ, млн руб

2017 2018 2019F 2020F

38 %

62 %

60 % 1800

1300

800500

Источники: оценка участников комитета Advanced TV IAB Russia;Dentsu Aegis Network; Telecom Daily

62%составит рост рекламных бюджетов в сегменте Смарт ТВ к концу 2019

Текущий прогноз для всего рынка рекламы — 4,5%, для видеорекламы — 10%

Page 5: Новая жизнь ТВ - brand-day.ru...4 И в России все идет к тому Рекламные бюджеты в Смарт ТВ, млн руб 2017 2018 2019F 2020F

5

Page 6: Новая жизнь ТВ - brand-day.ru...4 И в России все идет к тому Рекламные бюджеты в Смарт ТВ, млн руб 2017 2018 2019F 2020F

6

Почему так много?

• Управление частотой контакта• Измеримость• Аудиторные таргеты• Высокие досмотры• Премиальный инвентарь

Смарт ТВ — платформа на стыке ТВ и digitalDigital приносит технологии и возможности для модернизации ТВ-рекламы

Page 7: Новая жизнь ТВ - brand-day.ru...4 И в России все идет к тому Рекламные бюджеты в Смарт ТВ, млн руб 2017 2018 2019F 2020F

7

Advanced TV

TV

Клиент

Page 8: Новая жизнь ТВ - brand-day.ru...4 И в России все идет к тому Рекламные бюджеты в Смарт ТВ, млн руб 2017 2018 2019F 2020F

8

Новый комитет в IAB Russia

КОМИТЕТ ПО ADVANCED TVСопредседатели комитета

Александра Стрелкова

Дмитрий Пашутин

Дмитрий Карманов

Выделение сегмента рынка

Карта экосистемы

Прогнозы роста

Наращивание компетенции и образовательные мероприятия

Page 9: Новая жизнь ТВ - brand-day.ru...4 И в России все идет к тому Рекламные бюджеты в Смарт ТВ, млн руб 2017 2018 2019F 2020F

9

Выделение сегмента в экосистеме рынка

Page 10: Новая жизнь ТВ - brand-day.ru...4 И в России все идет к тому Рекламные бюджеты в Смарт ТВ, млн руб 2017 2018 2019F 2020F

10

Выделение сегмента в экосистеме рынка

Кого-то не хватает ?

Page 11: Новая жизнь ТВ - brand-day.ru...4 И в России все идет к тому Рекламные бюджеты в Смарт ТВ, млн руб 2017 2018 2019F 2020F

11

Выделение сегмента в экосистеме рынка

IPTV

HbbTV

Page 12: Новая жизнь ТВ - brand-day.ru...4 И в России все идет к тому Рекламные бюджеты в Смарт ТВ, млн руб 2017 2018 2019F 2020F

12

Аудиторные таргеты ivi

Собственные данные

ivi data

Сторонние данные

myTarget

• Соц-дем (включая детей) • Поведенческие • Уникальные (платящая, таргет по смотрению, диагональ телевизора, провайдер связи, etc)

• Соц-дем • Self Service • Верификация Mediascope

Page 13: Новая жизнь ТВ - brand-day.ru...4 И в России все идет к тому Рекламные бюджеты в Смарт ТВ, млн руб 2017 2018 2019F 2020F

13

Аудиторные таргеты ivi

Q4 2019

Beeline

Q2 2020

Maxima Telecom

Page 14: Новая жизнь ТВ - brand-day.ru...4 И в России все идет к тому Рекламные бюджеты в Смарт ТВ, млн руб 2017 2018 2019F 2020F

© ivi 2019, все права защищены 14До встречи на ivi!