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Inhalt
Gemeinsamer Auftrittfr Berlin AdlershofCorporate Design-Manualin
Auszgen
1. Einfhrung2. Schreibweise des Standortnamens3. Basiselemente4.
Geschftspapiere5. Publikationen6. Prsentationen
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Berlin Adlershof ist ein Wissenschafts-,
Wirtschafts- und Medienstandort mit
zwlf aueruniversitren Forschungs-
einrichtungen, den Instituten fr Mathe-
matik, Physik, Informatik, Chemie, Geo-
graphie und Psychologie der Humboldt-
Universitt zu Berlin und rund 650 Unter-
nehmen mit etwa 10.000 Beschftigten.
Kern ist ein international renommierter
Wissenschafts- und Technologiepark. In
unmittelbarer Nachbarschaft entwickeln
sich ein bedeutender Standort fr Film-
und Fernsehproduktion und ein Ensemble
aus Wohnquartieren, Lden, Hotels und
einem groen Landschaftspark.
Dieses heterogene Projekt braucht ein
einheitliches Erscheinungsbild, um die
Wiedererkennung und die Bekanntheit
von Adlershof intern wie extern zu stei-
gern. Alle Partner, so unterschiedlich sie
sein mgen, haben das gemeinsame
Interesse: Adlershof als erstklassige
Adresse fr Wissenschaft und Wirtschaft
zu etablieren.
Mit dem Corporate Design-Handbuch
bieten die Betreibergesellschaften des
Standortes, Adlershof Projekt GmbH,
AFM Adlershof Facility Management
GmbH und WISTA-MANAGEMENT
GMBH ihren Standortpartnern Mg-
lichkeiten fr einen gemeinsamen
visuellen Auftritt.
Grundlegende Elemente und Gestal-
tungsmglichkeiten werden in Auszgen
nachfolgend erlutert.
Das Adlershof-Logo
ein Bekenntnis zu Berlin
Ein Basiselement ist das Standortlogo.
Wir bedienen uns der Marke, mit der
sich zahlreiche Partner fr Berlin zu
dieser Stadt bekennen, d. h., die Identi-
fikation mit Adlershof ist zugleich ein
Bekenntnis zu Berlin. Der Name Berlin
und das Symbol des Brandenburger Tores
besitzen international einen hohen
Erkennungswert. Unser Ziel ist es, auch
dem Namen Adlershof einen interna-
tional guten Klang zu geben.
Individualitt wird gewhrt
Nicht alle Partner wollen und knnen
auf ihren individuellen Auftritt verzich-
ten, mchten jedoch ihrer Zugehrigkeit
zu Adlershof Ausdruck verleihen. Hierfr
finden Sie auf den folgenden Seiten eine
Reihe von Vorschlgen.
Der Umgang mit den Richtlinien
Der Beitritt zu den im Handbuch enthal-
tenen CD-Richtlinien ist fr Unterneh-
men und wissenschaftliche Einrichtun-
gen, die ihren Sitz innerhalb des Adlers-
hofer Entwicklungsgebietes haben,
kostenfrei. Bei Verwendung einzelner
Elemente oder bernahme der Richt-
linien bitten wir um Zusendung eines
Belegexemplares.
Modularer Aufbau und Stand
Das Handbuch ist modular aufgebaut
und wird laufend ergnzt bzw. erweitert.
Im Sinne einer konsequenten Um-
setzung des Erscheinungsbildes bitten
wir um Einhaltung der aufgefhrten
Verwendungsvorschriften.
. EinfhrungSt
an
d:
2/0
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Bei Interesse an der bernahme von
Gestaltungsvorschlgen und fr Fragen
zum Corporate Design steht Ihnen das
Team Kommunikation der WISTA-MG
gern zur Verfgung:
Kontakt:
WISTA-MANAGEMENT GMBH
Bereich Kommunikation
Peggy Winter
Rudower Chaussee 17
12489 Berlin
Telefon 030/63 92 22 13
Telefax 030/63 92 22 36
E-Mail [email protected]
www.adlershof.de
www.wista.de
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1. Das Logo
Berlin Adlershof, Stadt fr Wissen-
schaft, Wirtschaft und Medien be-
zeichnet das gesamte Entwicklungs-
gebiet.
