P O S I T I O N E N 0 3 / 1 0

Ausserdem:

rOlanD’s neue kampaGne

extraBOx’s spOt

schnap’s für Berlin

pin-up’s in Den meDien

Bauer’s rückkehr

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

2

3

EDITORIAL

Fehlende Funktionäre.

ein flüchtiger Blick auf die telefonliste der agentur verrät, dass in unserem

überschaubaren reich die klassisch deutschstämmigen Butter.s sich wunderbar

ergänzen mit den Özils, podolskis, khediras, sarrazins, Yongs oder cacaus unserer

Branche. wir wären deshalb nie auf die idee gekommen, uns eine multikulti-agentur

zu nennen. wir stellen ja niemanden ein, weil wir so herzensgute menschen sind,

sondern weil sie oder er etwas kann, was uns und unsere kunden weiterbringt.

wir nehmen einmal an, dass es vielen agenturen unserer Branche und auch vielen

anderen mittelständlern und auch gleich der ganzen industrie ähnlich geht. seltsam

nur, dass man vonseiten der verbandsfürsten doch herzlich wenig zu der Debatte

gehört hat, die Deutschland seit wochen bewegt. ein Berufsbeamter mit migrati-

onshintergrund, der ein leben lang in zweiter und dritter reihe diente, kommt kurz

nach erreichen einer unkündbaren stellung zu dem mutigen entschluss, zahlreichen

unserer mitarbeiterinnen und mitarbeiter zu sagen: Deine Großeltern sind dumm,

deine eltern sind dumm und du bist es auch – also pflanze dich bitte nicht fort. aber

deine weiße kollegin, die darf das und soll dafür auch noch eine prämie bekommen.

man hätte erwartet, dass zu diesen steilen thesen auch ein paar funktionäre etwas

zu sagen haben, die sonst doch nicht das licht der Öffentlichkeit scheuen. Da wir

nichts vernommen haben, übernehmen wir das. Denn wir nehmen diese thesen

auch im namen unserer mitarbeiterinnen und mitarbeiter so, wie man sie nehmen

muss: persönlich.

ihre Butter.-Geschäftsführung Oliver lehnen, frank stauss, rolf schrickel

„(...) dAzu geführt, dAss die in

schwAben lebenden menschen

durchschnittlich einen höheren

intelligenzquotienten hAben Als

jene in der uckermArk.“ 

t. sArrAzin

QUARTALSzITAT(ergibt nach vierzig Quartalen

ca. vierzig zitate)

De-Globalization, entschleunigung, ruraler

individualismus pur und roh als Gegenpol

zur urbanen konformität der weltum-

spannenden konzerne. trotzig und sanft

zugleich stehen „elke“, „kaddel“, „ela“,

„ralle“ & co. ihren mann, ihre frau gegen

die macs und Bucks und kings. stolz, jeder

für sich – und doch vereint. vereint

durch den uniformen, radikal-brachialen,

gewalttätigen einsatz des apostrophs. im-

mer irrend – aber in präziser Gleichzeitigkeit.

apostroph-apostel – kann das zufall sein?

Oder doch ein zeichen monotheistischer

verbundenheit in den ungläubigen weiten

der mark? man weiß es nicht – und kann

sich seiner unwissenheit doch nie sicher

sein. am ende bleibt – wie so oft – alleine

die hoffnung auf ein frisches ei.

EINE REISE DER ERkENNTNIS.

sehen sie in der nächsten AusgAbe: die spAnnendsten friseursAlons.

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

4

5

ROLAND gEhT mIT bUTTER.erster Mode-etat geht an düsseldorF.

„ I C H S T E H ’ A U F H I N G U C K E R .“

allerwertesten oder eine krawatte den hals. Denn: schuhe sind

fashion – und wie kein anderes kleidungsstück ausdruck der

individuellen persönlichkeit. und rOlanD verkauft fashion.

