Bremen - Marktforschung Tourismus

8/3/2019 Bremen - Marktforschung Tourismus

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Zahlen – Daten – Fakten

Marktforschung Tourismus

Stand: 17.09.2014



BTZ Bremer Touristik-Zentrale, Seite 2

Inhalt1. Tourismuszahlen der Stadt Bremen im Überblick Seite 4

2. Wirtschaftsfaktor Tourismus Seite 5

2.1 Tourismus-Profiteure Seite 6

2.2 Tagestourismus Seite 7

2.3 Verwandten- und Bekanntenbesuche Seite 8

3. Übernachtungstourismus und Hotelankünfte Seite 9

3.1 Monatliche Verteilung der Übernachtungen Seite 10

3.2 Ausländische Quellmärkte Seite 11

3.3 Hotelmarkt Seite 12

3.4 Bettenauslastung Seite 13

4. Tagungen und Kongresse Seite 14

5. Freizeit- und Veranstaltungsmarkt Seite 15

5.1 Kultur- und Freizeiteinrichtungen in der Stadt Bremen Seite 16

5.2 Kultur- und Freizeiteinrichtungen im Land Bremen Seite 17




Inhalt6. Ergebnisse der Gästebefragung Seite 18

6.1 Reiseanlass der Befragten Seite 19

6.2 Reiseplanung der Befragten Seite 20

6.3 Aufenthaltsdauer der Befragten Seite 21

6.4 Alter und Aktivitäten der Befragten Seite 22

6.5 Nutzungsverhalten der Befragten Seite 23

7. Identitäts- und Imageanalyse Seite 24

7.1 Sympathieträger Stadtmusikanten Seite 25

8. Tourismus in Deutschland Seite 26

8.1 Vergleich von deutschen Städtereisezielen Seite 27

8.2 Entwicklung/Trends Deutschlandtourismus Seite 28

9. Trends/Projekte Städtetourismus Bremen Seite 29

10. Zielgruppen der Bremer Touristik-Zentrale Seite 30

11. Ziele und Zahlen der Bremer Touristik-Zentrale Seite 31




1. Tourismuszahlen der Stadt Bremen im Überblick

Quellen: Statistisches Landesamt Bremen 2014

dwif, Wirtschaftsfaktor Tourismus in der Stadt Bremen 2011

Übernachtungsgäste

1,7 Mio. Übernachtungen und 957.000 Ankünfte in Beherbergungsbetrieben

75-80 % deutsche und 20-25 % ausländische Übernachtungsgäste

60-70 % Geschäftsreisende und 30-40 % Privatreisende

186,10 € Ø Ausgaben pro Tag

Rund 2 Mio. Verwandten- und Bekanntenbesuche

Tagesgäste

Rund 40 Mio. Tagesbesuche (Tagesausflüge, Tagesgeschäftsreisen)

33,70 € Ø Ausgaben pro Tag

Wirtschaftsfaktor Tourismus 1,7 Milliarden € Bruttoumsatz Tourismus gesamt

Rund 31.000 Menschen leben vom Bremen-Tourismus




2. Wirtschaftsfaktor Tourismus

Quellen: dwif, Wirtschaftsfaktor Tourismus in der Stadt Bremen 2011, Darstellung BTZ 2014

Tourismus ist wichtig für den Wirtschafts- und Arbeitsmarkt

30.620 Menschen in der Stadt Bremen bestreiten nach Berechnungen

des dwif-Instituts ihren Lebensunterhalt durch den Tourismus.

Die Stadt Bremen kann im Übernachtungs- und Tagestourismus einen

Brutto-Umsatz von 1,7 Milliarden € verzeichnen.

