H733 Institut fr Agrar- und Forstkonomie

Vorstand: Univ. Prof. Dr. Jochen Kantelhardt

CSR Instrumente im Allgemeinen und

CSR Labels fr Unternehmen im Speziellen

Ein internationaler Vergleich

Masterarbeit zur Erreichung des akademischen Grades

Diplomingenieur an der Universitt fr Bodenkultur Wien

Betreuerin: Univ.Doz. Mag. Dr.rer.soc.oec. Christine Jasch

Co-Betreuer: Dr. Alfred Strigl

Eingereicht von Agnes Fechner H0440160

Wien, Sommersemester 2012

Eidesstattliche Erklrung

Ich erklre hiermit an Eides statt, dass ich die vorliegende Arbeit selbstndig angefertigt

habe. Die aus fremden Quellen direkt oder indirekt bernommenen Gedanken sind als

solche kenntlich gemacht. Die Arbeit wurde bisher weder in gleicher noch in hnlicher

Form einer anderen Prfungsbehrde vorgelegt und auch noch nicht verffentlicht.

Ort, Datum Unterschrift

Kurzfassung

Obwohl in den letzten Jahren schon einiges ber CSR Instrumente publiziert wurde, gibt es

zu bestehenden CSR Labels fr Unternehmen noch wenig sekundre Information. Diese

Arbeit basiert auf einer Literaturstudie. Ausgehend von einem berblick ber relevante

Meta-CSR Standards fr Unternehmen, wird der thematische Zusammenhang zwischen

CSR Standards und CSR Labels erlutert. Es erfolgen eine Zusammenstellung

internationaler, bereits verliehener CSR Labels und eine Analyse ber die Vergleichbarkeit

der dargestellten fnf Labels. Es wird untersucht, ob die Labels die von der Autorin als

wichtig bestimmten 17 kologischen und sozialen Kriterien abdecken. Anhand dieser

tabellarischen inhaltlichen Evaluierung und eines methodischen Vergleichs ber die

Kriterienerstellung und Labelvergabe kann die Empfehlung abgegeben werden, dass die

Entwicklung weiterer Labels derzeit nicht vorrangig ist. Vier der hier dokumentierten

Labels sind gut strukturiert und werden nachvollziehbar vergeben. Ein Ausbau der Kriterien

und ein strengeres Monitoring sind jedoch empfehlenswert. Angedacht werden knnte eine

unterschiedliche Gestaltung der Labels fr international ttige Unternehmen oder fr Klein-

und Mittelunternehmen.

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Abstract

Although, there was published quite a lot about CSR instruments in recent time, only little

secondary information about existing CSR labels for companies has been published. This

work is based on a literature study. Starting from an overview over relevant meta CSR

standards for companies, the thematic connection between CSR standards and CSR labels

will be defined. A compilation of international, already awarded CSR labels and an analysis

of the comparability of the illustrated five labels are made. It examines whether the labels

cover the 17 important as defined by the author social and ecological criteria. This

contextual evaluation in tabular form and the methodical comparison of the criteria

development and of awarding the labels show that the development of further labels is

currently not a priority. Out of the documented labels, four labels are well structured and

their awarding is transparent. However, an expansion of the criteria and a more rigorous

monitoring system are recommended. A different composition of the labels for international

companies or for small and medium-sized enterprises might be worth considering.

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Vorwort

Am Anfang meines Studiums konzentrierte ich mich besonders auf den kologischen

Bereich der Nachhaltigkeit. Erst spter verstand ich den Begriff einer nachhaltigen

Entwicklung ganzheitlich und erkannte die komplexen Interaktionen, die globalen

Herausforderungen und die Notwendigkeit mit anderen Disziplinen zusammenzuarbeiten.

Das Thema CSR im Speziellen begann mich besonders seit meinem Praktikum im Frhling

2009 in London bei Business in the Community, einer der grten CSR Organisationen

weltweit, zu interessieren.

Nicht zuletzt durch zahlreiche Diskussionen ber CSR mit Personen, die vorwiegend im

Erneuerbare Energiesektor arbeiten und das Konzept CSR oft als Schnfrberei verurteilen,

wurde ich angeregt CSR zum Thema meiner Masterarbeit auszuwhlen. Mit dieser Arbeit

mchte ich zeigen, dass CSR mehr ist als PR und Einzelmanahmen, ja sogar anstrebt Teil

der gesamten Unternehmensstrategie zu werden.

Ich mchte mich an dieser Stelle bei jenen Personen bedanken, ohne die meine Masterarbeit

nicht mglich gewesen wre.

Mein grter Dank gilt Frau Univ.Doz. Mag. Dr.rer.soc.oec. Christine Jasch und Herrn Dr.

Alfred Strigl fr die Betreuung, die gute Zusammenarbeit und fr das rasche Feedback.

Danke an meine Familie, die mich in schwierigen Zeiten untersttzte und motivierte und

speziell an meinen Vater, der mir immer zur Seite stand und mir half komplexe Gedanken

zu strukturieren.

Ich mchte meinen Freunden danken, besonders Kathi, die mir konstruktive Anmerkungen

zu meiner Gliederung gab.

Danke an das Bro der 17&4 Organisationsberatung, das mir whrend meiner Recherche-

und Schreibphase immer einen netten Arbeitsplatz zur Verfgung stellte.

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Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung ................................................................................................................ 8

1.1 Fragestellung und Zielsetzungen ............................................................................ 9

1.2 Methodische Vorgangsweise ................................................................................ 10

2 Das Konzept CSR ................................................................................................. 11

2.1 Historische Entwicklung und Verstndnisse von CSR ......................................... 13

2.2 Definitionen von CSR und Begriffsabgrenzung ................................................... 16

2.3 CSR im Rahmen der Regulierung von Unternehmen ........................................... 18

2.3.1 CSR Instrumente ................................................................................................... 19

2.3.2 Begrndung fr CSR Instrumente ........................................................................ 21

3 Standards ............................................................................................................... 21

3.1 Geschichtliche Entwicklung .................................................................................

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3.2 Standardisierungsorganisationen 22

3.3 Diskussion zur Standardisierung von CSR 23

3.4 International relevante CSR Standards 26

3.4.1 OECD Leitstze fr multinationale Unternehmen 26

3.4.2 Global Reporting Initiative 28

3.4.3 UN Global Compact 30

3.4.4 ISO 26000 - Leitfaden fr Gesellschaftliche Verantwortung 31

3.4.5 Fokus und Mechanismus von CSR Standards 34

4 Labels Allgemein 36

4.1 Begriffsabgrenzung zwischen Standards und Labels 36

4.2 Geschichtliche Entwicklung von Labels 38

4.3 Exkurs Fairtrade Label 39

4.4 Definition und Einteilung von Labels ...................................................................

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4.5 Funktionsweise und Nutzen von Labels 42

4.6 Monitoring von Labels 44

6

5 CSR Labels fr Unternehmen ...............................................................................

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