Deshalb haben wir uns werbung für schuhe einmal genauer

Plakat

„ I C H S T E H ’ A U F N E U E E R O B E R U N G E N .“

www.ro

land

-sch

uhe.de

120,00 €ST IEFEL

anzeige

www.ro

land

-sch

uhe.de

„ I C H S T E H ’ A U F L Ä S S I G E A U F T R I T T E .“

99,95 €SCHNÜRER

angeschaut und festgestellt: sie zeigt zwar jede menge top-

aktuelle mode, auf den ersten Blick weiß aber niemand, ob nun das

kleid, die handtasche oder eben die schuhe beworben werden.

zumal schuhe nun einmal unten an den füßen getragen werden

und man sie so oft als letztes bemerkt. Die frage war also: wie

zeigen wir fashion und die menschen, die sie tragen, rücken dabei

aber trotzdem das produkt in den vordergrund? Die lösung:

wir haben die schuhe mit einer genauso einfachen wie auf-

merksamkeitsstarken visuellen idee auf augenhöhe des Betrach-

ters gebracht. zusammen mit einer ebenso einfachen verbalen

klammer: so schaffen die dazugehörigen headlines wie z. B. „ich

steh’ auf hingucker“ oder „ich steh’ auf lässige auftritte“ eine

charmante Beziehung zwischen dem individuellen charakter des

trägers und den jeweiligen schuhen. Denn wie gesagt, schuhe

sind auch immer ausdruck der persönlichkeit.

als wir uns das erste mal mit rOlanD

beschäftigt haben, war eins schnell klar (und vor allem frau-

en werden dies wohl sofort bestätigen): schuhe sind genauso

wenig dazu da, die füße warm zu halten, wie ein minirock den

anzeige

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

6

7

FilialeCitylight - Vitrine

übrigens: wenn sie sich einmal selbst wie

ein model aus der neuen rOlanD-kam-

pagne sehen möchten, nichts leichter

als das: Gehen sie einfach in die nächste

rOlanD-filiale. Denn dort stehen

spezielle spiegel, in denen man sich

im kampagnen-look betrachten kann.

natürlich in rOlanD-schuhen.

viel spaß dabei wünscht Butter.

Website

umgesetzt wurde die kam-

pagne nicht nur in mode-

und lifestyle-magazinen,

sondern auch in den über

65 rOlanD-filialen – wo

sich die motive perfekt in das

neue, topmoderne shopkon-

zept von rOlanD einfügen.

für zusätzliche aufmerksam-

keit rund um den pOs sorgte

zudem eine promotion-aktion

an 14 top-standorten quer

durch die republik.

und natürlich lebt die kampagne

auch im internet: so findet man unter www.roland-schuhe.de

nicht nur die aktuelle kollektion, sondern noch jede menge mehr

rund um schuhe und fashion. z. B. einen showroom mit wech-

selnden inszenierungen der jeweiligen kollektionen, news aus

der schuh- und fashion-szene, ein making-of der kampagne

u. v. m. abgerundet wird das paket durch mode-pr, die ebenfalls

von Butter. verantwortet wird: von klassischer pressearbeit bis

presseevents wie jüngst im rahmen der GDs in Düsseldorf.

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

8

9

gRüNSTE kIRmES Am RhEIN.aChterbahnen Fahren Mit deM ÖkostroM der stadtWerke düsseldorF.

Dreht sich mir der magen

weniger um, wenn die achterbahn mit

Ökostrom fährt? sind mandeln gesün-

der, wenn sie mit grünem strom braun-

gebrannt wurden? ist im Bierzelt bessere

stimmung, wenn mit wasserkraft gezapft

wird? Der selbstversuch zeigt: Die pom-

mes currywurst will nach der rückwärts-

fahrt in der raupe ebenso rückwärts

wieder raus wie gewohnt – und trotzdem

fühlt man sich nach dem diesjährigen

Besuch der Düsseldorfer rheinkirmes

irgendwie besser. warum? weil sie zum

ersten mal komplett mit dem Ökostrom

der stadtwerke Düsseldorf betrieben

wurde. in zahlen bedeutet dies, dass

400 tonnen kohlendioxid weniger aus-

gestoßen wurden als bei herkömmlicher

stromversorgung. Die mehr-kosten für

den weniger-ausstoß haben übrigens die

stadtwerke Düsseldorf übernommen, die

sich mit Bannern an vielen fahrgeschäf-

ten als grüner sponsor der kirmes prä-

sentierten.

