BILD am SONNTAG - Sonntagsstudie: Sonntag. Entspannt. Entscheiden

7/24/2019 BILD am SONNTAG - Sonntagsstudie: Sonntag. Entspannt. Entscheiden.

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Inhaltsverzeichnis:

Teil 1: Was ist der Sonntag?

Teil 2: Der Sonntag ist Medientag.Teil 3: Der Sonntag ist Werbewirkungs- und Entscheidungstag.

Sonntag. Entspannt. Entscheiden.

Die Sonntags-Analyse.

Methode:telefonische Interviews auf Basis einer Dual-Frame-Zufallsstichprobe (Festnetz- und Mobilfunknummern)Zielgruppe & Stichprobe: 1.003 Interviews mit Personen ab 14 Jahren, BRD. Grundlage der Erhebung sindqualitative Studien zum Thema Bedeutung des Sonntags i.F.v. Inhome-Interviews (n=46) mitvorangegangener Tagebuchphase (Rich-Harvest 2012) sowie Explorationen (n=80) zur Mediennutzungam Sonntag (Happy Thinking People, 2012-14)


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Teil 1:Was ist der Sonntag?


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Der Sonntag ist unsere Insel.In einem Meer voller Verpflichtungen.

Mehr Termine und lange Arbeitszeiten unter der Woche machen denSonntag fr uns immer wichtiger als Tag zur Entspannung und zur Erholung

vom Arbeitsstress. Verpflichtungen werden auf ein Minimum reduziertund Freizeit nimmt den Hauptteil des Tages ein.


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Der Sonntag ist wieder Sonntag: Freizeit only!

Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wie hat sich bei Ihnen der Anteil an frei verfgbarer Zeit im Laufe der letzten drei Jahre verndert? Haben Sie jetzt mehr frei verfgbare Zeitals noch vor drei Jahren, weniger oder hat sich da nichts verndert?

In den letzten drei Jahren hat sich der Anteil der frei verfgbaren Zeit amSonntag deutlich erhht!

SALDO:

Werktag Samstag Sonntag

-10,5%

+2,3%

+7,9%


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Fakt ist: Sonntags hat man doppeltso viel Freizeit wie wochentags!

25% 28% 20%

39%20%

11%

36%53%

70%

Werktag Samstag Sonntag

Verpflichtungszeit

Arbeitszeit

Freizeit

Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wie verteilen sich im Durchschnitt bei Ihnen ber den Tag die frei verfgbare Zeit, also die Zeit, die Sie fr sich haben, die Zeit fr dieArbeit auf der Arbeitssttte oder zu Hause und die Zeit, die Sie mit Verpflichtungen wie Hausarbeit, Einkaufen, Papierkram usw. verbringen? Angaben in %


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Was wirklich wichtig ist: Zeit fr uns, Freunde und Familie.

86%unternehmen sonntags gernewas mit der Familie oder Freunden.

Zeit fr Familie und Freunde:

73%knnen am Sonntag richtig entspannen.Am Sonntag kommen wir zur Ruhe:

40%planen und diskutieren am Sonntagwichtige Anschaffungen und andere

wichtige Dinge.

Am Sonntag wird geplant:

53%sind der Meinung, dass man

sonntags in Ruhe Zeitung lesen kann.

Am Sonntag wird gelesen:

Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Was machen Sie an einem normalen Sonntag? Dazu lese ich Ihnen nun eine Liste mit mglichen Sonntagsaktivitten vor. Angaben in%, Anteil: jeden/fast jeden Sonntag; Fr Viele ist der Sonntag ein besonderer Tag, fr Andere ein ganz normaler. Sagen Sie mir bitte zu jeder Aussage, ob Sie ihr zustimmenoder nicht zustimmen. Angaben in %, Anteil: stimme zu


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Mehr

Me- und Us-Time.

Am Sonntag stehen privateAktivitten im Vordergrund.

89%der Deutschen genieenes, in Ruhe zu essen.Am besten gemeinsam.


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Quality time jeder setzt seine eigenen Prioritten!

