Case study Kino

„Jackass 3"

Paramount Home Entertainment Germany

Ausgangslage

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Paramount Home Entertainment Germany auf Facebook

Seit gut 2 Jahren betreut INPROMO verschiedene Plattformen im Social Web für Paramount Home Entertainment Germany. Dazu gehört die Facebook Seite von PHEG mit aktuell 25.000 sehr aktiven Fans.

Jackass 3D

Jackass 3D ist die neuste Veröffentlichung in der erfolgreichen Jackass-Reihe und wurde in den deutschen Kinos von gut 500.000 Zuschauern angeschaut. Die Fans dieses Franchise sind überwiegend männlich und jung, informieren sich vorrangig im Internet und bewegen sich mit hoher Regelmäßigkeit in sozialen Netzwerken.

Ziele und Herausforderung

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Ziele

• Generieren von positivem Word of Mouth in den relevanten Zielgruppen• Transportieren von zentralen Informationen wie Verkaufsstart, Special Features etc.• Engagieren der relevanten Zielgruppe auf Facebook• Erweitern der Fan-Basis auf Facebook• Generieren von Berichterstattung in relevanten Online-Medien

Herausforderung

Wir stehen seit Beginn unserer Aktivitäten für PHEG im sozialen Netz vor der Herausforderung, die Aufmerksamkeit der Nutzer für Produkte zu gewinnen, deren Inhalt in den meisten Fällen bereits bekannt ist, sei es durch den Kinostart oder die TV Ausstrahlung.

Strategie

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Strategie

Um diese Herausforderung zu überwinden, haben wir im Herbst 2010 eine Event-Reihe gestartet, in der wir für ausgewählte Heimkino-Releases Video-Abende auf Facebook durchführen. Hier zeigen wir live und einmalig exklusives Videomaterial zum jeweiligen Titel, wie Interviews, Behind-The-Scenes Material oder Ausschnitte aus dem Bonusmaterial der DVD/BD. Social Plugins erlauben es den Usern, während der Vorführung miteinander zu chatten und diese zu teilen.

Mit diesen Events generieren wir einen Neuigkeitswert durch exklusives Material und fördern die Interaktion der Zielgruppe durch die Integration von sozialen Funktionalitäten. Gleichzeitig erlauben die Events die Ausweitung des grundsätzlich sehr kleinen Kampagnenzeitraumes bei Home Entertainment Produkten und generieren Berichterstattung in relevanten Medien.

Umsetzung

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Video-Event auf Facebook

• Der Jackass 3 Video-Event fand am Veröffentlichungstag an einem Freitagabend auf der FacebookSeite von PHEG statt.

• Während des 30-mitütigen Live-Streamings wurden unveröffentlichte Szenen und exklusives Behind-The-Scenes Material gezeigt.

• Fans und Besucher der Seite hatten die Möglichkeit, sich über eine Facebook-Chat-Funktion zu unterhalten.

Umsetzung

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Ankündigung auf eigenen Kanälen

• Regelmäßige Ankündigung auf der Pinnwand der PHEG Facebook Page sowie Einrichtung eines Facebook Events

• Schaltung von Facebook Marketplace Ads und Premium Ads mit entsprechendem Targeting

• Streaming von Trailern und Videomaterial über den PHEG Partnerkanal bei sevenload.de

• Branding des PHEG Twitter Kanals sowie regelmäßige Event-Ankündigungen auf Twitter

• Kommunikation des Events über Edelprofile auf StudiVZ und meinVZ

Umsetzung

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Kommunikation auf anderen Kanälen

• Cross-Media-Kooperation auf Barter-Basis mit Giga.de:

• Dedizierte Jackass-Microsite auf Giga.de

• Attraktives Gewinnspiel um einen Skateboard-Trip nach Paris in Zusammenarbeit mit Skateboardtravel und Yamando.de

• Integrierte Kommunikation des Gewinnspiels und Facebook-Events über die Social Media Kanäle aller Kooperationspartner

• Weitere Gewinnspiele auf relevanten Online-Plattformen wie titus.de, metalhammer.de und funsporting.de

• Breite Online-PR Kampagne sorgte für Berichterstattung auf relevanten Heimkino- und Entertainment-Portalen

Resultate

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• Zuwachs von 4.200 Fans auf der PHEG Facebook Page während des Kampagnenzeitraums

• 400 Teilnehmer am Livestreaming-Event auf Facebook

• Rege Nutzung der Chat-Funktion

• Stark erhöhte Aktivität auf der Pinnwand der PHEG Facebook Page während des gesamten Kampagnenzeitraums

• 86% positive Posts und Kommentare zum Thema Jackass auf der Pinnwand der PHEG FacebookPage

•Über 130 Berichte zur Veröffentlichung und zum Event in relevanten Online-Medien

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9Video Event auf der PHEG Facebook Page mit integrieter Chat-Funktion

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10Premium- und Marketplace-Ads auf Facebook

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11Edelprofil auf StudiVZ

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12Kooperation mit Giga.de

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13Integration der Kooperation mit Giga.de auf Facebook und StudiVZ

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14Reviews auf relevanten Online-Portalen

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15Gewinnspiele auf relevanten Websites: metalhammer.de, titus.de und funsporting.de

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16News-Meldungen zum Video-Event

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