Plakate

WERbUNg AUS EINER hAND.butter. dreht für die eXtraboX der deutschen Post.

spot „störung“

ein gutes Jahr ist es her, dass wir für die

extraBOx anzeigen schalteten, in denen die Botschaft hieß: „Ge-

staltung, fertigung, versand. alles aus einer hand.“ wer würde

sich also besser als testimonial für den neuen extraBOx-film

eignen als eben eine hand, die das produkt schritt für schritt

erklärt und so interesse bei produktionern, unternehmen,

agenturen und dem hauseigenen vertrieb weckt? also haben

wir zuerst reihenweise hände gecastet und dann eine trickfilm-

produktion engagiert, die für den richtigen look verantwortlich

war. pixelation heißt das verfahren und ist mindestens so auf-

wändig, wie es klingt: mehrere hundert einzelbilder wurden in

stundenlanger arbeit fotografiert und anschließend als film zu-

sammengesetzt. Das ergebnis kann sich sehen lassen und erin-

nert an die guten alten stopp-trickfilme. echte handarbeit eben.

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

10

11

anzeige

kLARER SIEg füR bERLIN.butter. berlin sChenkt eChter nordhäuser aus.

einen korn trinkt man, weil man einen korn

trinken will. nicht, weil er so gut zum Braten passt. korntrinker

wissen das. und weil auch wir wussten, wie man dieses Getränk

zu nehmen hat, konnten wir uns beim pitch um den klassik-etat

der traditionsbrennerei durchsetzen. mit einer kampagne, die

ganz klar sagt, was sache ist, und genauso ist wie ihr produkt:

ehrlich und auch ein bisschen eigen. Die printmotive, die seit

kurzem in auflagenstarken titeln wie der superillu zu bewun-

dern sind, stellen das produkt klar in den vordergrund. außerdem

bekommt der leser zu jeder sorte aus der produktpalette eine

kleine anekdote aufgetischt, die ihn schnell mit der welt von

echter nordhäuser vertraut macht.

was uns bleibt, ist die

freude über einen tollen

neuen kunden und ein kühl-

schrank voller ehrlichkeit.

Plakat

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

12

13

Alle zwei wochen gibt’s 

bei butter. pünktlich um 

hAlb zehn dAs Agentur-

frühstück. die butter.-

mitArbeiter nennen die 

fünf besten Ausreden 

fürs zuspätkommen. 

„mein hAmster hAt meinen wecker Aufgegessen.“Die schuld auf niedliche, kleine tiere zu schieben hilft eigentlich immer.

noch schnell zwei große Brötchentüten kaufen und mit überraschtem Gesichts-ausdruck sagen: „hä, ich dAchte,ich muss frühstück  besorgen.“

Die fahrradfraktion bei Butter. ist groß. Daher landet „sorry, Aber ichhAtte gegenwind“ auf platz 3.

unbemerkt zum Drucker schleichen, die Druckerpatrone rausreißen, den toner übers t-shirt verteilen und mit gespielter normalität sagen: „tut mir leid, Aber der drucker streikt mAl wieder.“

Die autofahrerfraktion ist bei Butter. etwas kleiner. Daher landet „sorry, Aber mein nAvi ist Ausge-fAllen.“ auf platz 5.

bUTTER.TOP-fIvE

Juli 2010. ganz südafrika friert. ganz unter-

bilk schwitzt. ureinwohner und touristen flüchten sich in die

kronprinzenstraße 87. im butter.-nationalpark versam-

meln sie sich an lebensrettenden Wasserstellen. dort, wo

das recht des stärkeren gilt, füllen sie ihren Flüssigkeitshaus-

halt auf, sammeln wertvolle grenzerfahrungen und finden

auf diesem Weg oft auch ein stück zu sich selbst. andere las-

sen sich auf wilde, wenn auch aussichtslose regentänze ein.

genießen vom buta. buta.-Plateau einen atemberauben-

den ausblick und schießen aus sicherer entfernung auf

bedrohte tiere – teilweise mit bis zu 6fachem optischem

Zoom. Wer ganz geduldig war und sich bis 6.30 uhr mucks-

mäuschenstill auf die lauer legte, konnte sogar einen der

berüchtigten sonnenaufgänge beobachten, die man nur im

butter.-nationalpark zu sehen bekommt.

eXPedition in den butter.-nationalParkWild in Unterbilk.