Absolut Ø Tagesausgaben Brutto-Umsatz

Gewerbliche

Übernachtungen

1,708 Mio. 186,10 € 317,9 Mio. €

ÜbernachtungenPrivatvermieter sowieCamping

0,2 Mio. 57,80 € 11,6 Mio. €

Verwandten- und

Bekanntenbesucher

2,0 Mio. 21,00 € 42,0 Mio. €

Tagesbesuche 40,0 Mio. 33,70 € 1.348,0 Mio. €

Insgesamt 43,908 Mio. 1.719,5 Mio. €




2.1 Tourismus-Profiteure

Dienst-

leistungen13%

Gast-gewerbe

47%

Einzel-handel40%

Branche Umsätze

Dienstleistungen 223 Mio. €

Einzelhandel 688 Mio. €

Gastgewerbe

(Beherbergung undGastronomie)

808 Mio. €

Vom Tourismus profitieren verschiedene Branchen in der Stadt Bremen

Tages- und Übernachtungsgäste tätigen fast die Hälfte der Umsätze im Einzelhandel.

Das Gastgewerbe (Hotellerie und Gastronomie) profitiert stärker von Übernachtungs-

touristen.

In der Dienstleistungsbranche landen 13 % der tourismusbedingten Umsätze.





2.2 Tagestourismus

Tagestourismus – Tagesreisen/-besuche ohne Übernachtung

Tagesausflug: Verlassen des Wohnumfeldes, ohne Fahrt zu Arbeitsplatz/Schule,

ohne Einkaufsfahrt für täglichen Bedarf, ohne regelmäßige Routineaktivitäten

Tagesgeschäftsreise: Berufliche/geschäftliche Aufgaben außerhalb der Arbeitsplatz-

gemeinde, ohne Fahrten zum ständigen/wechselnden Arbeitsplatz, ohne Fahrten

innerhalb der Arbeitsplatzgemeinde

Tagesreisen/-besuche in der Stadt Bremen

Anzahl Tagesbesuche 40 Mio.

Ausgaben je Tagesgast/-besuch 33,70 €

Brutto-Umsatz durch Tagestourismus

in der Stadt Bremen 1.348,0 Mio. €





2.3 Verwandten- und Bekanntenbesuche

Private Besuche von Verwandten und Bekannten spielen große Rolle im Städtetourismus

In der Stadt Bremen gibt es jährlich über 2 Mio. Verwandten- und Bekanntenbesuche.

Mit durchschnittlichen Ausgaben von 21 € pro Person und Tag geben private

Besucher insgesamt jährlich 42 Mio. € in der Stadt Bremen aus.

Die Freizeiteinrichtungen, Gastronomiebetriebe und der Einzelhandel in Bremen

profitiert von privaten Besuchern.

Verwandten-/Bekanntenbesuche in der Stadt Bremen

Anzahl privater Besuche 2 Mio.

Ausgaben je Tagesgast/-besuch 21,00 €

Brutto-Umsatz durch private Besuche

in der Stadt Bremen 42,0 Mio. €

Quellen: dwif, Wirtschaftsfaktor Tourismus in der Stadt Bremen 2011, Gästebefragungen 2013, Darstellung BTZ 2014




3. Übernachtungstourismus und Hotelankünfte

Quellen: Statistisches Landesamt Bremen 2014, Darstellung BTZ 2014

Übernachtungstourismus in der Stadt Bremen

Rund zwei Drittel der Hotelübernachtungen stammen von Geschäftsreisenden –

Übernachtungsgäste mit überwiegend beruflichen Aufenthaltsgründen.

Die Aufenthaltsdauer der Hotelgäste beträgt Ø 1,7 Tage.

2005 bis 2013 stiegen die Übernachtungen um 47 % und die Ankünfte um 43 %.

