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Das Werbepotenzial regionaler Hrfunkanbieter in
Rheinland-PfalzLandespressekonferenz am 9. Juli 2003 in
MainzTransatlantik-InstitutFachhochschule Ludwigshafen am
RheinLandeszentrale fr private
RundfunkveranstalterRheinland-Pfalz
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bersichtZiele der StudieAnlage und MethodeErgebnisse
WerbeverhaltenWerbepotenzialDiskussion
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Ziele der StudieDerzeitige und zuknftige Nutzung verschiedener
Medien fr Werbezwecke Bereitschaft zur Nutzung des regionalen
Hrfunks Auswirkungen einer strkeren Nutzung des regionalen Hrfunks
auf andere Medien Image der HrfunkwerbungMotive, Einstellungen und
Bedingungen zur strkeren Nutzung des regionalen HrfunksAbschtzung
des Werbepotenzials fr regionale Hrfunk-anbieter
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Anlage und MethodeMehr-Methoden-Ansatz
Standardisierte Reprsentativ-Befragung in sechs
Erhebungsgebieten unter insgesamt 605 ansssigen Firmen
Gruppendiskussionen mit dem Charakter von Zukunftswerksttten mit
Firmenvertretern und Hrfunkanbietern
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Erhebungsgebiete
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ErgebnisseRegionale Firmen investieren im Durchschnitt rund 2,5
% ihres Umsatzes in WerbungEs zeigt sich eine deutliche Prferenz fr
regionale PrintmedienNur 3,3 % betreiben keine WerbungDie Mehrheit
der Firmen (55 %) plant keine wesentlichen nderungen in der
Zusammen-setzung des Mediamix
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Mediennutzung in Rheinland-Pfalz
Diagramm8
0.013
0.033
0.144
0.051
0.463
0.025
0.045
0.025
0.127
0.314
0.339
0.36
0.24
0.463
0.266
0.631
Gesamt N = 605
Tabelle1
Gesamt N = 605Einzelhandel N = 151Handwerk N = 149Dienstleistung
N = 297
Keine Angaben1.3%1.3%1.3%1.3%
Keine Werbung3.30%2.60%4.70%3%
Andere14.4%9.9%7.4%20.2%
Kino5.1%7.9%2.0%5.1%
Internet46.3%39.7%40.9%52.2%
Fernsehen, berregional2.5%2.0%0.7%3.4%
Fernsehen, regional4.5%5.3%1.3%5.1%
Hrfunk, berregional2.5%3.3%0.7%2.7%
Hrfunk, regional12.7%13.9%8.1%14.5%
Sponsoring31.4%36.4%32.9%27.6%
Auenwerbung33.9%30.5%43.6%31.3%
Direktwerbung/Wurfsendung36.0%45.7%28.2%35.4%
Amtsbltter24.0%25.2%23.5%23.6%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.3%55.0%47.7%41.8%
Zeitschriften26.6%22.5%20.8%30.3%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)63.1%66.9%63.1%62.6%
Tabelle1
Gesamt N = 605
Tabelle2
Gesamt N = 605
Tabelle3
MediennutzungGesamt (N = 585)Einzelhandel (N = 147)Handwerk (N =
142)Dienstleistung (N = 288)
Tageszeitungen(inklusive Beilagen)63.10%27.5%31.5%29.4%25.2%
Zeitschriften26.60%7.4%7.1%4.9%8.0%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.30%12.0%12.5%12.7%11.5%
Amtsbltter24%5.2%5.0%4.8%5.5%
Direktwerbung/Wurfsendung36%10.5%14.4%8.4%9.7%
Auenwerbung33.90%6.4%5.2%11.4%4.8%
Sponsoring31.40%5.4%6.2%7.5%3.7%
Hrfunk, regional12.70%1.9%2.3%1.8%1.8%
Hrfunk, berregional2.50%0.3%0.3%0.2%0.3%
Fernsehen, regional4.50%0.5%0.2%0.3%0.5%
Fernsehen, berregional2.50%0.3%0.5%0.0%0.3%
Internet46.30%7.9%4.9%6.1%10.4%
Kino5.10%0.4%0.8%0.1%0.4%
Andere14.40%6.3%5.7%4.1%7.8%
Tabelle3
Anteil der Firmen, die das Medium nutzen
Anteil am Werbebudget fr Medium
Tabelle4
Gesamt N = 597Einzelhandel N = 147Handwerk N = 142Dienstleistung
N = 288erstmals
Werde gar nicht mehr werben5.5%4.6%7.4%5.1%
Auch weiterhin keine Werbung2.1%1.3%2.0%2.7%
Andere4.6%3.3%5.4%5.1%
Kino0.5%0.7%0.0%0.7%
Internet16.7%11.3%12.8%21.5%
Fernsehen, berregional0.3%0.7%0.0%0.3%
Fernsehen, regional0.5%0.7%0.7%0.3%
Hrfunk, berregional0.3%1.3%0.0%0.0%
Hrfunk, regional1.7%2.6%0.7%1.7%
Sponsoring1.0%1.3%2.0%0.3%
Auenwerbung2.0%1.3%2.7%2.0%
Direktwerbung/Wurfsendung5.3%8.6%2.7%5.1%
Amtsbltter1.0%2.0%0.7%0.7%
Anzeigenbltter/Wochenbltter3.5%5.3%4.0%2.4%
Zeitschriften3.1%3.3%0.7%4.4%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)7.8%8.6%8.7%7.1%
Tabelle4
Gesamt N = 597
Tabelle5
Gesamt N = 597
Tabelle6
Gesamt N = 520erstmals/erneut
Keine Angaben5.6%
Andere0.8%
Kino1.0%
Internet13.2%
Fernsehen, berregional0.5%
Fernsehen, regional0.7%
Hrfunk, berregional0.7%
Hrfunk, regional3.1%
Sponsoring1.2%
Auenwerbung0.8%
Direktwerbung/Wurfsendung0.7%
Zeitschriften0.7%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)1.0%
Werde keine neuen Werbemedien einsetzen56.4%
Tabelle6
Gesamt N = 520
Ja12.6%
Kommt drauf an, vielleicht18.0%
Nein56.2%
Wei nicht0.5%
Keine Angabe12.70%
Keine Angaben11.0%
Andere2.7%
Kino1.4%
Direktwerbung/Wurfsendung2.7%
Internet4.1%
Sponsoring9.6%
Auenwerbung11.0%
Zeitschriften11.0%
Amtsbltter13.7%
Anzeigen-/Wochenbltter19.2%
Tageszeitungen (incl. Beilagen)50.7%
MBD0016D135.xls
Tabelle1
Gesamt N = 605Einzelhandel N = 151Handwerk N = 149Dienstleistung
N = 297
Keine Angaben1.3%1.3%1.3%1.3%
Keine Werbung3.30%2.60%4.70%3%
Andere14.4%9.9%7.4%20.2%
Kino5.1%7.9%2.0%5.1%
Internet46.3%39.7%40.9%52.2%
Fernsehen, berregional2.5%2.0%0.7%3.4%
Fernsehen, regional4.5%5.3%1.3%5.1%
Hrfunk, berregional2.5%3.3%0.7%2.7%
Hrfunk, regional12.7%13.9%8.1%14.5%
Sponsoring31.4%36.4%32.9%27.6%
Auenwerbung33.9%30.5%43.6%31.3%
Direktwerbung/Wurfsendung36.0%45.7%28.2%35.4%
Amtsbltter24.0%25.2%23.5%23.6%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.3%55.0%47.7%41.8%
Zeitschriften26.6%22.5%20.8%30.3%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)63.1%66.9%63.1%62.6%
Tabelle1
0
0
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Gesamt N = 605
Tabelle2
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Gesamt N = 605
Tabelle3
MediennutzungGesamt (N = 585)Einzelhandel (N = 147)Handwerk (N =
142)Dienstleistung (N = 288)