Berlin Adlershof, die Stadt fr Wissen-
schaft, Wirtschaft und Medien, setzt
sich gegenwrtig wie folgt zusammen:
Wissenschafts- und Technologiepark
Berlin Adlershof
Mediengelnde
Naturwissenschaftlicher Campus
der Humboldt-Universitt zu Berlin
Gewerbepark
Landschaftspark
Der Begriff WISTA ist nur noch eine
Kurzform des Unternehmensnamens
WISTA-MANAGEMENT GMBH.
2. Verbindliche Schreibweisen
Das Logo lsst sich in Texten zitieren
und wird wie folgt geschrieben: Berlin
Adlershof, Stadt fr Wissenschaft, Wirt-
schaft und Medien. Bitte beachten Sie,
dass zum Zeck der Hervorhebung des
Alleinstellungsmerkmals zwischen
Berlin und Adlershof grundstzlich
kein Bindestrich steht.
Zulssig sind auch folgende
Schreibweisen:
Berlin Adlershof Stadt fr
Wissenschaft, Wirtschaft und Medien
Berlin Adlershof, die Stadt fr
Wissenschaft, Wirtschaft und Medien
Stadt fr Wissenschaft, Wirtschaft und
Medien, Berlin Adlershof
Es sollte bei erstmaliger Erwhnung
von Adlershof mglichst die vollstn-
dige Bezeichnung gewhlt werden.
Im weiteren Textverlauf gengt es,
wenn von Berlin Adlershof oder nur
von Adlershof die Rede ist.
3. Englische Schreibweise
Das Logo wird in deutscher und
englischer Sprache angeboten.
In englischen bersetzungen ist daher
besonders darauf zu achten, dass die
Schreibweise wie folgt lauten muss:
Berlin Adlershof, City of Science,
Technology, and Media. Bitte achten
Sie darauf, dass vor dem and ein
Komma zu setzen ist. Ansonsten gelten
dieselben Regeln wie unter Punkt 2.
Schreibweisen wie Berlin Adlershof,
City for Science, Business, and Media
o. . sind nicht zulssig.
CD-Richtlinie zurSchreibweise des Standortnamens in Texten
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Basiselemente
Logo
Schrift
Farbe
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Basiselemente
Logo
Adlershof
Das Logo von BerlinAdlershof setzt sich ausdem offiziellen
Berlin-Logo, dem TypogrammAdlershof sowie denvier Unterzeilen
zusam-men.
Alle Elemente sind inihrer Relation (Greund Abstand) zueinan-der
festgelegt und inder Schrift Interstategesetzt.
Das exakt definierteBild des Logos darf nichtverndert oder
nach-gesetzt werden. Wennmglich sollte es inder hier
dargestelltenOriginalgre (100 %)eingesetzt werden.
Das Logo soll soweittechnisch machbar farbig umgesetztwerden.
Hierbei stehtfr die positive sowiefr die negative Um-setzung ein
Blauton zurVerfgung, der alsPantone-, Euroskala-und
Bildschirmfarbedefiniert ist (zur genau-en Definition der
Farbensiehe Kapitel Basisele-mente: Farbe).
farbige Umsetzungauf weiem Hintergrundpositiv
farbige Umsetzungauf dunkelblauem Hintergrundnegativ
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Basiselemente
Logo
Adlershof
Konstruktion
Mindestfreiflche
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Umsetzung schwarz-weiauf weiem und hellemHintergrund bis zu
einemTonwert von ca. 50 %positiv
Umsetzung schwarz-weiauf schwarzem oder dunkelfarbigem
Hintergrundnegativ
kleinstmgliche Umsetzung
Basiselemente
Logo
Adlershof
Wo eine farbige Wieder-gabe nicht mglich ist(z.B. Telefax,
Stempel, etc.),wird das Logo in schwarzeingesetzt.
Auch eine Wiedergabein grau ist mglich.
Das Logo ist beliebigvergrerbar und aufmaximal 60 %
derOriginalgre (wie abge-bildet) verkleinerbar.
