5-Erfolgstrategien-Online-Marketing-Ostschweizer-Bergforum ... · Fehler Nr. 5 Online-Werbung wird wie Printwerbung betrieben Die Werbemittel sind langweilig, emotionslos und unterstützen

23.04.2012

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1 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG

Herzlich willkommen

zum Referat

Die 5 Erfolgsstrategien

im Online-Marketing

Jörg Eugster / www.eugster.info


Will it blend?

http://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbko


Die Basis bildet daszielgruppenkonforme

Angebot


Was kann Onlinemarketing?


Fehler Nr. 1

Es wird überhaupt kein

Online-Marketing betrieben.

Wenn Sie nicht online sind

=

Vous n‘existez pas


Fehler Nr. 2

Zu wenig Sichtbarkeit in Suchmaschinen

Es wird kaum oder überhaupt keinSuchmaschinen-Marketing betrieben.

Die Websites sind schlecht optimiert und manfokussiert oft auf die falschen Suchbegriffe.

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Fehler Nr. 3

Newsletters sind langweilig

und ohne Nutzen

Man versendet wohl regelmässig Newsletters,aber diese sind langweilig und bieten für den

Empfänger wenig erkennbaren Nutzen.


Fehler Nr. 4

Auf den Websites werden die

Benutzer nicht abgeholt

Viele Websites der ersten Generation sind einseitigund auf sich selber gerichtet und sind zudem

langweilig und emotionslos.


Fehler Nr. 5

Online-Werbung wird

wie Printwerbung betrieben

Die Werbemittel sind langweilig,

emotionslos und unterstützen

das Branding kaum.


Fehler Nr. 6

Die Sichtbarkeit beschränkt

sich auf den Webauftritt

Es werden keine Social Media

oder Web 2.0-Elemente genutzt.


Online-Marketing

Wie phischt manKunden

aus dem Internet?

Wie fischt manKunden

aus dem Internet?


Sind Sie bereit für einen Angelkurs?

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Welche Angelrute ist die richtige?Welche Hilfsmittel brauchen wir dazu?


Welches ist das richtige Gewässer?


Wie fischt man Kunden aus dem Internet

www.m-k.ch/onlinemarketing


Download dieses Vortrags auf www.eugster.info


Die 5 Erfolgsstrategien

im Online-Marketing

Das sind die 5

Lass dich …Punkte!


Erfolgsstrategie Nr. 1

Lass dich sehen!

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Website-Marketing


You never get a second chanceto make a first impression


Ziel

W-Effekt erzielen

• WOW

oder

• WÄH


Beispiel für schlechtes Website-Marketing

www.promo.ch / Offline-Version23 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG

Research OnlinePurchase Offline

ROPO


Gute Websites könnenden ROPO-Effekt

auslösen

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Teil 1Ausflüge mit Kindern

26 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 27 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG

28 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 29 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 30 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG

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Teil 2Ferien mit Kindern



http://www.kinderhotel.ch/

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http://www.kinderhotels.com/


Mobile Marketing


Wie sieht Ihre Websiteauf dem Handy oder

Tablet aus?


Mobile Marketing


iPhone


Quelle: http://blog.tagesanzeiger.ch/mamablog/index.php/13371/moderne-technik-ist-ein-kinderspiel

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iPad


Nutzungsmöglichkeiten für ein Tablet


App oder Mobile Site?


Mobile Website von Topin

Normale WebsiteMobile Website



Lass dich erwischen!

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Suchmaschinen-Marketing


Ranking als olympische Disziplin?

• Doping

– Erlaubt (Paid Listings)

– Unerlaubte Methoden(Spam)

• Sportliche Methoden(Organic Listing)


Entscheidend – Der richtige Suchbegriff


Wie sucht Ihre Zielgruppe?


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Ranking

Einflussfaktoren auf das Ranking

Keywords werden vonGoogle nicht beachtet

ALT-TextFilename

TitleURL

Des-crip-tion

Key-words

für Klickrate

Meta-Tags

Content

Über-schrift

Text/Inhalt

Bild-info

Link-popula-

rität

Ausgedrückt imPagerank

Link-/Anchor-Text

OffPage-Optimie-

rung

OnPage-Optimie-

rung

H1-/H2-Tags


So sieht es der User


Das sieht der Profi Pagetitle

URL

<meta name="description"content="Märchenhotel Bellevue -Familienferien, Braunwald, Kidshotel,Kinderhotel, Kinderferien, Familienhotel -Märchenhotel Bellevue" />


Das sieht eine Suchmaschine

<title>Märchenhotel BellevueFamilienferien Braunwald KidshotelKinderhotel KinderferienFamilienhotel MärchenhotelBellevue</title>

<meta name="description"content="Märchenhotel Bellevue -Familienferien, Braunwald, Kidshotel,Kinderhotel, Kinderferien, Familienhotel -Märchenhotel Bellevue" />

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Das sieht der User im Suchergebnis

PagetitleURLDescription


Wichtig!

Jede relevante Seite muss einen

• eigenen Pagetitle

• einen sprechenden URL und

• eine eigene Description

haben



Lass dich blicken!


Online-Werbung:Banner, Buttons & Co. (Werbeformen)


Wie können wir Online-Werbung zielgerichtet nutzen?


Th

em

atisc

h

So

zio

de

mo

gra

phis

ch

Psy

ch

og

rap

his

ch

(Mili

eu

s)

VERHALTEN

© Goldbach Audience

Targeting: Evolution der Zielgruppen-Ansprache

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Kennen Sie Retargeting?


E-Mail- und Permission-Marketing



Lass dich gehen!


Macht Social Media Marketingfür Ihre Organisation Sinn?


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Tupperware

http://www.chainofconfidence.com

http://www.facebook.com/chainofconfidence


Schweizer Zahlen von Facebook (Stand 2011)



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… ist die Suchmaschine Nr. 2hinter Google …


Täglich werden4 Milliarden Videos

angeschaut!

Das sind 46’300 Videosjede Sekunde!

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Jede Minute werdenauf Youtube

60 Stunden (!) Videomaterialhochgeladen.

Videomaterial eines Tages= 118 Jahre bei 2 Std.Videokonsum täglich.


Quizfrage:

Wie heisst die 5. Erfolgsstrategie?



Lass dich

überraschen!


Überraschen Sie die User

http://www.youtube.com/watch?v=tUDOgC42gUs


Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing

1. Zeigen Sie sich im Internet,

sowohl passiv als auch aktiv.

2. Präsentieren Sie sich möglichst interessant,

mit interaktiven und multimedialen Elementen.

3. Halten Sie sich online dort auf, wo sich Ihre

Zielgruppe aufhält, oder bauen Sie sich Ihre eigene

Community auf.

4. Ermöglichen Sie den Zugriff auf Ihre Angebote

über alle Endbenutzergeräte wie Handy und Tablets.

5. Überraschen Sie die Besucher/innen Ihrer Website

mit etwas Unerwartetem.


Was hat für Sie höchste Priorität?

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Zum Abschlussein Geschenk

für Sie!

92 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 93 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 93

Alles weitere auf:www.topin.travel

www.topin.travel/werbungwww.topin.travel/impressum


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Vielen Dank für Ihregeschätzte Aufmerksamkeit!

XING https://www.xing.com/profile/Joerg_EugsterFacebook http://www.facebook.com/joerg.eugsterTwitter http://twitter.com/joergeugster

Jörg EugsterNetBusiness Consulting AGAustrasse 37FL-9490 Vaduz

Website: www.eugster.info

E-Mail: [email protected]: +423 230 06 55Mobile: +41 76 373 04 01

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