2019 Strukturanalyse der Leserschaft - Börsen-Zeitung · Kundenbetreuung (Privat-, Firmenkunden, institutionelle Anleger) 10 Nutzungsverhatel n BörsenZ- eitung 11 – 15 Lesehäufigkeit

MARKTFORSCHUNGSDIENSTLEISTUNGEN & SOFTWARE

2019

Strukturanalyse der Leserschaft


Vorbemerkung 03Über die Börsen-Zeitung 04Untersuchungssteckbrief 05Zusammenfassung 06

Demografie und berufsbezogene Merkmale 07 – 10Geschlecht und Alter 07Stellung im Unternehmen 08Jährliches Bruttoeinkommen 09Kundenbetreuung (Privat-, Firmenkunden, institutionelle Anleger) 10

Nutzungsverhalten Börsen-Zeitung 11 – 15Lesehäufigkeit 11Häufigkeit des „In-die-Hand-Nehmens“ 12Lesedauer 13Leser-Blatt-Bindung 14Lesehäufigkeiten andere Zeitschriften und Zeitungen 15

Kompetenzen Börsen-Zeitung 16 – 20Beste Berichterstattung 16 – 19Wichtigster Titel im beruflichen Alltag 20

Online-Medien 21 – 23Nutzungshäufigkeiten Online-Medien-Angebote 21Nutzungshäufigkeiten E-Paper 22Nutzungshäufigkeiten Newsletter 23

Fazit und Kontakt zur Börsen-Zeitung 24

Inhaltsverzeichnis 02


Die Börsen-Zeitung ist überregionales Börsenpflichtblatt an allen deutschen Börsen. Die Bezieher der Börsen-Zeitung sind vor allem Kreditinstitute, Versicherungen, Kapitalverwaltungsgesellschaften, börsennotierte Unternehmen sowie sonstige Anbieter von Leistungen für Kapitalmärkte.

Seit über 60 Jahren wird die Börsen-Zeitung von einer exklusiven Klientel der Entscheider in und um Finanzmärkte genutzt und ist daher eine außergewöhnliche Plattform für Anzeigen. Die Ergebnisse der vorliegenden Untersuchung belegen eindrucksvoll, dass die Leser der Börsen-Zeitung zu den wichtigsten Entscheidungsträgern in der Financial Community gehören und „ihre Börsen-Zeitung“ schätzen.

Mit der Durchführung dieser Untersuchung haben wir das renommierte Institut Immediate GmbH in Bremen beauftragt, das u. a. verantwortlich zeichnet für die Studie „Financial Community“ der iq media marketing GmbH sowie seit langer Zeit für die „LAE-Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung“.

Verlag und Redaktion der Börsen-Zeitung

Vorbemerkung 03

Quelle: Wirtschaftsjournalist 03/19

#BesteWirtschaftsredaktion2019Das dritte Mal in Folge!


Erscheinungsweise 5-mal wöchentlich (Dienstag bis Sonnabend)

Distributionskanäle 98 % der Auflage werden im Abonnement vertrieben

Redaktioneller Fokus Finanzmärkte, Unternehmensberichte und Kreditwirtschaft

Ziel Analytische Berichterstattung und präzise Kommentierung – Entscheidungshilfe für Profis

Anspruch Aktualität, Glaubwürdigkeit, Verlässlichkeit, hohe Kompetenz für Finanz- und Kapitalmarktthemen

Über die Börsen-Zeitung 04


Grundgesamtheit Bezieher der Börsen-Zeitung

Stichprobe Bezieher-Datei der Börsen-Zeitung

Datenerhebung Online-Interviews mit namentlich genanntem Empfänger der Börsen-Zeitung in der Zeit vom 14. bis 31. Mai 2019

Fallzahl 282 Interviews (netto)

Institut Immediate GmbH, Bremen

Untersuchungssteckbrief 05


Wichtiges vorab:

Leser Für 89 % der Leser gehört die Börsen-Zeitung zu den wichtigsten Medien im beruflichen Alltag. Mehr als 78 % der Leser gehören der 1. oder 2. Führungsebene an. Mindestens 31 % der Leser verfügen über ein jähr- liches Bruttoeinkommen von über 150.000 Euro – Mit Ihrer Werbung in der Börsen-Zeitung erreichen Sie Entscheider mit hoher Kaufkraft ohne Streuverlust.

