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AW A 2013 Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH Download www. awa-online.de Auszug

AWA 2013 Codebuch 02 lokal - ifd-allensbach.de · Hyundai 0,8 0,58 ... Diesel/Turbodiesel Jetziger Pkw 15,1 10,62 Wunsch neuer Pkw 16,6 11,67 ... Marke steht noch nicht fest 7,2 5,03

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AW A 2013 AllensbacherMarktanalyseWerbeträgeranalyse

CODEBUCH

I N S T I T U T F Ü R D E M O S K O P I E A L L E N S B A C H

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Codebuch AWA 2013 87

Kraftfahrzeuge

Gesamt 100 % = 70,33 Mio% Mio

Informationsinteresse: Autos, Autotests (s.S. 132)Interessiert mich ganz besonders 15,5 10,91Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 34,2 24,04Interessiert mich kaum, gar nicht 50,3 35,37

Interessiert insgesamt 49,7 34,95

Interessiert und – gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 9,9 6,93

Informationsinteresse: Motorräder (s.S. 133)Interessiert mich ganz besonders 6,2 4,35Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 14,5 10,16Interessiert mich kaum, gar nicht 79,4 55,82

Interessiert insgesamt 20,6 14,51

Interessiert und – gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 3,5 2,48

Informationsinteresse: Oldtimer-Autos (s.S. 132)Interessiert mich ganz besonders 5,3 3,74Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 15,2 10,67Interessiert mich kaum, gar nicht 79,5 55,91

Interessiert insgesamt 20,5 14,41

Interessiert und – gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 2,4 1,72

Informationsinteresse: Oldtimer-Motorräder (s.S. 136)Interessiert mich ganz besonders 3,7 2,62Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 10,9 7,64Interessiert mich kaum, gar nicht 85,4 60,06

Interessiert insgesamt 14,6 10,26

Interessiert und – gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 1,9 1,30

Bekanntheit, Interesse für Sportarten: Automobilrennsport (s.S. 152)Bekannt 97,4 68,48Nicht bekannt 2,6 1,84

Interessiert mich ganz besonders 15,8 11,11Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 25,5 17,93Interessiert mich kaum, gar nicht 56,1 39,44

Interessiert insgesamt 41,3 29,04

Bekanntheit, Interesse für Sportarten: Motorradrennsport (s.S. 152)Bekannt 96,8 68,09Nicht bekannt 3,2 2,24

Interessiert mich ganz besonders 6,0 4,25Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 15,4 10,86Interessiert mich kaum, gar nicht 75,3 52,97

Interessiert insgesamt 21,5 15,11

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Codebuch AWA 201388

Kraftfahrzeuge

Gesamt 100 % = 70,33 Mio% Mio

Entscheider: Autos (s.S. 120)Entscheide ich allein 27,7 19,48Entscheide hauptsächlich ich, aber andere sind beteiligt 30,3 21,34Entscheide ich nicht persönlich, entscheiden hauptsächlich andere 23,1 16,25Kommt für mich oder uns nicht in Frage 18,9 13,26

Entscheider insgesamt (s.S. 217) 58,0 40,82Entscheider mit Fachkompetenz (s.S. 217) 6,5 4,59Entscheider ohne Fachkompetenz (s.S. 217) 51,5 36,23

Hohe Ausgabebereitschaft (s.S. 119)Autos 22,9 16,11

Sonderzielgruppen: Interesse an Autos, Autotests – Vierstufige Interessenskala (s.S. 224)Stufe 1 Interessierte Autoexperten 6,4 4,52Stufe 2 Auto-Interessierte oder Autoexperten 9,5 6,70Stufe 3 Wenig Auto-Interessierte 24,7 17,38Stufe 4 Auto-Uninteressierte 25,0 17,57

Persönlich gefahrene Fahrzeuge in den letzten 6 Monaten (s.S. 139)Lastwagen, Lkw (7,5 Tonnen und mehr) 2,3 1,64Lastwagen, Transporter (bis unter 7,5 Tonnen) 9,5 6,69Auto, Pkw 70,7 49,71Klein- oder Leichtkraftrad (bis 125 ccm, Führerscheinklasse 1 B oder 3 vor dem 1. April 1980) 1,8 1,26Motorrad (über 125 ccm, Führerscheinklasse 1 und 1 A) 4,5 3,17Motorroller mit amtlichem Kennzeichen 1,6 1,13Motorroller mit Versicherungskennzeichen 2,1 1,44Moped, Mokick, Mofa (nur mit Versicherungskennzeichen) 2,0 1,38

