SEITE 1

CHANNEL PLANNING

SEITE 2

MANAGEMENT SUMMARY

METHODIK

ERGEBNISSE TOYOTA

ERGEBNISSE FALKEN

ÜBERSICHT

CHANNEL PLANNING

SEITE 3

Die Konsumenten gestehen der TV-Werbung das mit Abstand höchste Wirkungspotenzial zu, wenn es um die

Aufmerksamkeit für neue Produkte geht.

In der Wahrnehmung der Zuschauer passen Produktbereiche wie PKW und Reifen am besten zu Sport. Dies ist auch

wirkungsrelevant. Zuschauer, die das Umfeld passend erleben, zeigen nochmals erhöhte Wirkungswerte.

MANAGEMENT SUMMARY

TOP RESULTS

SEITE 4

MANAGEMENT SUMMARY

METHODIK

ERGEBNISSE TOYOTA

ERGEBNISSE FALKEN

ÜBERSICHT

CHANNEL PLANNING

SEITE 5

Key Facts

Welche Informationskanäle sind unter Berücksichtigung des

Produktes für den Konsumenten relevant?

Wurde in den Kanälen schon einmal Werbung von dem Produkt

oder einem seiner Konkurrenten gesehen?

Welcher Kanal liefert den Kaufimpuls?

Medianeutrale Bewertung der Kommunikationskanäle

Individuell skalierbar (Bewertungsdimensionen, relevant für Ihr

Marktsegment)

CHANNEL PLANNING

METHODIK

Ergebnisse

Wettbewerb ist aktiv …

→ ChannelPlanning sagt wo

Zielgruppen suchen Informationen …

→ ChannelPlanning sagt wo

Zielgruppen wollen Werbung …

→ ChannelPlanning sagt über welche Wege

Werbung wirkt …

→ ChannelPlanning ermittelt wo die Hebel sitzen

SEITE 6

MANAGEMENT SUMMARY

METHODIK

ERGEBNISSE TOYOTA

ERGEBNISSE FALKEN

ÜBERSICHT

CHANNEL PLANNING

SEITE 7

CHANNEL PLANNING

ERGEBNISSE TOYOTA

SEITE 8

INFORMATIONSWUNSCH

ERGEBNISSE TOYOTA

Neben gezielter Informationssuche und persönlichen Kontakten gehören Autosendungen im TV zu den bevorzugten

Informationsquellen.

TV ist die beliebteste Infoquelle im Bereich Werbung.

Basis: 1.500 Befragte; Mehrfachantworten

„Unternehmen versuchen, ihre Kunden auf verschiedenen Wegen über ihre Produkte

zu informieren. Wo würden sie am liebsten Informationen über PKW

bekommen?“

24%

25%

30%

30%

33%

34%

34%

39%

40%

41%

43%

45%

Messen/Ausstellungen

Werbung im TV

Internet-Seiten von Autozeitschriften (z.B. auto-motor-…

Internet-Autobörsen (z.B. mobile.de)

Prospekte von Herstellern/Händlern

Autosendungen im Fernsehen

Internetseiten von Auto-Händlern

Gespräche mit Händler/Verkäufer

Informationen/Erfahrungen aus Probefahrt

Gespräche mit Freunden, Kollegen, Familie

Internet-Seiten von Herstellern (z.B. BMW.de)

Testberichte in Autozeitschriften

SEITE 9

AUFMERKSAMKEIT

ERGEBNISSE TOYOTA

Die TV-Werbung besitzt aus der Sicht der Konsumenten die höchste Aufmerksamkeitswirkung im Bereich PKW, gefolgt

von persönlichen Gesprächen und TV-Autosendungen.

Basis: 1.500 Befragte; Mehrfachantworten

„Über welchen dieser Wege sind Sie schon häufig auf neue PKW aufmerksam

geworden?“

17%

17%

18%

18%

19%

20%

20%

21%

21%

22%

25%

30%

32%

32%

37%

43%

Messen/Ausstellungen

Prospekte/Beilagen in anderen Zeitschriften/Zeitungen

Werbung im Radio

Werbung/Anzeigen in Autozeitschriften

Werbung/Anzeigen in anderen Zeitschriften/Zeitungen

Internetseiten von Auto-Händlern

Gespräche mit Händler/Verkäufer

Internet-Autobörsen (z.B. mobile.de)

Plakatwerbung

Prospekte von Herstellern/Händlern

Internet-Seiten von Herstellern (z.B. BMW.de)

Werbung im Internet

Testberichte in Autozeitschriften

Autosendungen im Fernsehen

Gespräche mit Freunden, Kollegen, Familie

Werbung im TV

SEITE 10

IMAGE

ERGEBNISSE TOYOTA

Autosendungen sind aus der Sicht der Zuschauer auch imageprägend für die Hersteller, neben dem persönlichen

Umfeld und Testzeitschriften.

Basis: 1.500 Befragte; Mehrfachantworten

8%

8%

10%

10%

10%

10%

12%

13%

14%

19%

19%

20%

26%

30%

Filme in Online-Videoportalen (z.B. YouTube, etc.)

