Agile Insights auf Knopfdruck und in Echtzeit für das Daily Business

4. November 2020

Agilität ist eines der beherrschenden Themen der letzten Jahre. Unternehmen richten ihre

Arbeitsstruktur und insbesondere die Produktentwicklung nach dem agilen Manifest aus. Davon

bleibt auch die Marketingforschung als Insights-Lieferant nicht unberührt. Agile Marketingfor-

schung unterstützt das moderne Unternehmensmanagement in unsicheren und hochdynami-

schen Zeiten, wie es für das gegenwärtige Digitalisierungszeitalter charakteristisch ist und

alle Branchen betrifft. Die Generierung von Agile Insights ist besonders auf kundenzentrierte

Fragestellungen des Marketings, des Marken- und Produktmanagements, der Forschung &

Entwicklung, der Human Resources sowie des Business Development ausgerichtet. Customer In-

sights und Success Manager werden mittels der agilen Marketingforschung in die Lage versetzt,

fundiertes Kundenwissen auf Knopfdruck und in Echtzeit liefern zu können. Auf diesem Wege

können fundierte Erkenntnisse einfacher, schneller, präziser und effizienter in zielgruppenorien-

tierte Entscheidungen umgesetzt werden.

Philipp Fessler

Head of Analytics

LINK Institut

Dr. Steffen Schmidt

Senior Projektleiter Analytics / Mind Miner

LINK Institut

ZielgruppeBetriebsmarktforscher, Marketingexperten und Consultants, die beim Thema Agilität nicht nur passiv zuhören, sondern auch aktiv mitgestalten wollen.

KursortHWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich, Lagerstrasse 5, 8021 Zürich

Kursdauer09.00 bis 17.00 Uhr

Kurskostenvsms-Mitglieder: CHF 800.—Nicht-Mitglieder: CHF 950.—Vollzeit-Studierende: CHF 550.—

In den Kurskosten inbegriffen sind• Unterlagen• Pausenverpflegung• Mittagessen

AnmeldungPer Mail bis spätestens 16. Oktober 2020an info@vsms-asms.ch

Mehr zu diesem KursIn diesem anwendungsorientierten Kurs wird gezeigt, welchen Mehrwert die agile Marketing-

forschung für den Unternehmenserfolg liefert. Neben der Vorstellung automatisierter State-of-

the-Art Analysenmethoden zur präzisen und schnellen Insights-Generierung wird gemeinsam

ein agiles Projekt aufgesetzt und es werden auf Knopfdruck selbstständig Insights für das eige-

ne Unternehmen generiert. Ziel des Kurses ist es, dass Sie mit einem fundierten Anwendungs-

wissen in Ihrem Unternehmen agile Marketingforschung betreiben und/oder initiieren können.

Inhalte• Die Relevanz der agilen Marketingforschung im Daily Business

Was ist der Nutzen von Agile Insights? Was sind die Herausforderungen? Wie lassen sich Schnelligkeit und Qualität bei der Generierung von Agile Insights sicherstellen?

• Die Methoden der agilen Marketingforschung für das Daily Business Was sind automatisierte Tools der Agile Insights, um Kaufpräferenzen und Kundenbedürfnis-se zu erfassen? Was sind automatisierte Tools der Agile Insights, um die Marken-/Produktper-formance und Zahlungsbereitschaft zu erfassen? Und was sind automatisierte Tools, um die Marken-/Produktpositionierung und implizite Assoziationen zu erfassen?

• Die praktische Umsetzung der agilen Marketingforschung Welche Technologielösungen unterstützen die Gewinnung von Agile Insights für eine kunden- zentrierte Unternehmensführung? Welche Bestandteile sollte eine Software für Agile Insights aufweisen? Wie sieht der Prozess von der Fragestellung bis zur Agile Insights Generierung aus?

ReferentenDr. Steffen Schmidt hat sein Wirtschaftswissenschafts-Studium an der Universität Hannover als Diplom-Ökonom abgeschlossen und am dortigen Institut für Marketing / Management promoviert. Philipp Fessler war nach seinem Diplom-Mathematikstudium an der Universität Heidelberg zuerst bei TNS Infratest in München tätig. Inzwischen leitet er beim LINK Institut das Analytics-Team. Beide verfügen über Hands On-Erfahrung in der Konzeption und Umsetzung agiler Research-Lösungen.