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SOCIAL MEDIA. ABER STRATEGISCH.Koblenz DigitalKristine Honig
15.08.17
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WER IST KRISTINE HONIG?
» Beraterin & Netzwerk-partnerin bei Tourismus-zukunft
» Bloggerin
» Tourismuswirtschaft & Destinationsmarketing
TOURISMUSZUKUNFTNETZWERK-UNTERNEHMEN
» 12 Experten
» 12 Standorte
» Persönlicher Habitus und individuelle Werte relevant
» Individuelle Schwerpunkte und Kompetenzen
3#KOBLENZDIGITAL – KRISTINE HONIG
SOCIAL MEDIA. ABER STRATEGISCH.
#KOBLENZDIGITAL – KRISTINE HONIG
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WEITERFÜHRENDE LINKSZUR ERKLÄRUNG
• Erklärungen zur Präsentation: https://www.kristinehonig.de/2017/08/strategie-social-media-koblenzdigital
• Das Ringmodell im Überblick: http://www.tourismuszukunft.de/2016/12/content-strategisch-entwickeln-die-aeusseren-kreise-des-tourismuszukunft-ringmodells/
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TOURISMUSZUKUNFTRINGMODELL
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#KOBLENZDIGITAL – KRISTINE HONIG
TOURISMUSZUKUNFTRINGMODELL
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LANGE HEADLINE FÜR SOCIAL-MEDIA-ANLÄSSEWERTELIMBIC MAP®
#KOBLENZDIGITAL – KRISTINE HONIG
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TOURISMUSZUKUNFTRINGMODELL
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VISION BEISPIEL
» Allgäu: Das Allgäu wird in Deutschland als führender, leistungsstarker und zukunftsorientierter Gestaltungsraum für Leben, Arbeiten und Urlauben im ländlichen Raum wahrge-nommen. Es zeichnet sich durch nachhaltiges Wirt-schaften und gesundes Leben aus.
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VISION BEISPIEL
» Tourismuszukunft: Mit Begeisterung leben wir ein vertrauensvolles, offenes und visionäres Netzwerk, in welchem wir glücklich sind. Wir hinterlassen Spuren und gestalten gemeinsam die Zukunft.
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TOURISMUSZUKUNFTRINGMODELL
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LANGE HEADLINE FÜR SOCIAL-MEDIA-ANLÄSSEINTERNTOURISMUSNETZWERK RLP
http://rlp.tourismusnetzwerk.info
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LANGE HEADLINE FÜR SOCIAL-MEDIA-ANLÄSSEWERTELIMBIC MAP®
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LANGE HEADLINE FÜR SOCIAL-MEDIA-ANLÄSSEZIELGRUPPESINUS-MILIEUS®
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Konservativ-etabliertes Milieu Kurzprofil
© Sinus-Bilder-Collage nur zum internen Gebrauch, Quelle: Getty Images
10,0% Anteil an der Grundgesamtheit* 7,02 Mio. Das klassische Establishment Î Verantwortungs- und Erfolgsethik
Î Exklusivitäts- und Führungsansprüche
Î Standesbewusstsein, Entre-nous-Abgrenzung
Gehobene soziale Lage Î Milieu mittleren bis höheren Alters:
Schwerpunkt 40 bis 70 Jahre, Ø 51 Jahre
Î Mittlere bis höhere Bildungsabschlüsse, 30% haben einen akademischen Bildungsabschluss (Gesamt: 14%)
Î Häufig verheiratet, mit Kindern im Haushalt
Î Leitende und qualifizierte Angestellte, gehobene Beamte
Î Gut situiert, gehobene Einkommen: 48% verfügen über ein Haushaltsnettoeinkommen von € 3.000 und mehr im Monat (Gesamt: 31%); Ø 3.077 € (Gesamt: 2.565 €)
* Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Privathaushalten in der Bundesrepublik Deutschland ab 14 Jahren
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LANGE HEADLINE FÜR SOCIAL-MEDIA-ANLÄSSEZIELGRUPPESINUS-MILIEUS®
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LANGE HEADLINE FÜR SOCIAL-MEDIA-ANLÄSSEZIELGRUPPEPERSONA (BSP. RHEINLAND-PFALZ)
http://rlp.tourismusnetzwerk.info/zielgruppen
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LANGE HEADLINE FÜR SOCIAL-MEDIA-ANLÄSSEZIELGRUPPEPERSONA (BSP. RHEINLAND-PFALZ)
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TOURISMUSZUKUNFTRINGMODELL
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THEMENBSP. RHEINLAND-PFALZ
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Wandern Rad Wein IchZeit
Persona Blums (Aktive Naturgenießer) X X (X)
Persona Wolfs (Vielseitig Aktive) X X (X)
Persona Urbans (Kleinstadt-Genießer) (X) (X) X X
Persona Probst/Brauch(Reifere Natur- & Kulturliebhaber)
(X) X X
Persona Schwab (Nur Wanderer) X (X)
http://rlp.tourismusnetzwerk.info/zielgruppen
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TOURISMUSZUKUNFTRINGMODELL
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ANSPRACHE FRAGEN
» Was? Die Geschichte (Werte, Themen, Protagonisten, Plot, Perspektive)
» Warum? Die Funktion (Inspiration, Information, Orientierung, Unterhaltung)
» Wer? Der Urheber (Unternehmen, Kunden, Partner, Multiplikatoren)
» Wie? Das Format (Text, Foto, Video, Infografik, Audio...)
» Wo? Der Touchpoint (Facebook, Twitter, Instagram...)
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FAZIT
» Der richtige Inhalt zum richtigen Zeitpunkt in der richtigen Form auf dem richtigen Kanal für die richtige Zielgruppe.
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25*FUSSZEILE LOREM IPSUM DOLOR
HERZLICHENDANK!Kristine HonigBERATUNG / NETZWERKPARTNER
#persona #customerjourney #blog#servicedesign #storytelling
[email protected]+49 170 489 54 32