Unttigkeitnicht aufstehen, ausschlafen, nichts tun,treiben lassen, keine Termine

Mahlzeitenlange frhstcken, gemeinsam frhstcken,bei den Eltern essen, nicht kochen, essen gehen

ZeitMehr Zeit fr mich, aufstehen wann wir wollen,bewusst Zeit nehmen, alles lnger machen

GeselligkeitFamilienzeit, Freunde treffen

ErledigungenWsche waschen, husliche Pflichten, wasliegen geblieben ist

ErlebnisAusflge machen, mit Freunden ins Kinogehen, Radfahren, Sport, Wellness

RuheErholung, weniger Stress, chillen, keineStrung, die Welt tickt langsamer

MedienZeitung lesen, Musik hren, Sonntagszeitung,Fernsehtag fr die Kinder

Quelle: Spontan-Assoziationen zum Sonntag (Rich Harvest 2012)


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Teil 2:Der Sonntag ist Medientag.


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der Deutschen beginnen den Tagmit einer Sonntagszeitung.

Die meisten davon mit BILD am SONNTAG.

26% Das Medienverhalten am Sonntag istbesonders. Die Sonntagszeitung hatdie volle Aufmerksamkeit und bieteteinen entspannten Einstieg in den Tag.Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wie hufig nutzen Sie am Sonntag die folgenden Medien? Anteil jeden/fast jeden Sonntag


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Aufwachen, Aufstehen, Sonntagszeitung!

Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wann nutzen Sie diese Medien sonntags vorwiegend?

Nutzungshufigkeit

Sonntagszeitung

morgens mittags nachmittags abends

Zeitschriften

Radio

Fernsehen

Digital gesamt

Die Sonntagszeitung bekommt am Morgen die hchste Aufmerksamkeit und setztdamit nahezu exklusiv die Themen fr den Tag. Ein groer Teil der Radiosender strahltzudem am Sonntag keine Werbung aus.


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Fr Funkwerbung ist der Sonntag kein attraktiver Tag.

Quelle: best for planning 2015. Grundgesamtheit 14+, Pot. 69,24 Mio., Werbetrgerreichweiten

Reichweiten werbefhrender Funksender insgesamt in Prozent.

63%

Montag-Freitag6-12 Uhr

56%

Samstag6-12 Uhr

31%

Sonntag6-12 Uhr

Die Vormittagsreichweite bei Funk ist am Sonntag nahezu halbiert (32% vs.63% bzw. 56%) im Vergleich zu den anderen Tagen.


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Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wenn Sie einmal an die letzten zwei Jahre denken: Nutzen Sie [] jetzt hufiger als noch vor zwei Jahren, seltener oder hat sich da nichtsverndert?, Angaben in%

Die Sonntagszeitung ist gesetzt:Stabil in Zeiten der Digitalisierung.

Videos, DVDs,BluRays

-15,3 % -13,8 % -9,8 %-3,1 %

0,3 %

29,8 %

Fernsehen Zeitschriften Sonntags-zeitung

Digitalgesamt

Radio


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Sie berichtet auf Augenhhe underfllt das Informations- und

Lesebedrfnis der Deutschen.

Die BILD am SONNTAG sorgt frUnterhaltung am Frhstckstisch.


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Ritual fr die Einen, Extra fr die Anderen.

Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Was ist das Besondere an einer Sonntagszeitung bzw. Ihrer Sonntagszeitung im Vergleich mit anderen Medien?Welche der untenstehenden Aussagen treffen auf Sie zu? Die/Meine Sonntagszeitung ..., Angaben in %, Anteil trifft zu

0

ist fr mich gute Unterhaltung

gehrt fr mich am Sonntag einfach dazuDer feste,unterhaltsamePartner

Das Extraam Sonntag

bietet mir genau die Themen, die mich interessieren

hilft abzuschalten und zu entspannen

berrascht und lsst mich Neues entdeckengibt mir hufig neue Impulse

ist ein kleiner Luxus, den ich mir gnne, zeitlich und preislich

hilft mir, bei wichtigen Themen eine eigene Meinung zu bilden

hilft mir, mich in der Welt zu orientieren

macht Spa zu lesen

10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

%


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Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Geben Sie nun bitte fr jedes Medium an, ob die folgenden Aussagen jeweils eher zutreffen oder eher nicht zutreffen, wenn Sie dasMedium nutzen. Beim Lesen der Sonntagszeitung/der Zeitung am Sonntag ... (Filter: Wenn Medium genutzt wird), Angaben in%

