Constantin Sport Marketing brochure1

WERBEFORMEN AUF SPORT1

CONSTANTIN SPORT MARKETING GMBH | Seite 2

BEISPIEL PRESENTING (VOR EINEM UNTERBRECHERWERBEBLOCK)


Presenting

BESCHREIBUNG

Optische und akustische Integration des Kunden in Form der Sponsornennung kurz vor dem Beginn und nach der Sendung

(Sendungsklammer)

Zur Verlängerung des Sponsorings: Einsatz vor und/oder nach jedem Unterbrecherwerbeblock

Länge je Nennung: 7 Sek. (Exklusiv-Presenting) bzw. 5 Sek. (Co-Presenting)

VORTEILE

Positiver Imagetransfer durch enge Anbindung an die Sendung

Zielgenaue Kommunikation durch Sponsoring von zielgruppenaffinen Formaten

Programm Werbung Sponsornennung Werbetrenner


BESCHREIBUNG

Trailer, die vor oder nach einem Werbeblock platziert werden und der Ankündigung bzw. Bewerbung der Sendung dienen

Traileranbindung des Sponsors durch eine Presenternennung

Länge je Nennung: 7 Sek. (Exklusiv-Presenting) bzw. 5 Sek. (Co-Presenting)

BEISPIEL ABLAUF EINES PROGRAMMTRAILERS MIT SPONSORNENNUNG (NACH EINEM UWB)

Programmtrailer SPORT1-Verpackung Presenter Programmtrailer Programm


Programmtrailer mit Presenting

VORTEILE

Positiver Imagetransfer des Programms auf die beworbene Marke oder das beworbene Produkt

Zielgenaue Kommunikation durch Trailereinsatz in zielgruppenaffinen Umfeldern


BESCHREIBUNG

Sponsor ist fest in den Titel der Sendung integriert (z.B. „Der Volkswagen Doppelpass“)

Stetiger Auftritt in Openern, Closern und Grafikelementen der Sendung

Einbindung in sämtliche SPORT1 Kommunikationsmaßnahmen (Business-to-Business, Advertising, PR)

PROGRAMMTRAILER MIT TITELPATRONAT

Trailer, die vor oder nach einem Werbeblock platziert werden und der Ankündigung bzw. Bewerbung des Formats dienen

Integration des Titelpatrons in den Programmtrailer

Logointegration Titelpatron im Programmtrailer Studiointegrationen


Titelpatronat

VORTEILE

Positiver Imagetransfer des Programms auf die beworbene Marke oder das beworbene Produkt

Hohe Exklusivität und Aufmerksamkeit durch Titelbindung und Programmgestaltung im Look & Feel des Kunden


BESCHREIBUNG

Platzierung der Spottrailer erfolgt im Werbeblock als Eckplatzierung

Spottrailer beinhalten Elemente der gesponserten Sendung und Hinweise auf den Sendeplatz

Sie bieten dem Kunden die Möglichkeit eine inhaltliche Verknüpfung von Produkt

und/oder Marke mit dem Format zu schaffen

Auf Wunsch kann eine Presenternennung als Trailereinbindung erfolgen

BEISPIEL SPOTTRAILER

VORTEILE

Positiver Imagetransfer der Sendung auf die beworbene Marke oder das beworbene Produkt

Schneller Reichweitenaufbau durch Trailereinsatz in zielgruppenaffinen Umfeldern


Spottrailer mit Presenting


BEISPIEL RUBRIKENSPONSORING


Rubrikensponsoring

VORTEILE

Hohe Reichweiten und kein Zuschauerverlust, da die Rubrik fester Bestandteil der Sendung ist

Treffsichere Kommunikation durch punktgenaue thematische Ansprache der Zielgruppe

BESCHREIBUNG

Separates Sponsoring von wiederkehrenden Programmelementen innerhalb der Sendung

Optische und akustische Einbindung des Sponsors über die Presenternennung direkt vor dem Beginn und nach Ende der Rubrik

i.d.R. 1 Rubrik à 2 Nennungen pro Sendung

Länge je Nennung: 7 Sekunden

Programm Opener Rubrik Closer Programm


BESCHREIBUNG

Integration erfolgt durch visuelle und akustische Einbindung in alle Gewinnspieltrailer als redaktionelles Element der Sendung

Die Partner des Gewinnspiels präsentieren in einem Trailer die Gewinnspielpreise

Länge der Trailereinbindung pro Partner: 10 – 15 Sek. (2 bis 3 Partner), Platzierung i.d.R. vor einer Werbeunterbrechung