Werbung im Internet

Internetseiten von Auto-Händlern

Prospekte von Herstellern/Händlern

Internet-Seiten von Autozeitschriften (z.B. auto-…

Internet-Autobörsen (z.B. mobile.de)

Messen/Ausstellungen

Werbung im TV

Internet-Seiten von Herstellern (z.B. BMW.de)

Informationen/Erfahrungen aus Probefahrt

Gespräche mit Händler/Verkäufer

Autosendungen im Fernsehen

Testberichte in Autozeitschriften

Gespräche mit Freunden, Kollegen, Familie

„Und über welchen dieser Wege haben Sie schon häufig eine bessere Meinung über PKW-

Marken bekommen?“

SEITE 11

SENDER&UMFELDER

ERGEBNISSE TOYOTA

Basis: 1.500 Befragte; Mehrfachantworten

„Ein PKW-Hersteller hat ein neues Modell im

Programm, auf welchen Sendern würden Sie

gerne einen TV-Werbespot dafür sehen?“

,,Und in welchem Umfeld würden Sie

diesen Spot gerne sehen?“

28%

33%

34%

41%

ARD

RTL

Sport 1

PRO 7

Sport und insbesondere Live-Sport ist das beliebteste Werbeumfeld, wenn es um PKW-Werbung geht.

22%

34%

43%

52%

Nachrichtensendungen

Spielfilmen

Sportmagazine

Sport-Liveübertragungen

SEITE 12

MANAGEMENT SUMMARY

METHODIK

ERGEBNISSE TOYOTA

ERGEBNISSE FALKEN

ÜBERSICHT

CHANNEL PLANNING

SEITE 13

CHANNEL PLANNING

ERGEBNISSE FALKEN

SEITE 14

INFORMATIONSWUNSCH

ERGEBNISSE FALKEN

Die TV-Werbung besitzt aus der Sicht der Konsumenten die höchste Aufmerksamkeitswirkung im Bereich Reifen.

Basis: 1.500 Befragte; Mehrfachantworten

13%

13%

15%

17%

17%

20%

22%

22%

28%

30%

30%

35%

36%

38%

47%

Messen/Ausstellungen

Prospekte/Beilagen in anderen …

Werbung/Anzeigen in Autozeitschriften

Werbung im Internet

Prospekte/Beilagen in Autozeitschriften

Informationen/Erfahrungen aus Probefahrt

Werbung im TV

Prospekte von Herstellern/Händlern

Internet-Seiten von Autozeitschriften (z.B. auto-…

Internet-Seiten von Reifenherstellern (z.B. Dunlop.de)

Autosendungen im Fernsehen

Internetseiten von Reifenhändlern

Gespräche mit Freunden, Kollegen, Familie

Gespräche mit Händler/Verkäufer

Testberichte in Autozeitschriften

,,Unternehmen versuchen, Ihre Kunden auf verschiedenen Wegen über Ihre Produkte zu

informieren. Wo würden Sie am liebsten Informationen über PKW-Reifen bekommen?‘‘

SEITE 15

AUFMERSAMKEIT

ERGEBNISSE FALKEN

Auch im Bereich PKW-Reifen gehören Autosendungen und TV-Werbung nach gezielter Info-Suche zu den bevorzugten

Quellen.

Basis: 1.500 Befragte; Mehrfachantworten

„Über welchen dieser Wege sind Sie schon häufig auf neue PKW-Reifen aufmerksam

geworden?“

14%

15%

16%

16%

17%

17%

18%

19%

22%

24%

26%

27%

32%

37%

Prospekte/Beilagen in Autozeitschriften

Internet-Seiten von Reifenherstellern (z.B. …

Werbung/Anzeigen in anderen …

Plakatwerbung

Prospekte von Herstellern/Händlern

Internet-Seiten von Autozeitschriften (z.B. auto-…

Werbung/Anzeigen in Autozeitschriften

Internetseiten von Reifenhändlern

Werbung im Internet

Autosendungen im Fernsehen

Gespräche mit Händler/Verkäufer

Gespräche mit Freunden, Kollegen, Familie

Testberichte in Autozeitschriften

Werbung im TV

SEITE 16

IMAGE

ERGEBNISSE FALKEN

Basis: 1.500 Befragte; Mehrfachantworten

„Und über welchen dieser Wege haben Sie schon häufig eine bessere Meinung über PKW-

Reifen bekommen?“

7%

7%

8%

8%

8%

10%

10%

13%

13%

15%

22%

26%

26%

Prospekte von Herstellern/Händlern

Weiß nicht

Internet-Seiten von Reifenherstellern (z.B. Dunlop.de)

Informationen/Erfahrungen aus Probefahrt

Werbung im Internet

Internet-Seiten von Autozeitschriften (z.B. auto-…

Internetseiten von Reifenhändlern

Keine dieser Möglichkeiten

Werbung im TV

Autosendungen im Fernsehen

Gespräche mit Händler/Verkäufer

Testberichte in Autozeitschriften

Gespräche mit Freunden, Kollegen, Familie

Die Autosendungen im TV besitzen aus Sicht der Konsumenten die höchste Aufmerksamkeitswirkung im Bereich PKW

Reifen, gefolgt von Werbung im TV.

SEITE 17

SENDER&UMFELDER

ERGEBNISSE FALKEN

Basis: 1.500 Befragte; Mehrfachantworten

Der Sender SPORT1 und TV-Sport allgemein ist das beliebteste Umfeld, wenn es um Reifen geht.

„Ein Reifen-Hersteller hat ein neues Modell

im Programm, auf welchen Sendern würden

Sie gerne einen TV-Werbespot dafür sehen?“

,,Und in welchem Umfeld würden Sie

diesen Sport gerne sehen?‘‘

22%

28%

34%

44%

SKY

RTL

PRO 7

Sport 1

22%

24%

52%

53%

Spielfilmen

Dokumentationen

Sportmagazine

Sport-Liveübertragungen