2

„Wir sollten uns mehr

Gedanken über die Zukunft

machen, weil wir dort den

Rest unseres Lebens

verbringen werde.“

Charles F. Ketterling

3

Basis: Brutto-Werbeinvestitionen Bewegtbild für Branded Player, In-Page Video Ad, In-Stream Video Ad, Interactive Video Ad, Medium Rectangle In-Page

Video Ad, Mid-Roll, Post-Roll, Pre-Roll, Superbanner - In-Page Video Ad, Tandem In-Page Video Ad, Tandem In-Stream Video Ad

Quelle: Nielsen Media Research / plan.net media intelligence

Entwicklung Brutto-Werbeinvestitionen Bewegtbild 2007-2011

Angaben in Mio. €

0.4 0.9 1.23.3 2.7 2.7 3.8

7.45.2

8.0 7.7

12.115.0

20.1 18.6

31.633.9

52.550.7

62.0

0

10

20

30

40

50

60

70

QI 2007

QII 2007

QIII 2007

QIV 2007

QI 2008

QII 2008

QIII 2008

QIV 2008

QI 2009

QII 2009

QIII 2009

QIV 2009

QI 2010

QII 2010

QIII 2010

QIV 2010

QI 2011

Q2 2011

Q3 2011

Q4 2011

4

„Bewegtbild ist das

wirksamste Medium für

nachhaltige

Werbewirkung.“

5

Über 80% aller

Kaufentscheidungen

sind emotional.

6

Transmedialität

Konvergenz

7

„Nicht alles was man

zählen kann, zählt auch

und nicht alles was

zählt, kann man auch

zählen.“Albert Einstein

8Quelle: The Ad Contrarian

der TV Nutzung ist time shifted:

die Gefahr der Überschätzung

<5%

9Quelle: iabuk Januar 2012

Status der TV Digitalisierung

USA vs. Deutschland.

US 91%, JP 99%, EU 81%, D 68%

91% vs. 68%

10Quelle: BITKOM 06/2012

der deutschen Haushalte verfügen

bereits über ein TV-Gerät mit

Internet-Anschluss

17%

11Quelle: BITKOM 06/2012

der Smart TVs werden

auch connected.

60%

12Quelle: BITKOM 06/2012

nutzen das Internet über

Smart TV.

50%

13

nutzen das Internet über

Smart TV, aber die Nutzung steigt

mit den Inhalten.

5,1%

14

5% Response

110 Sek.

15Quelle: GfK Consumer Data, AWA 2011, TNS Convergence Monitor 2011, Prog. IP Deutschland

der Second Screen Nutzung

erfolgen über Laptops, 30% über

Smartphones, 6% über Tablets.

77%

16

„Fernsehen ist eines der

meist diskutierten

Themen im Social Web“

17Quelle: Facebook Juli 2012

Berlin - Tag & Nacht: 1,9 Mio. Fans

RTL II: 0,16 Mio. Fans

Jede erfolgreiche Sendung

hat mehr Facebook Fans

als ihr Sender

18

„Television is the

next big thing“Salman Amin, CMO, PepsiCo

19

20

21

„Video will eat the

Internet“Cisco : 2015 90% des Internet Traffics durch Video Streaming und

Downloads

Salman Amin, CMO, PepsiCo

22Quelle: The Ad Contrarian

von allen Videoinhalten

wird auf dem TV

gesehen (noch)

98%

23Quelle: BITKOM, comScore Dez. 2012

schauen die deutschen Internet

Nutzer Online-Video.

50 Min. / Tag

8 Videos / Tag

24

„Der Große Mangel an Video

Inventory führt zu

Videoisierung der online

Werbeformate: die

Herausforderung der

Vergleichbarkeit“

25Quelle: Mediaplus / Plan.Net Media, AGF/GfK Fernsehforschung , AGOF Internet Facts

ScreenPlanning: Synergien nutzen, Effizienz steigern.

0

20

40

60

80

100

120

140

160

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70+

Online TV

Index Mediennutzung

26Quelle: Mediaplus

Dynamisierung

via MP NE.R.O.©

Targeting- und

Profilserver

27Quelle: Mediaplus

Geschlecht

Einkommen

Bildung

Milieus

Nutzungszeiten

Saisonalitäten

Geräte

Synergien

TV & Online

28

MP| SCREENPLANNING REACH°

MP| SCREENPLANNING OPTIMUM COVERAGE°

MP| SCREENPLANNING BUYER

MP| SCREENPLANNING SEASONALITY

MP| SCREENPLANNING LOCAL

MP| SCREENPLANNING ACTIVATION

MP| SCREENPLANNING FOLLOW UP

MP| SCREENPLANNING DYNAMIC MESSAGING

MP| SCREENPLANNING MULTIPLIED IMPACT

MP| SCREENPLANNING DAYPART OPTIMIZER

MP| SCREENPLANNING MILIEU

MP| SCREENPLANNING MOBILE

…

29Quelle: GfK Consumer Scan, Serviceplan „Die Demokratisierung der Markenführung“ 2012.

weniger Mahlzeiten wurden 2011 im

Vergleich zu 2005 zuhause eingenommen.

1,4 Mrd.

30

„Es muss sich alles

ändern, damit alles so

bleibt, wie es ist.“Giuseppe Tomasi di Lampedusa, "Der Leopard"