Lernen Sie von den Besten! Ing. Clemens Mühlbacher, twyn group

Performance

Eine Frage des Preismodells?

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Porsche Austria, Weltauto

• Frühjahrskampagne 2010

• Ein Ziel: Steigerung des Absatzes

• Erfolgsmessung auf der Plattform:- Betrachtete Fahrzeuge (PostClick/View)- Aktionen auf der Plattform, z.B.

Leasingberechnung

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Porsche Austria, Weltauto• Verwendete Instrumente

- „Klassische“ Performance Buchung = CPC Netzwerk

- Buchungen auf Zielgruppenmedien mit Targeting auf Marke (Audi, VW) = TKP

- Remarketing Kampagne mit Split nach Marke = TKP

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Remarketing – Wie?

• Tags bereits lange im Vorfeld der Kampagne integriert

• Erfassung der Suchaktivitäten getrennt nach Marke (Audi, VW, SEAT, Skoda)

• Mitnahme der User, welche in der Vergangenheit bereits aktiv gesucht haben

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Remarketing – Wie?

• Start der Suche, Eingabe Suchkriterien

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Remarketing – Wie?

• Fahrzeugliste, Auswahl v. Fahrzeug

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Remarketing – Wie?

• Detailansicht Fahrzeug, hier wurde dotiert!

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Die Erfolgsmessung

Medium TKP

Remarketing 100%

CPC Netzwerk 0

Gebrauchtwagen - Medium mit

Targeting72,80%

News - Medium mit Automobil -

Targeting56,04%

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Die Erfolgsmessung

Medium TKP CPC

Remarketing 100% 41,60%

CPC Netzwerk 0 5,02%

Gebrauchtwagen - Medium mit

Targeting72,80% 100%

News - Medium mit Automobil -

Targeting56,04% 64,56%

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Die Erfolgsmessung

Medium TKP CPCKosten pro Kfz

PostClick

Remarketing 100% 41,60% 16,45%

CPC Netzwerk 0 5,02% 34,64%

Gebrauchtwagen - Medium mit

Targeting72,80% 100% 73,50%

News - Medium mit Automobil -

Targeting56,04% 64,56% 100%

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Die Erfolgsmessung

Medium TKP CPCKosten pro Kfz

PostClick

Kosten pro Kfz

PostView

Remarketing 100% 41,60% 16,45% 29,48%

CPC Netzwerk 0 5,02% 34,64% -

Gebrauchtwagen - Medium mit

Targeting72,80% 100% 73,50% 36,98%

News - Medium mit Automobil -

Targeting56,04% 64,56% 100% 100%

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Die Erfolgsmessung

Medium TKP CPCKosten pro Kfz

PostClick

Kosten pro Kfz

PostView

Kosten pro

Leasing - Anbot

Remarketing 100% 41,60% 16,45% 29,48% 4,33%

CPC Netzwerk 0 5,02% 34,64% - 8,35%

Gebrauchtwagen - Medium mit

Targeting72,80% 100% 73,50% 36,98% 100%

News - Medium mit Automobil -

Targeting56,04% 64,56% 100% 100% 15,39%

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Performance

Eine Frage des Preismodells?

Nein!

Eine Frage des Konzepts!

Vielen Dank!