Pkw-FahrerPkw-Fahrer mit Pkw im Haushalt (s.S. 139) 65,7 46,17Fahre den Pkw im Haushalt hauptsächlich selbst (s.S. 141) 56,4 39,68

Spaß am Autofahren (s.S. 183)Autofahren macht mir immer großen Spaß 37,2 26,17

Persönliche Kilometerleistung pro Jahr (s.S. 141)Unter 5.000 Kilometer 11,1 7,83 5 bis unter 10.000 Kilometer 19,5 13,7010 bis unter 15.000 Kilometer 16,5 11,6215 bis unter 20.000 Kilometer 9,6 6,7220 bis unter 30.000 Kilometer 5,8 4,1030.000 Kilometer und mehr 3,1 2,21

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Codebuch AWA 2013 89

Kraftfahrzeuge

Gesamt 100 % = 70,33 Mio% Mio

Anzahl der Personenwagen im Haushalt (s.S. 139)Ein Pkw im Haushalt 49,0 34,48Zwei Pkw im Haushalt 25,8 18,14Mehr als zwei Pkw im Haushalt 5,8 4,10Kein Pkw im Haushalt 19,3 13,60

Alter des Pkw im Haushalt (s.S. 141)Noch kein Jahr alt 4,3 3,05Etwa ein Jahr alt 2,6 1,85Etwa zwei Jahre alt 6,1 4,31Etwa drei Jahre alt 7,3 5,11Etwa vier Jahre alt 6,2 4,39Älter als vier Jahre 39,0 27,46

Motorleistung des Pkw im Haushalt (s.S. 141)Bis 55 PS (bis 40 kW) 2,9 2,0556 - 75 PS (41 - 55 kW) 12,4 8,7176 - 90 PS (56 - 66 kW) 12,0 8,4691 - 116 PS (67 - 85 kW) 15,7 11,07117 - 150 PS (86 - 110 kW) 13,2 9,25Mehr als 150 PS (über 110 kW) 5,1 3,55

Nutzung des Pkw im Haushalt: privat, geschäftlich (s.S. 141)Nutzung des Pkw meist privat 60,2 42,32Nutzung des Pkw meist geschäftlich 5,5 3,85

Zeitpunkt des Pkw-Kaufs (s.S. 141)Pkw in den letzten 6 Monaten gekauft 4,9 3,43Pkw vor 7 bis 12 Monaten gekauft 7,5 5,30Pkw-Kauf ist schon länger her 53,2 37,44

Pkw im Haushalt als Neu- oder Gebrauchtwagen gekauft (s.S. 139)Als Neuwagen gekauft 24,9 17,54Als Gebrauchtwagen gekauft 37,9 26,66Mit Leasing-Vertrag gekauft 2,8 1,97

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Codebuch AWA 201390

Kraftfahrzeuge

Gesamt 100 % = 70,33 Mio% Mio

Marke des meistgefahrenen Pkw im Haushalt (s.S. 140)Alfa 0,2 0,15Audi 3,9 2,75BMW 4,4 3,09Chevrolet 0,3 0,20Chrysler 0,1 0,08

Citroen 1,2 0,82Dacia 0,4 0,30Daewoo 0,1 0,04Daihatsu 0,1 0,09Fiat 1,8 1,26

Ford 5,3 3,71Honda 0,8 0,56Hyundai 0,8 0,58Jaguar 0,0 0,02Jeep 0,0 0,03

Kia 0,6 0,45Lada 0,0 0,01Lancia 0,1 0,06Landrover 0,1 0,06Lexus 0,0 0,01

Mazda 1,5 1,09Mercedes-Benz 5,3 3,72Mini 0,2 0,17Mitsubishi 0,7 0,52Nissan 1,2 0,87

Opel 7,8 5,48Peugeot 1,9 1,34Porsche 0,1 0,05Renault 3,3 2,32Rover 0,1 0,05

Saab 0,1 0,07Seat 1,0 0,71Skoda 2,2 1,56Smart 0,4 0,26Subaru 0,1 0,10

Suzuki 0,5 0,38Toyota 2,2 1,57Trabant 0,0 0,00Volkswagen 15,5 10,87Volvo 0,7 0,49

Markentreue Pkw (s.S. 140)Würde gleiche Marke wieder kaufen 40,7 28,60Würde andere Marke kaufen 5,6 3,94Unentschieden 19,4 13,63Aus

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Codebuch AWA 2013 91

Kraftfahrzeuge

Gesamt 100 % = 70,33 Mio% Mio

Ausstattung des meistgefahrenen Pkw und Wunschausstattung eines neuen Pkw (s.S. 139, 143, 144)

