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stephanie-winkler
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Beirat 2015 Günzburg, 12. Juni
Unsere Fans
Facebook als Werbemittel
• Facebook Account seit 2010/2011• Erste Versuche mit Facebookwerbung in
2014• Eigene Beiträge können als Anzeige
beworben werden• Anzeigenpublikum eng definierbar
Facebook – Aktion Bilandia
• Werbebudget 700,00 €• Jeweils 1 Eingangspost & 3 Posts mit
Fragen & Gewinnspiel– Verlosung unter den Kommentaren von je 3
Büchern pro Titel und Post (Nur Interaktionsposts)
• Zeitraum: 08.01 – 22.01.– Grübeln: 08.01. – 11.01. (Aktive Phase)– Alles nur in meinem Kopf: 14.01. – 17.01.
(Aktive Phase)
Ergebnisse:
• Deutliche Zuwächse erkennbar im direkten Zusammenhang mit der Aktion
• Zuwächse beim zweiten Titel erhöht – verschiedene Ursachen:– Effekt aus der Masse (erhöhte Reichweite nach der ersten Aktion)– Thema: Zwangsgedanken als Thema weniger „breit“ und „sperriger“ -> mehr
erklärende Zwischenschaltungen, mehr Kommentare, wiederum erhöhte Reichweite
Ergebnisse:
• 263 neue Fans der Seite• 159.953 Sichtkontakte • 8.165 Clicks auf Anzeige => Durchklickrate lag somit bei 5,1 %• 4.442 Beitragsinteraktionen (kommentieren, liken, teilen, Foto aufrufen)• 191 Webseitenklicks
eBooksKleiner Exkurs
Der Buchmarkt in Deutschland
• Ca. 9,5 Milliarden Umsatz: Buchhandlungen & Verlage
• 77 % aller Buchhandlungen führen eBooks
• 65 % der Verlage bieten eBooks an• Umsatzanteil der eBooks bei ca. 4%
Der Musikmarkt in Deutschland
Problem eBook Piraterie
• Schätzungsweise 50-60% aller eBooks werden illegal heruntergeladen
• Verschiedene Methoden– Peer 2 Peer, 1 Click Host, Feeder Seiten
• Verschiedene Beschaffungsmodelle: – eBooks werden vom DRM befreit (irrelevant ob
hartes oder weiches DRM) und hochgeladen– Printbücher werden eingescannt und
hochgeladen/ verbeitet (Besonders im Fachbuchbereich)
Lösungsansätze
• Verfestigung des Urheberrechts• Seit 2015 stellt der Börsenverein eine
eigenes Tool zur Piraterie Bekämpfung vor – Digimarc Guardian
Digimarc Guardian
• Aufspüren illegaler Inhalte (automatisiert und manuell)
• Überprüfung der Ergebnisse• Take-Down Verfahren• Prüfprozess Take Down Verfahren• Entfernen der Links zu illegalem Content
in den Ergebnislisten der Suchmaschinen• Echtzeit-Reporting für Verlage
• Erfolgsquote von ca. 90%
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!