Das Mediensystem in Deutschland

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Privater Rundfunk

Überblick

1. Anbietertypen

2. Marktstruktur, wirtschaftliche Lage

3. Programmleistungen im privaten Fernsehen

4. Private Radiostationen – Formatradio

5. Wirtschaftliche Lage der privaten Radios

6. Entwicklungstendenzen

7. Zusammenfassung

Anbietertypen im privaten Fernsehen

• Pay-TV – Premiere• ‚Free-TV‘ – Vollprogramme: RTL, SAT1,

ProSieben• ‚Spartenprogramme‘ – Nachrichten, Musik, Sport

u.a.• Regional- und Lokal-TV• Tele-Shopping

RTL-Group

Marktstruktur / wirtschaftliche Lage

• 2 Sender-‘Familien‘: RTL-Group und ProSiebenSat1 Media AG

• Grund: Mehrfachverwertung, komplementäre Angebots-Programmierung

• Aufwendungen: insbesondere Lizenzen • Erlöse: vor allem Werbung – aktuell Rückgang

der Erlöse

Programmleistungen

• Zum Beispiel ein durchschnittlicher Programmtag bei RTL (2001)– Ca. 1 h Nachrichtensendungen

– Knapp 4 Stunden Magazine, Reportagen

– Ca. 40 Minuten Sport

– Fünf Stunden Show

– 6,5 Stunden Fiction (3 Stunden Eigenproduktionen)

– 4 Stunden Werbung

Private Programme: Image-Werte

• RTL: Quizshow, Reality-Show, Talkshow, Comedy-Show, Boulevardmagazine

• SAT1: Gerichtsshows, Krankenhausserien• ProSieben: amerikanische Kino- und

Fernsehfilme, Science-Fiction-Filme und –Serien

Private Radios

• 40 landesweite und weitere ca. 140 lokale und regionale sowie wenige bundesweite Anbieter

• Programm mit ‚Format‘:

„Zum Programmformat gehört das inhaltliche Konzept, das Programmdesign, der Stil der Höreransprache innerhalb und außerhalb des Programms und die Musikfarbe. Diese Faktoren ergeben aufeinander abgestimmt das Programmformat. Und das muß klar und unverwechselbar sein.“ (Klausnitzer, zit. n. Goldhammer 1995, 141)

Formate im privaten Radio

• „Adult Contemporary“ (AC) – ‚Die Hits der 80er, 90er und das Beste von heute!‘

• „Contemporary Hit Radio“ (CHR) • „Melodie“ – Oldies, Evergreens, Schlager

• Formatdifferenzierung je nach Konkurrenzlage

Zusammenfassung

1. Seit 1984 privates TV – ‚Free-TV‘, später auch ‚Pay-TV‘

2. Typen: Abo-Sender, Vollprogramme, Spartenprogramme, Lokal-TV

3. Marktstruktur: 2 Sender-Familien – RTL-Group und ProSiebenSat1 Media AG

4. Wirtschaftliche Lage: starker Anstieg der Kosten für Ausstrahlungsrechte in Folge der Konkurrenz; Eigen- und Auftragsproduktionen; erstmals Rückgang der Werbeerlöse

5. Programmleistungen – bestimmt durch Preis und Eignung, Zuschaueraufmerksamkeit zu binden

6. Formatradio: 40 landesweite, ca. 140 lokale/regionale Radios; einheitliche Höreransprache (Format)

Literatur / Quellen

Deutsches Institut für Wirtschaftsforschung (DIW) u.a. (2002): Beschäftigte und wirtschaftliche Lage des Rundfunks in Deutschland 1999/2000. Berlin: Vistas.

Arbeitsgemeinschaft der ARD‑Werbegesellschaften (Hrsg.) (2002): Media Perspektiven ‑ Basisdaten. Frankfurt am Main.

www.ard.de/mediendaten www.kek‑online.de