Personenkreis, der zur Wunschausstatung des Pkw befragt wurde 68,4 48,11Personenkreis, der zur Ist-Ausstattung des Pkw befragt wurde 65,7 46,17

Diesel/Turbodiesel Jetziger Pkw 15,1 10,62 Wunsch neuer Pkw 16,6 11,67

Sportwagen, Sportcoupé, Roadster Jetziger Pkw 2,4 1,70 Wunsch neuer Pkw 4,5 3,17

Cabrio Jetziger Pkw 1,8 1,25 Wunsch neuer Pkw 4,7 3,27

Kombi Jetziger Pkw 13,0 9,14 Wunsch neuer Pkw 16,9 11,88

Geländewagen, SUV Jetziger Pkw 2,3 1,65 Wunsch neuer Pkw 5,0 3,48

Großraumlimousine, Van Jetziger Pkw 4,3 2,99 Wunsch neuer Pkw 5,2 3,63

6 oder mehr Zylinder Jetziger Pkw 3,6 2,50 Wunsch neuer Pkw 5,1 3,60

Hybridantrieb (kombinierter Antrieb durch Verbrennungs- und Elektromotor) Jetziger Pkw 0,4 0,28 Wunsch neuer Pkw 6,1 4,28

Automatikgetriebe Jetziger Pkw 9,6 6,75 Wunsch neuer Pkw 15,1 10,62

Mehr als 150 PS (110 kW) Jetziger Pkw 5,1 3,55 Wunsch neuer Pkw 11,4 8,03

Fest eingebautes Navigationssystem Jetziger Pkw 10,6 7,42 Wunsch neuer Pkw 26,6 18,72

Leistungsstarke Auto-HiFi-Anlage mit CD-Spieler oder MP3-Player Jetziger Pkw 16,9 11,92 Wunsch neuer Pkw 20,2 14,18

Allradantrieb Jetziger Pkw 3,4 2,40 Wunsch neuer Pkw 10,2 7,15

Integrierter Kindersitz Jetziger Pkw 1,5 1,03 Wunsch neuer Pkw 4,0 2,83

Elektronisches Stabilitätsprogramm, elektronische Fahrwerkskontrolle (ESP) Jetziger Pkw 25,1 17,64 Wunsch neuer Pkw 33,8 23,79

Antriebsschlupfregelung (ASR) Jetziger Pkw 14,8 10,38 Wunsch neuer Pkw 22,4 15,77

Xenon-Licht Jetziger Pkw 7,5 5,25 Wunsch neuer Pkw 16,9 11,92

LED-Scheinwerfer (Abblendlicht, Fernlicht) Jetziger Pkw 8,8 6,20 Wunsch neuer Pkw 18,7 13,13

Kurvenlicht Jetziger Pkw 4,1 2,91 Wunsch neuer Pkw 14,8 10,41

Leichtmetallräder Jetziger Pkw 19,9 14,00 Wunsch neuer Pkw 20,1 14,16

Breitreifen Jetziger Pkw 8,6 6,02 Wunsch neuer Pkw 10,1 7,09

Sportsitze Jetziger Pkw 5,5 3,88 Wunsch neuer Pkw 8,0 5,61

Sportliches Zubehör (z.B. Sportlenkrad, Zusatzinstrumente, Jetziger Pkw 4,0 2,79Spoiler, Sportauspuff) Wunsch neuer Pkw 5,9 4,14

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Codebuch AWA 201392

Kraftfahrzeuge

Gesamt 100 % = 70,33 Mio% Mio

Ausstattung des meistgefahrenen Pkw und Wunschausstattung eines neuen Pkw (s.S. 143, 144)

Zentralverriegelung mit Funkfernbedienung Jetziger Pkw 42,6 29,96 Wunsch neuer Pkw 47,4 33,33

Standheizung Jetziger Pkw 8,2 5,77 Wunsch neuer Pkw 20,8 14,63

Klimaanlage Jetziger Pkw 47,2 33,17 Wunsch neuer Pkw 51,4 36,17

Schiebedach Jetziger Pkw 12,8 9,01 Wunsch neuer Pkw 14,4 10,12

Beheizbare Sitze Jetziger Pkw 19,0 13,38 Wunsch neuer Pkw 32,6 22,94

Elektronische Einparkhilfe, die beim Einparken den Abstand signalisiert Jetziger Pkw 12,2 8,56 Wunsch neuer Pkw 27,8 19,54

