Brainfood. Namics.

Storytelling – Unternehmenswerte schreiben Geschichten

München, 28.11.2012Hamburg, 29.11.2012Frankfurt, 30.11.2012

Brainfood. Namics.

Brainfood. Namics.

Brainfood. Namics.

Neuland

Brainfood. Namics.

Start

Vertraute Gewässer

Paradigmenwechsel

Ressourcen sammeln

Neulandbetreten

Brainfood. Namics.

Geschichten sind mächtig.

Brainfood. Namics.

Brainfood. Namics.

Brainfood. Namics.

Geschichten sind Muster,

die Kultur, Werte und Überzeugungen

prägen.

Brainfood. Namics.

Geschichten sind allgegenwärtig.

„Human life is so bound up in stories that we are thoroughly desentized to their weird and witchy power.“ Jonathan Gottschall

Brainfood. Namics.

Storytelling in Medien.

RegionaleGemeinschaften

FeudaleSysteme

Massenmedienone-to-many

Digitale Medienmany-to-many

Brainfood. Namics.

Heute kann jeder Geschichten …

Brainfood. Namics.

… veröffentlichen.

Brainfood. Namics.

Über 52.000 Tweets per Minute.

… weitererzählen.

Brainfood. Namics.

… ergänzen.

Brainfood. Namics.

… verändern.

Brainfood. Namics.

… löschen.

Brainfood. Namics.

Empfänger werden zu Sendern ...

Brainfood. Namics.

... auf ungezählten Kanälen.

Brainfood. Namics.

Drei Varianten des Multichannel-Managements.

Auf allen Kanälen wird die selbe Geschichte

erzählt.

Mehrere Kanäle unterstützen den

Hauptkanal.

Kanäle mit unterschiedlichen

Geschichten verweisen aufeinander.

Brainfood. Namics.

Wie kommen Kunden und Unternehmen

zusammen?

Brainfood. Namics.

Touchpoints.(Räumlich fragmentiert)

GeschichtenKulturAlltag

MarkeWerte

Produktehome

mobile

social

analog

campaign

ads social

Brainfood. Namics.

Customer Journeys.(Zeitlich fragmentiert)

GeschichtenKulturAlltag

MarkeWerte

Produktehome

mobile

social

analog

campaign

ads social

Brainfood. Namics.

Geschichten werden fragmentiert

wahrgenommen.

Brainfood. Namics.

Brainfood. Namics.

Multichannel

Fragmente

many-to-many

Brainfood. Namics.

Alte Welt:

Top-Down-BrandingMetaerzählungen

Terra Incognita:

Multiple TouchpointsFragmente

Paradigmenwechsel.

Brainfood. Namics.

Storytelling als Methode.

MarkeWerte

Produkte

GeschichtenKulturAlltag

Storytelling

Brainfood. Namics.Storytelling ist angewandtes Branding.

Brainfood. Namics.

Geschichten entstehen immer.

Brainfood. Namics.

Geschichten entstehen immer.

Brainfood. Namics.

Kundenorientierung

Brainfood. Namics.

Kundenorientierung

Brainfood. Namics.

Brainfood. Namics.

Brainfood. Namics.

Kundenorientierung

Brainfood. Namics.

Kundenorientierung

Brainfood. Namics.

Kundenorientierung

Brainfood. Namics.

Brainfood. Namics.

Kundenorientierung

Brainfood. Namics.

Was ist Ihre Geschichte?

Brainfood. Namics.

Und wie können Sie sie erzählen?

Stellen Sie passende Muster her, die Ihre Geschichten prägen.

Brainfood. Namics.

Der Storytelling Baukasten

? ? ? ?

Brainfood. Namics.

Der Storytelling Baukasten 1

? ? ?

Brainfood. Namics.

Verstärken Verändern

Brainfood. Namics.

„Wow“ vs. „Wow“

Verstärken Verändern

Brainfood. Namics.

Verändern

Brainfood. Namics.

Denkmuster verändern.

Brainfood. Namics.

Bestehende Denkmuster verstärken.

Brainfood. Namics.

Der Storytelling Baukasten 2

? ?HERO

Brainfood. Namics.

Wer ist Ihr Held?

Brainfood. Namics.

Sie haben drei zur Auswahl:

Beglücker Berater Entdecker

Brainfood. Namics.

In Kampagnen

Beglücker Berater Entdecker

Brainfood. Namics.

In Claims

Beglücker Berater Entdecker

Solutions for a small Planet

Brainfood. Namics.

Wo ist der Unterschied?

ProjekteDienstleistungServicequalitätExcellenceBesprechungsraum

InnovationQuerdenkenFlexibilitätVisionThinktank

Prozesse FertigungstechnikenLogistikHierarchienVerkaufsraum

„Lösungen“ „Idee“„Produkte“Klick!

Beglücker Berater Entdecker

Brainfood. Namics.

Die Apple Herausforderung

ProjekteDienstleistungServicequalitätExcellenceBesprechungsraum

InnovationQuerdenkenFlexibilitätVisionThinktank

Berater

Welche besondere Aufgabe kann ich für meine Kunden lösen?

Aufgabe in der Gegenwart. Lösung in greifbarer Zukunft.

Entdecker

Wie schaffe ich eine bessere Welt?