BEISPIEL REDAKTIONELLES GEWINNSPIEL


Redaktionelles Gewinnspiel / Verlosung

VORTEILE

Kunde wird optimal in den redaktionellen Inhalt der Sendung integriert

Hervorragende crossmediale Vernetzungsmöglichkeiten über weitere Plattformen

Programm GWS-Trailer


BESCHREIBUNG

Nur ein Spot pro Werbeunterbrechung

Platzierung erfolgt mitten in der Sendung

Hervorgehoben durch speziell entworfenen Werbetrenner („Nach nur einem Spot…“)

BEISPIEL EXKLUSIV WERBEBLOCK

VORTEILE

Das beworbene Produkt wird durch die Alleinstellung besonders gut zur Geltung gebracht

Kurze Unterbrechung mit hoher Akzeptanz und Aufmerksamkeit beim Zuschauer

Höhere Netto-Reichweite als bei regulären Unterbrecherwerbeblöcken


Exklusiv Werbeblock

Programm Werbetrenner (3‘‘) Exklusiv Werbespot Programm


Programm Programm Cornersplitscreen

BESCHREIBUNG

Programmbild wird verkleinert, während sich im rechten und unteren Teil des Bildschirms

die Werbefläche (animiert oder statisch) öffnet

Werbefläche kann frei nach den Vorstellungen des Kunden gestaltet werden

Einsatz parallel zum Programm ohne Werbeton, Länge: 7 oder 10 Sekunden


Cornersplitscreen

VORTEILE

Hohe Aufmerksamkeit durch die Platzierung im laufenden Programm

Prominent platzierte individuelle Werbebotschaften im Look & Feel des Kunden mit vielfältigen kreativen Gestaltungsmöglichkeiten

Kein TV-Spot erforderlich, daher auch für Kunden mit Plakat/ Print Werbung geeignet

BEISPIEL CORNERSPLITSCREEN


Diary Programm Werbung

BESCHREIBUNG

Werbespot wird auf grafischen Background gelegt, unterhalb des Spots laufen parallel Programmhinweise in einem Crawl

Kann sowohl vor oder nach einem Unterbrecherwerbeblock eingesetzt werden


Diary

VORTEILE

Hohe Kontaktwahrscheinlichkeit mit der Zielgruppe durch dynamischen Nettoreichweitenaufbau

Steigerung der Markenbekanntheit durch häufige Schaltungen in Programmnähe

BEISPIEL DIARY (VOR EINEM WERBEBLOCK)


BESCHREIBUNG

Einbindung des Kundenlogos und/oder des Produkts in statischer oder animierter Form direkt über dem Programmbild

Einsatz parallel zum Programm ohne Werbeton, Länge: i. d. R. 5 Sekunden


Werbeinsert

VORTEILE

Hohe Reichweiten durch unmittelbare Integration in das Programm

Treffsichere Ansprache in zielgruppenaffinen Umfeldern

Individuelle und kreative Gestaltungsmöglichkeiten im Look & Feel des Kunden

BEISPIEL WERBEINSERT

Programm Programm Werbeinsert


BESCHREIBUNG

Grafikband in horizontaler Position, der als Grafikeinblendung über das TV-Bild gelegt wird

Grafikband sowie dessen Inhalte können kundenindividuell animiert werden



Werbecrawl

VORTEILE

Hohe Reichweiten durch Einbindung in das laufende Programm

Treffsichere Ansprache in zielgruppenaffinen Umfeldern

Individuelle und kreative Gestaltungsmöglichkeiten im Look & Feel des Kunden

BEISPIEL WERBECRAWL

Programm Programm Werbecrawl


BESCHREIBUNG

Beim Standardsplitscreen verkleinert sich das Programmbild und bleibt in der linken oberen Ecke stehen

Gleichzeitig öffnet sich ein Fenster, in dem der Werbespot dominant im Bild steht


Standardsplitscreen

VORTEILE

Die Werbung rückt noch näher ans Programm – Die Sendung läuft ohne Werbetrenner im Splitscreen weiter

Hohe Aufmerksamkeit und Akzeptanz beim Zuschauer durch die starke Verbindung zum Programm

BEISPIEL STANDARDSPLITSCREEN

Programm Programm Standardsplitscreen


BESCHREIBUNG

Splitscreenvariante, bei der die Werbebotschaft über eine Printanzeige kommuniziert wird

Programmfenster verkleinert sich, die Printanzeige steht dominant im Bild



Printsplitscreen

VORTEILE

Die Platzierung im laufenden Programm schafft uneingeschränkte Aufmerksamkeit

Individuelle und kreative Gestaltungsmöglichkeiten


BEISPIEL PRINTSPLITSCREEN

Programm Programm Printsplitscreen


BESCHREIBUNG

Werbeform, bei der sich eine halbtransparente Grafiktafel vertikal über die gesamte Höhe des Bildschirms erstreckt