Aktives Fahrwerk (Fahrwerk, das sich den Fahrbahnverhältnissen anpasst) Jetziger Pkw 3,4 2,40 Wunsch neuer Pkw 15,1 10,63

Spurhalteassistent (Warnsignal, wenn man seine Fahrspur Jetziger Pkw 1,8 1,28unbeabsichtigt verlässt) Wunsch neuer Pkw 13,1 9,24

Abstandsregeltempomat, automatische Distanzregelung zum Jetziger Pkw 2,9 2,01vorausfahrenden Fahrzeug Wunsch neuer Pkw 15,6 11,00

Kernzielgruppe Überdurchschnittliche Ausstattungsqualität des Pkw (s.S. 224) 16,0 11,25

Besitz eines Oldtimers oder Youngtimers (s.S. 142)Besitze Oldtimer 1,7 1,21Besitze Youngtimer 5,5 3,87

Pkw-Kaufplan in den nächsten ein, zwei Jahren (s.S. 142)Pkw-Kaufplan insgesamt 12,1 8,54Kaufplan eines Neuwagen 3,8 2,69Kaufplan eines Gebrauchtwagen 8,3 5,85

Zeitpunkt des geplanten Pkw-Kaufs (s.S. 142)Pkw ist schon bestellt 0,6 0,43Pkw wird in etwa 6 Monaten angeschafft 1,8 1,26Pkw wird in etwa 12 Monaten angeschafft 2,3 1,59Pkw wird zu einem späteren Zeitpunkt angeschafft 5,2 3,67Weiß nicht 2,3 1,59

Kaufplan: Fabrikat/Marke des Pkw (s.S. 142)Marke steht noch nicht fest 7,2 5,03Marke steht fest, wieder das gleiche Fabrikat 2,6 1,83Marke steht fest, diesmal ein anderes Fabrikat 1,7 1,21Marke steht fest, wird mein erster Pkw 0,7 0,47

Nachhaltigkeit beim Pkw-Kauf (s.S. 184)Wenn ich mir ein Auto kaufe, ist mir besonders wichtig, dass es möglichst umweltfreundlich ist 20,0 14,05

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Codebuch AWA 2013 93

Kraftfahrzeuge

Gesamt 100 % = 70,33 Mio% Mio

Sonderzielgruppen: Marktsegmentierung Pkw-Kauf - vor und nach der Anschaffung (s.S. 223)Kauf eines Pkw in zwei Jahren geplant 5,5 3,88Kauf eines Pkw in einem Jahr geplant 1,9 1,31Kauf eines Pkw in sechs Monaten geplant 1,4 1,00Pkw schon bestellt 0,6 0,40In den letzten 6 Monaten einen Pkw gekauft 4,3 3,01In den letzten 7 bis 12 Monaten einen Pkw gekauft 6,8 4,77Pkw vor mehr als 12 Monaten gekauft, doch noch keine 4 Jahre alt 11,2 7,85Pkw vor mehr als 12 Monaten gekauft und 4 Jahre oder älter 34,1 23,95

Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.S. 145, 146)Motorroller Besitz 5,2 3,66 Kaufplan 0,9 0,60

Motorrad (über 80 ccm) Besitz 5,9 4,16 Kaufplan 1,0 0,70

Reisemobil, Wohnmobil, Motorcaravan Besitz 1,6 1,09 Kaufplan 0,9 0,64

Wohnwagenanhänger, Caravan Besitz 2,1 1,46 Kaufplan 0,4 0,25

Kleinere Reparaturen, Wartungsarbeiten am Auto (s.S. 165)Das mache ich häufig 6,1 4,31Das mache ich ab und zu 27,3 19,17Das mache ich nie 66,6 46,85

Kunde bei einem Autoverleih in den letzten 12 Monaten (s.S. 138)Kunde bei einem Autoverleih insgesamt 8,4 5,88

Kunde bei einem Autoverleih mehrmals 2,5 1,74Kunde bei einem Autoverleih einmal 5,9 4,14

Privatkunde bei einem Autoverleih 6,9 4,85Geschäftskunde bei einem Autoverleih 2,0 1,40

Verkehrsmittel im Urlaub in den letzten 12 Monaten (s.S. 118)Urlaubsreise mit dem Auto 35,8 25,20Urlaubsreise mit dem Motorrad 0,4 0,28Urlaubsreise mit Reisemobil, Wohnmobil 1,2 0,88Urlaubsreise mit Wohnwagenanhänger 1,3 0,89

Car-Sharing (s.S. 146)Nutze Car-Sharing 0,6 0,44Hätte Interesse an Car-Sharing 9,7 6,83

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