Tageszeitungen(inklusive Beilagen)63.10%27.5%31.5%29.4%25.2%
Zeitschriften26.60%7.4%7.1%4.9%8.0%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.30%12.0%12.5%12.7%11.5%
Amtsbltter24%5.2%5.0%4.8%5.5%
Direktwerbung/Wurfsendung36%10.5%14.4%8.4%9.7%
Auenwerbung33.90%6.4%5.2%11.4%4.8%
Sponsoring31.40%5.4%6.2%7.5%3.7%
Hrfunk, regional12.70%1.9%2.3%1.8%1.8%
Hrfunk, berregional2.50%0.3%0.3%0.2%0.3%
Fernsehen, regional4.50%0.5%0.2%0.3%0.5%
Fernsehen, berregional2.50%0.3%0.5%0.0%0.3%
Internet46.30%7.9%4.9%6.1%10.4%
Kino5.10%0.4%0.8%0.1%0.4%
Andere14.40%6.3%5.7%4.1%7.8%
Tabelle3
00
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Anteil der Firmen, die das Medium nutzen
Anteil am Werbebudget fr Medium
Tabelle4
Gesamt N = 597Einzelhandel N = 147Handwerk N = 142Dienstleistung
N = 288erstmals
Werde gar nicht mehr werben5.5%4.6%7.4%5.1%
Auch weiterhin keine Werbung2.1%1.3%2.0%2.7%
Andere4.6%3.3%5.4%5.1%
Kino0.5%0.7%0.0%0.7%
Internet16.7%11.3%12.8%21.5%
Fernsehen, berregional0.3%0.7%0.0%0.3%
Fernsehen, regional0.5%0.7%0.7%0.3%
Hrfunk, berregional0.3%1.3%0.0%0.0%
Hrfunk, regional1.7%2.6%0.7%1.7%
Sponsoring1.0%1.3%2.0%0.3%
Auenwerbung2.0%1.3%2.7%2.0%
Direktwerbung/Wurfsendung5.3%8.6%2.7%5.1%
Amtsbltter1.0%2.0%0.7%0.7%
Anzeigenbltter/Wochenbltter3.5%5.3%4.0%2.4%
Zeitschriften3.1%3.3%0.7%4.4%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)7.8%8.6%8.7%7.1%
Tabelle4
Gesamt N = 597
Tabelle5
0
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Gesamt N = 597
Tabelle6
Gesamt N = 520erstmals/erneut
Keine Angaben5.6%
Andere0.8%
Kino1.0%
Internet13.2%
Fernsehen, berregional0.5%
Fernsehen, regional0.7%
Hrfunk, berregional0.7%
Hrfunk, regional3.1%
Sponsoring1.2%
Auenwerbung0.8%
Direktwerbung/Wurfsendung0.7%
Zeitschriften0.7%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)1.0%
Werde keine neuen Werbemedien einsetzen56.4%
Tabelle6
Gesamt N = 520
Tabelle7
Ja12.6%
Kommt drauf an, vielleicht18.0%
Nein56.2%
Wei nicht0.5%
Keine Angabe12.70%
Tabelle7
Keine Angaben11.0%
Andere2.7%
Kino1.4%
Direktwerbung/Wurfsendung2.7%
Internet4.1%
Sponsoring9.6%
Auenwerbung11.0%
Zeitschriften11.0%
Amtsbltter13.7%
Anzeigen-/Wochenbltter19.2%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)50.7%
Gesamt (N = 605)Einzelhandel (N = 151)Handwerk (N =
149)Dienstleistung (N = 297)
Ja12.6%12.60%7.40%15.50%
Kommt drauf an, vielleicht18.0%14.60%20.10%18.90%
Nein56.2%57.60%64.40%50.80%
Wei nicht, keine Angaben13.2%15.20%8.10%14.80%
100.00%100.00%100.00%
Ja
Kommt drauf an, vielleicht
Nein
Wei nicht, keine Angaben
14,6%
20,1%
18,9%
57,6%
64,4%
50,8%
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Mediennutzung und Budgetaufteilung in Rheinland-Pfalz
Diagramm4
Tabelle1
Gesamt N = 605Einzelhandel N = 151Handwerk N = 149Dienstleistung
N = 297
Keine Angaben1.3%1.3%1.3%1.3%
Keine Werbung3.30%2.60%4.70%3%
Andere14.4%9.9%7.4%20.2%
Kino5.1%7.9%2.0%5.1%
Internet46.3%39.7%40.9%52.2%
Fernsehen, berregional2.5%2.0%0.7%3.4%
Fernsehen, regional4.5%5.3%1.3%5.1%
Hrfunk, berregional2.5%3.3%0.7%2.7%
Hrfunk, regional12.7%13.9%8.1%14.5%
Sponsoring31.4%36.4%32.9%27.6%
Auenwerbung33.9%30.5%43.6%31.3%
Direktwerbung/Wurfsendung36.0%45.7%28.2%35.4%
Amtsbltter24.0%25.2%23.5%23.6%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.3%55.0%47.7%41.8%
Zeitschriften26.6%22.5%20.8%30.3%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)63.1%66.9%63.1%62.6%
Tabelle1
0
0
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0
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Gesamt N = 605
Tabelle2
MediennutzungGesamt (N = 585)Einzelhandel (N = 147)Handwerk (N =
142)Dienstleistung (N = 288)
Tageszeitungen(inklusive Beilagen)63.10%27.5%31.5%29.4%25.2%
Zeitschriften26.60%7.4%7.1%4.9%8.0%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.30%12.0%12.5%12.7%11.5%
Amtsbltter24%5.2%5.0%4.8%5.5%
Direktwerbung/Wurfsendung36%10.5%14.4%8.4%9.7%
Auenwerbung33.90%6.4%5.2%11.4%4.8%
Sponsoring31.40%5.4%6.2%7.5%3.7%
Hrfunk, regional12.70%1.9%2.3%1.8%1.8%
Hrfunk, berregional2.50%0.3%0.3%0.2%0.3%
Fernsehen, regional4.50%0.5%0.2%0.3%0.5%
Fernsehen, berregional2.50%0.3%0.5%0.0%0.3%
Internet46.30%7.9%4.9%6.1%10.4%
Kino5.10%0.4%0.8%0.1%0.4%
Andere14.40%6.3%5.7%4.1%7.8%
Tabelle2
00
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Anteil der Firmen, die das Medium nutzen
Anteil am Werbebudget fr Medium
Tabelle3
Diagramm5
0.6310.2745
0.2660.0744
0.4630.1204
0.240.0519
0.360.1048
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0.0250.0026
0.0450.0046
0.0250.0028
0.4630.0792
0.0510.004
0.1440.0627
Anteil der Firmen, die das Medium nutzen
Anteil am Werbebudget 2001 fr Medium
12,7%
1,9%
Tabelle1
Gesamt N = 605Einzelhandel N = 151Handwerk N = 149Dienstleistung
N = 297
Keine Angaben1.3%1.3%1.3%1.3%
Keine Werbung3.30%2.60%4.70%3%
Andere14.4%9.9%7.4%20.2%
Kino5.1%7.9%2.0%5.1%
Internet46.3%39.7%40.9%52.2%
Fernsehen, berregional2.5%2.0%0.7%3.4%
Fernsehen, regional4.5%5.3%1.3%5.1%
Hrfunk, berregional2.5%3.3%0.7%2.7%
Hrfunk, regional12.7%13.9%8.1%14.5%
Sponsoring31.4%36.4%32.9%27.6%
Auenwerbung33.9%30.5%43.6%31.3%
Direktwerbung/Wurfsendung36.0%45.7%28.2%35.4%
Amtsbltter24.0%25.2%23.5%23.6%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.3%55.0%47.7%41.8%
Zeitschriften26.6%22.5%20.8%30.3%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)63.1%66.9%63.1%62.6%
Tabelle1
Gesamt N = 605
Tabelle2
MediennutzungGesamt (N = 585)Einzelhandel (N = 147)Handwerk (N =
142)Dienstleistung (N = 288)
Tageszeitungen(inklusive Beilagen)63.10%27.5%31.5%29.4%25.2%
Zeitschriften26.60%7.4%7.1%4.9%8.0%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.30%12.0%12.5%12.7%11.5%
Amtsbltter24%5.2%5.0%4.8%5.5%
Direktwerbung/Wurfsendung36%10.5%14.4%8.4%9.7%