Auf Wunsch kann die Grafiktafel sowie deren Inhalte animiert werden



Werbeschal

VORTEILE




BEISPIEL WERBESCHAL

Programm Programm Werbeschal


BESCHREIBUNG

Printsplitvariante für Werbung ohne Spoteinsatz, bei der das Programmbild innerhalb eines Printmotivs verkleinert wird

Während der Ausstrahlung bleibt der Programmton erhalten



Reversesplitscreen

VORTEILE

Hohe Aufmerksamkeit und Akzeptanz beim Zuschauer, die Werbebotschaft wird zu einem Teil der Sendung

Die unmittelbare Integration in das laufende Programm bietet hohe Exklusivität


BEISPIEL REVERSESPLITSCREEN

Programm Programm Reversesplitscreen


BESCHREIBUNG

Einbindung des Kundenlogos/Produktes beim Übergang von der ersten zur zweiten Hälfte einer eingeblendeten Tabellengrafik

Dauer: Standzeit der Einbindung 2 Sekunden


Tabelleninsert

VORTEILE




BEISPIEL TABELLENINSERT

Tabellengrafik Tabelleninsert Tabellengrafik


BESCHREIBUNG

Einbindung eines Werbespots auf grafischem Hintergrund parallel zur laufenden Sendung

Oberhalb des Spotfensters laufen Ergebnisübersichten oder Statistiken als Programminhalt durch

Der Spot des Kunden wird exklusiv im Splitscreen Rahmen platziert


Ergebnissplitscreen / Datensplitscreen

VORTEILE

Hohe Reichweiten durch unmittelbare Integration in das laufende Programm

Hohe Akzeptanz und Aufmerksamkeit beim Zuschauer

BEISPIEL ERGEBNISSPLITSCREEN / DATENSPLITSCREEN

Programm Programm Ergebnissplitscreen / Datensplitscreen


BESCHREIBUNG

Vor Beginn einer neuen Sendung wird ein Werbespot auf grafischen SPORT1 Background gelegt

Ein Countdown zählt die Länge des Spots in Sekunden auf Null zum Start des weiteren Programms

Unterhalb des Spots laufen Programmhinweise in einem Crawl


Countdown

VORTEILE

Hohe Reichweiten durch exklusive Platzierung der Werbebotschaft

Der Countdown generiert zusätzliche Aufmerksamkeit beim Zuschauer

BEISPIEL COUNTDOWN

Programm Countdown


BESCHREIBUNG

Einblendung des Ausstatterlogos auf formatspezifischer grafischer Tafel am Ende der Sendung während der Abmoderation

Die zur Verfügung gestellte Ausstattung kann sowohl Bekleidung, als auch beispielsweise technisches Equipment umfassen

Einsatz parallel zum Programm ohne Werbeton, Länge: 3 Sekunden


Ausstatterhinweis

VORTEILE

Positive Imageübertragung auf Sponsorprodukte bzw. – marken durch die enge Verknüpfung von Sendung und Sponsor

Hohe Aufmerksamkeit und Akzeptanz beim Zuschauer, da der Ausstatterhinweis in das laufende Programm integriert wird

BEISPIEL AUSSTATTERHINWEIS

Programm Ausstatterhinweis


BEISPIEL VIGNETTENSPONSORING

VORTEILE

Hohe Aufmerksamkeit beim Zuschauer durch die exklusive Position

Flexibler Einsatz in diversen sportlichen Themenbereichen

BESCHREIBUNG

Die Vignette ist ein eigenständiges Kurzprogrammformat, das im direkten Anschluss an eine Sendung geschaltet wird

Die Sponsoreinbindung erfolgt über die Sponsornennung vor und nach der Vignette

Alternativ gibt es auch die Möglichkeit des Titelpatronats der Vignette

Programmende Closer Vignette Opener


Vignettensponsoring


BESCHREIBUNG

Innerhalb einer grafischen Klammer im SPORT1 Design wird der Produktspot als Tipp für den SPORT1 Zuschauer kommuniziert

Als „Film-Tipp“, „Game-Tipp“, „Musik-Tipp“ und „SPORT1 empfiehlt“ buchbar


Produktinformation (SPORT1- TIPP)

VORTEILE

Hervorgehobene Stellung durch aufmerksamkeitsstarkes Intro und Outro

Positive Imageübertragung auf beworbene Produkte bzw. Marken durch die enge Verknüpfung mit dem Programm

BEISPIEL PRODUKTINFORMATION (GAME- TIPP)

Intro Outro Produktinformation

Documents

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