Die LernkurveAdwords BasicsAdwords RelevanzCTR – CPC – KonversionenGewinn OptimierungSchwimmkurs

Besuchergewinnung über Google Adwords

Adwords Optimierung

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Prof. Dr. Hildebrandt

Lernkurve

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WissenWissen

VortragVortrag

HeimfahrtGute IdeenHeimfahrtGute Ideen

Alltag !!Alltag !!

VergessenskurveVergessenskurve

Die Marketingfläche

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3 -Google Adwords -Generische Suche -Shopping -Videos -Bilder-News

Heißer TippAdwords Plusbox

Pull-Marketing

4

Suchwerbenetzwerk

Freenet

T-OnlineAdwords OptimierungProf. Dr. Hildebrandt

Push-Marketing

5

Push-Marketing

Source: Google internal analysis; comScore custom research Feb 2008

Anzeigen im Google Content Netzwerk

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Aufbau Adwords-Konto

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Prof. Dr. Hildebrandt

Vom Fisch zum Angler

ErfolgeDie schnelle AnzeigeDirekt vom Hersteller & Online ShopErzeugerabfüllung auch als Geschenkwww.obsthof.de

Die gute AnzeigeFrischegarantie - ökologischer AnbauNeue Ernte Angebot jetzt 1,50 €Obsthof.de/Frische-Apfelsaefte

Adwords Optimierung

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Sie buchen Anzeigen, nicht Keywords

Optimierungsziel

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8

Erfolg des E-Commerce : Gewinn Gewinn = Ertrag – Aufwand

Abschlüsse maximierenAbschlüsse maximieren

Optimierungsstadien

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Adwords-Relevanz

Anzeigentext

Webseite

Qualitätsfaktor

Adwords Optimierung

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Google Bewertung

Keywords mit geringer CTR absortieren

Relevanz der Anzeigengruppe hebt die Positionen bei gleichem CPC an.

CTR optimieren

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Schlechte CTR(Impressions – zu wenig Klicks)

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Anzeigentext verbessern (Reizworte) – Splittesting

Spezialisieren oder dynamische Keyword-Einfügung

4. Zeile nutzen

Keywords der Wettbewerber schalten

Ausschließende Keywords einsetzen (Keyword-Tool)

[genau passende Keywords] oder „Keyword Gruppe“

Auf Google-Suche und erste Plätze einschränken

Erweiterung zur CPC-Analyse

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Hohe CPC(Klickpreise)

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Content-CPC runtersetzen oder abschalten

Generische Keywords entfernen

Viele neue spezielle Keywords suchen

Keywords mit CTR < 1% löschen

Mit Traffic Estimator CPC genau ausrichten

Argument überprüfen –> Konversionen?

Erweiterung zu Konversionen

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Adwords Fingerhakeln

Die Interessen von Google und dem Inserenten sind gegenläufig.

Google verdient bei einer hohen CTR.

Der Inserent verdient bei geringen Konversionskosten.

Splittesting von Anzeigen

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Wettbewerb - Synergie

Konversionen zu teuer

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CPC und CTR optimiert?

Usability der Seite (des Shops) verbessern

Adwords-Link gezielt auf Landing-Page

Testweise erste Plätze buchen

Google Conversion-Optimizer einsetzen

Shopname und URL als Keyword

Google Analytics zur Website Optimierung

Heißer TippKampagnen statt Anzeigengruppen

☞ Anzeigenerweiterungen

Erweiterung zu Umsatz

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Analytics Auswertung der Umsätze auf Adwords Positionen

Missverständnisse und Fallen

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Kontrolle eigener Anzeigen - Adpreview

Erste Plätze sind die besten

Aktionismus

Google‘s Empfehlungen (CPC – Budget)

Keywords statt Texte

Branding im Content

Der Poppenbüttel-Effekt

Synergie mit Google

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Kon

vers

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Lern

kurv

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Heißer TippGoogle Suchanfragenbewerben

Kosten

Lernkurve zum Erfolg

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Qua

lität

1850

1:03

1:08

0:47

Kreativität und Übung

1920

Vielen Dank

Die Adwords Lernkurve zum Erfolg

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Wisdom is having more questions than answers.