Auenwerbung33.90%6.4%5.2%11.4%4.8%
Sponsoring31.40%5.4%6.2%7.5%3.7%
Hrfunk, regional12.7%1.9%2.3%1.8%1.8%
Hrfunk, berregional2.50%0.3%0.3%0.2%0.3%
Fernsehen, regional4.50%0.5%0.2%0.3%0.5%
Fernsehen, berregional2.50%0.3%0.5%0.0%0.3%
Internet46.30%7.9%4.9%6.1%10.4%
Kino5.10%0.4%0.8%0.1%0.4%
Andere14.40%6.3%5.7%4.1%7.8%
Tabelle2
Anteil der Firmen, die das Medium nutzen
Anteil am Werbebudget fr Medium
Tabelle3
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Nutzung und Bereitschaft zur regionalen HrfunkwerbungBasis: Alle
605 Unternehmen
Diagramm4
Tabelle1
Gesamt N = 605Einzelhandel N = 151Handwerk N = 149Dienstleistung
N = 297
Keine Angaben1.3%1.3%1.3%1.3%
Keine Werbung3.30%2.60%4.70%3%
Andere14.4%9.9%7.4%20.2%
Kino5.1%7.9%2.0%5.1%
Internet46.3%39.7%40.9%52.2%
Fernsehen, berregional2.5%2.0%0.7%3.4%
Fernsehen, regional4.5%5.3%1.3%5.1%
Hrfunk, berregional2.5%3.3%0.7%2.7%
Hrfunk, regional12.7%13.9%8.1%14.5%
Sponsoring31.4%36.4%32.9%27.6%
Auenwerbung33.9%30.5%43.6%31.3%
Direktwerbung/Wurfsendung36.0%45.7%28.2%35.4%
Amtsbltter24.0%25.2%23.5%23.6%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.3%55.0%47.7%41.8%
Zeitschriften26.6%22.5%20.8%30.3%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)63.1%66.9%63.1%62.6%
Tabelle1
0
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Gesamt N = 605
Tabelle2
MediennutzungGesamt (N = 585)Einzelhandel (N = 147)Handwerk (N =
142)Dienstleistung (N = 288)
Tageszeitungen(inklusive Beilagen)63.10%27.5%31.5%29.4%25.2%
Zeitschriften26.60%7.4%7.1%4.9%8.0%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.30%12.0%12.5%12.7%11.5%
Amtsbltter24%5.2%5.0%4.8%5.5%
Direktwerbung/Wurfsendung36%10.5%14.4%8.4%9.7%
Auenwerbung33.90%6.4%5.2%11.4%4.8%
Sponsoring31.40%5.4%6.2%7.5%3.7%
Hrfunk, regional12.70%1.9%2.3%1.8%1.8%
Hrfunk, berregional2.50%0.3%0.3%0.2%0.3%
Fernsehen, regional4.50%0.5%0.2%0.3%0.5%
Fernsehen, berregional2.50%0.3%0.5%0.0%0.3%
Internet46.30%7.9%4.9%6.1%10.4%
Kino5.10%0.4%0.8%0.1%0.4%
Andere14.40%6.3%5.7%4.1%7.8%
Tabelle2
00
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Anteil der Firmen, die das Medium nutzen
Anteil am Werbebudget fr Medium
Tabelle3
Diagramm20
0.127
0.126
0.18
0.562
0.006
Nutzen bereits reg. HF. 13%
Ja 13%
Kommt drauf an, vielleicht18%
Nein: 55%
Wei nicht1%
Tabelle1
Gesamt N = 605Einzelhandel N = 151Handwerk N = 149Dienstleistung
N = 297
Keine Angaben1.3%1.3%1.3%1.3%
Keine Werbung3.30%2.60%4.70%3%
Andere14.4%9.9%7.4%20.2%
Kino5.1%7.9%2.0%5.1%
Internet46.3%39.7%40.9%52.2%
Fernsehen, berregional2.5%2.0%0.7%3.4%
Fernsehen, regional4.5%5.3%1.3%5.1%
Hrfunk, berregional2.5%3.3%0.7%2.7%
Hrfunk, regional12.7%13.9%8.1%14.5%
Sponsoring31.4%36.4%32.9%27.6%
Auenwerbung33.9%30.5%43.6%31.3%
Direktwerbung/Wurfsendung36.0%45.7%28.2%35.4%
Amtsbltter24.0%25.2%23.5%23.6%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.3%55.0%47.7%41.8%
Zeitschriften26.6%22.5%20.8%30.3%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)63.1%66.9%63.1%62.6%
Tabelle1
0
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Gesamt N = 605
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Gesamt N = 605
Tabelle3
MediennutzungGesamt (N = 585)Einzelhandel (N = 147)Handwerk (N =
142)Dienstleistung (N = 288)
Tageszeitungen(inklusive Beilagen)63.10%27.5%31.5%29.4%25.2%
Zeitschriften26.60%7.4%7.1%4.9%8.0%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.30%12.0%12.5%12.7%11.5%
Amtsbltter24%5.2%5.0%4.8%5.5%
Direktwerbung/Wurfsendung36%10.5%14.4%8.4%9.7%
Auenwerbung33.90%6.4%5.2%11.4%4.8%
Sponsoring31.40%5.4%6.2%7.5%3.7%
Hrfunk, regional12.70%1.9%2.3%1.8%1.8%
Hrfunk, berregional2.50%0.3%0.3%0.2%0.3%
Fernsehen, regional4.50%0.5%0.2%0.3%0.5%
Fernsehen, berregional2.50%0.3%0.5%0.0%0.3%
Internet46.30%7.9%4.9%6.1%10.4%
Kino5.10%0.4%0.8%0.1%0.4%
Andere14.40%6.3%5.7%4.1%7.8%
Tabelle3
00
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00
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Anteil der Firmen, die das Medium nutzen
Anteil am Werbebudget fr Medium
Tabelle4
Gesamt N = 597Einzelhandel N = 147Handwerk N = 142Dienstleistung
N = 288erstmals
Werde gar nicht mehr werben5.5%4.6%7.4%5.1%
Auch weiterhin keine Werbung2.1%1.3%2.0%2.7%
Andere4.6%3.3%5.4%5.1%
Kino0.5%0.7%0.0%0.7%
Internet16.7%11.3%12.8%21.5%
Fernsehen, berregional0.3%0.7%0.0%0.3%
Fernsehen, regional0.5%0.7%0.7%0.3%
Hrfunk, berregional0.3%1.3%0.0%0.0%
Hrfunk, regional1.7%2.6%0.7%1.7%
Sponsoring1.0%1.3%2.0%0.3%
Auenwerbung2.0%1.3%2.7%2.0%
Direktwerbung/Wurfsendung5.3%8.6%2.7%5.1%
Amtsbltter1.0%2.0%0.7%0.7%
Anzeigenbltter/Wochenbltter3.5%5.3%4.0%2.4%
Zeitschriften3.1%3.3%0.7%4.4%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)7.8%8.6%8.7%7.1%
Tabelle4
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
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0
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Gesamt N = 597
Tabelle5
0
0
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0
Gesamt N = 597
Gesamt N = 520erstmals/erneut
Keine Angaben5.6%
Andere0.8%
Kino1.0%
Internet13.2%
Fernsehen, berregional0.5%
Fernsehen, regional0.7%
Hrfunk, berregional0.7%
Hrfunk, regional3.1%
Sponsoring1.2%
Auenwerbung0.8%
Direktwerbung/Wurfsendung0.7%
Zeitschriften0.7%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)1.0%
Werde keine neuen Werbemedien einsetzen56.4%
0
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0
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0
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0
0
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Gesamt N = 520
12.7%
Ja12.6%
Kommt drauf an, vielleicht18.0%
Nein56.2%
Wei nicht0.6%
0.126
0.18
0.562
0.006
-
Regionaler Hrfunk: zustzlich oder ersatzweise ?