Mit der Sonntagszeitung nicht nur up-to-dateund immer einen Schritt voraus

Teilhabe

Orientierung

bekomme ich aktuelle Informationen ber Themen, die mich interessieren 83

bringt viele Dinge, ber die ich mich mit anderen unterhalten kann 62

bin ich aufmerksam dabei 76

hilft mir, schwierige Sachverhalte zu verstehen 65

ist mir eine wertvolle Hilfe, wenn ich mir eine eigene Meinung bilden will 63

werde ich auf Dinge aufmerksam, auf die ich so nicht gestoen wre 61

73hlt mich ber Themen, die aktuell im Gesprch sind, auf dem Laufenden


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Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Geben Sie nun bitte fr jedes Medium an, ob die folgenden Aussagen jeweils eher zutreffen oder eher nicht zutreffen, wenn Sie das Mediumnutzen. Beim Lesen der Sonntagszeitung/der Zeitung am Sonntag ... (Filter: Wenn Medium genutzt wird), Angaben in%

sondern auch gut unterhalten.

Unterhaltung

Inspiration

kann ich mich gut entspannen 55

erhalte ich interessante Anregungen und Ideen 59

65fhle ich mich gut unterhalten


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Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Was lesen Sie denn am Sonntag besonders gern?, Angaben in %, Basis BILD am SONNTAG: WLK

Fr jeden etwas! Die BILD am SONNTAG!!

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Vertiefende berregionale Hintergrundberichte

Veranstaltungshinweise und Freizeittipps

Reise und Urlaub

Familie und Kinder

Service- und Verbrauchertipps

Klatsch, Tratsch, Leute

Rtsel und Comics

Geld und Finanzen

25

11

1217

21

26

14

14

14

18

25

25

23

26

36

24

14

50 75 100

%

Vertiefende Hintergrundberichte aus der Region

Politik und Wirtschaft 334127

55Sport

2026

Total

LeserBILD am SONNTAG


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Teil 3:

Der Sonntag ist Werbewirkungs-und Entscheidungstag.


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BILD am SONNTAG hat im Schnittdie hchste Verweildauer auf den einzelnen

Seiten und die intensivste Nutzung.Und damit auch die hchste Kontaktchance.


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Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wie lange lesen Sie blicherweise in einer Ausgabe der/des ? Wenn Sie mehrmals darin lesen, zhlen Sie bitte die Zeiten zusammen.(Filter: Wenn lt. Frage 14 mind eine Ausgabe gelesen.), Angaben in %

DurchschnittLesedauerpro Seite(in Sek.)

Durchlese-quote in %

7169

63 60

18 25 1829

Beeindruckend: BILD am SONNTAG Die Verweildauer pro Seite ist bei der BILD am SONNTAG eindeutig hher als beianderen Titeln und bietet somit die hchste Kontaktchance.


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Unter den BILD am SONNTAG-Lesernherrscht hohe Werbeakzeptanz.

Dabei ist Printwerbungdie grte Entscheidungsquelle.


30/39

100

75

Werbung verschafft mir

einen guten berblickber die Vielzahl derAngebote.

Anzeigen in Zeitschriften

und Zeitungen helfen,preiswerte Angeboteauszuwhlen

65 65

81

Werbung ist hilfreich

fr den Verbraucher.

50

25

0

Generell berdurchschnittliche Werbeakzeptanzbei BILD am SONNTAG-Lesern.

71 68 67

83 82

67

TotalBILD am SONNTAGsonstige aktuelleZeitschriften/Magazine

Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Bitte sagen Sie mir jeweils, inwieweit Sie der Aussage zustimmen oder nicht zustimmen. Anteil stimme zu, Angaben in %

%


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100

75

Anzeigen in Zeitschriften

und Zeitungen sindhilfreich zur Informationber Produkte und frdie Einkaufsplanung

64

83

69

Wenn ich ber neue

Anschaffungennachdenke, achte ichmehr auf Anzeigen undWerbung dazu.

