98
BLM-Webradiomonitor 2012 Internetradio-Nutzung in Deutschland Lokalrundfunktage 2012 Nürnberg, 11. Juli 2012 Goldmedia GmbH Strategy Consulting Prof. Dr. Klaus Goldhammer Mathias Birkel | Christine Link Oranienburger Str. 27 | 10117 Berlin-Mitte | Germany Tel. +49 30-246 266-0 | Fax -66 | Info[at]Goldmedia.de www.Goldmedia.com | www.Webradiomonitor.de

BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

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Page 1: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

BLM-Webradiomonitor 2012 Internetradio-Nutzung in Deutschland

Lokalrundfunktage 2012 Nürnberg, 11. Juli 2012

Goldmedia GmbH Strategy Consulting

Prof. Dr. Klaus Goldhammer Mathias Birkel | Christine Link

Oranienburger Str. 27 | 10117 Berlin-Mitte | Germany Tel. +49 30-246 266-0 | Fax -66 | Info[at]Goldmedia.de

www.Goldmedia.com | www.Webradiomonitor.de

Page 2: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

Goldmedia GmbH Strategy Consulting

2

Goldmedia Gruppe Consulting, Research, Innovation, Political Advising, Sales & Services

Leistungsübersicht

Markt- und Nutzerforschung

Marketing & Social Media

Strategie & Planung

Markt- und Wettbewerbsanalysen Business Development Strategieentwicklung Market-Due-Diligence Portfolioanalysen

Marktforschung Medienforschung Inhaltsanalysen Conjoint-Analyse CATI, CAPI, Online-Befragung Usability/Eyetracking/Pupillometrie

Politikberatung | Public Affairs | Lobbying Personalkonzeption & Personalentwicklung

Marketingservice Mediaplanung

Werbevermarktung Online-Marketing/SEO

Social-Media-Marketing

Politik- & Personal-beratung

Goldmedia

Innovation & Produkt-

entwicklung

Goldmedia Innovation GmbH

Goldmedia Marketing GmbH

Goldmedia Custom Research GmbH

Goldmedia Political & Staff Advising GmbH

Innovationsmanagement Unternehmensstrategie Geschäftsentwicklung

Produktentwicklung Produktstrategie

Kooperationspartner PR Medienresonanzanalyse

blätterwald GmbH

Page 3: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

3

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Alle Inhalte des Dokuments wurden

nach bestem Wissen recherchiert und

erstellt. Für Irrtümer und Druckfehler kann der Herausgeber jedoch keine

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Der Herausgeber übernimmt keinerlei

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lassungen, die auf Grundlage der Inhalte und Empfehlungen dieser Studie erfolgen.

Die Wiedergabe von Gebrauchs-

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Werk berechtigt auch ohne beson-

dere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im

Sinne der Warenzeichen- und

Markenschutz-Gesetzgebung als frei

zu betrachten wären und daher von

jedermann benutzt werden dürften. Alle hier genannten und ggf. durch

Dritte geschützten Marken- und

Warenzeichen unterliegen uneinge-

schränkt den Bestimmungen des

jeweils gültigen Kennzeichenrechts

und den Besitzrechten der jeweiligen eingetragenen Eigentümer.

Page 4: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

4

Webradiomonitor 2012 Inhalt

1. Einführung

2. Struktur der Webradio-Angebote

3. Nutzung und Webradio-Reichweiten

4. Mobile Webradio-Nutzung

5. Social Media

6. On-Demand-Musik-Streaming-Dienste

7. Werbung und Vermarktung

8. Prognosen zu Webradio in Deutschland

9. Fazit

Page 5: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

Webradiomonitor 2012: Ziele der Untersuchung, Methodik und Abgrenzung

5

Auftraggeber u. Studienziele

Auftraggeber:

im Auftrag der

Bayerischen Landes-

zentrale für neue Medien

(BLM) erstellt Goldmedia

zum vierten Mal eine Studie

zur Nutzung deutscher

Webradio-Angebote.

Ziele der Analyse:

Übersicht dt. Webradiomarkt

Quantifizierung und Ent-

wicklung der Webradio-

Nutzung in Dtl. mittels

Befragung aller Anbieter

Markt- und Potentialanalyse

Kategorisierung der dt.

Webradios nach Genre

bzw. Angebotsform

Projektzeitraum:

April bis Juli 2012

Primärdatenerhebung durch

Befragung sämtlicher dt.

Webradioanbieter (n=3.021

dt. Webradio-Streams)

Rücklauf: Daten zu 545

Webradio-Streams

Befragungszeitraum:

21.05.2012 – 18.06.2012

15 Expertengespräche mit

Branchenvertretern

Sekundärdaten mittels

Online-Desk-Research

Prognosen mittels Top-

Down/Bottom Up-Analyse

www.webradiomonitor.de *Fragebogen siehe Anhang dieser Studie

Methodik

Bild

: ©

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rangos_

Foto

lia.c

om

Abgrenzung Webradio

Als Webradio werden in

dieser Studie alle Online-

Angebote erfasst mit:

IP-basierter Verbreitung

(über Browser oder

Musik-Player)

Linearem Audiostream

mit Fokus auf Musik

und/oder Info

Unternehmenssitz in

Deutschland und

eigener Website

Einhaltung recht-

licher Standards

(Impressum etc.)

Aggregatoren

und Podcasts

werden nicht

erfasst

Page 6: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

6

Webradiomonitor 2012 Inhalt

1. Einführung

2. Struktur der Webradio-Angebote

3. Nutzung und Webradio-Reichweiten

4. Mobile Webradio-Nutzung

5. Social Media

6. On-Demand-Musikstreaming-Dienste

7. Werbung und Vermarktung

8. Prognosen zu Webradio in Deutschland

9. Fazit

Page 7: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

Wertschöpfungskette Webradio in Deutschland 2012

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012

Nutzer

GEMA GVL

Streaming Provider

Internet Service Provider

Rechte bzw.

Lizensierg. Distribution Content

UKW-Sender Online Onlys

Personalisierte

Dienste

Aggregation

Onlineradio-Aggregatoren

Webradio Netzwerke

Sales

Radio-vermarkter

Onlineradio-vermarkter

Endgeräte

Smartphones Internetradio -

Empfänger Computer

Wertschöpfungskette vollständig für Webradios in Deutschland etabliert

7

Page 8: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

Hörfunk

Webradio-Markt 2012

Online Only

Musikspartenprogramme

News/Sport/Comedy/Event-Sender Ca. 2.470 Streaming-Angebote

Personalisiertes Radio/

User Generated Content

Präferenzen u. Bewertungen erstellen persönliches Programm

16 deutsche Angebote

Online

UKW/DAB-Simulcasting

Streaming klassischer

UKW-Radiosender Ca. 380 Streaming-Angebote

Online-UKW-Submarken

Thematische Radiostreams als

Submarken von UKW-Sendern Ca. 150 Streaming-Angebote

Aggregatoren

Quelle

: Gold

media

Webra

dio

monito

r 2012

8

Page 9: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

Webradiomarkt konsolidiert sich – leichter Rückgang auf 3.021 deutsche Webradios 2012.

9

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2009 - 2012, ALM Jahrbuch

Entwicklung der Anzahl von Webradios in Deutschland 2006 bis 2012

450 521

1.600

1.914

2.692

3.064 3.021

16%

207%

20% 41%

14% -1%

-50%

0%

50%

100%

150%

200%

250%

300%

350%

-500

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

2006 2007 2008 04/2009 04/2010 04/2011 04/2012

Verä

nd

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ng

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erg

leic

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um

Vo

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r

Zah

l der

Web

rad

ios

Zahl der Webradios

Veränderung im Vergleich zum Vorjahr

Page 10: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

1.614 1.788 1.697

1.410

11% -5% -17%

-50%

0%

50%

100%

150%

200%

250%

300%

350%

-50

450

950

1.450

1.950

04/2009 04/2010 04/2011 04/2012

Zahl der Webradios

Veränderung im Vergleich zum Vorjahr

2.474

383 148 16

Online Only Simulcast Online-Submarke UKW-Sender

Personalis. Dienste/UGC

3.021 Webradios in Deutschland (Stand: April 2012)

Mehr als 4/5 der Webradios sind Online Only-Sender

Aber: Zahl der Kleinst-Sender geht zurück

2012 besonders hoher Churn: 800 Webradios wieder

eingestellt bei nur 750 neuen Programmen

2009-2011: jeweils ca. 650/Jahr eingestellt

Zahl der GEMA-lizensierten Sender ebenfalls rückläufig

Marktkonsolidierung 2012: ca. 800 Webradios gingen – „nur“ 750 neue Sender – hoher Churn

10

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012

Anzahl deutscher Webradio-Angebote nach Anbieterkategorien (04/2012)

Zusammenfassung

= 82% der Webradio- angebote

= 13% der Webradio- angebote

= 5% der Webradio- angebote

= 0,5% der Webradio- angebote

Zahl der bei der GEMA

lizensierten Webradios (2009-2012)

Page 11: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

AC 40%

AC 22%

AC 50%

Oldies 22%

Oldies 14%

Oldies 8%

Dance 14%

Dance 8%

Rock 9%

Rock 14%

Rock 6%

CHR 6%

CHR 16%

CHR 17%

Black 7%

Info 5%

Info 5%

Jazz 7%

MOR 3%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

AC Oldies Dance Rock CHR Sonstiges Black Music Info/Talk Jazz MOR Klassik

Online Only

UKW-Sender 148

Online Only Streams*

2.474

UKW-/

Simulcast- Streams

383

Webradio mit großer Format- und Angebotsvielfalt: v.a. UKW-Submarken bieten gleichmäßig ausdifferenziertes Bild

12

Webradio-Streaming Angebote (inkl. Öffentl-Rechtl.) nach Format (4/2012)

* Ohne Aggregatoren und personalisierte/UGC Angebote. Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012, n=3.021

Page 12: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

14

Webradiomonitor 2012 Inhalt

1. Einführung

2. Struktur der Webradio-Angebote

3. Nutzung und Webradio-Reichweiten

4. Mobile Webradio-Nutzung

5. Social Media

6. On-Demand-Musik-Streaming-Dienste

7. Werbung und Vermarktung

8. Prognosen zu Webradio in Deutschland

9. Fazit

Page 13: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

129

180

213

247

119

167

198

231

41

67

82

103

0

50

100

150

200

250

300

Apr 11 Apr 12 Apr 13 Apr 14

Du

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pro

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in

Min

ute

n

Online Only

Alle Webradios

Simulcast/UKW-Marken

Webradio wurde 2011 im Schnitt 119 Min. pro Stream gehört – bis 2014 Verdopplung erwartet

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012

ø Hördauer je Stream 2011-2014 (in min.)

