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A&R-Management im digitalen Paradigmenwechsel. Robert Klembas [email protected]. Überblick. Zentrale Fragestellung: „Einfluss des digitalen Paradigmenwechsels in der Musikindustrie auf das Aufgabenfeld des A&R Management“. Überblick. Zentraler Forschungsansatz: - PowerPoint PPT Presentation
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A&R-Management im digitalen Paradigmenwechsel
Robert [email protected]
Überblick
Zentrale Fragestellung:
„Einfluss des digitalen Paradigmenwechsels in der Musikindustrie auf das Aufgabenfeld des A&R Management“
Überblick
Zentraler Forschungsansatz:
„A&R Manager als Kommunikator im Prozess der Massenkommunikation“
Ausgangspunkt
A&R Management im physischen Paradigma:
• Phys. Tonträger als dominantes Design• Album als zentrales Contentformat• Superstar Ziel massenmedialer
Verwertung
Kernergebnisse I
Digitaler Paradigmenwechsel:
Wechsel im dominanten Design> neue Entwicklungspfade
> techno-ökonomischer Wandel
Kernergebnisse II
Veränderte Rahmenbedingungen für A&R:
• Erhöhte Budgetknappheit• Stellenabbau im trad. A&R
Kernergebnisse II
Veränderte Rahmenbedingungen für A&R:
• Marktfragmentierung• Superstarprinzip im Wandel• Albumprinzip im Wandel
Kernergebnisse II
Veränderte Rahmenbedingungen für A&R:
• Ubiquitäre Produktionsmittel• Aktiver Rezipient: „Prosumer“• Relativierung der A&R
Gatekeeperfunktion
Kernergebnisse III
Reaktionen des traditionellen A&R:
Risikominimierung!
Kernergebnisse III
Reaktionen des traditionellen A&R:
• Outsourcing• Weniger Signings• 360o Deals
Kernergebnisse III
Reaktionen des traditionellen A&R:
• Verstärkte Hitorientierung• Katalog A&R• (Integration digitaler
Vertriebsstrukturen)
Kernergebnisse III
Non-traditionelle Akteure im A&R:
• Crowdsourced A&R• Crowdfunding• Data Mining
Implikationen
• Weiterhin hohe Marktfragmentierung• Limitierung von DIY• Künstlermanager als A&R• „Big Data“ als strat. A&R
Erfolgsfaktor• A&R als Wachstumschance
Vielen Dank
Robert [email protected]
Entwicklung der Verkaufsstückzahlen der unterschiedlichen Musikformate (Quelle: IFPI 2012b, S.98)
2006 2007 2008 2009 2010 20110
20
40
60
80
100
120
140
57
129
64
51
4036
90
80
44
58
23
3129
13 14 1410
26
A&R ExitsA&R HiresA&R Moves
A&R Personalfluktuation bei US und UK Major Labels 2006 – 2011 (eigene Darstellung, Quelle: The Music Registry, 2011 )
Produktdifferenzierung eines Majorlabel-Releases (Quelle: RIAA, 2010, S.15)