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

14

15

PIN-UPS gEhEN Um DIE WELT.eiZo kalender aVanCiert ZuM Medienereignis.

Der erfolgszug unserer pin-ups geht weiter.

nachdem der kalender bereits die Jurys von frankfurt bis new

York in seinen Bann gezogen hat, sind nun die medien dran.

seit wochen ist er thema in der nationalen und internationalen

presse – und auch die weltweite tv-landschaft berichtet in

letzter zeit häufig über den kalender mit den besonders

tiefen einblicken. es stimmt wohl doch, wer viel zeigt, erntet viel

aufmerksamkeit.

bEAm mE UP, bUTTER.netCologne strahlt kabel-tV aus – und kÖln an

unter dem motto „volles programm für köln“

begeistert Butter. mit der kabel-tv-kampagne für netcologne.

neben 18/1-plakaten, pOs-aktionen und tv-spots brachte

Butter. durch eine ambient-aktion im frühjahr ganz köln zum

strahlen. mehrere teams projizierten dabei unsere werbebot-

ak tion

schaft mit tragbaren Beamern großformatig an Gebäude im

kölner zentrum: „ihr nachbar hat es schon: kabel-tv von

netcologne mit über 250 tv-programmen ab 6,50 E mtl.“

über so viel Originalität freuten sich die kölner – und auch scotty

wäre sicherlich begeistert gewesen.

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

16

17

SINgINg WITh ThE RAINFür sie entdeCkt:COmEbACk DES JOghURTS.

butter. und bauer Wieder Vereint

selten haben wir

uns über gute

nachrichten so

sehr gefreut wie

über diese. nach

über zwei Jahren

pause ist die privat-

molkerei Bauer zurück-

gekehrt. und gleich beim ersten

treffen war für alle Beteiligten klar:

wir wollen wieder zusammen ar-

beiten. schließlich können knapp

10 Jahre erfolgsgeschichte nicht

irren. Darum haben wir uns auch

gleich an die arbeit gemacht, um

dort anzuknüpfen, wo wir 2008 auf-

gehört haben. Das ergebnis und da-

mit die fortsetzung der erfolgsstory

gibt es demnächst im tv zu sehen.

„i am happy again....i am singing and

dancing in the rain.” singt Gene kelley

in seinem klassiker. wenn der rain Drum

seinen weg in die fußgängerzonen findet,

könnten diese zeilen ein echtes revival

erleben. Denn der von Designer Dong

min park entwickelte regenschirm enthält

fünf verschiedene wachstücher. Diese

imitieren die unterschiedlichen elemente

eines schlagzeugs. Je nach aufprallort des

regentropfens wird so ein anderer ton

erzeugt. klingt einfach und hört sich auch

noch gut an.

http://www.tuvie.com/rain-drum-makes-walking-in-the-rain-an-enjoyable-event-with-entertaining-music/

bUTTER.bROT

serviervorschlag

gipfelbrot.

das butterbrot schmeckt am bes-

ten, wenn man es nach einer schö-

nen bergtour oben am gipfelkreuz

isst, meinte meine Mutter. also

wage ich den Versuch, packe das

mit Mayonnaise durchtränkte und

mit finger-dicker Fleischwurst-

belegte brot in meinen rucksack

und trage es bis auf 2.000 m höhe

den berg hinauf. nach 8 stunden

Marsch und mindestens 800 bla-

sen an den Füßen bin ich am gip-

fel angekommen. doch statt des

gipfelkreuzes steht dort plötzlich

eine Mcdonald’s-Filiale inklusive

drive-in-schalter. War ja klar. und

obwohl mich big Mac, Pommes und

kalte Cola nach dieser kraxeltour

sehr reizen würden, esse ich tapfer

mein gipfelbrot. nicht weil es so

gut schmeckt. nein, ich habe ein-

fach nur keine lust, es wieder runter-

zuschleppen.

hendrik hottenbacher 

trainee Beratung

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

18

19

AzUbIS TAUChEN UNTER.und Wieder auF. und Wieder unter.

luft anhalten, zähne

zusammenbeißen und dann ab in die

wanne. nach mindestens dreimali-

gem tieftauchen durften unsere drei

Gäutschlinge dann endlich hochleben.