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Übernachtungen aus dem Ausland Übernachtungen aus dem Inland

Ankünfte aus dem Ausland Ankünfte aus dem Inland




JAN FEB MAR APR MAI JUN JUL AUG SEP OKT NOV DEZ

2009 76.597 90.261 99.414 108.59 133.42 116.94 108.29 124.73 128.75 129.71 110.37 112.29

2010 80.399 97.989 105.82 117.36 131.35 123.04 126.37 133.64 139.70 151.72 124.59 123.46

2011 89.841 100.75 117.11 128.07 148.75 136.55 134.70 139.72 147.91 150.29 134.30 126.68

2012 99.775 110.01 116.35 126.59 135.18 136.53 134.63 129.02 151.66 153.66 136.34 126.86

2013 101.21 110.30 120.20 139.46 157.98 147.50 146.41 158.82 162.16 162.65 152.44 149.54

2014 113.06 130.13 149.04 147.31 172.13 155.10 166.70

0

20.000

40.000

60.000

80.000

100.000

120.000

140.000

160.000

180.000

200.000

3.1 Monatliche Verteilung der Übernachtungen

Monatliche Entwicklung

Die Stadt Bremen verzeichnet gute monatliche Steigerungen, welche sich auf die

positive Entwicklung im Städtetourismus, die saisonale Verteilung großer Messen,

Veranstaltungen und Ausstellungen sowie das erweiterte Hotelangebot begründen.

Von Januar bis Juli 2014 kann die Stadt Bremen ein Plus von 12,0 % verzeichnen.


+11,7%

+18,0%+24,0%

+5,6%

+9,0%+6,2%

+13,9%




3.2 Ausländische Quellmärkte

2012 2013 1. Halbjahr 2014

Großbritannien 34.409 - 0,4% 40.640 + 18,1% 19.129 + 5,8 %

Niederlande 31.807 + 3,5% 34.963 + 9,9% 16.955 + 14,0 %

USA 22.821 + 15,9% 23.967 + 5,0% 10.681 - 0,7%Frankreich 21.226 + 6,7% 23.233 + 9,5% 12.120 + 9,2 %

Schweden 18.171 + 0,2% 21.689 + 19,4% 7.596 + 3,1 %

Spanien 16.933 + 10,6% 21.199 + 25,2% 12.837 + 65,8 %

Norwegen 19.422 - 18,4% 17.634 - 9,2% 6.327 - 3,6%

Italien 13.552 - 11,9% 15.356 + 13,3% 7.383 + 14,9 %

Finnland 15.836 - 11,0% 15.255 - 3,7% 8.106 + 13,8 %

Russland 12.571 + 3,4% 14.951 + 18,9% 6.047 - 23,1%

Herkunft ausländischer Übernachtungsgäste in gewerblichen Betrieben der Stadt Bremen

Rund ein Viertel der Übernachtungen kommen aus dem Ausland.

Wichtige ausländische Quellmärkte mit den absoluten Übernachtungszahlen und

der prozentuale Veränderung im Vergleich zum Vorjahreszeitraum:





3.3 Hotelmarkt

60 klassifizierte Hotelbetriebe in der Stadt Bremen (Deutsche Hotelklassifikation)

20 klassifizierte Hotels mit 4 und 5 Sternen, 2.534 Zimmer und 4.502 Betten

23 klassifizierte Hotels mit 3 Sternen, 1.242 Zimmer und 2.207 Betten

17 klassifizierte Hotels mit 1 und 2 Sternen, 821 Zimmer und 1.546 Betten

+ weitere Unterkunftsbetriebe in der Stadt Bremen

1 Campingplatz und 1 Wohnmobilstellplatz

4 Schiffe, rund 41 Zimmer und 82 Betten

9 Hostels und 1 Jugendherberge, rund 201 Zimmer und 599 Betten

rund 18 nicht klassifizierte Unterkunftsbetriebe, rund 806 Zimmer und 1.337 Betten

rund 10 Gästehäuser, rund 89 Zimmer und 182 Betten

rund 150 Ferienwohnungen/Appartements (statistisch überwiegend nicht erfasst),

davon sind 41 Ferienwohnungen mit rund 210 Zimmern und 394 Betten Mitglied im

Verkehrsverein der Freien Hansestadt Bremen

132 Unterkunftsbetriebe insgesamt im Verkehrsverein der Freien Hansestadt Bremen

Quelle: Verkehrsverein, BTZ, Statistisches Landesamt Bremen und DEHOGA 2014




6.9337.172

7.653 7.603 7.4947.830

7.628 7.7548.007

9.149 9.159 9.268

9.816

3.4 Bettenauslastung

Entwicklung der Anzahl der Hotelbetten in der Stadt Bremen

Hotellerie 89 Betriebe mit 9.868 Betten, Bettenauslastung 43,4 % (Juni 2014)