Von den 31 %, die sich eine regionale Hrfunkprsenz vorstellen
knnen ...
... wrden rund 55 % regionale Hrfunkwerbung zustzlich
betreiben.... wrden rund 40 % das Budget eines oder mehrerer
anderer Medien krzen.
-
Verlierer bei zuknftiger Nutzung des regionalen HrfunksBasis:
Nur die 185 Unternehmen (31 %) , die sich vorstellen knnen, im
regionalen Hrfunk zu werben
-
Bereitschaft zur regionalen Hrfunkprsenz nach BranchenBasis: Nur
die 468 Unternehmen (87 %), die bislang nicht im regionalen Hrfunk
werben
Diagramm6
0.1440.2060.6440.006
0.080.2190.701Handwerk (N = 137)
0.1460.1690.6690.015
0.1810.220.5940.004
Ja
Kommt drauf an, vielleicht
Nein
Wei nicht, keine Angaben
Tabelle1
Gesamt N = 605Einzelhandel N = 151Handwerk N = 149Dienstleistung
N = 297
Keine Angaben1.3%1.3%1.3%1.3%
Keine Werbung3.30%2.60%4.70%3%
Andere14.4%9.9%7.4%20.2%
Kino5.1%7.9%2.0%5.1%
Internet46.3%39.7%40.9%52.2%
Fernsehen, berregional2.5%2.0%0.7%3.4%
Fernsehen, regional4.5%5.3%1.3%5.1%
Hrfunk, berregional2.5%3.3%0.7%2.7%
Hrfunk, regional12.7%13.9%8.1%14.5%
Sponsoring31.4%36.4%32.9%27.6%
Auenwerbung33.9%30.5%43.6%31.3%
Direktwerbung/Wurfsendung36.0%45.7%28.2%35.4%
Amtsbltter24.0%25.2%23.5%23.6%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.3%55.0%47.7%41.8%
Zeitschriften26.6%22.5%20.8%30.3%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)63.1%66.9%63.1%62.6%
Tabelle1
0
0
0
0
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0
0
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0
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Gesamt N = 605
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Gesamt N = 605
Tabelle3
MediennutzungGesamt (N = 585)Einzelhandel (N = 147)Handwerk (N =
142)Dienstleistung (N = 288)
Tageszeitungen(inklusive Beilagen)63.10%27.5%31.5%29.4%25.2%
Zeitschriften26.60%7.4%7.1%4.9%8.0%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.30%12.0%12.5%12.7%11.5%
Amtsbltter24%5.2%5.0%4.8%5.5%
Direktwerbung/Wurfsendung36%10.5%14.4%8.4%9.7%
Auenwerbung33.90%6.4%5.2%11.4%4.8%
Sponsoring31.40%5.4%6.2%7.5%3.7%
Hrfunk, regional12.70%1.9%2.3%1.8%1.8%
Hrfunk, berregional2.50%0.3%0.3%0.2%0.3%
Fernsehen, regional4.50%0.5%0.2%0.3%0.5%
Fernsehen, berregional2.50%0.3%0.5%0.0%0.3%
Internet46.30%7.9%4.9%6.1%10.4%
Kino5.10%0.4%0.8%0.1%0.4%
Andere14.40%6.3%5.7%4.1%7.8%
Tabelle3
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
Anteil der Firmen, die das Medium nutzen
Anteil am Werbebudget fr Medium
Tabelle4
Gesamt N = 597Einzelhandel N = 147Handwerk N = 142Dienstleistung
N = 288erstmals
Werde gar nicht mehr werben5.5%4.6%7.4%5.1%
Auch weiterhin keine Werbung2.1%1.3%2.0%2.7%
Andere4.6%3.3%5.4%5.1%
Kino0.5%0.7%0.0%0.7%
Internet16.7%11.3%12.8%21.5%
Fernsehen, berregional0.3%0.7%0.0%0.3%
Fernsehen, regional0.5%0.7%0.7%0.3%
Hrfunk, berregional0.3%1.3%0.0%0.0%
Hrfunk, regional1.7%2.6%0.7%1.7%
Sponsoring1.0%1.3%2.0%0.3%
Auenwerbung2.0%1.3%2.7%2.0%
Direktwerbung/Wurfsendung5.3%8.6%2.7%5.1%
Amtsbltter1.0%2.0%0.7%0.7%
Anzeigenbltter/Wochenbltter3.5%5.3%4.0%2.4%
Zeitschriften3.1%3.3%0.7%4.4%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)7.8%8.6%8.7%7.1%
Tabelle4
0
0
0
0
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0
0
0
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0
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Gesamt N = 597
Tabelle5
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Gesamt N = 597
Tabelle6
Gesamt N = 520erstmals/erneut
Keine Angaben5.6%
Andere0.8%
Kino1.0%
Internet13.2%
Fernsehen, berregional0.5%
Fernsehen, regional0.7%
Hrfunk, berregional0.7%
Hrfunk, regional3.1%
Sponsoring1.2%
Auenwerbung0.8%
Direktwerbung/Wurfsendung0.7%
Zeitschriften0.7%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)1.0%
Werde keine neuen Werbemedien einsetzen56.4%
Tabelle6
0
0
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0
0
0
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0
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0
Gesamt N = 520
Tabelle7
Ja12.6%
Kommt drauf an, vielleicht18.0%
Nein56.2%
Wei nicht0.5%
Keine Angabe12.70%
Tabelle7
0
0
0
0
0
Keine Angaben11.0%
Andere2.7%
Kino1.4%
Direktwerbung/Wurfsendung2.7%
Internet4.1%
Sponsoring9.6%
Auenwerbung11.0%
Zeitschriften11.0%
Amtsbltter13.7%
Anzeigen-/Wochenbltter19.2%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)50.7%
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
Gesamt (N = 468)Handwerk (N = 137)Einzelhandel (N =
130)Dienstleistung (N = 254)
Ja14.4%8.00%14.60%18.10%
Kommt drauf an, vielleicht20.6%21.90%16.90%22.00%
Nein64.4%70.10%66.90%59.40%
Wei nicht, keine Angaben0.6%1.50%0.40%
100.00%99.90%99.90%
Einzelhandel (N = 130)
14.60%
16.90%
66.90%
1.50%
99.90%
Ja
Kommt drauf an, vielleicht
Nein
Wei nicht, keine Angaben
14,6%
20,1%
18,9%
57,6%
64,4%
50,8%
-
ErgebnisseDer Anteil der Firmen, die im regionalen Hrfunk in
Rheinland-Pfalz werben ...steigt mit der Umsatzhhe stetig anhngt ab
von der Anzahl der Beschftigtenist unter Dienstleistungs- und
Einzelhandels-betrieben mit 15 bzw. 14 % am grten ist in der Region
Ludwigshafen/Mannheim mit ca. 20 % am grten
-
Image der Hrfunkwerbung (1)
Diagramm1
4.453.363.5
3.672.423.5
2.362.373.5
3.763.473.5
2.482.763.5
3.823.383.5
3.843.633.5
3.883.463.5
3.593.173.5
3.33.193.5
3.182.823.5
trifft vollstndig zu
trifft berhaupt nicht zu
Grounternehmen (N = 34)
Regionale Unternehmen (N = 605)
Mittelwert
Tabelle1
Hrfunk (N = 605)Bevorzugtes Medium (N = 605)Mittelwert
auffordernd3.363.93.5
preiswert2.423.463.5
altmodisch2.372.63.5
unterhaltsam3.472.953.5
unwirksam2.762.313.5
emotional3.383.023.5
informativ3.634.563.5
sympathisch3.463.793.5
