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Corporate Identity

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"Wer gut aussieht, hat es leichter im Leben. Wir alle beurteilen Menschen zuerst nach ihrem ueren Eindruck. Nach ihrer Erscheinung, ihrem Gesicht, ihrer Kleidung, ihrer Stimme. Meist entscheiden diese Merkmale spontan ber Sympathie und Antipathie... Was im zwischenmenschlichen Bereich gilt, gilt auch in der Unternehmenskommunikation. Jedes Unternehmen hat ein Profil, eine Persnlichkeit. Und genau diese Persnlichkeit bestimmt mageblich den wirtschaftlichen Erfolg oder Misserfolg." (Heller 1998, S. 7)

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Corporate Der Begriff "Corporate" stammt aus der englischen Sprache und bedeutet Kooperation, Verein, Gruppe, Unternehmen oder Zusammenschluss. Auerdem steht das Wort auch fr vereint, gemeinsam, gesamt und krperschaftlich. Es geht also um eine Organisation oder eine Gemeinschaft als Ganzes.

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Der englische Begriff "Identity" wird allgemein mit "Identitt", aber auch mit "Gleichheit oder bereinstimmung" bersetzt. Der Begriff "Identitt" ist von dem lateinischen Wort "idem" abgeleitet, das bersetzt `dasselbe` bedeutet.

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Kurz gesagt ist Corporate Identity eine "unverwechselbare Unternehmensidentitt".

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Elemente der Corporate Identity Corporate Design (Unternehmenserscheinungsbild) Corporate Communication (Unternehmenskommunikation) Corporate Behaviour (Unternehmensverhalten)

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Corporate Design Das Corporate Design umfasst das visuelle Erscheinungsbild des Unternehmens nach innen und nach auen.

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Wo Corporate Design sich zeigt: Produktdesign Das Produktdesign ist die uere Gestaltung des Produktes. Kommunikationsdesign Das Kommunikationsdesign umfasst u.a. das Printmediendesign, Fotodesign, Messedesign, Design fr audiovisuelle Medien wie Videos, CD- ROM, sowie das Webdesign. Architekturdesign Architekturdesign kann sich bei der Gestaltung von Gebuden aber auch in Messestnden ausdrcken. Das beste Beispiel fr Architekturdesign ist das BMW-Gebude in Mnchen, das in abstrahierter Form die vier Zylinder eines Motors darstellt.

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Coporate Communication "Unternehmenskommunikation bezeichnet die Gesamtheit smtlicher Kommunikationsinstrumente und -manahmen eines Unternehmens, die eingesetzt werden, um das Unternehmen und seine Leistungen den relevanten Zielgruppen der Kommunikation darzustellen." (Herbst 1998, http://www.vordenker.de - 23.04.03)

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Wo Corporate Communication sich zeigt: Unternehmenswerbung ffentlichkeitsarbeit Verkaufsfrderung Sponsoring

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Corporate Behaviour Unter Corporate Behaviour versteht man die Verhaltensweisen der Mitarbeiter eines Unternehmens, und zwar sowohl untereinander als auch gegenber Kunden, Verbrauchern und Lieferanten. Die Mitarbeiter sollen in ihrem Auftreten und Verhalten das Unternehmen und seinen unverwechselbaren Stil reprsentieren.