Anstieg von 2001-2014 rund 7.000 auf fast 10.000 Betten

40,3%40,8% 42,5%

43,5% 40,8%

43,5% 44,1%45,6%

42,8%42,5%

43,5% 43,1%44,7%

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Bettenauslastung in der Stadt Bremen





4. Tagungen und Kongresse

Auswahl von Tagungen/Kongresse in der Stadt Bremen (2014) Teilnehmerzahl

Symposium Intensivmedizin & Intensivpflege 4.700

Deutscher Wundkongress & 10. Bremer Pflegekongress 4.500

55. Kongress der Deutschen Gesellschaft für Pneumologie undBeatmungsmedizin e.V. und 36. Jahrestagung der Gesellschaft fürPädiatrische Pneumologie e. V.

2.000

GTM Germany Travel Mart 1.200

WINDFORCE 2014 Messe und 10. WAB-Offshore-Konferenz 1.000

EMD European Maritime Day/Tag des Meeres 800 – 1.200

Tagungen und Kongresse haben in der Stadt Bremen eine hohe Bedeutung

Tagungen und Kongresse generieren viele Übernachtungen in der Stadt Bremen.

Internationale Veranstaltungen bringen Übernachtungsgäste aus dem Ausland.

Im Jahr 2014 fand der GTM Germany Travel Mart in Bremen statt.

Quelle: BTZ 2014




5. Freizeit- und Veranstaltungsmarkt

Auswahl von Veranstaltungen in der Stadt Bremen (2014)

Januar

Sixdays Bremen

Musikschau der Nationen Juli

La Strada, Breminale

Dancing Superstars Festival

Februar Bremer KarnevalBremen Classic Motorshow

AugustFestival MaritimGewoba City Triathlon

MärzKunstausst. Sylvette PicassoMessen Rad+Outdoor, Passion

September Musikfest BremenMaritime Woche

April Frühlingsfest Osterwiese jazzahead! Oktober swb-MarathonBremer Freimarkt

MaiBürgerfest Maritime DayKajenmarkt Weserpromenade

November Karate WeltmeisterschaftChina-Ausstellung Übersee-M.

JuniUNESCO-WelterbetagVegesacker Hafenfest

Dezember WeihnachtsmarktSchlachte-Zauber

Veranstaltungen und Events sind wichtige Reiseanlässe im Städtetourismus

Wichtige Besuchermagneten sind über das Jahr gut verteilt stattfindende große

Sport-, Musikveranstaltungen sowie Kunst-, Kultur- und Sonderausstellungen.

Veranstaltungen wie „jazzahead!“ und „Karate Weltmeisterschaft“ lassen die

Übernachtungszahlen in Bremen ansteigen.

Quelle: BTZ 2014




5.1 Kultur- und Freizeiteinrichtungen in der Stadt Bremen

0

200.000

400.000

600.000

800.000

1.000.000

1.200.000

20132012201120102009

Universum Bremen

Theater Bremen

Kunsthalle

Übersee-Museum

Focke-Museum

Botanika

Bremer Shakespeare Company

Bremer Geschichtenhaus

Wuseum

Weserburg

Dom-MuseumMuseen Böttcherstraße

Olbers-Planetarium

Gerhard-Marcks-Haus

14 große Freizeiteinrichtungen, Museen und Wissenswelten in der Stadt Bremen

Rund 1 Mio. Besuche jährlich

Wegen Sanierung und Erweiterung war die Kunsthalle Bremen vom 08.12.2008 bis 20.08.2011 geschlossen.

