Brennpunkt Innovation 200 Jahre Stille Nacht! Heilige Nacht ......Brennpunkt Innovation –Erlebnisinszenierung im Tourismus Stille Nacht Jubiläumsjahr 2018 | 1 stille-nacht.at stille-nacht.de

Stille Nacht Jubiläumsjahr 2018 | 1 Brennpunkt Innovation – Erlebnisinszenierung im Tourismus

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Leo Bauernberger, MBA, SalzburgerLand Tourismus GmbH

200 Jahre Stille Nacht! Heilige Nacht!

Tourismusmarketing für einen Welthit



Ein historisches Schicksal führt zwei sehr unterschiedliche Männer zusammen

Salzburg kommt 1816 zu Österreich – die Orte Laufen und Oberndorf werden getrennt

Neubesetzung aller weltlichen und geistlichen Ämter in Oberndorf nötig

Joseph Mohr wird 1817 als

Pfarrgehilfe in die neue

Pfarre Oberndorf versetzt.

Mohr überreicht Gruber sein

Gedicht „Stille Nacht Heilige

Nacht!“ mit der Bitte es zu

vertonen.

Franz X. Gruber übernimmt

1816 die Orgel in der neuen

Oberndorfer Pfarre.

Gruber komponiert am

gleichen Tag in Arnsdorf die

weltberühmte Melodie.



”Stille Nacht! Heilige Nacht!”

• Am Heiligen Abend 1818 erklingt das Lied

erstmals in Oberndorf bei Salzburg zur Christmette

• Weltweite Verbreitung über das Zillertal

(Rainer und Strasser Sänger)

• Der Text wurde in über 300 Sprachen übersetzt

• Jedes Jahr singen es mehr als 2 Milliarden

Menschen in über 300 Sprachen

in unterschiedlichen Kulturen und Ländern

• Bekanntestes Weihnachtlied der Welt

• Nationales immaterielles UNESCO Kulturerbe

Entstehungsgeschichte und Bedeutung



Weltweite Verbreitung aus dem Zillertal (Fügen, Hippach/Laimach) in die Welt





Megatrend Spiritualität Die Wende zu „Sinn und Wertfragen des Daseins“

• Spiritualität als Orientierung für die

Lebensgestaltung

• „Geistigkeit“ versus „Materialität“

• Ohne spirituelle Verwurzelung wissen wir nicht,

wozu und wohin wir uns entwickeln sollen.

• Abnahme der Religiosität bringt Zunahme der

Spiritualität

• Zunahme von Formen spirituellen Reisens z.B.

Pilgern am Jakobsweg, Urlaub im Kloster, …



Das touristische Potenzial Eine hochemotionale Identifikationsfläche

• Emotionale Sehnsuchtsorte der Kindheit

• Bilder einer idealisierten Weihnachtswelt

• Stille Nacht ist somit für viele der

Inbegriff von Weihnachten

• „The Song heard around the World“

• Friedensbotschaft

• Von der Bedeutung vergleichbar mit

„The Sound of Music“, aber noch ein

„ungehobener touristischer Schatz“



Big

Five

Globale Marken des SalzburgerLandes



Organisationsstruktur des Jubiläumsjahrs

Stakeholderbeziehungen

Land Salzburg

Gesamtkoordination

(Stille Nacht GmbH)

Salzburger

Landestheater

Wirtschaftspartner Sonstige Dienstleister Externe Agenturen

Stille-Nacht-

Gesellschaft

ARGE-

Stille Nacht

SLTG

Salzburg

Museum

Salzburger

Volkskultur Tirol

Werbung

OÖ

Tourismus

Österreich

Werbung





Die Stille Nacht-Orte Bundesländerübergreifende Kooperation

• SalzburgerLand (7 Orte)

• Tirol/Zillertal (2 Orte)

• Oberösterreich (2-3 Orte)

Mariapfarr

Wagrain

Hintersee Hallein

Salzburg Oberndorf

Arnsdorf

Hochburg-Ach

Ried im Innkreis

Fügen

Hippach

SalzburgerLand Tirol

Oberösterreich

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