231

Webradio-Streams wur-

den 2011 im Schnitt 119

und 2012 bereits 167 Min.

gehört (+40%!)

Weitere Steigerung auf

231 Minuten bis 2014

erwartet – Verdopplung

ggü. 2011!

Deutlich höhere Nutzungs-dauer bei Online Only-An-

bietern (ø 180 Min. 2012)

Bei den Simulcast-Angebo-ten/UKW-Submarken liegt

die Nutzungsdauer mit 67

Minuten deutlich unter

dem Schnitt (um 60%)

Schlussfolgerungen

Ab 2012 Prognose der Befragten

15

Page 14: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

10.162 11.621

9.986

13.810

18.259

13.275

23.491 23.049 23.544

33.054

28.310

33.625

Alle Webradios Simulcast/UKW-Marken Online Only

April 2011 April 2012 April 2013 (Prognose) April 2014 (Prognose)

Ebenfalls deutliches Wachstum der Abrufe je Webradio (gemittelt, durchschnittlich)

16

Zahl der Ø-Abrufe für Webradios pro Tag in Dt. 2011-2014

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012,

Page 15: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

3% 3% 4%

17% 13% 17%

22% 16%

22%

36% 47%

35%

22% 22% 22%

Sehr zufrieden

Eher zufrieden

Neutral

Eher unzufrieden

Sehr unzufrieden

Simulcast/ UKW

Abrufzahlen Webradios

Zufriedenheit mit den Abrufzahlen steigt bei den Veranstaltern ggü. 2011 deutlich

17

*“Sehr zufrieden“ und „eher zufrieden“ mit Abrufzahlen

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010 – 2012

„Wie zufrieden sind Sie mit den Abrufzahlen Ihres Webradioangebots?“

Schlussfolgerungen

58 Prozent der deutschen

Webradio-Veranstalter sind mit

Abrufzahlen zufrieden (Vgl. 2011: 52 % , +6 %punkte)

Im Vergleich zu 2011 ist damit

die Zufriedenheit sowohl bei

UKW und Online Only wieder

gestiegen (nach Rückgang ‘11)

Vor allem bei UKW und Sub-marken deutliche Steigerung

„sehr zufriedener“ Anbieter

(+9 Prozentpunkte)

Optimistischere Einschätzung der Anbieter u.a. auch durch

absolute Steigerung der

Abrufzahlen sowohl bei UKW- als auch Online Only Stationen

58% 69% 57%

Gesamt Online Only

72%

53%

62%

52%

69%

57%

Simulcast/UKW-

Marken

Online Only201220112010

Vergleich: „Zufrieden“* mit Abrufzahlen 2010/2011

Page 16: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

87,4%

85,9%

87,5%

12,6%

14,1%

12,5%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Gesamt

UKW

Online Only

Abrufe aus Deutschland Abrufe aus Ausland

Deutschland vs. Ausland: 12,5 Prozent der Webradio-Abrufe stammen aus dem Ausland

18

Nutzung von deutschen Webradiosendern nach Region (04/2012)

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012

Anmerkung Florian:

Fähnchen nicht

zuordbar

Eher verwirrend

Page 17: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

Top 45

Angebote

90%

übrige antwortende

Angebote 10%

Top 45

Angebote

5%

übrige antwortende

Angebote 95%

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

900.000

1 51 101 151

Ab

rufe

pro

Tag

Ap

ril 2

01

2

Nach Abrufen sortierte Streams

Fat Head Market: 90% der Abrufe werden von rund 5% der antwortenden Angebote erzeugt!

19

Verhältnis von Reichweite und Marktanteil nach Abrufen pro Tag im April 2012

50% des Marktes

90% des Marktes

Verhältnis Angebote zu Abrufen

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012

Page 18: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

11.943

24.070

30.092

27.970

24.231

22.070 21.980

22.689

20.505

18.527 17.952

18.753

17.709

15.640

10.141

5.775

4.447

3.703

2.440

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

35.000

00.00-06.00

Uhr

07.00-08.00

Uhr

09.00-10.00

Uhr

11.00-12.00

Uhr

13.00-14.00

Uhr

15.00-16.00

Uhr

17.00-18.00

Uhr

19.00-20.00

Uhr

21.00-22.00

Uhr

23.00-24.00

Uhr

An

teil d

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hw

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.

Werbeträger-

Reichweite (ma

Radio)*

Gesamt (Webradio

Monitor) 2012

21%

Nutzung von klassischem UKW-Programm und Webradio im Tagesverlauf (04/2012)

Auch 2012 wird Webradio im Gegensatz zu UKW vor allem abends gehört

20

* ma 2012 Radio I, Angabe in Tausend Quelle: ma 2012 Radio I, Goldmedia Webradiomonitor 2012

5%

6%

11%

16%

Beispiel: Zwischen 18.00 und 21.00 Uhr erfolgen durchschnittlich 27% der

gesamten Tagesabrufe auf Webradiosendern.

13%

27%

Achtung: Kombination unterschiedlicher Einheiten – die

Hörerreichweite über klassisches Radio ist insgesamt

sehr viel höher als die kum. Zahl der Tagesabrufe im

Webradio (Anteil der tgl. Abrufe im Webradio kumuliert in 3-h-

Intervallen dargestellt – Gesamtnutzung über den Tag = 100 %)

Legende

schwierig

Chart zu voll

Page 19: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

Achtung: Kombination unterschiedlicher Einheiten – die

Hörerreichweite über klassisches Radio ist insgesamt

sehr viel höher als die kum. Zahl der Tagesabrufe im

Webradio (Anteil der tgl. Abrufe im Webradio kumuliert in 3-h-

Intervallen dargestellt – Gesamtnutzung über den Tag = 100 %)

11.943

24.070

30.092

27.970

24.231

22.070 21.980

22.689

20.505

18.527 17.952

18.753

17.709

15.640

10.141

5.775

4.447

3.703

2.440

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

35.000

00.00-06.00

Uhr

07.00-08.00

Uhr

09.00-10.00

Uhr

11.00-12.00

Uhr

13.00-14.00

Uhr

15.00-16.00

Uhr

17.00-18.00

Uhr

19.00-20.00

Uhr

21.00-22.00

Uhr

23.00-24.00

Uhr

An

teil d

er T

ag

esreic

hw

eit

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Pro

zen

t

Reic

hw

eit

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a) in

Tsd

.

Werbeträger-Reichweite (ma

Radio)*

UKW-Webradiosender 2012

Online Only 2012

Nutzung von klassischem UKW-Programm und Webradio im Tagesverlauf (04/2012)

Auch 2012 wird Webradio im Gegensatz zu UKW vor allem abends gehört

21

15%

21%

13%

9%

5% 6%

9%

11%

16%

29%

23%

19%

Beispiel: Zwischen 18.00 und 21.00

Uhr finden 29% der gesamten Tagesabrufe von Online Only

Radiosendern statt.

7%

* ma 2012 Radio I, Angabe in Tausend Quelle: ma 2012 Radio I, Goldmedia Webradiomonitor 2012

Legende

schwierig

Chart zu voll

Page 20: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

27% der Onliner nutzen Live-Webradio, 10% zeitversetzt. Kein signifikantes Wachstum 2011

22

Mind. gelegentliche Webradio-Nutzung in Dtl. in % (2007-2011)

Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2007-2011

Basis: Bis 2009: Deutsche Onlinenutzer ab 14 Jahren (2009: n=1.121; 2008: n=1.186; 2007: n=1.142),

Ab 2010: Deutschsprachige Onlinenutzer ab 14 Jahren (2011: n=1.319; 2010: n=1.252)

22% 23%

25% 27% 27%

11% 9%

11% 9%

10%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

2007 2008 2009 2010 2011

On

linenu

tzer

in %

Radioprogramme live im Internet

Radiosendungen zeitversetzt

mindestens: 13% wöchentl.

5% täglich

mindestens:

4% wöchentl. 1% täglich

Page 21: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

seltener 38%

täglich 7%

mehrmals pro Woche 15%

etwa einmal pro Woche 12%

ein- bis mehrmals im Monat

18%

ein- bis mehrmals im Vierteljahr

10%

Ja

45% Nein

55%

Webradio in Bayern laut Funkanalyse 2012: 34% hören mind. wöchentlich Internetradio

Quelle: Funkanalyse Bayern 2012,

Basis: Bevölkerung ab 10 J., n=21.739

"Haben Sie schon einmal über das Internet Radioprogramme gehört?"

Webradionutzung in Bayern steigt: ggü. 2011 hörten 4% mehr befragte Onliner schon einmal Webradio

Hohe Nutzungsintensität: 34% der Hörer nutzen

Webradio mind. wöchentlich, 52% hören mindestens einmal monatlich

63% aller befragten 20-29 Jährigen nutzen Webradio

Webradionutzung in Bayern 2012

" Wie oft hören Sie Radioprogramme über das Internet?"