Aufgabe in Gegenwart oder Zukunft - Lösung unbestimmt in der Zukunft.

Prozesse FertigungstechnikenLogistikHierarchienVerkaufsraum

Beglücker

Wie bereichert mein Produkt meinen Kunden den Alltag?

Aufgabe und Lösung in der Gegenwart.

Brainfood. Namics.

Die Apple Herausforderung

Brainfood. Namics.

Der Storytelling Baukasten 3

?HERO

Brainfood. Namics.

Film: On the Road

Brainfood. Namics.

Mythos: Die Argonauten

Brainfood. Namics.

Symbole

Brainfood. Namics.

Symbole

Individuell Sexy Klassisch

Märchenhaft Familiär Herausragend

Brainfood. Namics.

Brainfood. Namics.

Der Storytelling Baukasten 4

HERO

Brainfood. Namics.

Stellen Sie eine unmittelbare Verbindung her:Über Sinneseindrücke und/oder

kognitive Impulse.

Brainfood. Namics.

Gesichter werden immer mit hoher Aufmerksamkeit und höherer Komplexität wahrgenommen.

Gesichter funktionieren immer

Brainfood. Namics.

… Sex sells.

Und Augenblicke …

Brainfood. Namics.

Auch Sprachmuster ...

Brainfood. Namics.

... immer wieder.

Brainfood. Namics.

Besonders wenn es um Konversion geht.

Brainfood. Namics.

Kampagnencheck auf der Straße.

HERO

Brainfood. Namics.

Brainfood. Namics.

„Heute machen wir einfach mal was Verrücktes“ „Durchgeknallte Typen sind cool.“

Beglücker.

Bunt, Blickkontakt, zum Anfassen.

Denkmuster verstärken.

Brainfood. Namics.

Brainfood. Namics.

In der Online Praxis

Kunden erkennen Sie an der Art, wie sie Geschichten erzählen.

Brainfood. Namics.

Verstärker. Beglücker.

Geschichten aus dem Wohnalltag.

Brainfood. Namics.

Beglücker.

Alles direkt und jetzt.

Brainfood. Namics.

Berater.

Lösungen und Individualität.

Brainfood. Namics.

Entdecker.

Das digitale Symposium.

Brainfood. Namics.

Kultureller Bezugsrahmen.

Fast wie zu Hause.

Brainfood. Namics.

Sinnlicher Anker.

Zum Anfassen und -beißen.

Brainfood. Namics.

Best Practice.

Brainfood. Namics.

Geschichten Raum geben.

Brainfood. Namics.

Geschichten Raum geben.

Brainfood. Namics.

Geschichten Raum geben.

Brainfood. Namics.

Brainfood. Namics.

Start

Vertraute Gewässer

Paradigmenwechsel

Ressourcen sammeln

Neulandbetreten

Brainfood. Namics.

Zurück in die Pause.

Brainfood. Namics.

Brainfood. Namics.

Auf, in den Workshop!

Brainfood. Namics.

Dürfen wir vorstellen:Die Firma „4Walls“*

*Ähnlichkeiten mit real existierenden Unternehmen sind rein zufällig.

Brainfood. Namics.

Die Markenwerte:

Individuell.Zuverlässig.Günstig.Jung.

4Walls entwirft, liefert und baut Fertighäuser.

Brainfood. Namics.

Zielgruppe?Jung.Individuell.Nicht einfach.

Bauen?Zu teuer!

MeineBude zeigt,wer ich bin.

Was? Raus

aus derStadt?

Ist einHaus nichtspießig?

Brainfood. Namics.

Die aktuelle Homepage.(auch nicht einfach)

Brainfood. Namics.

Ihre Aufgabe:

HERO

Brainfood. Namics.

Brainfood. Namics.

In der Arbeitsgruppe.

Stellen Sie eine Story zusammen aus Richtung, Held und Stil!

Halten Sie es im Scribblebuch fest.

15 ‘

Brainfood. Namics.

Richtungsauswahl.

Verstärken Verändern

Fertighäuser sind Fertighäuser sindbillig und individuell undschnell gebaut. trotzdem preiswert.

Brainfood. Namics.

Heldenauswahl.

1. Kunde.Mit Cam.Perspektiven. Unterwegs. Sucht das Wohnparadies.

Brainfood. Namics.

Heldenauswahl.

2. Architektin.Kompetent.Partnerschaft. Flippig.Die perfekte Lösung.

Brainfood. Namics.

Heldenauswahl.

3. People. Hip. Jung. Jetzt. Endlich Einzug.Rein in die eigene Bude!

Brainfood. Namics.

Stilauswahl.

1. Naham Haus. Künstlerisch. Repräsentativ.

Brainfood. Namics.

Stilauswahl.

2. Bunt. Aufmerksam-keitsstark. Laut.

Brainfood. Namics.

Stilauswahl.

3. Schlicht. Geradlinig. Rational.

Brainfood. Namics.

In der Arbeitsgruppe.

Jetzt wird richtig gescribbelt:

Fertigen Sie eine Skizze an, die einemögliche Bespielung der Bühne, ein Konversionselement, eine Navi und – wenn noch Zeit ist – eine Headline(um Ihre Story zu tragen) zeigt!

30 ‘