58

6663

Ich sehe mir eigentlich

ganz gern Anzeigen inZeitschriften undZeitungen an.

50 50

71

Durch Anzeigen in

Zeitschriften und Zeitungenbin ich schon fter aufinteressante Produkte oderAngebote aufmerksamgeworden.

64 65

74

50

25

0

Generell berdurchschnittliche Werbeakzeptanzbei BILD am SONNTAG-Lesern. TotalBILD am SONNTAG

sonstige aktuelleZeitschriften/Magazine


%


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Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wenn Sie sich vor dem Einkauf ber Produkte oder Angebote informieren wollen, welche der folgenden Quellen beziehen Sie fr IhreEntscheidung mit ein? Angaben in %, Mehrfachnennungen

Die Zeitungsanzeige ist wichtigste Entscheidungsquelle.

Die meisten Deutschen nutzen fr ihre KaufentscheidungenZeitungswerbung vor allen anderen Werbeformen.

Anzeigen / Werbung in Zeitungen

Informationsquellen Einkauf nach Leserschaft

Anzeigen / Werbung in Anzeigenblttern

Werbung im Fernsehen

Werbung im Radio / Hrfunk

Anzeigen / Werbung in Zeitschriften

Werbung auf Plakaten

nichts davon

Werbung im Internet

TotalWLK BamS

0 10 20 30 40 50

39 44

30

30

26

16

12

12

15

38

37

41

26

20

15

7

%


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BILD am SONNTAG-Leser planen und

entscheiden sonntags fr die Woche.Nutzung und Vertrauen in Werbung sinddabei hher als in der Gesamtbevlkerung.


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der BILD am SONNTAG-Leserplanen und besprechen sonntags

wichtige Anschaffungen.

der BILD am SONNTAG-Leserentscheiden sich am Sonntag fr

konkrete Anschaffungen.

26%44%

40%der Deutschen. 16%der Deutschen.Aber nur Aber nur

Am Sonntag wird entschieden!


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Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wie wahrscheinlich werden Sie die folgenden Produkte oder Angebote innerhalb der nchsten 12 Monate anschaffen: Angaben in %,(Top-2 auf 4er-Skala)

BILD am SONNTAG-Leser sind konsumfreudig.Ihre Einkaufsabsicht ist nahezu branchenbergreifend hher als die derGesamtbevlkerung.

Einkaufsabsicht in den nchsten 12 Monaten nach Leserschaft

PKW/Auto

Versicherungen,Geldanlagen

ImmobilienTotal

WLK BamS

0 10 20 30 40 50

Reisen

%

4541

Haushalts- und Elektrogerte35

39

UE, Computer,

Smartphone, Internet 34

35

1314

1113

59


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Fakten die begeistern: hchste Nutzungsintensitt

Am Wochenende nutzeich die Medien

intensiver als unterder Woche.

Anzeigen am Sonntagfinde ich gut, weil ich

mehr Zeit frPreis- undQualittsvergleichehabe.

Wenn ich mir sonn-tags Zeitungsanzeigen

ansehe, fllt mir oftetwas ein, was ichbrauchen knnte.

Zeitungsanzeigen amSonntag sind praktisch,

weil ich die Einkufe frdie Woche plane.

100

75

50

25

0

TotalBILD am SONNTAG


44

5359

37

48

60

37

4942

37

56

43

%


d h h V i W b


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Meiner Sonntagszeitunghabe ich schon fter gute

Anregungen fr Einkufe/Anschaffungen entnommen.

Wenn ich grere Anschaf-fungen plane, schaue ich mir

sonntags Anzeigen inZeitungen an.

Wenn in meiner Sonntagszei-tung Produkte empfohlen

werden, dann vertraue ichauf deren Qualitt.

Sonntags wird bei uns berAnschaffungen entschieden,

unter der Woche ist daskaum mglich.

... und hchstes Vertrauen in Werbung.100

75

50

25

0

TotalBILD am SONNTAG


28

35 35

30

52

42

21

43

25

16

26

17

%



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