Embed Size (px)
Citation preview
Das ErfolgsrEzEpt von CoCa-ColavErtriEb & proDuktion
Co
ca-C
ola
un
d d
ie K
on
turfl
asc
he
sin
d e
ing
etr
ag
en
e S
ch
utz
mark
en
de
r T
he
Co
ca-C
ola
Co
mp
an
y. C
oca-C
ola
ist
ko
ffe
inh
alt
ig.
125 Jahre CoCa-Cola
2 DiE gEsChiChtE EinEr MarkE
vErtriEB & proDUktion 2
125 Jahre CoCa-Cola
3
1
bescheidener anfang:
bis ende der 30er Jahre
wurden Coca-Cola kisten
in Deutschland noch
mit dem fahrrad aus-
gefahren.
125 Jahre CoCa-Cola
„hallo maxe, gib uns ein autogramm!“
Der ansturm der mitarbeiter ist riesig:
kein geringerer als max schmeling be-
sucht im sommer 1957 die Coca-Cola
niederlassung in hamburg-wandsbek.
Der berühmte boxer hat seine karriere
beendet und wird konzessionär – als
mitinhaber der neu gegründeten „ge-
tränke-Industrie hamburg max schme-
ling & Co kg“, die die abfüll- und ver-
triebsrechte für Coca-Cola in hamburg
übernommen hat. schmeling will ein
Chef zum anfassen sein: „Ich sag kuddel
und hein und fietje zu euch“. mit ihm
steigt für Coca-Cola der ideale Partner in
den ring. er kennt die lokalen gegeben-
heiten, ist gut vernetzt und engagiert –
und gibt der verbreitung von Coca-Cola
in Deutschland rückenwind.
lokale spezialisten für abfüllung
und vertrieb
Das geschäft mit engagierten einhei-
mischen unternehmern voranbringen:
Der Erfolg hat viele väter: Coca-Cola und seine konzessionäre
„hier getrunken – hier produziert“:
Das regionalprinzip von Coca-Cola war nur mit starken partnern möglich.
Die konzessionäre machten Coca-Cola in ihrer heimat bekannt.
1
125 Jahre CoCa-Cola
4 DiE gEsChiChtE EinEr MarkE
125 Jahre CoCa-Cola
wEltklassE
konzEssionär Max sChMEling
wie kein anderer deutscher boxer
fei erte er im ring triumphe und wurde
1936 nach legendärem kampf gegen
Joe louis weltmeister im schwer-
gewicht. und nach seiner Profikarriere?
stieg max schmeling für Coca-Cola
in den ring und übernahm 1957 eine
Coca-Cola niederlassung in hamburg.
125 Jahre CoCa-Cola
2
5
schon asa g. Candler, der 1892 die
the Coca-Cola Company gründete, baute
auf dieses Prinzip. mit den konzessio-
nären holte er selbstständige vertrags-
partner ins boot. sie hatten die lizenz,
getränke aus dem hause Coca-Cola
herzustellen, abzufüllen und in ihrem
geschäftsgebiet an handel und gastro-
nomie zu vertreiben. Dabei brachten
sie ihr lokales wissen ein und bauten
das geschäft systematisch aus.
In den 50er Jahren gab es in
Deutschland über 100 selbständige
Coca-Cola konzessionäre, die sich in den
folgenden Jahrzehnten zu immer größeren
einheiten zusammenschlossen. zuletzt
betreuten acht konzessionäre den deut-
schen markt: die CCe ag, die als tochter-
gesellschaft der the Coca-Cola Company
75 Prozent des deutschen geschäfts
reprä sentierte, und sieben weitere konzes-
sionäre, die sich in nord-, west- und süd-
west-Deutschland engagierten. um syner-
gien besser zu nutzen, schlossen sich
am 1. september 2007 alle konzessionäre
zur Coca-Cola erfrischungsgetränke ag
zusammen. sie beliefert rund 80.000
2
asa g. Candler,
gründer der
the Coca-Cola Company
3
erste Coca-Cola auto-
maten: Der „vendo 80“
kam mitte der 50er
Jahre aus den usa
nach Deutschland.
3
125 Jahre CoCa-Cola
6
handels- und 300.000 gastronomiekunden
über ein weit verzweigtes verkaufs- und
vertriebsnetz. für den schnellen trans -
port rollen über 1.000 fahrzeuge der so ge-
nannten „roten flotte“ durch Deutschland.
In sieben verkaufsgebieten betreuen über
6.000 mitarbeiter unsere kunden.
trotz aller veränderungen in den letzten
80 Jahren – eines ist immer gleich ge -
blie ben. Coca-Cola war immer nah dran
an den bedürfnissen und wünschen
seiner kunden und konsumenten. mehr
über unsere rolle als trendsetter erfahren
sie im nächsten kapitel.
4
Die „rote flotte“ mit
über 1.000 fahrzeugen
beliefert kunden
in ganz Deutschland.
4
Coca-Cola GmbHStefanie EffnerHead of Media Relations
Friedrichstraße 6810117 Berlin
T +49 30 22606 9800F +49 30 22606 [email protected]
Kontaktformular