Umsetzung grauauf weiem Hintergrundpositiv
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Umsetzung schwarz-weiauf weiem und hellemHintergrund bis zu
einemTonwert von ca. 50 %positiv
Umsetzung schwarz-weiauf schwarzem oder dunkelfarbigem
Hintergrundnegativ
kleinstmgliche Umsetzung
Basiselemente
Logo (englisch)
Adlershof
Wo eine farbige Wieder-gabe nicht mglich ist(z.B. Telefax,
Stempel, etc.),wird das Logo in schwarzeingesetzt.
Auch eine Wiedergabein grau ist mglich.
Das Logo ist beliebigvergrerbar und aufmaximal 60 %
derOriginalgre (wie abge-bildet) verkleinerbar.
Umsetzung grauauf weiem Hintergrundpositiv
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Umsetzung schwarz-weiauf hellem Hintergrundpositiv
Umsetzung schwarz-weiauf dunklem Hintergrundnegativ
kleinstmgliche Umsetzung
Basiselemente
Logo
Adlershof
Bei Platzmangel oder beiangestrebter Fernwirkungdurch
Gigantierung kanndas Logo auch in dieserKurzform
wiedergegebenwerden.
Das Logo ist beliebigvergrerbar und aufmaximal 60 %
derOriginalgre (wie abge-bildet) verkleinerbar.
Umsetzung grauauf hellem Hintergrundpositiv
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Basiselemente
Farbe
SonderfarbePANTONE 294Euroskala (CMYK)100c, 60m, 0y,
20kBildschirmfarbe (RGB)0r, 122g, 190b
Dieses Manual wurde im Digital-druck-Verfahren hergestellt.
Diedargestellten Farben sind daherkeine Referenz-, sondern
lediglichAnnherungswerte an die definier-ten Originalfarben.
Euroskala (CMYK)100c, 25m, 0y, 0k
SonderfarbePANTONE 3005
Euroskala (CMYK)0c, 100m, 100y, 15k
Euroskala (CMYK)0c, 40m, 100y, 0k
Euroskala (CMYK)90c, 0m, 100y, 10k
HausfarbeDie Hausfarbeist der BlautonPantone 294.Sie wird fr
Aus-zeichnungen oder alsFondfarbe eingesetzt.
Da die Farbsystemenicht vllig kompatibelsind, knnen die Anga-ben
fr die unterschied-lichen Anwendungs-bereiche lediglichAnnherungen
an denIdealfarbton darstellen,der durch das PANTONE-System
definiert ist.
FarbklimaWir empfehlen bei derGestaltung mit Zusatz-farben eine
Farbreihe,die im guten Kontrastzu der Hausfarbe steht.
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Geschftspapiere
BriefbogenBeispielemit Logo-Integrationmit
Logo-AdditionVisitenkarte
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Geschftspapiere
Briefbogen mitLogointegrationBeispiel AFM
Druckbogen
Der Geschftsbriefbogender WISTA-MANAGEMENTGMBH dient als
Grundlagefr erste Seite und Folgeseiten.
PapierEmpfehlung:90g/m2 Hartpost
(Darstellung in 65 %)
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Geschftspapiere
Briefbogen mitLogointegrationBeispiel AFM
World TemplatesDer Briefbogen ist alsDokumentvorlage inMicrosoft
Wordfr Windows eingerichtet.
Alle Angaben wieAbsenderspalte, Fensterzeile,Datum und
Brieftextfeldknnen flexibel angepasstund unkompliziert
verndertwerden.
(Darstellung in 65 %)
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Geschftspapiere
Briefbogen mitLogointegrationBeispiel FORUM
Druckbogen
Der Geschftsbriefbogender WISTA-MANAGEMENTGMBH dient als
Grundlagefr erste Seite und Folgeseite.
PapierEmpfehlung:90g/m2 Hartpost
(Darstellung in 65 %)
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Geschftspapiere
Briefbogen mitLogointegrationBeispiel FORUM
World TemplatesDer Briefbogen ist alsDokumentvorlage inMicrosoft
Wordfr Windows eingerichtet.
Alle Angaben wieAbsenderspalte, Fensterzeile,Datum und
Brieftextfeldknnen flexibel angepasstund unkompliziert
verndertwerden.
(Darstellung in 65 %)
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FORUM ADLERSHOF E. V. Rudower Chaussee 17 12489 Berlin FORUM
Adlershof E. V.
Rudower Chaussee 1712489 Berlin
Telefon (030) 63 92-22 07Telefax (030) 63 92-22 01
[email protected]
Bearbeiter/in:Silvana SchneiderBro Forum Adlershof e. V.