Quelle: Statistisches Landesamt Bremen 2014




5.2 Kultur- und Freizeiteinrichtungen im Land Bremen

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000

2013201220112010200920082007

Klimahaus Bhv

Zoo am Meer Bhv

Universum Bremen HB

Dt. Auswandererhaus Bhv

Theater Bremen HB

Stadttheater Bremerhaven Bhv

Kunsthalle HB

Übersee-Museum HB

Dt. Schifffahrtsmuseum Bhv

U-Boot-Museum Bhv

10 große Freizeiteinrichtungen, Museen und Wissenswelten im Bundesland Bremen

Rund 2 Mio. Besuche jährlich

Wegen Sanierung und Erweiterung war die Kunsthalle Bremen vom 08.12.2008 bis 20.08.2011 geschlossen.

Quelle: Statistisches Landesamt Bremen 2014




6. Ergebnisse der Gästebefragung

53%

47%

Gästetyp

Tagesgäste


83%

17%

Herkunft

Ausland

Inland

35%

27%

19%

17%

4%

Reisebegleitung

GruppeAlleinFamilieFreundeLebenspartner

43%

39%

11%

4%2%

Anreise

SonstigesBusFlugzeugBahnPKW

Befragung des touristischen Laufpublikums in der Stadt Bremen

1.165 Befragte, davon 546 Tages- und 618 Übernachtungsgäste

Quellen: Gästebefragung in der Stadt Bremen 2013, Darstellung BTZ 2014




26%

22%

18%

18%

16%

Hauptanlass für dieFahrt nach Bremen

Andere

Kurzurlaub

Spezielle Veranstaltung

Sightseeing

Freunde/ Verwandte

43%

30%

27%

Besuchshäufigkeit

Erstbesucher

1 bis 5 Mal

Häufiger

2%8%

90%

Primärer Aufenthaltsgrund

Privat

Geschäftlich

Andere

Wichtige Anlässe und Gründe der Befragten für eine Fahrt nach Bremen

26 % Freunde/Verwandte, 22 % Sightseeing, 18 % Veranstaltung, 18 % Kurzurlaub

27 % Erstbesucher, 90 % primär private Aufenthaltsgründe

6.1 Reiseanlass der Befragten





38%

31%

22%

6%3%

Vorbereitungauf die Reise

Sonstiges

Infomaterial der BTZ genutzt

Keine Vorbereitung

Bei Freunden erkundigt

Vorab im Internet

6.2 Reiseplanung der Befragten

6%

94%

Organisation

Reise überwiegend selbst organisiert

Organisiertes Angebot genutzt

Vorbereitung und Organisation der Fahrt nach Bremen

38 % informieren sich zur Vorbereitung vorab im Internet.

6 % nutzen Infomaterial der BTZ, 6 % nutzen ein organisiertes Angebot.





6.3 Aufenthaltsdauer der Befragten

48%

40%

8%4%

Tagesgäste

mehr als 10 Stunden

1-3 Stunden

7-10 Stunden

4-6 Stunden

62%

20%

13%

3%2%


20 und mehr Tage10-19 Tage5-9 Tage1 Tag

2-4 Tage

Tages- und Übernachtungsgäste in der Stadt Bremen

Ø 6,5 Stunden blieben die befragten Tagesgäste.

Ø 3,3 Tage blieben die befragten Übernachtungsgäste (mit privaten Besuchern).

