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2 / 2014 6 display AK DISPLAY INSIDE Ein besonders interessanter Kunde der CDE Gruppe ist die HoMedics Deutschland GmbH. Die Muttergesellschaft hat ihren Sitz in Commerce Township, Michigan/USA. HoMedics wurde im Jahr 1987 als Hersteller von Massagegeräten für den Heimgebrauch gegründet. Heute ist das Familienunternehmen einer der bekanntesten und innovativsten Hersteller im Bereich Gesundheit, Wellness und Consumer Elektronics. Das Mar- kenportfolio des Unternehmens beinhaltet außer der Marke HoMedics noch Salter, HMDX Audio und House of Marley. HoMedics vertreibt seine Produkte in mehr als 90 Ländern in Amerika, Asien, Europa, Afrika und im Nahen Osten. Zum HoMedics Marktsegment - „Entspannen. Erholen. Wohl- fühlen.“ – gehört natürlich auch das Erlebnis Musik und dies in Form eines besonderen Sortimentes von MARLEY Kopfhörern und Docking Station. Um die Besonderheit dieser Marke und Produkte, die sich auch in der Entwicklung und Herstellung der Displays durch CDE für die Präsentation der Kopfhörer am POS niedergeschlagen hat, zu verstehen, sind einige Informationen wichtig. Umweltfreundliche Produkte in Premiumqualität im Einklang mit den Marley-Visionen Bob Marley ist eine globale Ikone. Er ist ein Prophet der Musik, dessen Worte alle Generationen und Ethnien berühren, bewe- gen und inspirieren. Er nutzte seine Musik, um seine Visionen von Gleichheit, Einheit, Authentizität, Liebe und Nachhaltigkeit zu verbreiten. House of Marley hat sich dazu verpflichtet, um- weltfreundliche Produkte in Premiumqualität bereitzustellen, die im Einklang mit den Marley-Visionen und drei Prinzipien stehen, die das House of Marley so festgeschrieben hat: CDE Display für Marley Kopfhörer als Stand-Alone-Version mit beidseitiger Warenbestückung. Station zum Anschluss der Test- kopfhörer an eigenes Smartphone oder MP3-Player, um ausge- wählte Titel aus seiner Musikbibliothek anzuhören. Seit 30 Jahren agiert die CDE Gruppe europaweit als Partner der Food- und NonFood-Industrie für designorientierte und außergewöhnliche Displaylösungen am Point of Sale (POS). Von der kreativen Idee über die Planung bis hin zur Produktion und Präsentation bietet CDE alle Arten von Displays und Shop-in-Shop Systemen aus einer Hand. Ob kostengünstiges Standarddisplay oder individuelles Design, CDE arbeitet mit sämtlichen gängigen Materialien, um das optimale Ergebnis für die spezifische Produktpräsentation am POS zu garantieren. CDE Display für MARLEY Kopfhörer Could You Be Loved

CDE Display für MARLEY Kopfhörer · Bob Marley ist eine globale Ikone. Er ist ein Prophet der Musik, dessen Worte alle Generationen und Ethnien berühren, bewe-gen und inspirieren

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AK DISPLAY INSIDE

Ein besonders interessanter Kunde der CDE Gruppe ist die HoMedics Deutschland GmbH. Die Muttergesellschaft hat ihren Sitz in Commerce Township, Michigan/USA. HoMedics wurde im Jahr 1987 als Hersteller von Massagegeräten für den Heimgebrauch gegründet. Heute ist das Familienunternehmen einer der bekanntesten und innovativsten Hersteller im Bereich Gesundheit, Wellness und Consumer Elektronics. Das Mar-kenportfolio des Unternehmens beinhaltet außer der Marke HoMedics noch Salter, HMDX Audio und House of Marley. HoMedics vertreibt seine Produkte in mehr als 90 Ländern in Amerika, Asien, Europa, Afrika und im Nahen Osten.

Zum HoMedics Marktsegment - „Entspannen. Erholen. Wohl-fühlen.“ – gehört natürlich auch das Erlebnis Musik und dies in Form eines besonderen Sortimentes von MARLEY Kopfhörern und Docking Station. Um die Besonderheit dieser Marke und Produkte, die sich auch in der Entwicklung und Herstellung der Displays durch CDE für die Präsentation der Kopfhörer am POS niedergeschlagen hat, zu verstehen, sind einige Informationen wichtig.

Umweltfreundliche Produkte in Premium qualität im Einklang mit den Marley-VisionenBob Marley ist eine globale Ikone. Er ist ein Prophet der Musik, dessen Worte alle Generationen und Ethnien berühren, bewe-gen und inspirieren. Er nutzte seine Musik, um seine Visionen von Gleichheit, Einheit, Authentizität, Liebe und Nachhaltigkeit zu verbreiten. House of Marley hat sich dazu verpflichtet, um-weltfreundliche Produkte in Premiumqualität bereitzustellen, die im Einklang mit den Marley-Visionen und drei Prinzipien stehen, die das House of Marley so festgeschrieben hat:

CDE Display für Marley Kopfhörer als Stand-Alone-Version mit beidseitiger Warenbestückung. Station zum Anschluss der Test-kopfhörer an eigenes Smartphone oder MP3-Player, um ausge-wählte Titel aus seiner Musikbibliothek anzuhören.

