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Birgit Horn, SAP Deutschland AG & Co. KG
8. November 2011
Kunden kennen und verstehen
© 2011 SAP AG. All rights reserved. 2
Agenda
• CRM - Kunden kennen und verstehen
• SAP CRM Implementierung mit der Beraterlösung
„CRM Express für Utilities“
• Projektbeispiel „CRM Express für Utilities“
CRM - Kunden kennen und
verstehen
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SERVICE MARKETING
VERTRIEB
Mobile
Geräte
Powered by
SAP NetWeaver®
Integrierte, industriespezifische Prozesse
ANALYTICS
Internet Interaction
Center
Partner-
kanal
KUNDE
Lernen Sie Ihre Kunden kennen und verstehen durch CRM
• Segmentierung- Analyse
• Kampagnen Kalender /Planu.
• Kampagnen Durchführung
• Lead Verfolgung
• Adresslisten Importe
• Angebots-/Vertrags-
managementprozesse
(Lieferbeginn-/ende m. Marktkomm.)
• Geschäftspartner Planung
• Vertragsanalyse
• Opport. und Vertriebs-Pipeline
• Vertragsmanagementprozesse
(Lieferbeginn-/ende m. Marktkomm.)
• Abr. Information/Korrektur
• Prozess Zahlungsplan
• Service Meldung, Auträge
• Zählerstandserfassung
• Service Einsatzplanung
• Risiko Analyse
• Steuerung Inkasso
• Worklist für Inkasso-Agent
• Anruf Liste vor Anschlusstre.
• Zahlungsvesprechen
• Monitoring für Inkasso
Aktiviäten, Risiko, Erfolg
SA
P f
or
Utilit
ies
Customer Relationship Management CRM für Utilities
Haupt-Funktionen
Verkauf und
Kundenservice
e-services
Sondervertragskunden:
Komplexes Angebots- u.
Vertragsmanagement
Marketing Planung u.
Kampagnen
Management
Zahlungs- und
Inkassomanagement
Utilities Geschäfts
Prozesse
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CRM ohne Kompromisse
Umfangreich Einfach Flexibel
Einfache Bedienung Innovation im
Unbundling Gesamtbetriebskosten-
reduzierung
Komplette Lösung für Verkauf, Marketing und Service Prozesse für Utilities
Einfache Anpassung und hohe Produktivität
Flexible Anwendungen, Personalisierung und Konfiguration
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Ergebnis der Untersuchung bei einem großen
deutschen Energieversorger
Die Wirkungsanalyse hat für die betrachteten Massenprozesse
Verbesserungspotenziale in % durch Messung ermittelt.
Anzahl
Screens
Anzahl
Klicks Zeit
1 Abschlagsplanänderung 50% 23% -31%
2 Änderung der Bankdaten 0% -57% -50%
3 Änderung GP 46% 30% -30%
4 Storno von Mahnungen 81% 69% 46%
5 Storno der Rückläufergebühren 30% 32% X
6 Versand von
Rechnungszweitschriften 40% 50% 54%
7 Rechnungskorrektur 91% 80% 69%
8 Umzugsprozesse (Auszug/ Einzug) 73% 53% 25%
9 Erfassen von Zählerständen 40% 27% 47%
10 Status des
Lieferantenwechselprozess 84% 72% 77%
11 Produkt- und Preisauskunft 75% 85% 81%
Arithm. Mittelwert 56% 42% 29%
Messung: Anzahl der Screens
Anzahl der Klicks im System
Prozessdurchlaufzeit
Der Prozessvergleich im
Kunden IS-U-CIC-System
sowie einem SAP CRM
7.0-Demosystem wird
gezeigt und gemessen
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Sie denken vielleicht, SAP CRM…
■ …existiert nicht
■ …dauert zu lange zum
Implementieren
■ …ist zu komplex.
100.000 Professionals SAP CRM jeden Tag nutzen?
Analysten anerkennen, dass SAP mit seinem neuen erweiterten User Interface alle CRM Wettbewerber übertroffen hat?
Aber
wussten Sie,
dass…
Was Analysten und Kunden sagen:
SAP a Leader in Forrester Wave: SFA
Die Geschwindigkeit, mit der man neue Felder mit Hilfe des UI
Konfigurationstools hinzufügen kann… wird die Implementierung drastisch
beschleunigen…Aufgaben, die bisher 2 Tage dauerten werden auf 15 Minuten
reduziert…” Ed Thompson
Gartner
Wir haben uns andere Anbieter wie SFDC und Siebel angeschaut und kamen zu
dem Entschluss, dass die out-of-the-box Integration, die Upgradefähigkeit und die
Ausrichtung des Tools im Allgemeinen (wie von Gartner and Forrester
empfohlen) uns gezwungen hat , SAP CRM zu wählen.” Nathan Orwig
VP of Enterprise Administration, Mc Kesson Corporation
“
“
SAP CRM Implementierung mit der
Beratungslösung „CRM Express für
Utilities“
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SAP CRM Express
Utilities express CRM implementation
for utilities
„CRM express für Utilities“
Was ist „CRM express für Utilities“?