34% mind. wöchentlich

Nutzung Webradio nach Altersstufen:

Key Facts

Nutzungshäufigkeit Webradio in Bayern 2012

Quelle: Funkanalyse Bayern 2012, Basis: Internetnutzer, n=17.141

25

36%

47%

63% 53%

39%

27%

15% 6%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Gesamt ab10 J.

10-19 J. 20-29 J. 30-30 J. 40-49 J. 50-59 J. 60-69 J: 70 J. u.ä.

An

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7

Page 22: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

UKW und online ergänzen sich: nur 1% der Bevölkerung hört ausschließlich Webradio

Bei jungen Zuhörern von 14-29 Jahren liegt der WNK bei 30%, die TRW bei 12%

82% hören via PC, 23% via Handy; bei Smartphonebesitzern liegt der WNK bei 40%

20% der Deutschen haben in den letzten 14 Tage, 6% „gestern“ Webradio gehört

26

Weitester Nutzerkreis und Tagesreicheweite von Radio/Webradio (Dtl. 06/2011)

92% 91%

20%

80% 78%

6%

Radio gesamt UKW-Radio Online-Radio

Nutzung letzte 14 Tage Tagesreichweite

Simulcast

-Sender 3%

Web-only-

Sender 3%

Personal

Radio 0,2%

Key Facts R@diostudie 2011

Quelle: R@diostudie 2011, n=2.325, Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung von 14-59 J., CATI,

eine Studie der RBC, MA HSH, SLM und der Radiozentrale, durchgeführt von FGM Forschungsgruppe Medien.

Page 23: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

Internetradio-Nutzer überwiegend zwischen 14 und 29 Jahren und männlich

27

Mehr als jeder achte Onlinenutzer hört mindestens wöchentlich Webradio

Seit 2004 hat sich dieser Wert von 4% auf 13% der Online-nutzer ab 14 Jahren erhöht

Trotz rückläufiger Zahlen sind Onlineradio-Hörer nach wie vor überwiegend männlich

2011 wieder stärkeres Wachstum bei den Männern – Nutzung bei Frauen stagniert

Internetradio-Hörer sind jung: 14-29-Jährige nutzen Webradio besonders häufig

Bei 50-69 Jährigen geringe Nutzung, Anstieg bei 70 J.+!

Live-Webradionutzung (mind. wöchentlich) nach Geschlecht 2009-2011 in %

*Quelle: Goldmedia nach ARD/ZDF Onlinestudie 2009, 2010, 2011, mind. wöchentliche Live-Internetradionutzung

Nutzung Geschlecht Soziodemografie

Live-Webradionutzung (mind. wöchentlich) 2004-2010 in %

© TMSK_iStockphoto.com © Helder Almeida - Fotolia.com

© DoctorKan - Fotolia.com

4% 6%

11% 11% 10%

12% 12% 13%

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

On

linen

utz

er

in %

12%

6%

17%

12%

8%

15% 13%

8%

18%

Gesamt Frauen Männer

On

linen

utz

er

in %

Live-Webradionutzung (mind. wöchentlich) nach Alter 2011 in %

9%

4%

15%

19%

13%

0% 5% 10% 15% 20%

ab 70 J.

50-69 J.

30-49 J.

14-29 J.

Durchschnitt

Onlinenutzer in %

Page 24: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

65%

58%

46%

35%

28%

32%

weil ich so Sender hören kann, die ich sonstnicht in der Region empfange

weil das Angebot vielfältiger ist

weil sehr gut bei der Arbeit, z.B. am PC möglich

ist

weil ich so gut mobil und unterwegs Senderhören kann

weil ansonsten kein Sender in meiner Regionmeine Musik spielt

aus einem anderen Grund

Motive: Webradio-Inhalte sind vielen Nutzern wichtiger als praktische Erwägungen

28

Motive der Online-Radionutzung in Prozent

auf Basis Online-Radiohörer der letzten 14 Tagen (Dtl. 2011)

Quelle: R@diostudie 2011, eine Studie der RBC, MA HSH, SLM und der Radiozentrale, durchgeführt von FGM Forschungsgruppe Medien, Basis: Webradionutzer. Bild: Helder Almeida - Fotolia.com

Page 25: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

64%

68%

65%

52%

35%

18%

7%

20%

15%

11%

16%

19%

15%

5%

8%

8%

8%

13%

20%

24%

8%

8%

9%

17%

19%

26%

43%

80%

Computer (online)

Computer (offline)

MP3-Player

Handy

Stereoanlage/CD-Player

Radiogerät

tragbare Spielekonsole

oft manchmal selten nie

Youtube ist die Nr.1-Musikplattform bei den 12-19 Jährigen, 92% hören online am Computer

29

Musik wird von 92% der

12-19 Jährigen online am

Computer genutzt

Wichtigste Nutzungsform

knapp vor der (bislang

regelmäßigeren) Offline-

Nutzung am Computer

Klassisches Radiogerät wird

nur noch von 57% genutzt

- und nur von 18% täglich!

Wichtigste Online-Musik-

Plattform sind bei 93% der

Online-Musikhörer Video-

seiten – allen voran Youtube

Youtube wird gehört, nicht

geguckt – Musikvideos nur

für Tanzschritte oder Gitar-

renriffs

Key Facts

Quelle: SLM/Uni Leipzig: Klangraum Internet, Basis: n=3.504 Befragte, 12-19 J., die im Internet Musik hören

Gerätenutzung zum Musikhören (Dtl. 2011, 12-19 J.)

Nutzung von Onlinediensten für Musik (Dtl. 2011, 12-19 J.)

93%

27%

25%

23%

20%

4%

5%

Videoplattformen (z.B. YouTube)

Seiten von Radiosendern

Communities zu Musik (z.B. MySpace)

Seiten von Musiksendern (z.B. VIVA, MTV)

Seiten von Bands und Labels

Seiten von Musikmagazinen

woanders, und zwar

92%

Quelle

: SLM

/Uni L

eip

zig: K

langra

um

In

tern

et

Basi

s: N

=3

.8

06

Befrag

te, 1

2-1

9 J

.

Page 26: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

1% 2% 2% 2% 7% 8% 9% 9% 7%

10% 13% 15% 5%

6%

7% 7%

11%

13%

13% 12%

69% 62%

56% 54%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2011 2012 2013 2014

An

teil

der

Ab

rufe

offenes Internet (PC)

Aggregatoren (PC)

Social Media (PC)

App (mobil)

Browser (mobil)

sonstige Wege

Zugriffe über die eigene

Homepage auch auf mittelfristige Sicht als wichtigster Abrufweg für die Webradio-

anbieter mobiler Auftritt zunehmend wichtiger

Derzeit erfolgen knapp 70% der Zugriffe über die eigene Website (62% via PC und 8% via

mobiloptimierter Seiten)

Strukturierende und selektierende Bedeu-tung der Aggregatoren bleibt konstant

Wichtig für die Sender: sie müssen auf allen Kanälen präsent sein

Alternative Distributionswege gewinnen an Bedeutung: Vor allem der Mobile-Bereich wächst

Verteilung der Abrufwege für Webradio 2011 bis 2014 Key Facts

31

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012

Page 27: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

44% 36%

45%

55%

68%

54%

14%

0%

16%

Alle Webradios Simulcast/UKW-Marken Online Only

Eigene Logfile-Auswertung Streaming-Provider Anderes Tool zur Hörermessung

11 Prozent weniger UKW-Anbieter setzen auf die eigene Logfile-Auswertung (2011: 47 Prozent)

Wachsende Bedeutung durch Streaming-Providermessungen – jeweils +4%punkte ggü. 2011

Alternative Lösungen, wie Radio Toolbox, Shoutcast.com, Flatcast.info, Google Analytics oder

eigene Statistikprogramme spielen bei Simulcast und UKW-Marken keine Rolle mehr, bei Online

Only hingegen wachsende Bedeutung

33

Erhebung der Nutzungsdaten 2011

Eigene Logfile-Analysen nehmen in der Bedeutung ab – vor allem bei Anbietern von Simulcast/UKW-Marken

Schlussfolgerungen

„Wie erfolgt die Erhebung der Nutzungsdaten Ihrer Webradios?“

Summe über 100% aufgrund von Mehrfachnennungen. Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012

-6%pkte

+4%pkte +4%pkte

-5%pkte +4%pkte -11%pkte

Page 28: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

35

Webradiomonitor 2012 Inhalt

1. Einführung

2. Struktur der Webradio-Angebote

3. Nutzung und Webradio-Reichweiten

4. Mobile Webradio-Nutzung

5. Social Media

6. On-Demand-Musik-Streaming-Dienste

7. Werbung und Vermarktung

8. Prognosen zu Webradio in Deutschland

9. Fazit

Page 29: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

En

dg

erä

te

Webradio ist inzwischen überall dort empfangbar, wo Internet verfügbar ist

36

Nu

tzu

ng

s

-um

geb

un

g

Arbeit Zuhause Mobil

© Pawel Gaul_iStockphoto.com © Franz Pfluegl_Fotolia.com ©Yuri Arcurs_Fotolia.com

Page 30: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

PC und Notebook dominieren die Webradio-nutzung, aber mindestens 26% nutzen mobil…

39

Nutzung von Webradio nach Endgerät innerhalb

der letzten 14 Tage (Deutschland, 2011)

82%

11%

23%

13%

3% 5%

PC,Notebook

WLAN-Radio Handy MP3-Player Tablet-PC Sonstiges

Web

radio

nutz

er

in %

Quelle: R@diostudie 2011, eine Studie der RBC, MA HSH, SLM und der Radiozentrale, durchgeführt von FGM Forschungsgruppe Medien, Basis: Webradionutzer.