Telefondurchwahl:(030) 63 92 22 27
Telefaxdurchwahl:(030) 63 92 35 05
E-mail:[email protected]
Bankverbindung:Berliner SparkasseKonto 152 333 091 7BLZ 100 500
00
Vereinsvorstand:Hardy Rudolph SchmitzDr. Rainer LinkProf.
Norbert Langhoff
Geschftsfhrer:Dr. Stephan Mory
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Geschftspapiere
Briefbogen mitLogoadditionBeispiel IZBM
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Geschftspapiere
VisitenkarteRckseite
Anwendungsbeispiel
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w w w . a d l e r s h o f . d e
Fr die Vorderseite derVisitenkarte wird das eigeneCorporate
Design verwendet.
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Publikationen
Flyer
Poster
Karte Wir sind umgezogen
Einladungskarte
Einladungsflyer
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Publikationen
Flyer Din LangTitel
AnwendungsbeispielOrientierungsplan
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Publikationen
Flyer Din Langaufgeklappt
AnwendungsbeispielOrientierungsplan
Freiflche frAnschrift und Logo des Unternehmens
Dieser Text ist variabel Logointegration desUnternehmens auf
demTitel
aussen
innen
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Publikationen
Poster DIN A0
Anwendungsbeispiel
Eine Auswahl aus der Vielfaltder Mglichkeiten fr
dieTitelseitengestaltung zeigendie nachfolgenden Beispiele.
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Publikationen
Poster DIN A0
Anwendungsbeispiel
Eine Auswahl aus der Vielfaltder Mglichkeiten fr
dieTitelseitengestaltung zeigendie nachfolgenden Beispiele.
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Publikationen
Poster DIN A0
Gestaltungraster
Es gibt zwei Varianten vonGestaltungsrastern.Die Headline
befindet sich:
1. Oberhalb der Bildleiste2. Unterhalb der Bildleiste
Schriften1. HeadlineThe Serif Bold2. TextThe Sans Plain
HeadlineText
Stand variabel
1 x
1/2 x
BildleisteHhe variabel
Headline
Headline
Stand variabel
1 x
1 x
BildleisteHhe variabel
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Publikationen
KarteWir sind umgezogenDIN Lang
Anwendungsbeispiele
Beispiel VorderseiteDie Rckseite ist individuellgestaltbar.
Beispiel VorderseiteDie Rckseite ist individuellgestaltbar
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Publikationen
EinladungskarteDin Lang
AnwendungsbeispielDissertationspreis
Vorderseite
Rckseite
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Publikationen
EinladungskarteDIN Lang
Anwendungsbeispiel
Vorderseite
Rckseite
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Publikationen
EinladungskarteDIN Lang
Anwendungsbeispiel
Vorderseite
Vorderseite
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Publikationen
EinladungsflyerDIN Lang aufgeklappt
Anwendungsbeispiel
aussen
innen
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Publikationen
EinladungsflyerDIN Lang aufgeklappt
Anwendungsbeispiel
aussen
innen
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Publikationen
Grukarte (kurz)
Grukarte (lang)
CD-Cover
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Prsentationen
Grukarte (kurz)
Anwendungsbeispiel
Format80 x 160 mm
Mit freundlichen Gren
With Compliments
Avec nos meilleurs compliments
Con nuestra mayor consideracin
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Prsentationen
Grukarte (lang)DIN A6
Anwendungsbeispiel
Format148 x 90 mm
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Adlershof Projekt GmbH
Treuhnderischer Entwicklungs-trger des Landes Berlin
Rudower Chaussee 1712489 BerlinTelefon: (030) 6392 3900Telefax:
(030) 6392 3901
Mit freundlichen Gren
Gerhard W. Steindorf
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Prsentationen
CD-Cover
Anwendungsbeispiel
Format120 x 120 mm
Headline
Headline
Berlin Adlershof City of Science, Technology, and Media
Berlin Adlershof Ville des sciences, de Iindustrie et des
mdias
Berlin Adlershof Stadt fr Wissenschaft, Wirtschaft und
Medien
Standard presentation (englisch)Flyer Adlershof Flyer dfb/IB
WISTA-MANAGEMENT GMBH
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