auf maria lehmann, florian hirsch und

Julia severiens wartete nach bestande-

ner abschlussprüfung nämlich der alte

Buchdruckerbrauch des Gautschens. als

mediengestalter stehen sie nicht nur in

der tradition der Druckerzunft, sondern

haben sich deren traditionen auch zu

beugen: einer sehr kalten taufe in einem

sehr großen fass, begleitet von sehr lau-

nigen sprüchen. entschädigt wurden sie

für diese erfrischende tortur mit dem

Gautschbrief, der sie ab sofort in den

stand der Jünger Gutenbergs erhebt.

auF einen bliCk: kleine naChriChten und grosse karrieren.bUTTER.-fLOCkEN.

40 °c im schatten, mindestens drei langärmlige übereinander

getragene pullover, eine lange Jeans und Gummistiefel. so begann für mich ein

typischer arbeitstag in Bunderberg, australien, als erntehelfer auf einer ananas-

anbaufläche. Die ananas-ernte muss man sich folgendermaßen vorstellen: man

nimmt die frucht in den schwitzkasten und dreht sie dann unter einsatz des ganzen

körpergewichtes vom stiel ab. leider hatte man mir an meinem ersten tag ver-

schwiegen, dass ananas mit killerdornen und reißzangen übersät sind. nach zehn

stunden arbeit im t-shirt sah ich dann aus, als hätte ein rudel wölfe den schlafsack

mit mir geteilt.

also kam ich am nächsten tag in meinen wintersachen zur arbeit und habe fortan

die australische sommerhitze genossen. schließlich hatte ich ja meinen eigenen

Badesee in jedem meiner Gummistiefel.

ein Gutes hatte die ganze schufterei dann doch. Binnen kürzester zeit war ich der held

des gesamten landarbeiter-hostels, da ich täglich frische ananas mitbrachte. Diese

Gefälligkeit kam vor allem bei den weiblichen hostel-Bewohnern gut an, weshalb

sie mich bald liebevoll den „pineapple-man“ tauften. ich kann nur sagen: frauen

gewinnt man nicht unbedingt mit schmuck oder teuren Geschenken – ein paar

süße früchte tun’s auch.

matthias thamling

28, Beratungs-praktikant

und pineapple-man

+++ Butter. ist stOlz: auf den nach-

wuchs. wir gratulieren christina kragl zur

Geburt ihres sohnes Johannes (3700 g,

52 cm) am 02.08.2010 um 12.04 uhr.

+++ Butter ist stOlz: auf unsere neuen

kreativdirektoren: nadine schlichte,

reinhard henke und markus steinkemper.

+++ Butter. ist stOlz: auf die frohe

kunde. anne Jansen heiratete am sonn-

tag, den 10.10.2010.

+++ Butter. ist stOlz: auf so viel treue.

nadine schlichte feierte am 01.09.2010

ihr 10-jähriges Jubiläum bei Butter.

+++ Butter. ist stOlz: auf viele neue

Gesichter. seit dem 01.08.2010 bei

Butter. Düsseldorf: pia marie kapellner,

anna lisa schorn – beide in der ausbil-

dung zur kauffrau für marketingkommu-

nikation, michelle löb – auszubildende

mediengestalterin Digital und print;

seit 01.09.: antje friedrich – Junior pr-

Beraterin, Berlin, Julian Janßen – trainee

Beratung, Düsseldorf, sabine Bülow

– management supervisor, ebenfalls

Düsseldorf; seit 20.09.: leif call – mitar-

beiter Beratung, Düsseldorf; seit 01.10.:

anna nowok – senior texterin, Berlin;

seit 01.11.: patrick hampel – senior aD,

Düsseldorf

Geschäftsführer: Oliver lehnen, rOlf schrickel, frank stauss

krOnprinzenstrasse 87, D-40217 DüsselDOrf, fOn 0211n 8 67 97n 0, fax 0211n 8 67 97 n 86

chausseestrasse 86, D-10115 Berlin, fOn 030 n 8 4712 45 n 0, fax 030 n 8 4712 45 n 29

cOntact@Butter.De, www.Butter.De, hrB 31520