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Pressearbeit für Veranstaltungswerbung
im Medienwandel
Klaus WolfrumFrankentipps.de
Social Media Abend13. Unterkrumbacher Werkstatt-Tage
Frage
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Warum fällt vielen der Umgang mit Web 2.0 und Online-Medien
in der Öffentlichkeitsarbeit noch schwer?
Damals… bis heute:
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• Schon seit 1488: Flyer (Flugblatt o. Handzettel)
• Eigen-Verteilung, Auslage „kostenlos“
• sehr kostengünstige Werbemöglichkeit
Damals… bis heute:
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• 1855: Litfaßsäule• Kulturelles Ankündigungsrecht• Kommunale Kulturversorgung
• Noch heute gibt es 67.000 Litfaßsäulen in Deutschland!
• Veranstaltungsplakat ist Kunst und Kult
Damals… bis heute:
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• Printmedien: Tageszeitung verkaufte Auflage, Leserauftrag
• Ab 1970 Stadtmagazine Veranstaltungstermine als Existenzbegründung
• Kulturkalender, -planer Anzeigenflächen erst durch Inhalte
Damals… bis heute:
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• Gewachsene Finanzierungs- und Erlösmodelle
• Kompensationsmodell „werbefinanziert“
• Latent entwickelte Abhängigkeit Medien waren von Kulturbetreibern abhängig
• ausgerichtete Werbemittelindustrie
Medienarbeit
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KommunikationselementPresseverteiler
Erst per Post, dann Fax, heute meist E-Mail
Medienarbeit
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• PR- und Pressedienstleister Professionelle Ausrichtung auf bestehende Strukturen und Prozesse:
• Pressemitteilungen
• Klassische Presseaktivitäten (z.B. Pressekonferenzen, Eintrittskarten-Gewinnspiele)
Medienarbeit
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• Ausgerichteter Lehrstoff und Seminarinhalte von Verbänden, Trainern etc. auf bisherige Möglichkeiten
Verlagsinfrastrukturen „vor Internet“
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• keine externen Eingabemöglichkeiten Verlagssoftware „intern“
• redaktionelle Erfassung nur für Publikationsumfang Print
…und dann kam das Internet!
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VeränderungErfassungs- und Publikationsprozesse
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• Neue Möglichkeiten direkte Online-Erfassung bzw. Übermittlung
• Modernisierung der Verlagsstrukturen
• Publikation Internet -> Print
Veränderung der Medienwelt:Neue Online-Medien, „Web 2.0“
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• Wachsende Medienvielfalt
• Oftmals ausschließlich direkte Eingabe und Interaktion, Portalzugänge
• Exorbitantes Wachstum dieser Medienkanäle
VeränderungMedienarbeit und Mediaplanung
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Spirale bei traditionellen Medien: Konventionelle Werbekosten steigen, Reichweite sinkt jedoch
Sponsoring-/ Budget-Kürzungen Effizienter Mitteleinsatz wird existenzwichtig
Personelle Ressourcen fürPR-Digitalisierungsdienstleistungen steigen
Veränderungdes Informationsverhaltens
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Regelmäßige Informationsquelle Internet:1999: 9% aller Erwachsenen in Deutschland2009: 55% Altersgruppe 20-29 Jahren 81%!
Wichtigste Informationsquelle:62% TV, 45% Zeitung, 56 % Internet
Quelle: Allensbach ACTA 2009
Veränderungdes Kaufverhaltens
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Bisher:Vorverkaufsstellen im Einzelhandel, Telefon-Bestellung, Abendkasse
Heute:zusätzlicher Vertriebskanal+ Online-Reservierung und –Ticketingmit stark steigenden Wachstumsraten
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Presseverteiler und Litfaßsäule werden den neuen Möglichkeiten gar nicht mehr gerecht.
Andere werden wettbewerbsfähiger sein
Veränderungvon Abhängigkeiten
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Medien werden flexibler, unabhängiger. Schneller. Auch Medien vernetzen sich und synergieren.
Neue Geschäftsmodelle entstehen…
Web-PortaleWeb 2.0 Applikationen und PlattformenAggregationsmodelle
Fazit
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• (inter)aktiv werden
• vor lauter Web 2.0-Hype nicht die traditionellen Medien vergessen!
• Wissen/how to`s an Zuständige vermitteln
• MEGA-Potential Digitalisierungsdienstleistungen
Tipps für Ihre Pressearbeit im Netz
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• Personelle Ressourcen schaffen, Zuständigkeiten festlegen (zuweisen)! • Frequentierte Online-Kalender Ihrer Zielgruppe/ Region recherchieren: Webseite der eigenen Kommune(!), Lokal- und Szenemedien, Kulturportale, Frankentipps.de Tourismusorganisationen, nationale Portale (meinestadt.de), Soziale Netzwerke (facebook), …
Tipps für Ihre Pressearbeit im Netz
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• Aktiv Erstkontakt mit Medien aufnehmen. Erfragen, wie Datenlieferung/-Bereitstellung erfolgen soll.
• Zugänge, Adressen zentralseitig allen Mitarbeitern zur Verfügung stellen
• Nur das angehen, was man zeitlich schafft, alternativ Pressedienstleister mit Kompetenz Online-Medien beauftragen (Kontrolle!)
Tipps für Ihre Pressearbeit im Netz
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• Eine zentrale E-Mail Adresse z.B. [email protected]… für• Portalzugänge• Dienste und Applikationen
• Delegierbarkeit • Nahtlose Erreichbarkeit• Wegfall vieler Änderungen bei Medien+Portalen
Tipps für Ihre Pressearbeit im Netz
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Die 6 wichtigsten Punkte
• Frühzeitig online einstellen! • Ansprechender + informativer Beschreibungstext! • Mindestens 1 Bild! • Video (Programmtrailer) auf YouTube hochladen bzw. vom Künstler anfordern und verlinken! • Bieten Sie eine Online-Bestellmöglichkeit!• “Offline”-Vorverkaufsinformationen (Preise!)!
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
www.Frankentipps.de/blog-> Vortrag zum Download weitere Infos + Tipps <-
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