1 Vision Österreich 2025 24. Juni 2013 Deutschlandsberg Initiativ für Österreich 2025 Dr. Sophie Karmasin Karmasin.Motivforschung

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Vision Österreich 2025

24. Juni 2013Deutschlandsberg

„Initiativ für Österreich 2025“

Dr. Sophie KarmasinKarmasin.Motivforschung

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KONSUMENTEN SIND PARADOXE WESEN

MEGATRENDS IN ÖSTERREICH

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Die Verlustaversion oder warum schlechteNachrichten mehr beachtet werden

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Confirmation Bias

Die Tendenz neue Informationen so zu interpretieren, dass sie mit unserem bestehenden Theorien und Weltanschauungen zusammenpassen

Argumente, die nicht passen, werden ausgefiltert

Warum die Unwahrheit wertvoller als der Beweis ist oder:Warum wir ständig nach Bestätigung (aus der Vergangenheit) suchen

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0 Tage 20 Tage 400 Tage 600 Tage 800 Tage 1000 Tage

%-Werte

Kann man aus der Vergangenheit die Zukunft erkennen?

Überraschung

6Quelle: Zukunftsinstitut und Karmasin Motivforschung

KONSUMENTEN SIND PARADOXE WESEN

MEGATRENDS IN ÖSTERREICH

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Megatrends in Österreich

CONNECTIVITY Neue Herausforderungen an die Kommunikation

GLOBALISIERUNG versus THE NEW LOCALÖsterreich – vernetzt und lokal

FEMALE SHIFT„Weiblich“ – der Begriff der Zukunft

Quelle: Zukunftsinstitut und Karmasin Motivforschung

GREEN LIFE STYLENachhaltigkeit als Lebensgefühl

DAS NEUE WOHNENDas Ende der Normalität

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MACHT

SHOPPING

ESOTERIK

Welche Themen werden der Vergangenheit/der Zukunft zugeordnet?

VER-SCHWEND-

UNGLUXUS

VERGANGENHEIT ZUKUNFT

ERFAHRUNG MÄNNLICH

INFOR-MATION

RECYCLING

MOBILITÄT

VERSTAND

ENERGIE TECHNIK

ORIEN-TIERUNG

GLOBALI-SIERUNG

VERANT-WORTUNG

WEIBLICH

Die Themen der Zukunft - Österreich

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kommunikative Fähigkeiten

Hausverstand

Kreativität

Stärken in der Beratung

Veränderungswille

neue Ideen einbringen

Flexibilität und Anpassungsfähigkeit

Energie

Mut

Leistungsbereitschaft

Effizienz

Stressresistenz

Affinitätsindex n=300

Die Wirtschaft kann auf den Beitragvon Frauen aber nicht verzichten

Welchen Beitrag können Ihrer Meinung nach Frauen/Männer zur österreichischen Wirtschaft leisten?

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Klare, ehrliche Aussagen vonPolitikern, Unternehmen - auch

wenn sie unangenehm sind -sind heute selten geworden.

Heute gibt es keine Vorbildermehr.

Heute wollen sich die Menschenmehr bei gesellschaftlichen und

politischen Angelegenheitenbeteiligen und Einfluss nehmen.

%-Werte n=500

Welche der folgenden Entwicklungen/Veränderungen können Sie aktuell in Österreich/in Ihrem Umfeld oder bei

sich selbst erkennen? Mehrfachnennungen

Beteiligung, Dialog, Authentizität

Eigenstudie, n=500 Onlineinterviews mit ÖsterreicherInnen, rep. für die internetaffine Bevölkerung ab 16 Jahren, 4.10.2012

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„… teilt die Welt eher auf in Menschen und Institutionen, die hierarchisch, geschlossen und proprietär denken und solche, die lateral, transparent und offen denken.“

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Welche der folgenden Entwicklungen/Veränderungen können Sie aktuell in Österreich/in Ihrem Umfeld oder bei

sich selbst erkennen? Mehrfachnennungen

Regionalisierung

Eigenstudie, n=500 Onlineinterviews mit ÖsterreicherInnen, rep. für die internetaffine Bevölkerung ab 16 Jahren, 4.10.2012

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Die österreichische, regionaleTradition wird wieder mehr

wertgeschätzt. Tracht,regionale Speisen und Bräucheerleben eine neue Renessaince.

Ein bodenständiges Leben inEinklang mit der Natur ist heutewichtiger und wertvoller denn

je.