Page 31: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

94% 83%

73% 69% 58%

6% 17%

27% 31% 42%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

iPad iPhone Samsung GT-

I9100

HTC Desire BlackBerry

An

teil

an

der

Nu

tzu

ng

Mobile Netze

StationäreNetze

“Mobile” Endgeräte werden aber vor allem zu Hause für Online-Aktivitäten genutzt!

40

Nutzung mobiler Endgeräte in mobilen vs. stationären Netzwerken (Dtl., 2011)

Quellen: etracker GmbH, digitalnext.de, http://cdn3.gossipcenter.com

Page 32: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

21%

24%

28%

33%

13%

17% 22%

24%

12%

16%

21% 23%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

2011 2012 2013 2014

Simulcast/UKW-Marken

AlleWebradios

Online Only

Mobile Nutzung nach wie vor als Haupttreiber für Webradios, Hördauer jedoch z.T. deutlich

geringer als bei stationärer Nutzung, Hörer füllen so ihre sog. Killing Time

Deshalb: z.T. auch überrepräsentative Abrufzahlen bei mobiler Nutzung, da es mitunter zu

häufigen Stream-Abbrüchen kommen kann, insbesondere bei Nutzung „in Bewegung“

2012: Mobile Abrufe bei 17% – Anbieter erwarten Anstieg auf 24% der Gesamtnutzung bis 2014

41

Anteil mobile Nutzung (via App oder mobiloptimierter Seite) an

Gesamtnutzung/Monat in % (2012)

41

Key Facts

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012

Page 33: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

59,4% 48,9%

15,7%

21,3%

12,8% 16,6%

8,4% 9,4% 3,7% 3,7%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Internetradio (Stream)hören

Radio hören (UKW)

Täglich

Mehrmals pro Woche

Mehrmals pro Monat

Mehrmals pro Jahr

Nie

Mehr als 40% der Smartphone-Besitzer nutzen ihr Gerät auch zum Webradiohören. UKW-Nutzung höher

42

Smartphonebesitzer, die ihr Gerät für Webradio/UKW nutzen (Deutschland, Mai 2012)

Goldmedia Mobile Monitor Mai 2012 Basis: n=2.000 Smartphonebesitzer

40,6%

Wie häufig benutzen Sie Ihr Smartphone für andere Dinge außer telefonieren?

Page 34: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

71%

66%

71%

69%

Simulcast/UKW-

Marken

Online Only2012

2011

„Eine mobile App wird in Zukunft für

Webradioanbieter von immer größerer

Bedeutung sein.“

0% 0% 0% 3% 4% 3% 14% 13% 14%

30% 33% 30%

53% 50% 53%

Alle

Webradios

Simulcast/

UKW-Marken

Online Only

trifft voll zu

trifft eher zu

neutral

trifft eher nicht zu

trifft überhauptnicht zu

43

„Wir setzen große Hoffnungen auf das mobile Breitband. LTE kann Webradio-Entwicklung fördern."

Einschätzung zum mobilen Breitband 2012

83% der Anbieter glauben an die wachsende Bedeutung von mobilen Apps – 69% hoffen auf LTE

1% 0% 1% 4%

8% 4%

26% 21% 26%

30% 42%

28%

39% 29%

40%

Alle Webradios Simulcast/

UKW-Marken

Online Only

trifft voll zu

trifft eher zu

neutral

trifft eher nicht zu

trifft überhauptnicht zu

69% 71% 68%

Einschätzungen zu mobile Apps 2012

83% 83% 83%

Vergleich 2011/2012 (trifft eher/voll zu) Vergleich 2011/2012 (trifft eher/voll zu)

89%

72%

83%

83%

Simulcast/UKW

-Marken

Online Only2012

2011

43

Quelle

: G

old

media

Webra

dio

monitor

2011 –

2012

Page 35: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

29,4%

72,2%

25,9%

31,4%

77,4%

28,8%

37,6%

79,2%

31,8%

Alle Webradios Simulcast/UKW-Marken Online Only

2010 2011 2012

Knapp vier Fünftel der UKW-Marken bieten mobile Apps bzw. mobil optimierte Websites an

Deutlich geringerer Anteil bei Online Only-Anbietern, jedoch wächst die Bedeutung auch hier

Einheitliche Ansicht der meisten Anbieter, dass „Mobile“ weiter das entscheidende

Wachstumsfeld für Webradio bleibt

Mobile Apps verbreiten sich weiter: Knapp 80% der UKW-Sender mit App oder auf mobilen Browsern

44

Anteil Webradiosender mit App bzw. mobilem Auftritt 2010-2012

44

Key Facts

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012,

Zuwachs im Vergleich zu Webradiomonitor 2010

Page 36: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

29%

27%

24%

22%

21%

21%

20%

13%

7%

0,5%

Apple

Samsung

HTC

LG

Sony Ericsson

Nokia

Motorola

Blackberry / RIM

Palm

Sonstiges

33% 29%

21%

9%

5%

Android Apple iOS Windows Symbian Sonstiges

2012 erstmals mehr Webradio-Apps für Android (34%) als für iOS (30%) – gesunkene Bedeutung von Windows und Symbian

Bei den Endgeräten liegt Samsung mit 27% nur knapp hinter Apple (29%

Durchdringung) , dann folgen HTC, LG, Sony Ericssson und Nokia

Webradio-Apps 2012: Anbieter auf allen Endgeräten und Betriebssystemen aktiv

45

Von Webradios unterstützte

Betriebssysteme für Apps 2012

Von Webradios unterstützte

Endgeräte für Apps 2012

45

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012, Bildquellen Unternehmemslogos

Key Facts

Page 37: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

MINI Connected vernetzt Auto und iPhone. Erlaubt Webradiosuche nach Genre, Land und Fahrsituation

46

Bilder: http://www.7-forum.com/news/2011/mini_connected_p90082069-b.jpg / itunes

Page 38: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

1% 0% 1% 4% 13%

3%

8%

13%

8%

32%

29%

32%

55% 46%

57%

Alle

Webradios

Simulcast/

UKW-Marken

Online Only

trifft voll zu

trifft eher zu

neutral

trifft eher nicht zu

trifft überhauptnicht zu

8%

21%

6%

17%

29%

15%

18%

17%

18%

30%

13%

33%

27% 21%

28%

Alle

Webradios

Simulcast/

UKW-Marken

Online Only

trifft voll zu

trifft eher zu

neutral

trifft eher nicht zu

trifft überhauptnicht zu

47

57% glauben an den Ersatz von UKW durch mobiles Webradio – große Erwartungen an Streaming im Auto!

Einschätzungen zu mobilem Webradio 2012

„Mobiles Webradio wird langfristig UKW-

Radio ersetzen.“

57% 34% 61%

Einschätzungen zu Webradio-Streaming im Auto 2012

„Webradio-Streaming im Auto wird die

Nutzungszahlen deutlich erhöhen.“

87% 75% 89%

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012

Page 39: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

48

Webradiomonitor 2012 Inhalt

1. Einführung

2. Struktur der Webradio-Angebote

3. Nutzung und Webradio-Reichweiten

4. Mobile Webradio-Nutzung

5. Social Media

6. On-Demand-Musik-Streaming-Dienste

7. Werbung und Vermarktung

8. Prognosen zu Webradio in Deutschland

9. Fazit

Page 40: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

8.823

722 2.491 951

51.877

3.282

0 0 3.668

463 2.491 951

Facebook Twitter VZ-Netzwerke Sonstige Netzwerke

Alle WebradiosSimulcast/UKW-MarkenOnline Only

84%

42%

10%

22%

10%

72%

32%

0% 4%

24%

86%

43%

12%

25%

8%

Ja, auf Facebook Ja, auf Twitter Ja, auf den VZ-Netzwerken

Ja, auf sonst. Soz.Netzwerken

Nein

Alle Webradios Simulcast/UKW-Marken Online Only

Facebook-Präsenz bei 84% der Webradios vorhanden – 42% sind bei Twitter aktiv.

50

Social Media-Präsenz für die meisten

Webradioanbieter selbstverständlich

Anteil bei Online Onlys höher als bei

Simulcast/UKW-Marken

Facebook klar am relevantesten vor Twitter,

andere Netzwerke weniger bedeutsam

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012

Social Media-Auftritt der deutschen Webradioanbieter (04/2012)

Zusammenfassung Fans/Follower der Webradios (04/2012)

Page 41: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

42.966

25.923

22.897

19.608

18.072

17.827

11.608

10.357

8.294

7.290

0 10.000 20.000 30.000 40.000 50.000

SWR3

DKultur

Fritz

N-Joy

radioeins

1Live

Vilradio

DRadio Wissen

Jump

DLF

Anzahl der Twitter Follower

Fans und Follower von UKW-Radiosendern: Social Media Relevanz für Radio im Internet

51

Deutsche Radiosender nach Facebook Fans

(Stand: 20.06.2012)

271.720

246.984

218.725

195.895

179.171

136.481

125.584

120.115

108.270

98.328

0 100.000 200.000 300.000

sunshine live

bigFM

planet more music radio

1 Live

Antenne Bayern

SWR 3

N-Joy

Hit Radio FFH

Dasding

Radio ffn

Anzahl der Facebook Fans

Privat Öffentlich-Rechtlich

Deutsche Radiosender nach Twitter Followern

(Stand: 20.06.2012)

Privat Öffentlich-Rechtlich

Quelle: Sebastian Pertsch (www.Traxy.de) , 06/2012

+70%

+117%

+104%

+127%

+43%

+70%

+73%

+64%

+117%

+104%

+85%

+69%

+75%

+26%

Wachstum ggü. Vj. Wachstum ggü. Vj.