oberflchlich3.172.453.5
vertrauenswrdig3.194.143.5
persnlich2.823.513.5
Grounternehmen (N = 34)Regionale Unternehmen (N =
605)Mittelwert
auffordernd4.453.363.5
preiswert3.672.423.5
altmodisch2.362.373.5
unterhaltsam3.763.473.5
unwirksam2.482.763.5
emotional3.823.383.5
informativ3.843.633.5
sympathisch3.883.463.5
oberflchlich3.593.173.5
vertrauenswrdig3.33.193.5
persnlich3.182.823.5
Tabelle1
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
Hrfunk (N = 605)
Bevorzugtes Medium (N = 605)
Vergleich der Beurteilung des bevorzugtem Medium mit dem HF
Tabelle2
Tabelle3
-
Image der Hrfunkwerbung (2)
Diagramm1
3.363.93.5
2.423.463.5
2.372.63.5
3.472.953.5
2.762.313.5
3.383.023.5
3.634.563.5
3.463.793.5
3.172.453.5
3.194.143.5
2.823.513.5
trifft vollstndig zu
trifft berhaupt nicht zu
Hrfunk (N = 605)
Bevorzugtes Medium (N = 605)
Mittelwert
Tabelle1
Hrfunk (N = 605)Bevorzugtes Medium (N = 605)Mittelwert
auffordernd3.363.93.5
preiswert2.423.463.5
altmodisch2.372.63.5
unterhaltsam3.472.953.5
unwirksam2.762.313.5
emotional3.383.023.5
informativ3.634.563.5
sympathisch3.463.793.5
oberflchlich3.172.453.5
vertrauenswrdig3.194.143.5
persnlich2.823.513.5
Grounternehmen (N = 34)Regionale Unternehmen (N = 605)
auffordernd4.453.36
preiswert3.672.42
altmodisch2.362.37
unterhaltsam3.763.47
unwirksam2.482.76
emotional3.823.38
informativ3.843.63
sympathisch3.883.46
oberflchlich3.593.17
vertrauenswrdig3.33.19
persnlich3.182.82
Tabelle1
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
Hrfunk (N = 605)
Bevorzugtes Medium (N = 605)
Vergleich der Beurteilung des bevorzugtem Medium mit dem HF
Tabelle2
Tabelle3
-
Medien, in denen Firmen verstrkt werben mchtenBasis: Alle 605
Unternehmen (55%: Keines davon)
Diagramm4
Tabelle1
Gesamt N = 605Einzelhandel N = 151Handwerk N = 149Dienstleistung
N = 297
Keine Angaben1.3%1.3%1.3%1.3%
Keine Werbung3.30%2.60%4.70%3%
Andere14.4%9.9%7.4%20.2%
Kino5.1%7.9%2.0%5.1%
Internet46.3%39.7%40.9%52.2%
Fernsehen, berregional2.5%2.0%0.7%3.4%
Fernsehen, regional4.5%5.3%1.3%5.1%
Hrfunk, berregional2.5%3.3%0.7%2.7%
Hrfunk, regional12.7%13.9%8.1%14.5%
Sponsoring31.4%36.4%32.9%27.6%
Auenwerbung33.9%30.5%43.6%31.3%
Direktwerbung/Wurfsendung36.0%45.7%28.2%35.4%
Amtsbltter24.0%25.2%23.5%23.6%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.3%55.0%47.7%41.8%
Zeitschriften26.6%22.5%20.8%30.3%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)63.1%66.9%63.1%62.6%
Tabelle1
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
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0
0
0
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0
Gesamt N = 605
Tabelle2
MediennutzungGesamt (N = 585)Einzelhandel (N = 147)Handwerk (N =
142)Dienstleistung (N = 288)
Tageszeitungen(inklusive Beilagen)63.10%27.5%31.5%29.4%25.2%
Zeitschriften26.60%7.4%7.1%4.9%8.0%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.30%12.0%12.5%12.7%11.5%
Amtsbltter24%5.2%5.0%4.8%5.5%
Direktwerbung/Wurfsendung36%10.5%14.4%8.4%9.7%
Auenwerbung33.90%6.4%5.2%11.4%4.8%
Sponsoring31.40%5.4%6.2%7.5%3.7%
Hrfunk, regional12.70%1.9%2.3%1.8%1.8%
Hrfunk, berregional2.50%0.3%0.3%0.2%0.3%
Fernsehen, regional4.50%0.5%0.2%0.3%0.5%
Fernsehen, berregional2.50%0.3%0.5%0.0%0.3%
Internet46.30%7.9%4.9%6.1%10.4%
Kino5.10%0.4%0.8%0.1%0.4%
Andere14.40%6.3%5.7%4.1%7.8%
Tabelle2
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
Anteil der Firmen, die das Medium nutzen
Anteil am Werbebudget fr Medium
Tabelle3
Diagramm4
0.055
0.021
0.046
0.005
0.167
0.003
0.005
0.003
0.017
0.01
0.02
0.053
0.01
0.035
0.031
0.078
Gesamt N = 597
Tabelle1
Gesamt N = 605Einzelhandel N = 151Handwerk N = 149Dienstleistung
N = 297
Keine Angaben1.3%1.3%1.3%1.3%
Keine Werbung3.30%2.60%4.70%3%
Andere14.4%9.9%7.4%20.2%
Kino5.1%7.9%2.0%5.1%
Internet46.3%39.7%40.9%52.2%
Fernsehen, berregional2.5%2.0%0.7%3.4%
Fernsehen, regional4.5%5.3%1.3%5.1%
Hrfunk, berregional2.5%3.3%0.7%2.7%
Hrfunk, regional12.7%13.9%8.1%14.5%
Sponsoring31.4%36.4%32.9%27.6%
Auenwerbung33.9%30.5%43.6%31.3%
Direktwerbung/Wurfsendung36.0%45.7%28.2%35.4%
Amtsbltter24.0%25.2%23.5%23.6%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.3%55.0%47.7%41.8%
Zeitschriften26.6%22.5%20.8%30.3%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)63.1%66.9%63.1%62.6%
Tabelle1
0
0
0
0
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0
0
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0
0
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Gesamt N = 605
Tabelle2
0
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0
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0
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0
0
0
0
0
0
0
Gesamt N = 605
Tabelle3
MediennutzungGesamt (N = 585)Einzelhandel (N = 147)Handwerk (N =
142)Dienstleistung (N = 288)
Tageszeitungen(inklusive Beilagen)63.10%27.5%31.5%29.4%25.2%
Zeitschriften26.60%7.4%7.1%4.9%8.0%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.30%12.0%12.5%12.7%11.5%
Amtsbltter24%5.2%5.0%4.8%5.5%
Direktwerbung/Wurfsendung36%10.5%14.4%8.4%9.7%
Auenwerbung33.90%6.4%5.2%11.4%4.8%
Sponsoring31.40%5.4%6.2%7.5%3.7%
Hrfunk, regional12.70%1.9%2.3%1.8%1.8%
Hrfunk, berregional2.50%0.3%0.3%0.2%0.3%
Fernsehen, regional4.50%0.5%0.2%0.3%0.5%
Fernsehen, berregional2.50%0.3%0.5%0.0%0.3%
Internet46.30%7.9%4.9%6.1%10.4%
Kino5.10%0.4%0.8%0.1%0.4%
Andere14.40%6.3%5.7%4.1%7.8%
Tabelle3
00
00
00
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00
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00
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Anteil der Firmen, die das Medium nutzen
Anteil am Werbebudget fr Medium