Quellen: Gästebefragung in der Stadt Bremen 2013

Darstellung BTZ 2014




6.4 Alter und Aktivitäten der Befragten

Unternehmungen in der Stadt Bremen

Stadtbesichtigung, Besuch von Freunden/Verwandten, Einkauf/Shopping, Essen gehen

Befragte Tages- und Übernachtungsgäste im Schnitt 44 Jahre alt

Einkauf/Shopping stärker bei jüngeren Gästen Berufliche bzw. geschäftliche Aktivitäten stärker bei älteren Gästen

15 bis 39 Jahre

40 bis 59 Jahre 60 Jahre undälter

Stadtbesichtigung 40 % 37 % 23 %Veranstaltungsbesuch 41 % 37 % 22 %

Privater Besuch 54 % 28 % 18 %

Geschäftlicher Termin 37 % 58 % 58 %

Einkauf, Shopping 46 % 39 % 15 %

Essen gehen 39 % 40 % 21 %

Messe/Tagung/Kongress 25 % 55 % 20 %





6.5 Nutzungsverhalten der Befragten

Nutzung/Bekanntheitsgrad der Angebote in der Stadt Bremen

Die befragten Tages- und Übernachtungsgästen in der Stadt Bremen haben folgende

Angebote/Einrichtungen in den letzten drei Jahren selbst besucht/gesehen.

Aktionsräume Museen/Wissenswelten/Freizeit

93,6 % Historische Innenstadt 25,5 % Universum Bremen

81,9 % Schnoorviertel 23,5 % Überseemuseum

81,7 % Einkaufsstraßen/-passagen City 21,0 % Dom-Museum/St.-Petri Dom

80,5 % Weserpromenade Schlachte 17,0 % Kunsthalle Bremen79,8 % Böttcherstraße 15,2 % Weser- und Hafenrundfahrt

41,7 % Bürgerpark 15,0 % Geschichtenhaus im Schnoor

30,7 % Waterfront 13,8 % Botanika im Rhododendronpark

27,3 % Weserstadion Bremen 13,3 % Stadtrundgang/Rundfahrt (organisiert)

25,9 % Überseestadt 13,1 % Beck's und Haake-Beck Besucherzentrum

23,6 % Weserpark 11,7 % Musical-Theater

20,8 % Stadthalle/ÖVB-Arena 11,1 % Paula-Modersohn-Becker-Museum

17,9 % Maritime Meile Vegesack 8,3 % Focke-Museum





7. Identitäts- und Imageanalyse

Quellen: Wirtschaftsförderung Bremen sowie Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen, 2013

Identität

Weser(Lebens- undFreizeitraum)

Historisches

Bremen

Werder

Stadtmusikanten

Grün-flächen

(Naherholung)

Wissenschaft und Technologie

Kultur und Freizeit

Stadtmusikanten

Werder

Historisches

Bremen

Weser(Freizeit-raum)

Grünflächen

Wissenschaftu. Technologie

Kultur und Freizeit

Image

Elemente der Markenstärkeder Stadt Bremen




7.1 Sympathieträger Stadtmusikanten

Wichtige Imageelemente für Bremen

Die Stadtmusikanten sind für alle touristischen Zielgruppen ein wichtiges

emotionales Symbol und Wiedererkennungszeichen.

Bremen wird als traditionsbewusste Stadt mit attraktiven historischen Sehens-würdigkeiten wahrgenommen. Das historische Bremen mit dem UNESCO-

Welterbe Marktplatz/Roland/Rathaus ist der Markenkern Bremens.

Die Weser ist mit der Weserpromenade Schlachte und den Entwicklungen in

der Überseestadt (Wandel vom alten Hafen in einen modernes Wohn-,Wirtschafts- und Freizeitrevier) ein zentraler Identitäts- und Imageträger der Stadt.

Die Bedeutung des Fußballvereins Werder Bremen ist als Element der Markenstärke

Bremens in den letzten Jahren gesunken.

Quellen: Wirtschaftsförderung Bremen sowie Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen, 2007 und 2013




8. Tourismus in Deutschland

Deutschlandtourismus – ein ökonomischer Riese

Der Tourismus ist für die Bruttowertschöpfung Deutschlands bedeutender als die

Kraftfahrzeugindustrie. 4,4 % (97 Mrd. Euro) der gesamten deutschen Bruttowert-

schöpfung werden durch den Tourismus erwirtschaftet. 7,0 % (2,9 Mio.) aller Erwerbstätigen in Deutschland sind im Tourismus beschäftigt.