Start auf die CRM Reise mit schnellen Gewinnen und kontinuierlicher
Verbesserung der Prozesse
Basierend auf SAP Best Practices und speziellen Zusatzentwicklungen
Baukastenprinzip mit festem Umfang
CRM Pakete zum Festpreis
Zielgruppe: Kleine und mittelgroße EVUs
Schlüsselpunkte
Orientiert an den Bedürfnissen des Kunden
Schnell und kosteneffizient
Basiert auf dem Marktführer SAP CRM 7.0 EhP 1
Professionelle Beratung durch SAP Consulting
Systemübergreifende End-to-End Prozessintegration
SAP Net Weaver Basis
SAP CRM Best
Practices
SAP CRM
Implemen-tierungs- Metho-dologie
Zusatz-entwick-lungen
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Stellen Sie sich Ihr CRM zusammen
Tari
fku
nd
en
-
man
ag
em
en
t
(B2C
)
Vertragsmanagement
B2C express implementation
Vollständige IS-U Vertragsintegration
B2C Vertragsprozesse
Kundenservice
Utilities express
implementation
Effizienzgesteigerte Callcenter-Rolle
So
nd
erv
ert
rag
s-
ku
nd
en
man
ag
e
men
t (
B2B
) Vertragsmanagement
B2B express implementation
Vollständige IS-U Vertragsintegration
B2B Vertragsprozesse
Vertrieb Utilities express
implementation
Optimierte Vertriebs-Rolle
Basis Utilities express
implementation
SAP CRM Kernsystem
Geschäftspartnermanagement
Integration techn. Objekte/Vertragskonto
Middleware CRM – IS-U
GET STARTED
ACCELERATE
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Geschäftspartner – 360° Sicht (CRM Express Utilities)
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Implementierungsansatz: Prototyp
■ Implementierung eines CRM Prototypen
■ Delta- Workshops zur Evaluierung der
detaillierten Kundenanforderungen
■ Analyse und Schätzung der
zusätzlichen Kundenanforderungen
durch SAP
■ Implementierung der vereinbarten
Kundenanforderungen in der zweiten
Projektphase
Zweite Projektphase
Aufwand
Dauer
“Scoping and Refinement”
SAP CRM
Express Utilities
Prototyp
Go-Live
Vergleich: Klassisches
Implementierungsprojekt
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Nutzwert
Schnell + einfach
Flexibel
SAP Standard
Schneller ROI
Geringes Risiko
Vorteile
Schnelle, einfache und problemlose
Automatisierung von CRM Prozessen
Flexible Wahl von Funktionalitäten
basierend auf dem Baukastenprinzip
Jederzeit erweiterbar und upgradefähig
(SAP Standard Lösung)
Reduzierte Implementierungskosten und
Realisierungszeit
Festpreismodell und vorkonfigurierte
Prozesse
Speziell angepasst für die
Energieversorger
Projektbeispiel „CRM Express für
Utilities“
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Projektumfang „CRM Express für Utilities“
Einführung bei der avu, Gevelsberg
CRM Kundenservice
• Integration bestehender CIC
Funktionalität in CRM
• Basisinstallation &Replikation
Vertragsintegration &
Prozessoptimierung
Vollständige CRM und IS-U
Integration
Komplette CRM
Funktionalität mit
Erweiterungen
Nutzung bestehender
Deregulierung Workflows
& Prozesse um den
Vorerfassungsbeleg
IS-U Deregulierung
• Lieferantenwechsel-
prozesse
• Einführung des
Vorerfassungsbeleges
für den Lieferbeginn
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Projektzeitplan
Heute Dauer Meilenstein
2011 APR MAI JUN JUL AUG SEP OKT NOV DEC
Projektvorbereitung
Erstellung Sollkonzept
Realisierung
Integrationstest
Produktionsfreigabe
Echtbetrieb (Go-Live)
Start B2B Einführung
Go-Live Erledigt
Projektbeginn: 1. Mai 2011
Go Live: 1. November 2011
Projektteam: 3 CRM Berater/Entwickler je 3 Tage/ Woche
1 IS-U Berater je 2 Tage / Woche
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Technische Objekte bestätigen
bzw. neu anlegen
SAP CRM 7.0 SAP IS-U
Prozess „Vertragsbeginn mit
Vorerfassungsbeleg anlegen“ starten
Geschäftspartner bestätigen
bzw. neu anlegen
Verträge repliziert
Mark
tko
mm
un
ika
tion
Einzugsbeleg & Verträge
werden angelegt
Vorerfassungsbeleg wird
angelegt
SAP CRM Express Utilities Vertragsintegration – Lieferbeginn auf Grundlage des Vorerfassungsbeleges
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SAP CRM Express Utilities Vertragsintegration – Lieferbeginn auf Grundlage des Vorerfassungsbeleges
Vorteile
Kein Umbau der bestehenden Lieferantenwechsel-Workflows & Schnittstellen im IS-U
notwendig
Weitere Vertragsmanagementprozesse (Produktwechsel, Storno, ...) sowie
Prüfframework im Standard verwendbar
Spartenübergreifender Einzugsbeleg möglich
Alle Informationen im CRM sichtbar (Stammdaten, Vorerfassungs- & Wechselbeleg)
Sie wollen Ihre Kunden besser
kennenlernen und optimal auf deren
Bedürfnisse eingehen? SAP CRM
unterstützt Sie dabei bestmöglich.
Vielen Dank!