%-Werte n=500

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The new local

regionale Sternenküche Mode New Farming Tourismus

moderne Handwerkskuns

tMedien

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Erneuerbare Energien, Passivhäuser und Elektroautoswerden als fixer Bestandteil des zukünftigen Alltags gesehen

„Österreich 2025“, 800 Personen österreichweit, repräsentativ für Internet-User ab 14 Jahren, Juli 2010

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Einsatz erneuerbarer Energien, z.B. Solarenergie, Erdwärme

Passivhäuser, Niedrigenergiehäuser

Elektroautos

Hybridautos

Verpackungen aus nachwachsenden Rohstoffen

regionale statt globale Lebensmittel

gesetzliche Kennzeichnung, wie klimafreundlich Produkte,Dienstleistungen sind

Klimafreundliches Verhalten als Pflichtfach in der Grundschule

weiß nicht/keine Angabe

%-Werte n=800

Welche der folgenden „klimafreundlichen“ Angebote glauben Sie, werden in zehn Jahren Bestandteil unseres Alltags sein?

1919

Welche der angeführten Alternativen werden sich in Zukunft durchsetzen?

Die Zukunft sehen die Hälfte der Österreicher in Hybridautos. Aber auch ein Elektroauto als Zweitwagen ist vorstellbar.

Untersuchung im Auftrag der Salzburg AG

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Hybridauto (Ein Hybridauto ist eine Kombination aus Elektro- undBenzin/Diesel Fahrzeug)

Elektro-Auto (als Zweitwagen) in Kombination mit einem Benzin- oderDiesel-Auto (als Erstwagen)

Elektro-Auto in Kombination mit Vergünstigungen bei öffentlichenVerkehrsmitteln (z.B. vergünstigte Bahnfahrkarten, Jahreskarten)

Elektro-Auto als Mietwagen bzw. im Carsharing

Elektro-Auto in Kombination mit Freikilometern (z.B. bei Kauf/Mietungeines E-Autos die Kosten - Strom-/Ladekosten - frei)

Elektro-Auto in Kombination mit einem Fahrrad

keine Angabe/weiß nicht

%-Werte n=500

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Sonnenkraftwerken

Windkraftwerken

Wasserkraftwerken

Biomassekraftwerken (Energieaus Holz und Stroh)

Kohle-, Gas- und Ölkraftwerke,also fossilen Kraftwerken

Atomkraftwerken

keine Angabe/ weiß nicht

%-Werte n=1000

Sonnenkraftwerken gefolgt von Windkraftwerken gehören laut Meinung der befragten österreichischen Bevölkerung die ZukunftWelchen der folgenden Stromerzeugungsmöglichkeiten gehört Ihrer Meinung nach die Zukunft?

Quelle: Im Auftrag von IG Windkraft, Oktober 2011, n=1000, repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 14 Jahren

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The Green Gap

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Mobilität als Lebensgefühl

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Mobilität reflektiert unseregelernten Kernwerte…

Verantwortung

Verzicht

Vernunft

Kalkulation

Nutzung

Individualität

Spontaneität, Flexibilität, Freiheit

Luxus

Leistungsorientierung

Prinzip des Stärkeren

Innovation

Besitz = Prestige

Vorstellung von Männlichkeit

Aber nicht…

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1=trifft sehr zu 5=trifft gar nicht zu

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Ich lese Ihnen im Folgenden eine Reihe von Aussagen zu Elektromobilität vor. Bitte sagen Sie mir, wie sehr diese Ihrer Meinung nach auf Elektromobilität zutreffen.

Viel geredet….

Untersuchung im Auftrag der Salzburg AG

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es wird zwar viel überElektromobilität geredet,

tatsächlich passiert aber noch sehrwenig in diesem Bereich

Elektromobilität ist ein Thema,das sehr präsent ist

Top Box Note 1+2%-Werte

GESAMTBEVÖLKERUNG IN ÖSTERREICH

n=500

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Gesellschaftliche Entwicklungen und deren Auswirkungen auf Wohnen

1Mobilität in allen Lebensbereichen

Das Ende der Normalität

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2Fusion der Lebensbereiche

Arbeiten um zu leben oder leben um zu arbeiten?


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3Anbindung und Nahversorgung als zentraler Wert

Qualität vor Quantität


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4Leben mit der Natur oder Lebensraum in der Natur?


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1 Frauen als Chance für Unternehmen: Spezifische Bedürfnisse müssen angesprochen und inszeniert werden

2 Dialog, Beteiligung und Transparenz als die neuen Paradigmen der Kommunikation, Social Media als Antwort?

3 Renaissance der Regionalität

4 Nachhaltigkeit als verantwortungsvolles Differenzierungselement nutzen

5 Neue Wohnformen müssen so flexibel und anpassungsfähig sein wie unser Leben

Fazit

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