Nutzung Die durchschnittliche Häufigkeit des „In-die-Hand-Nehmens“ beträgt 1,7-mal (2016: 1,5-mal). Dabei beträgt die Lesedauer durchschnittlich mehr als 27 Minuten pro Ausgabe (2016: 25 Minuten) – Ihre Werbung findet Beachtung und Aufmerksamkeit.

Zusammenfassung 06


Geschlecht

• männlich

• weiblich

Alter

• bis 29 Jahre

• 30 bis 39 Jahre

• 40 bis 49 Jahre

• 50 bis 59 Jahre

• 60 Jahre und älter

Demografie und berufsbezogene Merkmale 07

90

10

1

5

18

53

24

Die Leser der Börsen-Zeitung sind überwiegend männlich und in der berufs-aktiven Zeit zwischen 30 und 59 Jahren (im Durchschnitt 54 Jahre alt).

Angaben in %


Stellung im Unternehmen

1. und 2. Führungsebene

VorstandGeschäftsführerDirektorProkurist(Haupt-)Abteilungsleiter


78 % der Leser gehören der 1. oder 2. Führungsebene an, d. h. vom Abteilungs-leiter bis hin zum Vorstand, und davon wiederum weit über die Hälfte den obersten Entscheidungsgremien (45 %).

Frage: Bitte nennen Sie mir Ihre Stellung im Unternehmen. Sind Sie ...?

Andere Stellung

SachgebietsleiterHandlungsbevollmächtigtersonstige Angestellte

78 %

22 %

45 %

33 %



Jährliches Bruttoeinkommen

keine Angaben 39 %

250.000 € und mehr 17 %

200.000 € bis unter 250.000 € 6 %

150.000 € bis unter 200.000 € 8 %

100.000 € bis unter 150.000 € 13 %

50.000 € bis unter 100.000 € 15 %

unter 50.000 € 1 %

39 %23 %

16 %

21 %

Die Leserschaft der Börsen-Zeitung besteht aus Top-Verdienern und ist damit eine kaufkräftige Zielgruppe für hochwertige Produkte.


Kundenbetreuung

Betreuung von ...

• Firmenkunden

• Privatkunden

• institutionellen Anlegern

Angaben in %

Frage: Betreuen Sie Privatkunden, Firmenkunden und/oder institutionelle Anleger?


32

25

28

Mehrfachnennungen


Lesehäufigkeit

• regelmäßig, d. h. jede, fast jede Ausgabe

• häufig, d. h. etwa jede 2. Ausgabe

• gelegentlich, d. h. etwa jede 3. bis 4. Ausgabe

• seltener

Angaben in %

Frage: Sagen Sie mir bitte zunächst, wie häufig sie die Börsen-Zeitung nutzen. Ist das ...?

Nutzungsverhalten 11

75

13

9

3


Häufigkeit des „In-die-Hand-Nehmens“

• 1-mal

• 2-mal

• 3- bis 4-mal

• 5-mal und öfter

Angaben in %

Durchschnittliche Häufigkeit 1,7-maldes „In-die-Hand-Nehmens“

Frage: Wie oft nehmen Sie üblicherweise eine Ausgabe der Börsen- Zeitung in die Hand, um darin zu blättern oder zu lesen?


63

22

11

4


Lesedauer

• unter 10 Minuten

• 10 bis unter 20 Minuten



• 45 Minuten und länger

Angaben in %

Durchschnittliche Lesedauer 27 Minuten

Frage: Und wie lange lesen Sie im Allgemeinen in einer Ausgabe der Börsen-Zeitung? Wenn Sie die Zeitung mehrmals zur Hand nehmen, rechnen Sie bitte alle Lesezeiten zusammen.