Page 42: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

87%

13%

JA: 184 Sender

NEIN: 28

Sender

69%

31% JA: 43 Sender

NEIN: 19

Sender

53%

48% JA: 33 Sender

NEIN: 29

Sender

Social Media Präsenz der privaten und öffentlich-rechtlichen UKW-Radiosender

52

Öffentlich-rechtliche Radiosender bei Twitter

Stand: 20.06.2012

Öffentlich-rechtliche Radiosender bei Facebook,

Stand: 20.06.2012

63%

37% JA: 133 Sender

NEIN: 79

Sender

Private Radiosender bei Facebook Stand: 20.06.2012

Private Radiosender bei Facebook Stand: 20.06.2012

Quelle: Sebastian Pertsch (www.Traxy.de) , 06/2012

Page 43: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

53 Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=Cqjyb1QpJjk vom

Page 44: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

54

“Media

is a social

industry"

Page 45: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

55

Facebook-Ticker shows, which media and

lifestyle services friends are currently using…

Page 46: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

57

Page 47: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

58

Im Feb. 2012 brachte Facebook erstmals

mehr Referrals für guardian.co.uk

Source: http://www.guardian.co.uk/technology/2012/mar/26/news-providers-facebook?cat=technology&type=article März 2012

>35%

Page 48: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

59

Roll-Out Partner Facebook media integration

(9/2011) – “Media is a social industry“

Video Audio

Page 49: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

Ein neues Symbol "Mithören" zeigt

künftig an, welcher Kontakt gerade

welche Musik hört - die Anbindung

der Partner wie Spotify und Rdio an

Facebook vorausgesetzt.

Kontakte können so gemeinsam Songs

anhören.

60

Facebook „Listen with“

Quelle: http

s://b

log

.faceb

ook.com

/b

log

.p

hp

?p

ost=

101

50

45

79

32

02

71

31

Facebook etabliert sich dank „Listen with“-Button auch als Musik-Community

Hätte Herr Sutor

gern im Vortrag

Passt s.E. gut in

Dramaturgie des

Vortrags

Page 50: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

Social Media Strategie für Kommunikation und Image auch für Webradio notwendig

“Eine Social Media-Strategie ist für den Erfolg der Webradio-Angebote unerlässlich.“

Einschätzung Social Media Erkenntnisse

68% der Webradios halten

eine Social Media-Strategie für

unabdingbar – vor allem Online Onlys (70%)

Deutliche Steigerung der wahrgenommenen Bedeutung

ggü. 2011 bei Online Onlys:

+13 Prozentpunkte!

Bei Simulcast/UKW-Marken

hingegen deutlich geringere

Bedeutung: -12%pkte

Soziale Netzwerke werden

insbesondere zur Hörer-bindung, als Rückkanal, für die

Kommunikation bzw. zur

Veranstaltung von Aktionen und Gewinnspielen zu den

Sendungen genutzt

68% 55% 70%

62

3% 4% 3% 7% 8% 6%

21%

33%

20%

38% 13% 42%

30% 42%

28%

Alle Webradios Simulcast/

UKW-Marken

Online Only

trifft voll zu

trifft eher zu

neutral

trifft eher nicht zu

trifft überhaupt nicht zu

66%

58%

54%

71%

Simulcast/UKW-

Marken

Online Only20122011

Vergleich 2011/12 (trifft eher/voll zu)

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011 – 2012

Page 51: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

2% 0% 3%

17%

38%

14%

30%

33%

30%

28%

13%

31%

22% 17%

23%

Alle Webradios Simulcast/

UKW-Marken

Online Only

trifft voll zu

trifft eher zu

neutral

trifft eher nicht zu

trifft überhaupt nicht zu

Unterschiedliche Einschätzung über die zukünftige Bedeutung von Social Media für die Webradionutzung

„Webradio-Nutzung wird zukünftig zunehmend über soziale Netzwerke wie Facebook etc. erfolgen.“

Einschätzung Nutzung über Facebook Erkenntnisse

Genau die Hälfte der

befragten Anbieter glaubt an

eine wachsende Bedeutung von Facebook und Co. für die

Webradionutzung

Deutlich geringerer Anteil bei

UKW-Marken: nur 30%

glauben daran (38% nicht)

Weiter keine signifikante

Radio-Nutzung über Facebook

oder andere Netzwerk-Apps,

nur mäßiges Potential für

„soziales Radio“

Aber entscheidende

Schnittstelle vom Hörer zum

Radio (Hörer gelangt über soziale Netzwerke zum Radio

auf der Homepage)

50% 30% 54%

63

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012

Page 52: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

65

Webradiomonitor 2012 Inhalt

1. Einführung

2. Struktur der Webradio-Angebote

3. Nutzung und Webradio-Reichweiten

4. Mobile Webradio-Nutzung

5. Social Media

6. On-Demand-Musik-Streaming-Dienste

7. Werbung und Vermarktung

8. Prognosen zu Webradio in Deutschland

9. Fazit

Page 53: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

18 16

15 15 13

12

Spotify Simfy Napster Juke Deezer Rdio

Tit

el i

n M

io.

Große Titelauswahl bei den führenden Streaming-Angeboten

68

Streaming-Dienste nach Umfang des Titelkatalogs (Dtl., 03/2012)

Qu

elle: U

nternehm

ensang

ab

en, Statis

ta

Page 54: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

Werbefinanzierung allein ist für Musik-Streaming-Dienste bislang kein Business Case

72

Quellen: netzwertig.com, de.reuters.com

Page 55: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

73

Quelle: http://w

ww

.blo

om

berg

.com

/new

s/2011-11

-23/spotify-paid

-users-ju

mp

-2

5-sin

ce-m

usic

-servic

e-jo

ins-faceboo

k.htm

l

http

://techcrunch.com

/2012/04/17/faceb

oo

k-listen

-b

utton

/

Streaming-Anbieter und Bands profitieren von der Verknüpfung mit Facebook

www.regiomedien-ag.com

Page 56: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

74

Musik-Streamingdienste immer als Flatrate und meist gratis oder in Testphase nutzbar.

Dienst Deezer Juke Napster Rara Rdio Simfy Sony Music Spotify

Web www.deezer.com www.myjuke.de www.napster.de www.rara.com www.rdio.com www.simfy.de https://music.sonyentertai

nmentnetwork.com

www.spotify.com

Anzahl der

Titel 15 Mio. 15 Mio. 15 Mio. 10 Mio. 15 Mio. 16 Mio. 10 Mio. 18 Mio.

App für

iOS/

Android / / / - / / / - / /

Offline-

Modus PC/

mobil / / / - / / / - / - /

Gratis-

nutzung

30 Sek.

Reinhören nein nein nein nein nein nein

Ja,

(Werbung)¹

Preise

(Monat)

4,99 €

(Browser/

Desktop),

9,99 €

(Mobil,

Offline-

Funktion)

9,99 €

Flatrate

7,95 €

(Streaming

Desktop) ,

12,95€

(Desktop

und Mobil)

4,99 €

(Desktop),

9,99 €

(Mobil)

4,99 €

(Browser

/Desktop),

9,99 €

(Mobil,

Offline-

Funktion)

4,99 €

(Desktop/

Browser),

9,99 €

(Mobil,

Offline-

Modus)

3,99 € (Basis,

keine gezielte

Suche),

9,99 € (Premium

mit Match)

4,99 €

(Streaming

Desktop),

9,99 €

(Mobil,

Offline)

Testphase

möglich

(15 Tage)

(14 Tage)

(7 Tage) Nein

(7 Tage)

(30 Tage)

(30 Tage)

(30 Tage)

Quelle: c’t 2012, Heft 6, S. 118 und

Page 57: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

Case Study: in Deutschland Wachstumstreiber 2012 durch soziale Omnipräsenz

75

Spotify auf dem Desktop und als App Key Facts

Quelle/Bildquelle: http://www.spotify.com/de

Seit März 2012 auf dem

deutschen Markt; 2008

Launch in Schweden, in 13

Ländern aktiv

Gratis On-Demand-

Streaming möglich

Nutzerakquisition v.a. über

Facebook-Verknüpfung,

aber auch ohne FB-Account

möglich

Play-Button: bindet Songs

in Blogs und Website ein

18 Millionen Titel

Kostenloses, werbe-

finanziertes Basis-Abo,

Premium-Abo erlaubt auch

Zugriff über mobile Apps

bisher 10 Mio. registrierte

und 3 Mio. zahlende

Nutzer weltweit

Page 58: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

Spotify ist Cloud-Dienst inkl. Radio, Empfeh-lungsfunktion und Facebook-Integration

Anwendungsmöglichkeiten von Spotify

78

Quelle: spotify.com

Page 59: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

Spotify Freemium-Konzept geht auf: Von insgesamt 10 Mio. Nutzern zahlen rd. 30%!