Tabelle4
Gesamt N = 597Einzelhandel N = 147Handwerk N = 142Dienstleistung
N = 288erstmals
Werde gar nicht mehr werben5.5%4.6%7.4%5.1%
Auch weiterhin keine Werbung2.1%1.3%2.0%2.7%
Andere4.6%3.3%5.4%5.1%
Kino0.5%0.7%0.0%0.7%
Internet16.7%11.3%12.8%21.5%
Fernsehen, berregional0.3%0.7%0.0%0.3%
Fernsehen, regional0.5%0.7%0.7%0.3%
Hrfunk, berregional0.3%1.3%0.0%0.0%
Hrfunk, regional1.7%2.6%0.7%1.7%
Sponsoring1.0%1.3%2.0%0.3%
Auenwerbung2.0%1.3%2.7%2.0%
Direktwerbung/Wurfsendung5.3%8.6%2.7%5.1%
Amtsbltter1.0%2.0%0.7%0.7%
Anzeigenbltter/Wochenbltter3.5%5.3%4.0%2.4%
Zeitschriften3.1%3.3%0.7%4.4%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)7.8%8.6%8.7%7.1%
Tabelle4
Gesamt N = 597
Tabelle5
Gesamt N = 597
Tabelle6
Gesamt N = 520erstmals/erneut
Keine Angaben5.6%
Andere0.8%
Kino1.0%
Internet13.2%
Fernsehen, berregional0.5%
Fernsehen, regional0.7%
Hrfunk, berregional0.7%
Hrfunk, regional3.1%
Sponsoring1.2%
Auenwerbung0.8%
Direktwerbung/Wurfsendung0.7%
Zeitschriften0.7%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)1.0%
Werde keine neuen Werbemedien einsetzen56.4%
Tabelle6
Gesamt N = 520
Ja12.6%
Kommt drauf an, vielleicht18.0%
Nein56.2%
Wei nicht0.5%
Keine Angabe12.70%
Keine Angaben11.0%
Andere2.7%
Kino1.4%
Direktwerbung/Wurfsendung2.7%
Internet4.1%
Sponsoring9.6%
Auenwerbung11.0%
Zeitschriften11.0%
Amtsbltter13.7%
Anzeigen-/Wochenbltter19.2%
Tageszeitungen (incl. Beilagen)50.7%
MBD0016D135.xls
Tabelle1
Gesamt N = 605Einzelhandel N = 151Handwerk N = 149Dienstleistung
N = 297
Keine Angaben1.3%1.3%1.3%1.3%
Keine Werbung3.30%2.60%4.70%3%
Andere14.4%9.9%7.4%20.2%
Kino5.1%7.9%2.0%5.1%
Internet46.3%39.7%40.9%52.2%
Fernsehen, berregional2.5%2.0%0.7%3.4%
Fernsehen, regional4.5%5.3%1.3%5.1%
Hrfunk, berregional2.5%3.3%0.7%2.7%
Hrfunk, regional12.7%13.9%8.1%14.5%
Sponsoring31.4%36.4%32.9%27.6%
Auenwerbung33.9%30.5%43.6%31.3%
Direktwerbung/Wurfsendung36.0%45.7%28.2%35.4%
Amtsbltter24.0%25.2%23.5%23.6%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.3%55.0%47.7%41.8%
Zeitschriften26.6%22.5%20.8%30.3%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)63.1%66.9%63.1%62.6%
Tabelle1
0
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Gesamt N = 605
Tabelle3
MediennutzungGesamt (N = 585)Einzelhandel (N = 147)Handwerk (N =
142)Dienstleistung (N = 288)
Tageszeitungen(inklusive Beilagen)63.10%27.5%31.5%29.4%25.2%
Zeitschriften26.60%7.4%7.1%4.9%8.0%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.30%12.0%12.5%12.7%11.5%
Amtsbltter24%5.2%5.0%4.8%5.5%
Direktwerbung/Wurfsendung36%10.5%14.4%8.4%9.7%
Auenwerbung33.90%6.4%5.2%11.4%4.8%
Sponsoring31.40%5.4%6.2%7.5%3.7%
Hrfunk, regional12.70%1.9%2.3%1.8%1.8%
Hrfunk, berregional2.50%0.3%0.3%0.2%0.3%
Fernsehen, regional4.50%0.5%0.2%0.3%0.5%
Fernsehen, berregional2.50%0.3%0.5%0.0%0.3%
Internet46.30%7.9%4.9%6.1%10.4%
Kino5.10%0.4%0.8%0.1%0.4%
Andere14.40%6.3%5.7%4.1%7.8%
Tabelle3
00
00
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00
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Anteil der Firmen, die das Medium nutzen
Anteil am Werbebudget fr Medium
Tabelle4
Gesamt N = 597Einzelhandel N = 147Handwerk N = 142Dienstleistung
N = 288erstmals
Werde gar nicht mehr werben5.5%4.6%7.4%5.1%
Auch weiterhin keine Werbung2.1%1.3%2.0%2.7%
Andere4.6%3.3%5.4%5.1%
Kino0.5%0.7%0.0%0.7%
Internet16.7%11.3%12.8%21.5%
Fernsehen, berregional0.3%0.7%0.0%0.3%
Fernsehen, regional0.5%0.7%0.7%0.3%
Hrfunk, berregional0.3%1.3%0.0%0.0%
Hrfunk, regional1.7%2.6%0.7%1.7%
Sponsoring1.0%1.3%2.0%0.3%
Auenwerbung2.0%1.3%2.7%2.0%
Direktwerbung/Wurfsendung5.3%8.6%2.7%5.1%
Amtsbltter1.0%2.0%0.7%0.7%
Anzeigenbltter/Wochenbltter3.5%5.3%4.0%2.4%
Zeitschriften3.1%3.3%0.7%4.4%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)7.8%8.6%8.7%7.1%
Tabelle4
Gesamt N = 597
Tabelle5
0
0
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0
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Gesamt N = 597
Tabelle6
Gesamt N = 520erstmals/erneut
Keine Angaben5.6%
Andere0.8%
Kino1.0%
Internet13.2%
Fernsehen, berregional0.5%
Fernsehen, regional0.7%
Hrfunk, berregional0.7%
Hrfunk, regional3.1%
Sponsoring1.2%
Auenwerbung0.8%
Direktwerbung/Wurfsendung0.7%
Zeitschriften0.7%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)1.0%
Werde keine neuen Werbemedien einsetzen56.4%
Tabelle6
Gesamt N = 520
Tabelle7
Ja12.6%
Kommt drauf an, vielleicht18.0%
Nein56.2%
Wei nicht0.5%
Keine Angabe12.70%
Tabelle7
Keine Angaben11.0%
Andere2.7%
Kino1.4%
Direktwerbung/Wurfsendung2.7%
Internet4.1%
Sponsoring9.6%
Auenwerbung11.0%
Zeitschriften11.0%
Amtsbltter13.7%
Anzeigen-/Wochenbltter19.2%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)50.7%
Gesamt (N = 605)Einzelhandel (N = 151)Handwerk (N =
149)Dienstleistung (N = 297)
Ja12.6%12.60%7.40%15.50%
Kommt drauf an, vielleicht18.0%14.60%20.10%18.90%
Nein56.2%57.60%64.40%50.80%
Wei nicht, keine Angaben13.2%15.20%8.10%14.80%
100.00%100.00%100.00%
Ja
Kommt drauf an, vielleicht
Nein
Wei nicht, keine Angaben
14,6%
20,1%
18,9%
57,6%
64,4%
50,8%
-
Medien, in denen Firmen erstmals werben mchtenBasis: Alle 605
Unternehmen
Diagramm4
Tabelle1
Gesamt N = 605Einzelhandel N = 151Handwerk N = 149Dienstleistung
N = 297
Keine Angaben1.3%1.3%1.3%1.3%
Keine Werbung3.30%2.60%4.70%3%
Andere14.4%9.9%7.4%20.2%
Kino5.1%7.9%2.0%5.1%
Internet46.3%39.7%40.9%52.2%
Fernsehen, berregional2.5%2.0%0.7%3.4%
Fernsehen, regional4.5%5.3%1.3%5.1%
Hrfunk, berregional2.5%3.3%0.7%2.7%
Hrfunk, regional12.7%13.9%8.1%14.5%
Sponsoring31.4%36.4%32.9%27.6%
Auenwerbung33.9%30.5%43.6%31.3%
Direktwerbung/Wurfsendung36.0%45.7%28.2%35.4%
Amtsbltter24.0%25.2%23.5%23.6%