3

34

21

28

15


Leser-Blatt-Bindung

• sehr stark

• stark

• weniger stark

• gar nicht

Angaben in %

Frage: Wenn Sie die Börsen-Zeitung aus irgendwelchen Gründen nicht mehr erhalten könnten, würden Sie sie dann sehr stark, stark, weniger stark oder gar nicht vermissen?


0

11

35

53

Im Vergleich zur letzten Leseranalyse ist die Leser-Blatt-Bindung weiter ange-stiegen.


Lesehäufigkeiten andere Zeitschriften und Zeitungen

Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ)

Handelsblatt

Manager Magazin

Financial Times

Wirtschaftswoche

Capital

Finanz und Wirtschaft

Euro am Sonntag

Portfolio Institutionell Regelmäßig, d. h. jede, fast jede Ausgabe Angaben in % Frage: Nun zu etwas anderem: Ich lese Ihnen die Namen einiger Zeitschriften und Zeitungen vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Zeitung bzw. Zeitschrift, wie häufig Sie diese lesen. Ist das regelmäßig, d. h. jede, fast jede Ausgabe die erscheint, häufig, d. h. etwa jede 2. Ausgabe, gelegentlich, d.h. etwa jede 3. bis 4. Ausgabe, seltener oder nie bzw. so gut wie nie?


34

28

Nur rund 1/3 der Leser der Börsen-Zeitung lesen regelmäßig das Handelsblatt oder die Frankfurter Allgemeine Zeitung. Die Börsen-Zeitung sollte also in keinem Mediaplan fehlen. Im Vergleich zur Analyse 2016 fällt auf, dass die Überlappung der Leser mit anderen Publikationen deutlich zurückgegangen ist.

13

8

6

6

6

4

2


Beste Berichterstattung/Börsen-Zeitung vs. FAZ

Banken und Finanzbranche

Konjunktur und Wirtschaftspolitik

Meinung und Analyse

Unternehmen und Branchen

Aktienmarkt

Rentenpapiere/festverzinsliche Papiere

Angaben in % Börsen-Zeitung Frankfurter Allgemeine Zeitung

Kompetenzen 16

84

Basis: Doppelleser (regelmäßig) Börsen-Zeitung/FAZ (77 Befragte)

4

39

47

51

31

55

16

71

6

66

5

Die Börsen-Zeitung hat ihren Kompetenzvorsprung gegenüber der FAZ deut-lich ausgebaut.


Beste Berichterstattung/Börsen-Zeitung vs. FAZ

Investmentfonds

Derivate und Zertifikate

Assetmanagement und Asset Allocation

Recht und Kapitalmarkt

IPOs

Angaben in % Börsen-Zeitung Frankfurter Allgemeine Zeitung

Kompetenzen 17

48

Basis: Doppelleser (regelmäßig) Börsen-Zeitung/FAZ (77 Befragte)

4

47

3

65

3

58

17

53

6


Beste Berichterstattung/Börsen-Zeitung vs. Handelsblatt

Banken und Finanzbranche

Konjunktur und Wirtschaftspolitik

Meinung und Analyse

Unternehmen und Branchen

Aktienmarkt

Rentenpapiere/festverzinsliche Papiere

Angaben in % Börsen-Zeitung Handelsblatt

Kompetenzen 18

69

Basis: Doppelleser (regelmäßig) Börsen-Zeitung/Handelsblatt (70 Befragte)

9

36

29

47

17

36

31

66

11

60

7

Die Börsen-Zeitung hat ihren Kompetenzvorsprung gegenüber dem Handels-blatt gehalten.


Beste Berichterstattung/Börsen-Zeitung vs. Handelsblatt

Investmentfonds

Derivate und Zertifikate

Assetmanagement und Asset Allocation

Recht und Kapitalmarkt

IPOs

Angaben in % Börsen-Zeitung Handelsblatt

Kompetenzen 19

41

Basis: Doppelleser (regelmäßig) Börsen-Zeitung/Handelsblatt (70 Befragte)

10

40

10

44

10

63

9

37

23


Wichtigster Titel im beruflichen Alltag

Börsen-Zeitung

Frankfurter Allgemeine Zeitung

Handelsblatt

Angaben in % 2019 2016

Frage: Welche drei Zeitungen und/oder Zeitschriften sind für Sie persön- lich die wichtigsten, wenn Sie sich über berufliche Themen informieren möchten? Nennen sie mir zunächst den Titel, der für sie im beruflichen Alltag am wichtigsten ist.