Quelle: spotify.com

Spotify-Angebotspakete (Stand: 05/2012)

79

Page 60: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

Virtuelle Plattensammlung von BBC-DJ John Peel mit Spotify-Integration

80

htt

p://t

hesp

ace

.org

Page 61: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

Virtuelle Plattensammlung von BBC-DJ John Peel mit Spotify-Integration

81

htt

p://t

hesp

ace

.org

Page 62: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

Virtuelle Plattensammlung von BBC-DJ John Peel mit Spotify-Integration

82

htt

p://o

pen.s

potify

.com

Page 63: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

On-Demand-Streaming-Dienstleister

wie Spotify, rdio, etc. werden eher als

Konkurrenz zu iTunes und Co. als zu

Webradio gesehen

Nach Einschätzung der Experten sowie

der Mehrheit der antwortenden Web-

radioanbieter werden Streaming-

Dienste das Webradio aber kurz- bis

mittelfristig nicht kannibalisieren

Redaktionelle Leistungen der Web-

radiomacher sowie der grundsätzlich

"faule" Nutzer, der seine Playlist nicht

allein zusammenstellen will, sprechen

gegen eine Verdrängung

Einige Radios nutzen Spotify als Zu-

satzdienst und bieten Apps auf Spotify

- z.B. Radio Hamburg, Energy

83

36% befürchten Wettbewerb durch Spotify & Co., Mehrheit glaubt nicht an eine Kannibalisierung durch Musikstreaming

Einschätzungen zu Musik-Streaming-Diensten 2012

„Neue Musikdienste wie bspw. Spotify oder

Rdio werden die Webradionutzerzahlen

negativ beeinflussen.“

5% 17%

3%

16%

13%

16%

43%

42%

43%

22%

21%

23%

14% 8%

14%

Alle

Webradios

Simulcast/

UKW-Marken

Online Only

trifft voll zu

trifft eher zu

neutral

trifft eher nicht zu

trifft überhauptnicht zu

36% 29% 37%

Einschätzungen zu Musik-Streaming-Diensten 2012

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012

Page 64: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

Launch Mai 2010

mehr als zwei Millionen registrierte Mitglieder in D, CH, A und Belgien

Titel über Browser („Simfy-Player“) abspielbar

Finanzierung über Abo

starke Einschränkung des Freemium-Modells seit Spotify-Launch in Deutsch-land

Social-Media-Anbindung, möglich, aber kein Muss

“Music Discovery“: Produktstrategie in Abgrenzung zu Spotify

Case Study:

85

Simfy Key Facts

Bildquelle: http://corporate.simfy.com/de/das-ist-simfy/ http://www.simfy.de/

Page 65: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

Case Study:

86

Rara Key Facts

Launch Dezember 2011

Lizenzdeals mit allen vier

Majors sowie führenden

Indie-Labels, Verlegern

und Verwertungs-

gesellschaften

in 16 Ländern verfügbar; will bis Ende 2012

Onlinepräsenz

verdoppeln

Über 10 Millionen Titel

Social Sharing

via Facebook möglich

Über Android und PC

nutzbar: Partnerverträge mit HP (Vorinstallation)

Page 66: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

Musikdienst der Skype-

Gründer; Launch: 2010

verfügbar in USA, Kanada,

Frankreich, UK und Brasilien

Launch in Deutschland:

Januar 2012

mehr als 15 Millionen Titel

Verträge mit allen vier Major

Labels sowie Indie-Labels

7 Tage Probe-Phase, danach

reguläre Preispolitik

Komplett werbefrei

On-Demand-Streaming über

Browser (Windows und

Mac), iOS, Android,Sonos

Social Sharing via Facebook

und Twitter: alle Aktivitäten

sind allerdings öffentlich

Case Study:

87

Key Facts rdio

Page 67: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

Case Study:

88

Deezer: Hohe Bitrate, Facebook-Konto erforderlich Key Facts

Werbefinanzierter

Streaming-Service aus

Frankreich

Launch in Deutschland:

Dezember 2011

über 15 Millionen Songs

Features: Titel auf Abruf,

45 Webradios mit ver-

schiedenen Musikgenres und MusikQuiz sowie

Musikvideos via Youtube

Streaming über PC, Mac, TV mit Sonos- und

Logitech-Audiosystemen

Verknüpfung zu

Facebook-Konto

zwingend erforderlich Quelle: http://www.deezer.com/de/

Page 68: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

Case Study:

89

Mischung aus Webradio, Musik-Entdeckungsdienst und

sozialem Netzwerk Key Facts

2008 in Berlin gegründet

Launch in D: 01/2009

in 25 Ländern verfügbar

rd. 900.000 Titel

Finanzierung über Werbung

und Premium-Abos

kein direktes Ansteuern

einzelner Titel/Alben

möglich, sondern Stream

von personalisierten

Radiostationen (Fraunhofer-

Algorithmus:„Musik-DNA“)

Apps für iOS und Android

Kooperation mit BMW Mini:

vier Webradiostreams mit

In-Car-Entertainment-System

„The Crowd“: Social-

Network via Facebook Bildquelle: https://www.aupeo.de/

Page 69: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

96

Webradiomonitor 2012 Inhalt

1. Einführung

2. Struktur der Webradio-Angebote

3. Nutzung und Webradio-Reichweiten

4. Mobile Webradio-Nutzung

5. Social Media

6. On-Demand-Musik-Streaming-Dienste

7. Werbung und Vermarktung

8. Prognosen zu Webradio in Deutschland

9. Fazit

Page 70: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

71

98

69

0 20 40 60 80 100 120

Alle Webradios

Simulcast/UKW-Marken

Online Only

Kostendeckungsgrad in %

Webradio insgesamt defizitär: nur 71% Kostendeckung. UKW-Marken dagegen knapp unter Profitabilitätsgrenze

97

Durchschnittlicher Kostendeckungsgrad

der Webradioanbieter 2011 in %

Verhältnis von Gesamtumsatz und

Gesamtkosten der Webradioanbieter

insgesamt negativ

Kostendeckungsgrad bei Online Onlys mit 69% deutlich unter dem von Simulcast-

Anbietern/UKW-Submarken (98%)

Schlussfolgerung

Bild: Goldmedia

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012

Page 71: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

13% 17% 13%

18% 20%

18%

40%

53%

39%

17%

7%

18%

12% 3%

13%

Sehr zufrieden

Eher zufrieden

Neutral

Eher unzufrieden

Sehr unzufrieden

Gesamt Simulcast/

UKW-Marken

Online

Only

29% der Veranstalter sind mit der Rentabilität ihres Angebots zufrieden – nur 10% der UKW-Submarken

98

Webradio Rentabilität 2011 Schlussfolgerungen

Insgesamt 29 Prozent der Webradios mit Rentabilität ihres

Angebots zufrieden.

Damit insgesamt leichter Anstieg

der Zufriedenheit, jedoch großer

Unterschied bei den Anbietertypen

Im Vergleich zu 2011 stieg die

Zufriedenheit bei den Online Onlys um 4 Prozentpunkte, sank jedoch

bei den Anbietern von

Simulcast/UKW-Submarken deutlich um 6 Prozentpunkte

Chance: Markt erkennt zunehmend

Vermarktungspotential der eigenen

Channels und versucht hier zukünftig aufzubauen

“Wie zufrieden sind Sie mit der Rentabilität Ihres Webradioangebots?“

31% 29% 10%

19%

27%

25%

29%

2009

2010

2011

2012

Vgl.: Zufrieden* mit Rentabilität 2009-2012

*“Sehr zufrieden“ und „eher zufrieden“ mit Rentabilität Quelle

: G

old

media

Webra

dio

monitor

2009 –

2012

Page 72: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

Hohe Streamingkosten werden von immer mehr Anbietern als Hindernis empfunden

99

„Die Streamingkosten hemmen einen möglichen Ausbau weiterer Webradio-Angebote sowie die Erhöhung der momentanen Nutzerzahlen."

Einschätzung Streamingkosten

59% aller befragten Veranstalter sehen Ausbau des Webradio-angebots und der Reichweite durch derzeitige Streamingkosten gehemmt – bei den Simulcast/ UKW-Marken sogar 79%

Damit steigt die Zahl der Anbieter, die Streamingkosten als Wachs-tumshindernis empfinden weiter deutlich an!

+5 Prozentpunkte bei allen Anbietern, sogar +11 Prozentpkte bei UKW-Marken!

Geringerer Einfluss bei den Online Only-Anbietern

Brancheneinschätzung

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011 – 2012

9% 4% 10%

14%

4%

15%

18%

13%

18%

26%

50%

22%

33% 29% 34%

Alle

Webradios

Simulcast/

UKW-Marken

Online Only

trifft voll zu

trifft eher zu

neutral

trifft eher nicht zu

trifft überhauptnicht zu

59% 79% 56%

68%

53%

79%

56%

Simulcast/UKW-

Marken

Online Only2012

2011

Vergleich 2011/2012 (trifft eher/voll zu)

Page 73: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

5% 4% 5% 8% 4% 8%

43% 38%

44%

24% 33%

23%

20% 21% 20%

Alle Webradios Simulcast/UKW-Marken

Online Only

trifft voll zu

trifft eher zu

neutral

trifft eher nicht zu

trifft überhauptnicht zu

44% befürworten die GEMA-Tarife, jedoch halten 69% die Lizenzgebühren für zu hoch

Einschätzung GEMA-Gebühren 2012

"Die von der GEMA erhobenen Lizenz- gebühren für Webradios sind zu hoch."

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010 – 2012

GEMA: Mindestvergütung für Webradios beträgt 30 Euro pro Monat

Bei über 430€ Netto-Einnahmen und/oder über 2.700 unterschiedlichen Hörern pro Monat werden in Abhängigkeit des Musikanteils am Gesamtprogramm und der Zahl der Webradio-kanäle zwischen 0,78% und 7,75% der Netto-Einnahmen als monatliche Regelvergütung fällig Quelle

: G

EM

A

GEMA Lizenzgebühren für Webradios

Einschätzung GEMA-Tarife 2012

„Es ist gut, dass es nun von der GEMA auch kalkulierbare Tarife für Musikstreaming gibt.“

44% 54% 43%

2% 0% 3% 7%

4% 8%

21% 38% 19%

21% 17%

22%

48% 42% 49%

Alle Webradios Simulcast/UKW-Marken

Online Only

trifft voll zu

trifft eher zu

neutral

trifft eher nicht zu

trifft überhauptnicht zu

69% 59% 71%

Vergleich 2010-2012 (trifft eher/voll zu)

60%

67%

69%

2010

2011

2012

Page 74: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

CPI/TKP

66%

CPC

19% CPA/CPX

4%

Andere

11%

Vorhanden

45%

Nicht

vorhanden 55%

Alle Webradios

Knapp die Hälfte der Webradios verkaufen Werbung - bei den Simulcast/UKW-Marken fast zwei Drittel

101

Anteil der Webradios mit Werbeangebot (04/2012)

101

Vorhanden

64%

Nicht

vorhanden 36%

Simulcast/UKW-Marken

Vorhanden

43%

Nicht

vorhanden 57%

Online Only

CPI/TKP

53%

CPC

12%

CPA/

CPX

7%

Andere

28%

Abrechnungsmethoden der werbetreibenden Anbieter (04/2012)

Cost-per-Impression (CPI) bzw. Tausender-

kontaktpreis (TKP): Abrechnung erfolgt auf Basis

eines fixen Preises pro 1.000 Impressions/

Einblendungen, auch Cost per Mille (CPM)

Cost-per-Action (CPA, CPX), inkl. Cost-per-Lead

(CPL), Cost-per-Order (CPO)/Cost-per-Sale (CPS):

Abrechnung erfolgt auf Basis nutzerseitiger

Aktionen, bspw. Registrierung, Download, Kauf

Cost-per-Click (CPC)/Pay –per-Click: Bei Klick auf

die Werbefläche wird auf die beworbene

Webseite verwiesen.

