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Produktpolitikim Marketing

von

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Aufgabe unserer Produktpolitik

Erstellung eines kunden- und nachfrageorientierten Produkt-Angebots durch besondere Gestaltungs-maßnahmen (Produktmix).

Kundenorientiert: Produkt, das die Kundenwünsche erfüllt.Unsere Zielgruppe: Kinder der unteren Jahrgangsstufen 5-8 und Schüler der höheren Jahrgangsstufe 9-11

Nachfrageorientiert: Nur wer sich das Produkt wünscht und auch noch das Geld dafür ausgeben will, ist ein echter Nachfrager.

Zu erforschen ist also immer, welche Produkte die Schüler wollen und wofür sie auch Geld ausgeben würden. Erst dann sind wir nachfrageorientiert

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Produktmix

Produktinnovation:

Eine echte Innovation ist ein neues oder wenigstens relativ neues Produkt am Markt.

Schulkleidung ist nichts Neues, sie gibt es seit längerer Zeit in Deutschland.

Allerdings war das Schul-T-Shirt im Jahr 2011 ein relativ neues Produkt, da es an der HBS noch keine T-Shirts mit dem HBS-Logo zu kaufen gab.

Produktinnovation für den Markt der HBS, sind also auch relativ neue Produkte für einen bestimmten Markt.

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Produktmix Produktdiversifikation:

HBS-T-ShirtHBS-

Schlüsselanhänger

T-Shirt

für SchülerSchlüsselanhänger als Angebot für vergessliche Lehrkräfte

Neue Produkte werden bei neuen Kunden eingeführt. = Neue Produkte auf neuen Märkten

HBS-Button

Give Away (Bonbons oder Gummibärchen usw. mit individuellem Aufdruck auf der Tüte)

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ProduktmixProduktgestaltung:

Die Form oder auch die Verpackung sind die „Visitenkarten“ des Produkts und helfen, es von Konkurrenzprodukten zu unterscheiden. a) Im Sinne der

Corporate Identity soll auf jedem Produkt das HBS-Logo abgebildet sein!

b) Im Sinne der Werbung für die eigene Firmenmarke muss auch das T-STAR-Logo abgebildet sein! Einheits-T-Shirt Schnitt für Mädchen

Produktgestaltung im Design der Textilien

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Produktmix

HBS-T-Shirt

Ein bestehendes Produkt wird verändert Z. B. an Kundengruppen angepasst(Z. B. an Abschlussklassen oder besondere Kunden = Lehrer)

HBS-Abschluss

-T-Shirt

HBS-Lehrer-Hemd

Was wurde hier differenziert?

Produktdifferenzierung

(Ab-) Schluss

jetzt!

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Produktmix

Unterschied:

Produktdifferenzierung und Produktdiversifikation:

Ein bestehendes Produkt wird verändert und an Kundengruppen angepasst

Neue Produkte werden auf neuen Märkten und neuen Kundengruppen eingeführt.

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Produktmix

Unterschied:

Sortimentsbreite:

Neue Produkte werden auf gleichem Markt und gleichen Kundengruppen eingeführt.

Weitere mögliche Produkte:

•Kleidung (insbesondere T-Shirts, Caps…)•Schreibsets•Aufkleber, Sticker,•USB-Sticks, •Ordnerüberzüge,•Schülerhausaufgabenheft,•Taschen…

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Produktmix

Produktelimination:

Weitere Beispiele:

a) Sektflaschen mit HBS-Logo

a) Weil der Umsatz für das Produkt zu niedrig ist, wird die Produktion eingestellt.

b) Weil das Gesetz den Verkauf des Produkts verbietet, wird die Produktion eingestellt.

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ProduktmixProduktmix:

A

1

A

2

A

3

Produktgestaltung,

Produktverbesserung

und

Produktelimination

Produkt-diversifikation

B

1Produkt-innovation

A

1

Produktinnovation

und Produktgestaltung

Produktdifferenzierung

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Zusammenfassung:Auch bei der Produktpolitik geht es darum, a) eine kunden und nachfrageorientierte Produktpalette zu

gestalten, damit b) der Absatz gesichert oder sogar vergrößert werden kann.

Produktinnovation = Einführung eines neuen Produktes

Produktdiversifikation = neue Produkte für neue Märkte/ Kunden erfinden (Sortimentsbreite)

Produktdifferenzierung = ein bestehendes Produkt an besondere Kunden anpassen (Sortimentstiefe)

Produktelimination = Herausnahme eines Produktes aus der Angebotspalette

Produktgestaltung, -verbesserung = Form, Farbe, Größe

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Ziele der Produktpolitik:ErtragszielGewinn durch Absatzsteigerung bei möglichst gleichen

Kosten

Wettbewerbsziel Marktanteile erhöhen (Konkurrenz verdrängen)

Image und Bekanntheit Marke und Produkt wird „erinnert“

(HBS (Produktmarke u. T-STAR (Firmenmarke)) Kundenbindung an Produkt und an Firma

Streuung von Risiken durch Produktpalette wird Verlustrisiko verteilt