Kompetenzen 20

16

56

(offene Abfrage)

Die Börsen-Zeitung hat ihren Vorsprung gegenüber dem Handelsblatt deut-lich ausgebaut.

19

53

13

11


Nutzungshäufigkeiten Online-Medien-Angebote

www.boersen-zeitung.de

www.faz.net

www.spiegel.de

www.handelsblatt.com

www.bloomberg.com

www.sueddeutsche.de

www.reuters.com

www.welt.de

www.manager-magazin.de

www.ft.com

www.focus.de

www.boerse-online.de

www.wiwo.de

www.wsj.de

www.fuw.ch

Angaben in % mind. gelegentlich (kumuliert)

regelmäßig, d. h. im Allgemeinen täglich

Frage: Ich nennen Ihnen einige Online-Medien-Angebote. Bitte sagen Sie mir zu jedem, wie häufig Sie dieses normalerweise nutzen. Ist das regelmäßig, d. h. 1-mal oder mehrmals täglich, häufig, d.h. 2 bis 3-mal wöchentlich, gelegentlich, d. h. etwa 1-mal pro Woche, seltener oder nie bzw. so gut wie nie? Wenn Sie das Online-Angebot nicht kennen, sagen Sie mir dies bitte auch.

Online-Medien 21

5422

21 52

24 51

18 50

11 30

5 29

7 27

7 25

2 21

6 20

5 17

4 17

1 16

3 12

2 10


Nutzungshäufigkeiten E-Paper

Börsen-Zeitung

Handelsblatt

Frankfurter Allgemeine Zeitung

Süddeutsche Zeitung

Die Welt

Neue Zürcher Zeitung



Frage: Manche Tageszeitungen bieten die Möglichkeit, die komplette Ausgabe als E-Paper zu nutzen. Bitte sagen Sie mir jeweils zu den folgenden Tageszeitungen, wie häufig Sie das E-Paper nutzen. Ist das regel- mäßig, d. h. täglich, häufig, d. h. 2 bis 3-mal wöchentlich, gelegentlich, d. h. etwa 1-mal pro Woche, seltener oder nie bzw. so gut wie nie?

Online-Medien 22

3821

2413

10 20

2 10

83

2 8


Nutzungshäufigkeiten Newsletter

Handelsblatt Morning Briefing

Börsen-Zeitung Morgen/Abend

Börsen-Zeitung am Mittag

Steingarts Morning Briefing

Handelsblatt Finance Today

FAZ Wirtschaft

FAZ Frühaufsteher



Frage: Und wie ist das mit folgenden Newslettern? Wie häufig nutzen Sie diese normalerweise?

Online-Medien 23

3523

3 6

22 33

20 30

19 23

116

84


Die vorliegende Studie unterstreicht wie die Vorgängeruntersuchungen eindrucksvoll die Bedeutung der Börsen-Zeitung in der Zielgruppe „Entscheidungsträger der Finanzwirtschaft“.

Die Börsen-Zeitung wird von einer entscheidungsstarken und meinungsführenden Zielgruppe gelesen und erzielt durch die Art ihrer Berichterstattung über alle Bereiche der Finanzmärkte hohe Kompetenzzuschreibungen.

Sie wollen die Entscheidungsträger der Financial Community adressieren? Dann lassen Sie uns jetzt ins Gespräch kommen. Wir freuen uns auf Ihren Anruf!

Kontakt

Bernd Bernhardt Telefon: +49 69 2732-189Gesamt-Anzeigenleiter

Andrea Wermann Telefon: +49 69 2732-223

Sven Manske Telefon: +49 69 2732-247

Fazit 24


Börsen-ZeitungDüsseldorfer Straße 1660329 Frankfurt am MainTelefon: +49 69 [email protected]

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