Das Erscheinungsbild muss die Zielgruppe ansprechen

So wird aus Heimat eine Marke

Stärkung der Botschaft durch zielgruppengerechten Sympathieträger:

Der VULKANIUS

So wird aus Heimat eine Marke

• Optimierung des Werbeeinsatzes durch max. Wiedererkennung.

• Steigerung des Aufmerksamkeitgrades in der Werbung

• Transportiert als römische/historische Figur unser Motto

• Eignet sich als visuelle/akustische Werbekonstante (Print, TV, Radio)

• Einsatz überregional möglich und im Beschilderungskonzept/Lerntafeln vor Ort.

• Optimaler Kommunikationsträger beim Einsatz in Schulen/bei Jugendlichen

Unterstützung der Botschaft durch einen

aussagekräftigen Slogan:

« Die Vulkane sind unter uns »

So wird aus Heimat eine Marke

• Medienwirksame Aussage mit hohem Penetrationsfaktor für Presse-/PR-Arbeit

• Aussage greift Aktualität und Präsenz des Themas Vulkane auf

• Steigerung der Abenteuer- und Forschungslust

• Dokumentiert wissenschaftlich korrekt die heutige Aktivität des Vulkanismus

• Aussage steigert die regionale integrative Wirkung des Projektes Vulkanpark

Überdenken Sie Ihr Erscheinungsbild:

• Welche Zielgruppe spricht es an?

Auf dem Weg zur Marke

• Ist dies die Zielgruppe, die Sie haben möchten?

• Ist es noch zeitgemäß?

Auf dem Weg zur Marke

Kommunizieren Sie Ihr Erscheinungsbild auf:

• Geschäftsausstattung

• Broschüren

• Merchandising-Artikeln

• Außenwerbung, Plakate, Schilder,

Fahrzeugen, Übersichtskarten

• Anzeigen

Auf dem Weg zur Marke

Kommunizieren Sie Ihr Erscheinungsbild auf:

Auf dem Weg zur Marke

Formulieren Sie eine Botschaft an Ihre Zielgruppe.

• Überlegen Sie Was Sie sagen und Wie Sie es sagen.

Bedenken Sie dabei:

Eine falsche Formulierung und ein falscher Strich können alles verändern.

Auf dem Weg zur Marke

U S Pnique elling roposition

Das einzigartige Verkaufsargument.

Was müssen Sie sagen, damit alle Welt Ihr Produkt haben will?

Verkaufen Sie Ihre Heimat,

ohne sie wirklich zu verkaufen.

Sie verkaufen Spaß

Sie verkaufen Entspannung

Sie verkaufen Erlebnis

Sie verkaufen Genuss

Integrative Marketing

• Erhöhung des Integrationsgrades innerhalb der Region

• Etablierung als ernst zunehmender Wirtschaftsfaktor

• Profilierung als attraktiver Partner für Kooperationen

• Kostenminimierung durch Kooperationen

• Profitieren von Synergieeffekten im Bereich der Zielgruppenaffinität

• Penetration des Standortes mittels Kooperation mit hiesigen überregional tätigen Unternehmen

Trends kennen und nutzen:

Heute wissen, was die Zielgruppe morgen möchte:

• Market of the Real

• Ageless Consuming

• Inszenierungskonsum

• Wellness II

• The Great Outdoors

Effizientes Marketing

• Flyer/Broschüren

• Welche Zielgruppe ist interessant?

• Woher bekomme ich die Adresse?

• Welche Botschaft sende ich aus?

• Anzeigenschaltung

• Welches Medium wähle ich?

• Was ist die Botschaft?

• Wie gestalte ich die Anzeige

Effizientes Marketing

• Messepräsentation

• Mit welcher Messe erreiche ich die meisten relevanten Kontakte?

• Wie trete ich auf?

• Öffentlichkeitsarbeit/PR

• Sprechen Sie mit den Journalisten.

• Versuchen Sie nicht kostenlose Werbung zu platzieren

• Präsentieren Sie ein Thema, das von öffentlichem Interesse ist.

Integrative Marketing

• Strategische Allianzen

• Suchen Sie sich Partner, mit gleicher Zielgruppe.

• Entwickeln Sie gemeinsame Aktions-Ideen

• Geben und nehmen

• Vulkanpark on the road:Aufdruck von Logo, Slogan und Informationen auf Speditions-LKW aus der Eifel

Integrative Marketing

• Strategische Allianzen

• Die Ideenquelle:Gewinnspiel auf Rücken-Etiketten der Flaschen von Dauner als regionales Unternehmen

• Find’ den Römerschatz:TV/Rufu Kooperation unter diesem Motto. Über die Medien werden in einem gewissen Zeitraum Hinweise auf den Fundort von antiken Goldvorräten verbreitet.

• Eintritt frei:Aufdrucke auf Rückseiten Eintrittskarten hochfrequentierter Events/Tourismusziele (Bsp. Burg Eltz)

• Das Feld auf:Integration der Landwirtschaft über Ansähen des Vulkanpark-Schriftzuges auf Feldern, die an Autobahnen gut sichtbar sind.

Think global:

Erfolgsfaktor Internet

Bedeutung des Internet im täglichen Leben

39,9 % möchten auf das Internet keinesfalls verzichten

39,1 % das Internet spielt im tgl. Leben eine wichtige Rolle

Tourismus und Essen&Trinken werden im Internet am häufigsten genutzt.

Think global:

Erfolgsfaktor Internet

Vorteile einer Internetpräsenz:

• breite Zielgruppe

• schnelle Aktualisierung

• kostengünstig im Vergleich zu sonstigen Maßnahmen

• Erschließung neuer Märkte

Wie muss eine Internetpräsenz aufgebaut sein?

• einfache Navigation

• Information vor Animation

• Befriedigung des Kaufwunsches

Think global:

Erfolgsfaktor Internet

Man muss vom Weg abkommen,

um nicht auf der Strecke zu bleiben.