S

Personalisiete Werbung

auf Facebook

Automatisierung in der Medienproduktion

Zielgruppengerechtes Werbesystem von Facebook

„Die Dynamik unserer Gesellschaft u. insbesondere unserer neuen Wirtschaft wird zunehmend der Logistik von Netzwerken gehorchen.“ - Kevin Kelly

Werbephilosophie: Anzeigen sollen nicht mehr stören, sie sollen relevant und interessant sein.

kostenloses anmelden bei Facebook

Erfinder von Facebook, Mark Zuckerberg, dem Papierwert nach sehr reich

auch Whats App, Instagramm und der Datenbrillenhersteller Oculus VR wurden von Facebook aufgekauft

Warum ist Facebook so reich, wie verdient man mit Facebook Geld?

Umsatz von Facebook

Wert von Facebook errechnet sich aus

1. der Werbung die Firmen auf Facebook schalten. FB hat großen Datenschatz

2. den persönlichen Daten, die an Dritte verkauft werden

3. Anteilen/Aktien, die Firmen an Facebook besitzen

Gewinn von FB hat sich beim Start ins Jahr 2014 auf 642 Mio Dollar verdreifacht.

Was macht Werbung auf Facebook für Werbende so attraktiv?

große Anzahl an Facebook Mitgliedern hat Werbung, die auf Facebook geschaltet wird, eine große Reichweite. Schätzungsweise über 1 Mrd. Mitglieder. Zugriff über Laptop und mobile Geräte

FB bietet Werbeschaltenden die Möglichkeit die Zielgruppe vorher genauer zu filtern (z.B. nur Frauen, die Sport als Hobby angegeben haben)

Wie kann FB für Firmen zielgruppengerecht Werbung schalten?

FB analysiert alles, was der Nutzer preisgibt und merkt sich „Gefällt-mir“ Klick Angaben.

Firmen können auswählen welcher Nutzergruppe die Werbung angezeigt werden soll

FB nutzt die persönlichen Verbindungen.

Kennzeichnung von WerbungOnline Magazin

Marken mit signifikanten Erfolgen dank FB Werbung

Opel: Steigerung der Markenvertrautheit u. Kaufbereitschaft

Steigerung der Kaufbereitschaft für den neuen ADAM um 44%

für den Astra um 27% gesteigert

nachdem Menschen die Posts in ihrem News Feed gesehen hatten, waren sie der Marke Opel deutlich stärker zugetan

Opel profitierte aus Kombination von TV und FB Werbung

Werbeanzeige effektiv schalten- folgende Auswahlbereiche stehen zur

Auswahl Art von Ergebnis für Werbeanzeige

Bilder

Text & Links

Zielgruppe (Standort, Alter, Geschlecht, Sprachen, Interessen, Verhalten, Verbindungen, Schule, weitere demografische Daten)

Konto & Kampagne

Gebote & Preise

KMT Werbung auf FB

Bilder

Text & Links

Zielgruppe

Konto & Kampagne

Budget auswählbar zwischen – Pro Tag oder – Laufzeitbudget

Gebote & PreiseBieten auf: Preise Zweck

„Gefällt mir“ Angaben auf der Seite

Jedes Mal wenn jemand die Werbeanzeige sieht, wird ein Beitrag in Rechnung gestellt.

Optimierung der Gefällt mir Angabe der Seite. Die Werbeanzeige wird Nutzern in deiner Zielgruppe angezeigt, die eher dazu neigen, die Seite mit „Gefällt mir“ zu markieren

ImpressionenCPM(Cost pro-1000 Impressionen)

Jedes Mal wenn jemand die Werbeanzeige sieht, wird dir ein Beitrag in Rechnung gestellt.

Bei „automatischer Preisgestaltung“ wird Gebot für Erreichen des Ziels optimiert.Bei „manueller Preisgestaltung“ kann man Höchstgebot auswählen. (hier muss man zw. Klicks oder 1000 Impressionen auswählen)

KlicksCPC (Cost-per-Click)

Das vorgeschlagene Gebot hängt von der Anzahl der Personen ab, die eine Werbeanzeige od. gesponserte Meldung der gleichen Zielgruppe wie du anzeigen möchten. Wenn du Gebot in Rahmen der vorgeschlagenen Gebotsspanne abgibst ist sicher, dass deine Werbeanzeige angezeigt wird

Ergebnisse nach 3 Tagen

Reichweite: 11.790

Häufigkeit: 4,01 (bei 4 Werbeanzeigen)

Gesamtausgaben: 4,34 €

Klicks: 14

Durchklickrate: 0,03

Gefällt-mir Angaben: 0

Fazit

Fans u Likes keine Garantie ob HS Seite weiterempfohlen wird

nur die klickstärksten Werbeanzeigen weiter bewerben

Gebot pro Klick erhöhen

Schutz auf FB vor Werbung

Richtigen Namen in Fantasienamen, Namenskürzel umändern/anmelden

Deaktivierung von Personalisierter Werbung (Einstellungen, Werbeanzeigen, Deaktiviere)

Installation eines „AdBlock“