Legende

Quelle

: G

old

media

Webra

dio

monitor

2012

Page 75: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

25% 16%

26%

22%

24%

22%

34% 52% 32%

12% 4%

13%

7% 4% 8%

Sehr zufrieden

Eher zufrieden

Neutral

Eher unzufrieden

Sehr unzufrieden

Nur 19% der Anbieter sind mit der Werbeauslastung zufrieden oder sehr zufrieden – bei Simulcast nur 8%

102

Webradio Werbeauslastung 2012 Schlussfolgerungen

Insgesamt geringe Zufriedenheit mit der Werbeauslastung: Nur 19

Prozent sind zufrieden oder sehr

zufrieden.

Fast die Hälfte sind unzufrieden, ein

Viertel sogar sehr unzufrieden

Bei den UKW-Submarken sind sogar

nur 8% zufrieden, jedoch auch „nur“ 40% unzufrieden – mehr als

die Hälfte neutral

Aber: Geschäftsmodell der Vermarktung dringt mehr und mehr

durch, hier zunehmend Aktivität

V.a. auch durch mehr und mehr

professionelle repräsentative und

kommunikative Arbeit soll hier

Verbesserung geschaffen werden

“Wie zufrieden sind Sie mit der Werbeauslastung Ihres Webradioangebots?“

21% 19% 8%

Gesamt Simulcast/

UKW-Marken

Online

Only

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012

Page 76: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

87%

62%

33%

40%

31%

23%

22%

22%

4%

88%

50%

63%

25%

38%

0%

19%

6%

0%

85%

64%

27%

43%

29%

28%

23%

25%

5%

Displaywerbung

Online-Spotwerbung

Pre-Roll-Spot

Sponsoring

Affiliate Marketing

In-Text-Werbung

Online-Video-Werbung

Suchwortvermarktung

Andere

Alle Webradios

Simulcast/UKW

-Marken

Online Only

Display-Werbung mit Abstand bedeutendste Werbe-form, Online-Spotwerbung wichtiger als Sponsoring

104

Angebotene Werbeformen der befragten

werbetreibenden Webradioanbieter 2012 in Prozent

Displaywerbung

gegenüber 2011

(nur bei 60,2% der

Anbieter vorhanden)

mit noch mal stark

gewachsener

Verbreitung

Online-Spotwerbung

(2011 noch bei 38%)

überholt Sponsoring

(2011: 43%) als

zweitwichtigste

Werbeform

Pre-Roll-Spots

(2011: 21%) mit

stark gestiegener

Bedeutung vor allem

bei UKW-Marken

Auch Online-Video-

Werbung gewachsen

Fazit

+

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012

Page 77: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

Displaywerbung

Online-Spotwerbung

Pre-Roll-Spot

Sponsoring

Affiliate Marketing

In-Text-Werbung

Online-Video-Werbung

Suchwortvermarktung

Andere

Ranking der Werbeformen im Webradio: Displaywerbung mit größtem Umsatz-Anteil

105

Ranking der angebotenen Werbeformen nach

Umsatzanteil bei den befragten Webradioanbietern 2011

Displaywerbung ggü.

2011 unverändert

umsatzstärkste

Werbeform

Online-Spotwerbung

größter Gewinner in

der Umsatzbedeutung

(+3 Ränge ggü. 2011)

Auch Affiliate

Marketing und In-

Text-Werbung

wichtiger als 2011

Online-Video-

Werbung verliert im

Ranking deutlich, auch

Pre-Rolls und SEM

sinken in relativer

Bedeutung

Fazit

1

2

3

4

5

6

7

8

9

+/-0

+/-0

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012

Page 78: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

3% 0% 3% 1% 0% 1%

19% 17%

20%

25%

21%

26%

52% 63%

51%

Alle Webradios Simulcast/

UKW-Marken

Online Only

trifft voll zu

trifft eher zu

neutral

trifft eher nicht zu

trifft überhaupt nicht zu

Drei Viertel der Webradioanbieter sehen großes Potential für Spotvermarktung

106

Erwartungshaltung an reine

Online-Spotvermarktung noch

weiter gestiegen: mehr als drei

Viertel aller antwortenden

Webradio-Veranstalter sehen

weiter erhebliches Potential für

dieses Werbemittel

Anbieter von UKW-Radio mit

84 Prozent insgesamt sogar

noch optimistischer

V.a. Spotwerbung in Kombina-

tionen mit anderen Werbemit-

teln wird wichtiger und

häufiger gebucht

Problematisch: Derzeit werden

Webradiobuchungen häufig

noch als Rabatt bzw. komplett

kostenfrei auf eine klassische

Radiobuchung als „Bonus“

dazugegeben

Brancheneinschätzung Spotvermarktung Webradios

"Bei der Spotvermarktung von Webradio besteht noch erhebliches Wachstumspotential."

77% 77% 84%

Vergleich 2010-2012 (trifft eher/voll zu)

65%

70%

77%

2010

2011

2012

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010 – 2012

Page 79: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

Unverändertes Meinungsklima: Vermarktung leidet unter fehlender einheitlicher Reichweitenmessung

107

„Webradio braucht einheitliche Reichweitenmes-sung, um sich professionell vermarkten zu können.“

Einschätzung Webradio-Messung Definitionen

Unique Listener: Person, die durch Start eines

Audio-Streams einen Kontakt auslöst u.

einem Unique Client eindeutig zugeordnet

werden kann

Tune-Ins: Zahl der gestarteten Streams, ohne

Zuordnung zu Unique Listener bzw. ohne Be-

rücksichtigung von Abbrüchen und Neustarts

Werbemittelkontakt: Hörer/Nutzer, die nach-

weisbar mit dem Werbemittel Kontakt hatten

Fehlender einheitlicher Leistungsnachweis für

Webradios behindert Vermarktung

Vorbereitung der Webradio-Reichweiten-

Messung unter dem Dach von agma u. AGOF

Gründung von Interessengemeinschaften wie

der Fachgruppe Audio Digital durch den

BVDW sowie dem Webradioverband zur

weiteren Stärkung der Webradios Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010 – 2012

Key Facts

4% 8% 3% 4% 0% 5%

29% 17%

30%

25%

8%

27%

38%

67%

34%

Alle

Webradios

Simulcast/

UKW-Marken

Online Only

trifft voll zu

trifft eher zu

neutral

trifft eher nicht zu

trifft überhaupt nichtzu

63% 75% 61%

55%

63%

63%

2010

2011

2012

Vergleich 2010-2012 (trifft eher/voll zu)

Page 80: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

Vermarktung professionalisiert sich, immer mehr Webradios sehen Wichtigkeit

108

Page 81: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

111

Webradiomonitor 2012 Inhalt

1. Einführung

2. Struktur der Webradio-Angebote

3. Nutzung und Webradio-Reichweiten

4. Mobile Webradio-Nutzung

5. Social Media

6. On-Demand-Musik-Streaming-Dienste

7. Werbung und Vermarktung

8. Prognosen zu Webradio in Deutschland

9. Fazit

Page 82: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

3% 0% 3% 13%

10% 14%

29%

19%

31%

31% 48%

29%

23% 23% 24% Sehr zufrieden

Eher zufrieden

Neutral

Eher unzufrieden

Sehr unzufrieden

Großer Optimismus – Mehr als die Hälfte der Webradio-anbieter ist zufrieden mit der Wachstumsperspektive

112

Webradio Wachstumsperspektiven 2012 Schlussfolgerungen

54% der Webradioanbieter sind mit

den Wachstumsaussichten zufrieden

oder sehr zufrieden.

Nur 16% sind unzufrieden

Großer Optimismus vor allem bei

den Anbietern von Simulcast/ UKW-Submarken: hier sind über

70% mit den Perspektiven zufrieden

Zunehmend Professionalisierung der

Webradios durch repräsentative und

kommunikative Arbeit stimmen die

Anbieter optimistisch

Webradiomarkt vglw. junger Markt

Potential für hohes Wachstum in

relativ kurzer Zeit vorhanden

Zeitpunkt dafür jedoch fraglich

“Wie zufrieden sind Sie generell mit den Wachstumsperspektiven?“

53% 54% 71%

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011 – 2012

Gesamt Simulcast/ UKW-Marken

Online Only

Vergleich: Zufrieden* 2011/2012

53%

56%

71%

53%

Simulcast/UKW-

Marken

Online Only2012

2011

*zufrieden oder

sehr zufrieden

Page 83: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

40,0

45,0

2011 2012 2013 2014 2015 2016

Nett

o-U

msa

tz in

Mio

. Eu

ro

Best CaseSzenario

TrendSzenario

Worst CaseSzenario

Onlinewerbeeinahmen 2012: 14,1 Mio. Euro (Display, Spot, Sponsoring, …)

113

Basis: Webradiomonitor 2011/2012, Prognose Breit-bandentwicklung lt. BNetzA, Trendextrapolation/ Analogie-verfahren u. Expertengespr.