Seit 30 Jahren agiert die CDE Gruppe europaweit als Partner der Food- und NonFood-Industrie für designorientierte und außergewöhnliche Displaylösungen am Point of Sale (POS). Von der kreativen Idee über die Planung bis hin zur Produktion und Präsentation bietet CDE alle Arten von Displays und Shop-in-Shop Systemen aus einer Hand. Ob kostengünstiges Standarddisplay oder individuelles Design, CDE arbeitet mit sämtlichen gängigen Materialien, um das optimale Ergebnis für die spezifische Produktpräsentation am POS zu garantieren.

CDE Display für MARLEY Kopfhörer Could You Be Loved

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AK Display fragte Linda Arens (Junior Brand Manager, HoMedics) und Jan Utermark (Direktor Verkauf, CDE) nach Einzelheiten des Projektes Marley Display.

AK Display: Der Markt für Kopfhörer erscheint heftig umkämpft. MediaMarkt führt in seiner Website 620 Kopfhörer von 25 verschiedenen Marken in der Preisrange von 12,99 EUR bis 999,00 EUR. Wie gewinnen Sie in diesem Kon-kurrenzumfeld Marktanteile?

Linda Arens: Der Kopfhörer ist in den vergangenen Jahren zu einem Trendprodukt avanciert. Das Angebot

diverser Brands ist sehr umfangreich. Die Marke Marley setzt hier mit einem ganz individuellen Anspruch an Design, Funktionalität und Nachhaltigkeit der verwendeten Materialien an und schafft sich hiermit einen Kundenkreis, welcher Individualität anstrebt und welcher nicht auf Massenartikel reflektiert.

AK Display: Wie beschreiben Sie die Zielgruppe für Marley Kopfhörer?

Linda Arens: Die Zielgruppe für Marley Produkte ist modern, umwelto-rientiert und affin für Lifestyle-Produkte. Es ist dabei unser Ziel, die Botschaften, die Marley Produkte verkörpern, auch

in der Werbeansprache über die POS-Materialien umzusetzen – vor allem Um-weltfreundlichkeit. Das Display von CDE ist deshalb primär aus FSC-zertifizierten Materialien hergestellt.

AK Display: War die Zweitplatzie-rung Bestandteil einer kompletten, par-allel laufenden Werbeaktion?

Linda Arens: Nein, das primäre Ziel dieser Zweitplatzierung, die aber auch sehr häufig als Erst- oder Stammplatzie-rung zum Einsatz kommt, ist es, die Mar-ke Marley als Einheit zu präsentieren und dem Kunden dabei zu vermitteln, dass Marley mehr als nur ein Produkt

Das Erste Prinzip: Exzellente QualitätBob Marley war ein Meister seiner Zunft und wir sind bestrebt, dieses Niveau zu erhalten. Deshalb haben wir unser Herzblut in jedes Detail ge-steckt, damit die Musik, die wir alle lie-ben, auch so klingt, wie wir sie hören möchten.

Das Zweite Prinzip: UmweltfreundlichQualitativ hochwertige und umwelt-freundliche Produkte. Das bedeutet nicht den einfachsten Weg zu gehen, sondern den richtigen Weg. Wir bie-ten Produkte, die nachhaltig und wie-derverwertbar sind. Die Verpackungen der Produkte sind aus wiederverwert-baren Materialien hergestellt und tragen zur Umweltentlastung und einer sinnvollen Wiederverwertung bei.

Das Dritte Prinzip: SozialverantwortungGet up, stand up. Wir alle müssen für etwas einstehen! Wir wollen nicht selbstzufrieden sein. Bob Marley handelte nach sei-nen Überzeugungen und das tut House of Marley auch. Aus diesem Grund gibt es die Wohltätigkeitsorganisation 1Love.org, die nach den Grundsätzen Bob Marleys Realität

geworden ist. Von jedem verkauften Produkt fließt ein Teil des Erlöses in die 1Love.org-Organisation zur Unterstützung von Kindern und Jugendlichen, unserer Erde und zur Förde-rung des Friedens. n

CDE Display mit Testfunktion als Ergänzung zur Stammplatzplatzierung in der Regalwand bei großen Handelspartnern und Filialisten.

