Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Social Search Wie Sie durch Ihr Engagement

in Social Media ihre Sichtbarkeit für Suchmaschinen steigern können.

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Über mich

• Olaf NitzLeitung Internet Strategie, Österreich Werbung

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Was machen die User?

Suche

84%

Email

75%

Verbraucher-Bewertungen

37%

Social Networks

32%

Quelle: EIAA - MediascopeEurope 2008

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= Social Media Search

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= Social Search

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Perspektiven & Player

Userwill relevante

Suchergebnisse

Suchmaschine•will Werbung verkaufen•braucht loyale User•braucht Content

Websitebetreiber•will Aufmerksamkeit•will Traffic•liefert Content•braucht gutes Ranking

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Status Quo: SEO

Websitebetreiber

: )

User

Suchmaschine

Aufmerk-samkeit durch

Ranking ist käuflich!

: (

: (

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SEARCH STATUS QUO

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Social Media auf Google

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News

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BING SOCIAL MEDIA SEARCH

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MOBILE SOCIAL MEDIA SEARCH

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iPhone App: Around me

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iPhone App: Around me

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iPhone App: Qype

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iPhone App: Qype

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Augemented Reality: Acrossair

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Status Quo: Social Media in der Suche

Websitebetreiber

: /

Aufmerk-samkeit ist

stark fragmentiert

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Status Quo: Social Media in der Suche

Websitebetreiber

: /

Social Media

nimmt viel Aufmerk-samkeit

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SOCIAL SEARCH

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Perspektive des Users

Relevanz entsteht durch Nähe

Thematische Nähe Persönliche Nähe

Userwill relevante

Suchergebnisse

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Neuer Player: Social Graph

User

Suchmaschine Websitebetreiber

Social Graph•liefert persönliche undthematische Nähe•fungiert als Filter

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Facebook Suche wird dominater

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Perspektiven & Player: Social Search

UserBekommt subjektiv

relevantere Suchergebnisse

SuchmaschineBekommt loyale User

Websitebetreiber

Social Graph•liefert persönliche undthematische Nähe•fungiert als Filter

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Status Quo & Ausblick: Social Search

Websitebetreiber

: (

User bekommen zunehmend Einfluss auf

Suchergebnisse

: )

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Status Quo & Ausblick: Social Search

Suchergebnisse werden

zunehmend individuell

Websitebetreiber

: (

: )

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: )

Status Quo & Ausblick: Social Search

Manipulation der Suchergebnisse wird schwieriger

Websitebetreiber

: (

: )

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AUFGABEN FÜR WEBSITEBETREIBER

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1) Inhalte erstellen

• Orginalität

• Kontinuität

• Expertimente

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2) User involvieren

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3) Offsite Inhalte optimieren

• Bei Bewertungsportalen und Shopping- Plattformen (Amazon, Tripadvisor, Geizhals, etc.)

• Blogger integrieren

• Online-PR

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Danke!

Kontakt

http://olafnitz.net

http://www.austriatourism.com

Dipl.Des. Olaf Nitz, BScDiplom Designer Electronic Business

& Bachelor of Information and Communication Science

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