Wachstum ggü. Vj. bei 37%

Mobile wird nach allg. Ein-schätzung den Markt weiter am stärksten treiben

Zusätzlich Impulse mittelfristig durch Webradiodienste im Automobilbereich

Smart TVs könnten zusätzlich als weiterer Distributionskanal eine Rolle spielen

Professionalisierung in der Vermarktung, Kooperationen (z.B. Webradioverband) und Synergien

Prognose

Werbeeinnahmen (netto) für alle deutschen Webradioangebote in Deutschland bis 2015

Annahmen/Hintergründe

CAGR:

10-15

15%

10%

22%

28,9 Mio. Euro

22,5 Mio. Euro

14,1 Mio. Euro

38,2 Mio. Euro

Quelle: Goldmedia Prognose Webradiomonitor 2012, CAGR = Compound Annual Growth Rate

Page 84: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

44%

27% 27%

21%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

2011 2016

We

bra

dio

rer

in %

de

r B

ev

ölk

eru

ng

Befragte Webradiohörer glauben zu drei Vierteln an eine Zunahme der Webradionutzung

114

2011 hörten laut

ARD/ZDF-Onlinestudie

27% der Deutschen ab

14 J. zumindest

gelegentlich Webradio

Von den befragten

Webradioanbietern

glauben insgesamt

74% an ein Wachstum

der Hörerschaft

Im Schnitt rechnen diese

optimistischen Anbieter

mit einem Wachstum auf

44% der Bevölkerung

23% der Befragten

glauben an einen

gleichbleibenden Anteil,

nur 4% rechnen mit

Rückgang Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012

Prognose: Anteil der Webradiohörer 2011 bis 2016 Erläuterung

23% glauben an Stagnation

Bild: Helder Almeida - Fotolia.com

Page 85: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

5% 8% 4%

9%

21%

8%

31%

29%

32%

29%

25%

29%

26% 17%

27%

Alle

Webradios

Simulcast/

UKW-Marken

Online Only

trifft voll zu

trifft eher zu

neutral

trifft eher nicht zu

trifft überhaupt nichtzu

Mehr als die Hälfte der Anbieter glauben an eine zukünftig wichtige Rolle von Smart TVs für Webradio

116

Einschätzung zum internationalen

Vergleich 2012 Schlussfolgerungen

2012 sind rund die Hälfte aller ver-

kauften TV-Geräte in Deutschland

internetfähig, allerdings wird nur ein

Teil (rund 35%) tatsächlich mit dem

Netz verbunden

Für Webradios bedeutsam, da über

Smart TVs die Stereoanlagen mit dem Internet verbunden werden

55% der Anbieter glauben, dass internetfähige TV-Geräte zukünftig

eine wichtige Rolle für Webradios

einnehmen werden

Deutlich geringerer Anteil (32%) bei den Simulcast/UKW-Marken

Derzeit noch sehr wenig Aktivität

der Webradios auf den App-

Portalen der TV-Anbieter

„Für die Webradionutzung werden internetfähige TV-Geräte (Smart-TVs) eine wichtige Rolle spielen.“

55% 42% 56%

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012

Page 86: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

8% 17%

6%

15%

25%

13%

46%

54%

45%

20% 23%

11%

4%

12%

Alle

Webradios

Simulcast/

UKW-Marken

Online Only

trifft voll zu

trifft eher zu

neutral

trifft eher nicht zu

trifft überhaupt nichtzu

Im internationalen Vergleich sehen nur 31% der Anbieter Deutschland in einer führenden Rolle

117

Einschätzung zum internationalen

Vergleich 2012 Schlussfolgerungen

Nur 31% der Anbieter sehen den

deutschen Markt im internationalen

Vergleich in einem sehr weit

entwickelten Stadium

Bei den Simulcast/UKW-Marken

teilen sogar nur 4% diese Einschätzung

„Der deutsche Webradiomarkt ist im Vergleich zu anderen Ländern sehr weit entwickelt.“

31% 4% 35%

Bild

quelle

: ©

robert

osc

h #

38

762725

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2012

Page 87: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

22% 13%

23%

34% 46% 32%

25% 29%

24%

14% 8%

15%

6% 4% 6%

Alle

Webradios

Simulcast/

UKW-Marken

Online Only

trifft voll zu

trifft eher zu

neutral

trifft eher nicht zu

trifft überhauptnicht zu

118

Nur 20% glauben an wachsende Bedeutung von Paid Services. 56% sehen keine große Chance

Einschätzungen zu kostenpflichtigen Angeboten 2012

„Kostenpflichtige Webradio-Angebote

werden in Zukunft an Bedeutung

gewinnen.“

20% 12% 21%

14%

23%

13%

21%

Simulcast/UKW-

Marken

Online Only

2012

2011

Vergleich (trifft eher/voll zu) 2011/2012

Erkenntnisse

Lediglich 20 Prozent der Webradioan-

bieter sehen zukünftig Chance für Paid-

Content-Finanzierung im Webradio

UKW-Anbieter mit nur 12% noch

pessimistischer

Mehrheit der Anbieter sieht

Vermarktung der Webradios als

tragendes Geschäftsmodell

Weiter wachsende Zustimmung, dass im Allgemeinen für kostenpflichtige

Webradios keine Perspektive besteht

Ausnahmen bilden spezialisierte Angebote mit exklusiven Service-

Inhalten (Werbefreiheit, hohe

Streamingqualität etc.)

Quelle

: G

old

media

Webra

dio

monitor

2011 –

2012

Page 88: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

119

Webradiomonitor 2012 Inhalt

1. Einführung

2. Struktur der Webradio-Angebote

3. Nutzung und Webradio-Reichweiten

4. Mobile Webradio-Nutzung

5. Social Media

6. On-Demand-Musik-Streaming-Dienste

7. Werbung und Vermarktung

8. Prognosen zu Webradio in Deutschland

9. Fazit

Page 89: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

120

3.021

in Deutschland (Stand 4/2012)

Bild: ©Scott Frangos_Fotolia.com

Webradios

Page 90: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

Ø 34% pro Webradio

Bild: ©memo_Fotolia.com

wachsen

jährlich um

Webradioabrufe

Page 91: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

84% der Webradios

auf Facebook aktiv

42% der Webradios

auf Twitter aktiv

Page 92: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

123

38%

Bild: Apple

der Webradios bieten App oder mobiloptimierte

Website

Page 93: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

124

17% Nutzung über mobile Endgeräte

Bild: © Alex Slobodkin_iStockphoto.com

Prognose: 24% in 2014

Page 94: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

125

14,1 Mio. Euro

Netto-Werbeumsätze

für Webradios in

Deutschland (2011)

Bildquelle: © fotolia.com

Page 95: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

126

28,9 Mio. Euro

Netto-Werbeumsätze

der Webradios in

Deutschland (2016)

Prognose Goldmedia

Bildquelle: © fotolia.com

Page 96: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

Webradiomonitor 2012 Executive Summary

Webradiomarkt

Deutschland

Nutzung

Insgesamt 3.021 Webradios in Deutschland (Stand 04/2012)

82% der Angebote sind reine Onlinesender (2011: 84%)

Zahl der Kleinstsender erstmals leicht rückläufig

Durchschnittlich13.810 Streamabrufe pro Tag (2012)

(Simulcast/UKW-Marken Ø 18.259, Online Only Sender Ø 13.275 Abrufe)

Anstieg der durchschnittlichen Abrufe ggü. 2011 um 34 Prozent

Nutzung im Tagesverlauf vor allem in der Abendzeit bei Online Only

Angeboten, UKW-Submarken näher an klassischer Hörfunknutzung

Auch stark gestiegene Hördauer pro Stream: 167 Min. (2011: 119 Min.)

Werbung/

Vermarktung

45 Prozent der Webradios verkaufen in ihrem Umfeld Werbung

Onlinewerbeeinnahmen aller dt. Webradioangebote lagen im Jahr

2011 bei insg. 14,1 Mio. Euro (inkl. Displaywerbung, Spots, etc.)

Displaywerbung immer noch am weitesten verbreite Werbeform der

Webradios vor Spotwerbung, Pre-Rolls und Sponsoring

Drei Viertel der Anbieter erwarten weiterhin starkes Wachstum

Nach wie vor wird die fehlende Reichweitenwährung von der Mehrheit

der Anbieter als hemmender Faktor für die Marktentwicklung bewertet

127

Page 97: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

Webradiomonitor 2012 Executive Summary

Mobile

Social Media

Sonstige

Trends/

Erlöse

On-Demand-Musik-Streaming-Dienste wie Spotify werden von den

meisten Anbietern nicht als Bedrohung empfunden

Große Hoffnung in die mittelfristige Bedeutung von Webradio im Auto

54% sind mit der Wachstumsperspektive zufrieden

Nur 20% glauben an eine zukünftige Bedeutung von Pay-Radio

128

Jeder sechste Abruf (17%) erfolgt inzwischen schon mobil – für 2014

wird Anstieg des Anteils auf 24% erwartet

Drei Viertel der Befragten sehen im mobilen Webradio künftig den

zentralen Empfangsweg und den Wachstumstreiber schlechthin

57 Prozent meinen sogar, dass mobiles Webradio langfristig das

klassische UKW-Radio ersetzen könnte.

84 Prozent der Angebote mit Facebook-Präsenz, 42% sind auf Twitter

Zwei Drittel (68%) aller Webradioanbieter halten eine Social Media

Strategie für unerlässlich

Die Hälfte der Anbieter rechnet mit einer wachsenden Bedeutung für

die Webradionutzung: Aber nur leichter Anstieg des Anteils an den

Gesamtabrufen von 6 auf 7% erwartet

Page 98: BLM Webradiomonitor 2012, Goldmedia

Goldmedia GmbH Strategy Consulting

Prof. Dr. Klaus Goldhammer Mathias Birkel | Christine Link

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