411,8 Mio. Übernachtungen wurden in deutschen Beherbergungsbetrieben gezählt.

Überwiegend Deutsche (83%) übernachten in Deutschland

(siehe Abbildung rechts). Deutschland ist weltweit die zweitwichtigste Geschäftsreise-

destination.

Die wichtigsten ausländischen Quellmärkte für Deutschland:

Niederlande (11 Mio.), Schweiz (5 Mio.), USA (5 Mio.),Großbritannien/Nordirland (4 Mio.), Italien (3 Mio).

Übernachtungen

in Deutschland

Quellen: Deutsche Zentrale für Tourismus e. V. (DZT) und Deutscher Tourismusverband e. V. (DTV), Zahlen, Daten, Fakten, 2013

339,9

71,9

Ausländische Gäste

Inländische Gäste

Millionen




8.1 Vergleich von deutschen Städtereisezielen

Stadt Einwohnerzahl2012

ÜbernachtungenVorjahres-vergleich

2013Übernachtungen

Vorjahres-vergleich

Bremen 546.451 1.556.658 0,1% 1.708.711 9,8%

Bremerhaven 108.323 359.623 -4,3% 352.410 -2,0%

Dortmund 581.308 999.139 7,4% 1.028.940 3,0%

Duisburg 488.218 386.167 -4,0% 430.052 11,4%

Frankfurt 667.494 7.071.274 10,8% 7.498.881 6,0%

Hannover 523.515 2.085.696 -0,8% 2.081.824 -0,2%

Leipzig 525.245 2.482.541 13,4% 2.697.871 8,7%Lübeck (ohneTravemünde)

213.804 854.663 3,5% 872.066 2,0%

Nürnberg 497.908 2.647.481 5,2% 2.666.932 0,7%

Deutsche Großstädte – es gibt viele Mitbewerber im Städtetourismus

Viele deutsche Städtereiseziele haben sich die letzten Jahre positiv entwickelt.

Ein Vergleich mit anderen Städten zeigt, dass Bremen noch weitere Potenziale hat.

Quellen: Statistisches Bundesamt 2014, Darstellung BTZ 2014




8.2 Entwicklung/Trends Deutschlandtourismus

Deutschlandtourismus – Prognose steigend

Deutschland bleibt das beliebteste Reiseziel der Deutschen.

Die Zahl der Städtereisen wird in den kommenden Jahren weiter ansteigen.

Der Anteil internationaler Übernachtungsgäste wird überproportional wachsen. Deutsche Metropolen werden für ausländische Gäste immer beliebter für Shopping-

und Kulturreisen.

Weiter wachsende Bedeutung haben ältere Gäste aufgrund der demografischen

Entwicklung und des aktiven Reiseverhaltens Älterer. Internet, Social Communities und Online-Bewertungsportale ändern das touristische

Informations- und Buchungsverhalten, worauf sich Tourismusunternehmen weiter

einstellen werden.

Aktuelle Themen im Deutschlandtourismus sind: Tourismus für Alle/Barrierefreiheit,Nachhaltigkeit/Klimaschutz/Green-Meetings, Wellness/Gesundheitstourismus,

ServiceQualität Deutschland, deutschlandweite Fernbuslinien, UNESCO-Welterbe

Quellen: Deutsche Zentrale für Tourismus e. V. (DZT) und Deutscher Tourismusverband e. V. (DTV), Zahlen, Daten, Fakten, 2013




9. Trends/Projekte Städtetourismus Bremen

Städtetourismus in der Stadt Bremen – Prognose steigend

Gute und günstige Flugverbindungen von und nach Europa

Neue Attraktionen (GOP, Überseestadt) und regelmäßige Veranstaltungen

Auswirkungen der Liberalisierung des Busfernverkehrs Verstetigung von großen Messen, Tagungen und internationalen Kongressen