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Zeitschriften26.6%22.5%20.8%30.3%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)63.1%66.9%63.1%62.6%
Tabelle1
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Gesamt N = 605
Tabelle2
MediennutzungGesamt (N = 585)Einzelhandel (N = 147)Handwerk (N =
142)Dienstleistung (N = 288)
Tageszeitungen(inklusive Beilagen)63.10%27.5%31.5%29.4%25.2%
Zeitschriften26.60%7.4%7.1%4.9%8.0%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.30%12.0%12.5%12.7%11.5%
Amtsbltter24%5.2%5.0%4.8%5.5%
Direktwerbung/Wurfsendung36%10.5%14.4%8.4%9.7%
Auenwerbung33.90%6.4%5.2%11.4%4.8%
Sponsoring31.40%5.4%6.2%7.5%3.7%
Hrfunk, regional12.70%1.9%2.3%1.8%1.8%
Hrfunk, berregional2.50%0.3%0.3%0.2%0.3%
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Fernsehen, berregional2.50%0.3%0.5%0.0%0.3%
Internet46.30%7.9%4.9%6.1%10.4%
Kino5.10%0.4%0.8%0.1%0.4%
Andere14.40%6.3%5.7%4.1%7.8%
Tabelle2
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Anteil der Firmen, die das Medium nutzen
Anteil am Werbebudget fr Medium
Tabelle3
Diagramm6
0.056
0.038
0.01
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0.007
0.031
0.012
0.008
0.007
0.007
0.01
Gesamt N = 520
Tabelle1
Gesamt N = 605Einzelhandel N = 151Handwerk N = 149Dienstleistung
N = 297
Keine Angaben1.3%1.3%1.3%1.3%
Keine Werbung3.30%2.60%4.70%3%
Andere14.4%9.9%7.4%20.2%
Kino5.1%7.9%2.0%5.1%
Internet46.3%39.7%40.9%52.2%
Fernsehen, berregional2.5%2.0%0.7%3.4%
Fernsehen, regional4.5%5.3%1.3%5.1%
Hrfunk, berregional2.5%3.3%0.7%2.7%
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Sponsoring31.4%36.4%32.9%27.6%
Auenwerbung33.9%30.5%43.6%31.3%
Direktwerbung/Wurfsendung36.0%45.7%28.2%35.4%
Amtsbltter24.0%25.2%23.5%23.6%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.3%55.0%47.7%41.8%
Zeitschriften26.6%22.5%20.8%30.3%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)63.1%66.9%63.1%62.6%
Tabelle1
0
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Gesamt N = 605
Tabelle3
MediennutzungGesamt (N = 585)Einzelhandel (N = 147)Handwerk (N =
142)Dienstleistung (N = 288)
Tageszeitungen(inklusive Beilagen)63.10%27.5%31.5%29.4%25.2%
Zeitschriften26.60%7.4%7.1%4.9%8.0%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.30%12.0%12.5%12.7%11.5%
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Direktwerbung/Wurfsendung36%10.5%14.4%8.4%9.7%
Auenwerbung33.90%6.4%5.2%11.4%4.8%
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Hrfunk, regional12.70%1.9%2.3%1.8%1.8%
Hrfunk, berregional2.50%0.3%0.3%0.2%0.3%
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Fernsehen, berregional2.50%0.3%0.5%0.0%0.3%
Internet46.30%7.9%4.9%6.1%10.4%
Kino5.10%0.4%0.8%0.1%0.4%
Andere14.40%6.3%5.7%4.1%7.8%
Tabelle3
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Anteil der Firmen, die das Medium nutzen
Anteil am Werbebudget fr Medium
Tabelle4
Gesamt N = 597Einzelhandel N = 147Handwerk N = 142Dienstleistung
N = 288erstmals
Werde gar nicht mehr werben5.5%4.6%7.4%5.1%
Auch weiterhin keine Werbung2.1%1.3%2.0%2.7%
Andere4.6%3.3%5.4%5.1%
Kino0.5%0.7%0.0%0.7%
Internet16.7%11.3%12.8%21.5%
Fernsehen, berregional0.3%0.7%0.0%0.3%
Fernsehen, regional0.5%0.7%0.7%0.3%
Hrfunk, berregional0.3%1.3%0.0%0.0%
Hrfunk, regional1.7%2.6%0.7%1.7%
Sponsoring1.0%1.3%2.0%0.3%
Auenwerbung2.0%1.3%2.7%2.0%
Direktwerbung/Wurfsendung5.3%8.6%2.7%5.1%
Amtsbltter1.0%2.0%0.7%0.7%
Anzeigenbltter/Wochenbltter3.5%5.3%4.0%2.4%
Zeitschriften3.1%3.3%0.7%4.4%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)7.8%8.6%8.7%7.1%
Tabelle4
0
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Gesamt N = 597
Tabelle6
Gesamt N = 520erstmals/erneut
Keine Angaben5.6%
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Tageszeitungen (inkl. Beilagen)1.0%
Werde keine neuen Werbemedien einsetzen56.4%
Tabelle6
Gesamt N = 520
Ja12.6%
Kommt drauf an, vielleicht18.0%
Nein56.2%
Wei nicht0.5%
Keine Angabe12.70%
0
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Keine Angaben11.0%
Andere2.7%
Kino1.4%
Direktwerbung/Wurfsendung2.7%
Internet4.1%
Sponsoring9.6%
Auenwerbung11.0%
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Amtsbltter13.7%
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MBD0016D135.xls
Tabelle1
Gesamt N = 605Einzelhandel N = 151Handwerk N = 149Dienstleistung
N = 297
Keine Angaben1.3%1.3%1.3%1.3%
Keine Werbung3.30%2.60%4.70%3%
Andere14.4%9.9%7.4%20.2%
Kino5.1%7.9%2.0%5.1%
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Fernsehen, berregional2.5%2.0%0.7%3.4%
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Auenwerbung33.9%30.5%43.6%31.3%
Direktwerbung/Wurfsendung36.0%45.7%28.2%35.4%
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Zeitschriften26.6%22.5%20.8%30.3%
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Tabelle1
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Gesamt N = 605
Tabelle3
MediennutzungGesamt (N = 585)Einzelhandel (N = 147)Handwerk (N =
142)Dienstleistung (N = 288)
Tageszeitungen(inklusive Beilagen)63.10%27.5%31.5%29.4%25.2%
Zeitschriften26.60%7.4%7.1%4.9%8.0%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.30%12.0%12.5%12.7%11.5%
Amtsbltter24%5.2%5.0%4.8%5.5%
Direktwerbung/Wurfsendung36%10.5%14.4%8.4%9.7%
Auenwerbung33.90%6.4%5.2%11.4%4.8%
Sponsoring31.40%5.4%6.2%7.5%3.7%
Hrfunk, regional12.70%1.9%2.3%1.8%1.8%
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Fernsehen, berregional2.50%0.3%0.5%0.0%0.3%
Internet46.30%7.9%4.9%6.1%10.4%
Kino5.10%0.4%0.8%0.1%0.4%
Andere14.40%6.3%5.7%4.1%7.8%
Tabelle3
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Anteil der Firmen, die das Medium nutzen