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ist. Marley Kopfhörer ste-hen für Nachhaltigkeit, Umweltfreundlichkeit und Lifestyle. Dieses Display spielt eine tragende Rolle bei der Gewinnung neu-er Kundenkreise und der intensiven Konsumentenan-sprache. Es kann alterna-tiv eingesetzt werden und wurde in zwei Varianten hergestellt, als Insellösung mit beidseitigem Abver-kauf sowie als Wandlö-sung mit einseitiger Bestü-ckung. Also als Ergänzung zur Stammplatzplatzierung in der Regalwand bei großen Handelspartnern und Filialisten als auch als Stand-Alone-Lösung für flä-chenmäßig kleinere Handelspartner.

AK Display: Wie lautete das Briefing für die ersten Entwürfe des Displays?

Jan Utermark: Zusammengefasst war ein Bodendisplay aus Holz zu entwickeln, das den Prinzipien und der Corporate Identity von House of Marley gerecht wird. Dazu gehörte FSC-zertifi-ziertes Holz als Displaymaterial. Funkti-onal sollte das Display für die Präsen-tation aller drei Kategorien der Marley Produkte geeignet sein, das heißt: In-Ear-Kopfhörer, Over-Ear-Kopfhörer und On-Ear-Kopfhörer. Eine weitere zentrale Anforderung an das Display war die Interaktion des Kunden am Display, um die Kopfhörer auf deren Klang zu testen und dies möglichst mit der Musik vom eigenen Smartphone oder MP3-Player, welche der jeweilige potentielle Käufer selbst gerne hört. Die Einhaltung von logistischen Eckpunkten, u.a. eines gebräuchlichen Modulmaßes rundeten das Anforderungsprofil ab.

AK Display: Und die Umsetzung sehen wir im Foto.

Jan Utermark: Ja, allerdings sieht man im Foto nur die eine Seite der Stand-Alone-Lösung des Marley Dis-plays. Das Display wurde komplett aus Holz gefertigt, was dem Styleguide von House of Marley optimal entsprach. Zentrales Element des Displays ist die Teststation. Der Kunde hat die Mög-lichkeit, auf einer ergonomisch ange-passten Ablagefläche sein Smartphone oder MP3-Player abzulegen, einen der Testkopfhörer anzuschließen und ausgewählte Titel aus seiner eigenen Musikbibliothek anzuhören. Sofort wird die Qualität der Produkte hinsichtlich des Klanges, der Optik und der Hap-tik für den Kunden deutlich und durch den direkten Vergleich unterschiedlicher Produkte kann er das für ihn optimale Gerät auswählen, welches sich dann griffbereit im Verkaufskarton am Display befindet.

Die Testkopfhörer sind für den Dieb-stahlschutz durch den Holzkorpus des Displays gefädelt. Diese technische Umsetzung ist einfach, kostengünstig und schränkt den Nutzer in der Hand-habung der Geräte in keiner Weise ein.

AK Display: Wie be-schreiben Sie den Leis-tungsumfang von CDE bei der Entwicklung, Ge-staltung und Produktion von Displays wie zum Beispiel dem für House of Marley?

Jan Utermark: Die CDE Gruppe ist mit ih-ren Kompetenzen als Entwickler und Produzent von unterschiedlich funk-tionierenden und wir-kenden POS-Displays für anspruchsvolle Aufgaben-stellungen und Herausfor-derungen bestens gerü-stet. Die Kompetenzen so-wohl in der Designfindung

als auch in der Entwicklung und Umset-zung der grafischen Gestaltungsvor-schläge sind absolute Stärken von CDE. Unsere Experten in der Entwicklungsab-teilung finden immer auch das den Kun-denwünschen entsprechende und zur Konstruktion optimal geeignete Material für die Displays. Natürlich wird auf dem Weg zur serienreifen Konstruktion und Produktion der Aspekt optimaler Produk-tions- und Logistikosten nie außer Acht gelassen. Der CDE Einkauf sorgt dabei mit seiner weitreichenden Marktkenntnis dafür, dass die zur Produktion nötigen Rohstoffe in entsprechenden Losgrößen just-in-time zur Weiterverarbeitung in un-serer Produktion zur Verfügung stehen. Die hausinternen Spezialisten für Produk-tion, Transport und Logistik sorgen dann dafür, dass die fertigen Displays termin-gerecht abholbereit sind bzw. an die Zieladressen versendet werden. Last-but-not-least ist die Nachverfolgung des Ein-satzes unserer Display am POS sowie eine Bewertung des Erfolgs wichtiger Bestandteil unserer Projektarbeit. Der bisherige Erfolg des Marley Displays ist überaus zufriedenstellend. n

Jan Utermark (Direktor Verkauf, CDE-Gruppe): „Die CDE-Gruppe ist mit ihren Kompetenzen als Entwickler und Produzent von unterschiedlich funktionierenden und wirkenden POS-Displays für Herausforderungen wie dem Marley Display bestens gerüstet.“

Linda Arens (Junior Brand Manager, HoMedics): „Die Zielgruppe für Mar-ley Kopfhörer ist modern, umweltori-entiert und affin für Lifestyle-Produkte. Für die Vermittlung unserer Botschaften am POS übernimmt das Display eine vielfältige Rolle.“