Attraktive Sonderausstellungen in Kunst und Kultur

Hotelkapazitäten steigen, über 10.000 Betten in der Stadt Bremen

Projekte der Bremer Touristik-Zentrale für die Entwicklung des Bremen-Tourismus

Entwicklung innovativer und zielgruppenspezifischer Produkte und Angebote

Mitarbeit an den Themen Elektromobilität und Fahrradtourismus

Weiterentwicklung Internetauftritt mit Bewertungs- und Buchungswegen Kreatives Marketing und Top ServiceQualität

Vernetztes Wirken mit der WFB, Erweiterung der Kooperation mit Bremen.de

GTM 2014

Quelle: BTZ 2014




10. Zielgruppen der Bremer Touristik-Zentrale

Quelle: BTZ 2014

Städtetouristen

Kultur-/Freizeit-/

Veranstaltungsbesucher GeschäftsreisendeMesse-, Tagungs- undKongressbesucher

Inter-

nationale

GästeFamilien

Radfahrer

Natur-liebhaber

Medien

B2BMultiplikatoren

Junge

Leute

Gruppen

Busreisende

PrivateBesucher

beiFreundenBekannten

Bremer/ -innen

Studierende

Tagesgäste

Küstenurlauber

Shopping/Einkaufs-besucher




11. Ziele und Zahlen der Bremer Touristik-Zentrale

Ziele der Bremer Touristik-Zentrale

Tourismusförderung für die Stadt Bremen

Steigerung des Bekanntheitsgrades der Stadt Bremen

Zunahme der Zahl der Tages- und Übernachtungsgäste in der Stadt Bremen

Zahlen der Bremer Touristik-Zentrale

Für den Bremen-Tourismus arbeiten 55 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter

Täglich rund 60 E-Mail-Antworten und 160 Kundenanrufe im Service-Center der BTZ

Betreuung von 550 Mitgliedern des Verkehrsvereins der Freien Hansestadt Bremen

Rund 4.000 gebuchte Personen für Bremen-Pauschalen jährlich

Monatlicher Endkunden-Newsletter an 4.600 Empfänger

Gästeführerinnen und Gästeführer in Bremen erhalten jährlich über 6.600 Aufträge

Auf touristischen Messen/Workshops im In- und Ausland 11.000 Endkundengespräche

Druck Bremen – Alles auf einen Blick mit einer Auflage von 100.000 deutsch/englisch

Rund 150.000 gebuchte Personen für Führungen und Rundfahrten jährlich Jährlich rund 320.000 Kunden in zwei Tourist-Informationen

Internet www.bremen-tourismus.de im Jahr rund 5,5 Mio. Seitenaufrufe

In der Presse 93 Mio. Auflage redaktioneller Berichte

Und vieles weiteres mehr

Quelle: BTZ 2014




Impressum:Herausgeber: BTZ Bremer Touristik-ZentraleGesellschaft für Marketing und Service mbH,Projektleitung Marktforschung: Cornelia Riebl ([email protected])Findorffstraße 105, 28215 Bremen, Tel.: 04 21 / 30 800 - 10

www.bremen-tourismus.de

Neben den Zahlen, Daten und Fakten zum Bremen-Tourismus in dieser Broschüre „Marktforschung Tourismus“ gibt die BTZ-Marketingfibel„Touristisches Marketing“ u. a. Informationen über den Bremer Reisemarktund die Organisationsstrukturen im Bremen-Tourismus. In der Broschüre„Medien & Kooperationen“ werden Werbemöglichkeiten in Broschüren,im Internet, Anschlussmöglichkeiten bei Messen etc. für Leistungsträger

und Mitglieder des Verkehrsvereins der Freien Hansestadt Bremenvorgestellt.

Aktuellste Version zum Download im Internet:https://www.bremen-tourismus.de/wir-ueber-uns-infomaterial

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Bremen - Marktforschung Tourismus