Anteil am Werbebudget fr Medium
Tabelle4
Gesamt N = 597Einzelhandel N = 147Handwerk N = 142Dienstleistung
N = 288erstmals
Werde gar nicht mehr werben5.5%4.6%7.4%5.1%
Auch weiterhin keine Werbung2.1%1.3%2.0%2.7%
Andere4.6%3.3%5.4%5.1%
Kino0.5%0.7%0.0%0.7%
Internet16.7%11.3%12.8%21.5%
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Fernsehen, regional0.5%0.7%0.7%0.3%
Hrfunk, berregional0.3%1.3%0.0%0.0%
Hrfunk, regional1.7%2.6%0.7%1.7%
Sponsoring1.0%1.3%2.0%0.3%
Auenwerbung2.0%1.3%2.7%2.0%
Direktwerbung/Wurfsendung5.3%8.6%2.7%5.1%
Amtsbltter1.0%2.0%0.7%0.7%
Anzeigenbltter/Wochenbltter3.5%5.3%4.0%2.4%
Zeitschriften3.1%3.3%0.7%4.4%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)7.8%8.6%8.7%7.1%
Tabelle4
Gesamt N = 597
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Gesamt N = 597
Tabelle6
Gesamt N = 520erstmals/erneut
Keine Angaben5.6%
Andere0.8%
Kino1.0%
Internet13.2%
Fernsehen, berregional0.5%
Fernsehen, regional0.7%
Hrfunk, berregional0.7%
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Auenwerbung0.8%
Direktwerbung/Wurfsendung0.7%
Zeitschriften0.7%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)1.0%
Werde keine neuen Werbemedien einsetzen56.4%
Tabelle6
Gesamt N = 520
Tabelle7
Ja12.6%
Kommt drauf an, vielleicht18.0%
Nein56.2%
Wei nicht0.5%
Keine Angabe12.70%
Tabelle7
Keine Angaben11.0%
Andere2.7%
Kino1.4%
Direktwerbung/Wurfsendung2.7%
Internet4.1%
Sponsoring9.6%
Auenwerbung11.0%
Zeitschriften11.0%
Amtsbltter13.7%
Anzeigen-/Wochenbltter19.2%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)50.7%
Gesamt (N = 605)Einzelhandel (N = 151)Handwerk (N =
149)Dienstleistung (N = 297)
Ja12.6%12.60%7.40%15.50%
Kommt drauf an, vielleicht18.0%14.60%20.10%18.90%
Nein56.2%57.60%64.40%50.80%
Wei nicht, keine Angaben13.2%15.20%8.10%14.80%
100.00%100.00%100.00%
Ja
Kommt drauf an, vielleicht
Nein
Wei nicht, keine Angaben
14,6%
20,1%
18,9%
57,6%
64,4%
50,8%
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Abschtzung des WerbepotenzialsDas Werbepotenzial wurde als
durchschnittlich erreichbares Werbepotenzial geschtztlegt eine
realistische Minimalgre fest, die in einzelnen Gebieten noch nicht
erreicht, in anderen bereits berschritten sein magmarkiert eine
Untergrenze und kann als konservative Planungsgrundlage
herangezogen werden Daneben Abschtzung eines maximal erreichbaren
Potenzials i.S. einer theoretischen Maximalgre Die Abschtzung
erfolgte in drei Schritten
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Abschtzung des Werbepotenzials1. Schritt: Bestimmung des
Umsatzvolumens der jeweiligen Branchen in den Erhebungsgebieten (29
Stdte bzw. Landkreise)2. Schritt: Bestimmung des durchschnittlichen
Anteils, den die Werbeausgaben am Umsatz haben3. Schritt:
Ermittlung der Anteile am Werbebudget fr regionale
Hrfunkwerbung
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Werbepotenzial der krsfr. Stadt Mainz
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Werbepotenzial der krsfr. Stadt Mainz
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Werbepotenzial der sechs Erhebungsgebiete
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Werbepotenzial der Erhebungsgebiete
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Abschtzung des durchschnittlich erreichbaren Werbepotenzials
Durchschnittlich erreichbares Werbe- potenzial der regionalen
Firmen (konservative Schtzung): ca. 21 Mio. Durchschnittlich
erreichbares Werbe- potenzial der Grounternehmen (gewichtet mit
Bevlkerung Rheinland-Pfalz): ca. 0,3 Mio. __________
Gesamtpotenzial: ca. 21,3 Mio.
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MotiveUmsatz- und GewinnsteigerungBekanntheit und
ReputationSympathieEtwas Neues ausprobieren Differenzierung
gegenber dem WettbewerbWeil es auch andere tun
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Hemmnisse und Barrieren zur Realisierung des Werbepotenzials1.
Uninformiertheit und Meinungslosigkeit2. Schlechte Erfahrungen mit
regionaler Hrfunk-werbung3. Undifferenziertes Image der
Hrfunkwerbung4. Unhinterfragte Gewohnheiten und Prferenzen5.
Verstellte subjektive Preisvorstellungen
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Bedingungen zur Realisierung des Werbepotenzials1. Exakte
Zielgruppenansprache2. Umfassende Media-Beratung in der
Planungs-phase3. Greifbarer Mehrwert4. Untersttzung bei der
Durchfhrung5. Bekanntheit und Reputation des Senders6. Moderate
Nutzungskosten, berzeugende Erfolgsnachweise, Flexibilitt,
attraktiver Akquisitionsstil der Sender
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Strategien fr HrfunkveranstalterZwei Grundstrategien
Regionaler Hrfunk als eigenstndige Werbeform positionieren
(Gemeinschaftswerbung)
Aufbau einer eigenstndigen Senderidentitt (Einzelwerbung)
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Implikationen und StrategienBereitstellung quantitativer und
qualitativer Ziel-gruppeninformationenKorrektur der subjektiven
PreisvorstellungenUmfassende Media-Beratung in der
Entscheidungs-phaseKomplettlsungen in der
UmsetzungsphaseKundenbindungsstrategien
(Community-Gedanke)Eigenwerbung der Sender, visuelle Prsenz in
anderen Medien berzeugende Erfolgskontrolle
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Kontakt
Landeszentrale fr private Rundfunkveranstalter
Rheinland-Pfalz
Dr. Joachim KindTurmstrae 867072 LudwigshafenTelefon: (0621)
5202-0
Internet: http://www.lpr-online.de
Transatlantik-InstitutFachhochschule Ludwigshafen am Rhein
Prof. Dr. Gerhard RaabDr. Michael NeunerTurmstrae 867072
LudwigshafenTelefon: (0621) 5918 528Email:
[email protected]
